音樂(lè)廣播如何滿足受眾需要

文/郭螢

音樂(lè)廣播早在廣播事業(yè)發(fā)展的中期就已經(jīng)擁有了一定數(shù)量的受眾群體。深入研究音樂(lè)廣播在我國(guó)發(fā)展的進(jìn)程和特點(diǎn)，分析受眾的構(gòu)成情況，明確受眾在新媒體時(shí)代的音樂(lè)收聽(tīng)需求，才能有針對(duì)性的對(duì)音樂(lè)廣播進(jìn)行相關(guān)創(chuàng)新和改良。

一、研究背景分析

音樂(lè)廣播指的是利用廣播這一大眾媒體作為重要載體，主要播放內(nèi)容就是各類歌曲，盡量滿足不同階層聽(tīng)眾對(duì)于音樂(lè)的需求。在我國(guó)廣播發(fā)展歷史上，音樂(lè)廣播有著廣泛的受眾，是專業(yè)頻道的典型。主要包括了流行音樂(lè)廣播頻道、古典音樂(lè)廣播頻道、鄉(xiāng)村音樂(lè)廣播頻道等等。實(shí)際上，音樂(lè)廣播是音樂(lè)與廣播的融合，所以收獲了更多層次不同領(lǐng)域的受眾群體，音樂(lè)本身具有很強(qiáng)的魅力，加上廣播這種形式，很容易受到大家的歡迎。進(jìn)入二十一世紀(jì)以后，隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們聽(tīng)音樂(lè)的渠道開始變得廣泛，音樂(lè)廣播開始不斷接受來(lái)自不同媒體施加的壓力。

二、音樂(lè)廣播的優(yōu)勢(shì)

音樂(lè)廣播的優(yōu)勢(shì)要從廣播這一大眾媒介的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析。廣播的獨(dú)特之處，尤其是對(duì)于音樂(lè)這種聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)作品來(lái)說(shuō)，傳播的過(guò)程比較方便和快捷。根據(jù)有關(guān)調(diào)查研究顯示，喜歡收聽(tīng)廣播的受眾，基本都會(huì)選擇在一個(gè)時(shí)段內(nèi)收聽(tīng)音樂(lè)廣播。所以音樂(lè)廣播受眾很多，這與廣播媒體的性質(zhì)有極大的關(guān)系。通過(guò)廣播來(lái)播放音樂(lè)，能夠最大程度上滿足受眾對(duì)于音樂(lè)的需求。了解廣播制作過(guò)程的人都知道，廣播的制作和播放操作起來(lái)比較簡(jiǎn)單，所以選擇廣播進(jìn)行播放音樂(lè)更加便捷。

音樂(lè)廣播之所以受到歡迎，還有一個(gè)重要的原因，就是音樂(lè)的流行以及它本身的魅力。大眾媒體的發(fā)展和大眾文化的繁榮是密不可分的，媒體開始將受眾作為研究的中心，大眾可以通過(guò)接觸不同的媒體來(lái)了解不同的藝術(shù)形式。流行音樂(lè)的崛起，讓更多人體會(huì)到音樂(lè)的魅力，大眾音樂(lè)的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)繁盛的黃金時(shí)代。尤其是在上世紀(jì)八十年代，流行音樂(lè)發(fā)展最為迅速，收聽(tīng)音樂(lè)成為人們生活中重要的娛樂(lè)方式。那時(shí)候音樂(lè)主要通過(guò)廣播等方式流傳，由此誕生了許多音樂(lè)廣播節(jié)目。

除此之外，廣播本身的低成本為它的發(fā)展提供了一定的條件。在廣播發(fā)展最快速的年代，購(gòu)買一臺(tái)收音機(jī)的價(jià)格比電視機(jī)要便宜的多，低廉的成本就可以獲取高質(zhì)量的娛樂(lè)感受，使其在大眾生活中受到普遍歡迎。另外，廣播節(jié)目可以與受眾進(jìn)行親密的互動(dòng)，貼近大眾的生活。很多音樂(lè)廣播節(jié)目都設(shè)有熱線電話，聽(tīng)眾可以撥打電話與主持人取得即時(shí)的交流，還可以通過(guò)連線點(diǎn)歌，增強(qiáng)了廣播電臺(tái)與受眾之間的親密度，更好的接受反饋，了解受眾的實(shí)際需求和建議。

