城市電視臺節(jié)目編排策略的探索與創(chuàng)新

文/張芳

一、科學(xué)化編排品牌節(jié)目

城市臺一般由一到二個主頻道和幾個專業(yè)頻道組成。在眾多品牌節(jié)目中，新聞始終是城市臺的立臺之本。而本土化、個性化的專業(yè)品牌欄目，也是吸納目標(biāo)廣告商和目標(biāo)觀眾的重要籌碼。

(一)品牌節(jié)目不更名，利用時長和內(nèi)容創(chuàng)新編排

成熟的品牌節(jié)目通常采取增加時長的方式來達(dá)到擴容效果，這種最簡單的編排擴容方式也是最實用的。比如太原新聞頻道的品牌民生新聞節(jié)目《新聞快車》，從一開始晚間18：20-18：55左右播出，到現(xiàn)在提前至17：30開始播出，節(jié)目總時長增加到85分鐘。在擴充了頻道次黃金時段的新聞內(nèi)容播出量的同時，觀眾規(guī)模和時段廣告收入也隨之增長。

(二)差異化編排，主次頻道統(tǒng)籌編排大新聞時段

在具體的編排中，晚間時段主頻道的新聞欄目要避開央視《新聞聯(lián)播》、省級衛(wèi)視的品牌欄目形成的對抗和競爭。晚間黃金時段品牌節(jié)目的編排要采用“版塊優(yōu)化策略”來培養(yǎng)受眾的收視慣性。次頻道的品牌欄目要配合主頻道的新聞欄目，通過統(tǒng)籌編排共同形成大新聞時段。以我臺公共頻道為例：18：00《政協(xié)委員風(fēng)采》；18：35《人大代表為人民》；18：55《金融街》；19：30《晉中零距離》；20：00《品讀晉中》；20：30《關(guān)注開發(fā)區(qū)》；21：00《晉中縣區(qū)特別報道》；22：00《晉中新聞聯(lián)播》(重播)；22：20《挺進(jìn)第一方陣大家談》(重播)。既避免主次頻道品牌欄目相互競爭，又使各頻道間共享了優(yōu)質(zhì)資源，促使了晚間黃金時段的延續(xù)。

白天非黃金時段品牌欄目盡量整點播出，以重播和精編為主，午間時段也可以形成大的新聞時段。與央視、省級衛(wèi)視的優(yōu)勢欄目應(yīng)采取避讓與競爭的理念，合理編排使“冷時段”發(fā)揮“熱效應(yīng)”。

(三)品牌節(jié)目要根據(jù)實際情況合理安排時間段位

比如原《新農(nóng)村》節(jié)目播出時間安排在22：00左右，農(nóng)村觀眾早已經(jīng)進(jìn)入夢鄉(xiāng)，收視率較低?，F(xiàn)將該節(jié)目播出時間調(diào)整到早上6：00播出，既充分滿足農(nóng)村觀眾早起的收視習(xí)慣，又為后面的廣告節(jié)目遺留觀眾群，為廣告節(jié)目的播出效果和收視率提供保證。

二、創(chuàng)新化編排電視劇爭取市場份額

電視劇一直是電視臺收視的“定海神針”，2015年實施“一劇兩星”政策以來，衛(wèi)視馬太效應(yīng)加劇，大劇基本被一線衛(wèi)視壟斷，二三線衛(wèi)視和城市臺只能靠二三輪重播劇填檔。

電視劇節(jié)目因為缺乏盈利模式，導(dǎo)致只有收視、創(chuàng)收甚微。而城市臺經(jīng)費預(yù)算逐年縮減，全年的購劇成本遠(yuǎn)不及強勢衛(wèi)視的一部劇。因此城市臺在選劇和編排上更需要創(chuàng)新化。

(一)選擇符合頻道定位的電視劇，通過主題定位，進(jìn)行系列化、類型化的編排，來提升頻道的整體品牌形象。如主頻道播出紅色題材的電視劇和歷史正劇等。

(二)加大電視劇的播出量，延長晚間劇場收視高峰時段。衛(wèi)視“一晚兩集”的政策，使21：20-22：00之間出現(xiàn)一個真空節(jié)目帶。城市臺可以采取在晚間加大電視劇的播出量，把晚間劇場增長到三集，從而延長了晚間劇場收視高峰時段。

(三)選擇二三輪劇時，要根據(jù)時段來選電視劇內(nèi)容。在黃金時間段選劇多以喜劇類電視劇為主，只有喜劇才具有二三輪播出還能高收視率的效果。上午劇場和下午劇場以青春偶像劇、古典神話劇為主。

(四)注重電視劇的包裝宣傳。精彩電視劇的推介可以通過專門欄目或策劃活動如：“節(jié)目預(yù)告”、“觀眾評片”、“電視劇隨評節(jié)目”等來助推電視劇的收視率。

三、編排需遵循科學(xué)規(guī)律，大眾性的節(jié)目和小眾性的節(jié)目增減并重

在節(jié)目大類上，在真人秀泛濫的年代，一些回歸傳統(tǒng)的節(jié)目也逐漸回溫?！吨袊鴿h字聽寫大會》、《朗讀者》等文化節(jié)目的熱火，以及《我們誕生在中國》《草本中國》等紀(jì)錄片的上星播出，也都成為一股清流。文化類節(jié)目的興起，帶動了青少、戲劇、生活服務(wù)、法制等其他小眾節(jié)目類型的增長。許多電視頻道開始紛紛開播小眾類的新節(jié)目。