三、音樂(lè)廣播怎樣滿足目標(biāo)受眾需求

(一)曲風(fēng)及內(nèi)容欄目要符合目標(biāo)受眾需要

1.結(jié)合受眾角度確定音樂(lè)廣播的風(fēng)格

音樂(lè)廣播為了實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，就必須首先結(jié)合受眾角度來(lái)確定音樂(lè)廣播的風(fēng)格。能夠迅速鎖定忠實(shí)聽(tīng)眾，獲得穩(wěn)固的市場(chǎng)地位。比如針對(duì)年輕人的音樂(lè)廣播節(jié)目，就要盡量挑選最新的流行歌曲，從國(guó)內(nèi)和國(guó)外的音樂(lè)榜單上選取合適的音樂(lè)進(jìn)行播放，受眾就會(huì)按時(shí)收聽(tīng)音樂(lè)節(jié)目。

2.不同節(jié)奏的音樂(lè)要與受眾的作息時(shí)間相對(duì)應(yīng)

了解受眾對(duì)于音樂(lè)廣播的需求就要了解受眾的生活規(guī)律。在不同的時(shí)間段內(nèi)安排的音樂(lè)節(jié)目要貼合受眾的作息時(shí)間。比如早上七點(diǎn)鐘到八點(diǎn)鐘，這時(shí)候人們剛剛起床準(zhǔn)備去上班和上學(xué)，適合播放一些熱情活力，充滿朝氣的音樂(lè)。到了深夜，人們結(jié)束一天的工作準(zhǔn)備入睡之前需要一個(gè)舒適的環(huán)境，適合播放輕柔的情歌來(lái)安撫聽(tīng)眾?？傊?，不同音樂(lè)要順應(yīng)受眾的時(shí)間和生活節(jié)奏。

3.增加與音樂(lè)有關(guān)的內(nèi)容，滿足受眾更多需要

當(dāng)前音樂(lè)廣播節(jié)目要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容，除了簡(jiǎn)單的音樂(lè)播放之外，還需要充實(shí)更多內(nèi)容，來(lái)吸引聽(tīng)眾。比如樂(lè)壇歌手的新動(dòng)態(tài)，邀請(qǐng)音樂(lè)制作人做客演播室暢談音樂(lè)經(jīng)歷，專業(yè)樂(lè)評(píng)人針對(duì)當(dāng)前流行歌曲進(jìn)行各種點(diǎn)評(píng)等等。這些內(nèi)容要符合健康、向上的特點(diǎn)，在豐富節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，注意價(jià)值導(dǎo)向問(wèn)題。

(二)音樂(lè)電臺(tái)DJ如何滿足受眾需要

1.主持風(fēng)格要滿足不同受眾需要

主持人對(duì)于一個(gè)節(jié)目風(fēng)格和節(jié)奏的把控十分重要。廣播收聽(tīng)的人群階層和生活環(huán)境都有很大不同，所以主持人要盡量找到受眾喜歡和接受的定位，根據(jù)節(jié)目本身的特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)自己的風(fēng)格。比如受眾主要是年輕群體的音樂(lè)廣播節(jié)目，主持人的風(fēng)格就要盡量時(shí)尚、風(fēng)趣，以此來(lái)獲取受眾的好感度。

2.廣播音樂(lè)DJ要注重與聽(tīng)眾溝通和交流

很多受眾在收聽(tīng)音樂(lè)的時(shí)候，會(huì)產(chǎn)生一些情感上的共鳴。做音樂(lè)廣播節(jié)目，除了要提供高質(zhì)量的內(nèi)容之外，還要跟受眾形成良好的情感互動(dòng)。節(jié)目主持人要盡量貼近受眾的生活，傾聽(tīng)受眾的聲音，與其進(jìn)行親切的交流與溝通，要作為一個(gè)聆聽(tīng)者的角色，對(duì)聽(tīng)眾進(jìn)行耐心的解答。這樣可以有效豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，還能夠穩(wěn)固自己的受眾群體。

[1]蒲紅，董婷.談廣播品牌建設(shè)的核心——以陜西音樂(lè)廣播為例[J].今傳媒，2013(08).

[2]周琳蓉.省級(jí)電臺(tái)音樂(lè)廣播現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究——以陜西、河南電臺(tái)音樂(lè)廣播為例[J].交響(西安音樂(lè)學(xué)院學(xué)報(bào))，