城市臺由于資金等各方面條件的限制，在選擇和編排時應(yīng)遵循科學(xué)規(guī)律，增減并重。大眾性節(jié)目盡量放在黃金段位，而小眾性節(jié)目放在非黃金時段找準(zhǔn)定位的情況下，也能夠提高收視率。但是要注意編排技巧：1.節(jié)目編排最好不要在兩個大眾型的節(jié)目之中，插播小眾性的節(jié)目。這樣會導(dǎo)致中間的小眾性節(jié)目拖累后面的大眾性節(jié)目。2.小眾型節(jié)目連接時，盡量把關(guān)聯(lián)度高的放在一起，避免觀眾群的流失。例如：電視劇(高收視)+紀(jì)錄片(收視減少)+動畫片(收視幾乎掉為零)+法律節(jié)目(收視重新拉高)的收視表現(xiàn)一定不如紀(jì)錄片(中等收視)+電視劇(高收視)+動畫片(電視劇留下來的女性+孩子，收視不會降太多)+法制節(jié)目(收視重新拉高)。

城市臺眾多周播節(jié)目中，不少被稱為“廢品節(jié)目”。如果把一些相關(guān)的小眾自辦節(jié)目“打包”：每周一期，變成每周兩期，統(tǒng)一節(jié)目名稱、播出時間、節(jié)目形式、主持人和演播室。如此則可以讓觀眾養(yǎng)成穩(wěn)定的收視習(xí)慣，既節(jié)約了開支又提高節(jié)目質(zhì)量。

四、電視節(jié)目應(yīng) “季”播出，注重節(jié)假日編排

現(xiàn)在假日普遍被定位成一個編播季，目的就是通過科學(xué)的分類方法在假期競爭日益激烈的電視市場獲得更好的收視。城市臺根據(jù)實際情況亦可做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，精心組織，巧妙安排，按“季”編排出自己的特色。

(一)互動編排模式。在互聯(lián)網(wǎng)媒體時代，“用戶”體驗最重要。在假期到來前城市臺可以通過微信和頻道實現(xiàn)多層次的全面互動宣傳。在節(jié)目播出時可以參與互動，預(yù)約節(jié)目單、參與欄目報名或頻道活動，并且可以參與抽獎。為觀眾帶來的一場新形式的節(jié)目體驗。

(二)按照觀眾一年四季的作息變化和收視習(xí)慣，可以把全年劃分為春夏秋冬四個播出季。每個“季”都要有與頻道定位相吻合的明確主題。根據(jù)頻道定位和本土市場的實際情況，面對重大節(jié)日、地區(qū)性的特別活動時，可以采取短周期的節(jié)目編排。比如：2017年“中國?晉中社火狂歡月”活動，組織開展11項文化活動，來豐富元旦、春節(jié)、元宵節(jié)期間群眾文化生活。有“戲劇鬧春”十臺大戲鬧新春活動、“歡歌唱春”賽歌會、“光影亮春”文化惠民專題攝影展等等。

(三)節(jié)假日期間央視等媒體會安排一批大劇或大型活動，城市電視臺采取避強就弱、逆向思維。把白天作為編排重點。連續(xù)編排二三輪劇是城市臺的最好的選擇。寒暑假期間，作一些與青少年有關(guān)的主題活動，播一些青春勵志的劇目。

五、頻道編排注重整體性、資源整合、無縫編排

(一)根據(jù)頻道定位進(jìn)行整體編排。許多城市臺新聞頻道在黃金時段編播一些無關(guān)緊要的電視劇、專題片或紀(jì)錄片，以此來與省級衛(wèi)視、央視等來抗衡，基本處于“黑屏”狀態(tài)。假使我們把新聞頻道編排成大的新聞時段，基于新聞素材豐富，應(yīng)當(dāng)設(shè)置新聞故事、時政新聞、民生新聞、新聞匯編、新聞評論、深度調(diào)查、市縣(區(qū))聯(lián)動等多類型多層次的新聞類節(jié)目，撐起整個新聞頻道的氣質(zhì)。體現(xiàn)城市臺新聞立臺的辦臺宗旨。

(二)城市臺各頻道間進(jìn)行資源整合，打造出幾個重要的時段。比如：以主次頻道新聞品牌欄目為主的大新聞時段；以優(yōu)秀電視劇構(gòu)成的電視劇場時段；以人文、歷史、經(jīng)濟為主的知識沙龍時段等。幾個時段的打造和有機編排，使城市臺的節(jié)目安排更有規(guī)模感，頻道標(biāo)識更加鮮明。

(三)在頻道整體包裝中，發(fā)揮節(jié)目導(dǎo)視和宣傳片的作用做無縫編排。比如把企業(yè)品牌植入電視節(jié)目整體包裝，不僅是企業(yè)家文化品位的體現(xiàn)，也是企業(yè)品牌迅速深入人心的有效實現(xiàn)途徑。多時段、高頻次的播出，不僅使節(jié)目渾然一體，還擴大了經(jīng)營空間。

廣電媒體正處在轉(zhuǎn)型的窗口期，節(jié)目編排是頻道經(jīng)營的重要環(huán)節(jié)，節(jié)目的合理有序、科學(xué)規(guī)范的編排有助于提高節(jié)目的收視效果和廣告經(jīng)營效益，是抑制對手的手段，也是對時間的一種合理分配。在融合發(fā)展的道路上，城市臺的節(jié)目編排應(yīng)順應(yīng)時代需求，做出一系列創(chuàng)新與改變，開啟全新的編排模式，以實績勇立于媒體融合的時代潮頭。

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