信息傳播通道中的“把關(guān)人”理論思考

文/鐘健

把關(guān)人理論出現(xiàn)在傳統(tǒng)大眾傳播時代，傳統(tǒng)媒體時代以報紙、廣播電視為代表，而“把關(guān)人”則掌握著信息發(fā)布的權(quán)利，屬于信息鏈條的首端?！鞍殃P(guān)人”的工作就是對信息進行有意識篩選，并傳播給受眾，在傳播信息的同時，“把關(guān)人”需要發(fā)揮議程設(shè)置和意見領(lǐng)袖的功能來引導(dǎo)大眾輿論，致力于成為黨和人民的喉舌。但隨著信息科技技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來越成熟，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所構(gòu)建起來的虛擬空間對于人們生活中的行為習(xí)慣也產(chǎn)生了很大的影響[1]。平板電腦、智能手機的普及，為人們上網(wǎng)提供了便捷條件，在網(wǎng)絡(luò)上的信息交流平臺涵蓋了各個年齡層、涵蓋了全球各地、更涵蓋了社會上各個行業(yè)的用戶，這些較之傳統(tǒng)信息傳播模式具有很大的不同。在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，信息源不再被傳播媒介所獨有，它的掌握權(quán)被分為三種力量：“線下媒體”、“網(wǎng)上媒體”、“自媒體”，“把關(guān)人”力量也隨之被分為三部分，這樣的權(quán)利分散也給傳統(tǒng)把關(guān)人理論帶來了挑戰(zhàn)和機遇。

一、傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”的定義及其發(fā)展

(一)“把關(guān)人”的定義

信息傳播把關(guān)人，是指對傳播信息進行搜集、整理、篩選、加工的信息傳播組織或個人。把關(guān)人控制著大眾傳播信息的發(fā)布與流通，只有符合價值標(biāo)準(zhǔn)的信息才能傳播給信息的接收者。正是因為傳播者掌控者信息發(fā)布與流通的權(quán)利，因此被稱之為“把關(guān)人”，又叫“守門人”，他們對信息的調(diào)控行為被稱為“把關(guān)”。

(二)傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”概念的提出和發(fā)展

“把關(guān)人”概念的提出最早可追溯到上世紀三四十年代，美國著名心理學(xué)家、傳播學(xué)奠基人庫爾特·盧在做信息渠道研究時，曾指出在群體傳播過程中存在著一些把關(guān)人，只有符合群體規(guī)范或把關(guān)人價值標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容才能進入傳播的管道[2]。而在之后，巴斯則提出傳播媒介中的記者與編輯在新聞采集與新聞加工等活動中充當(dāng)著把關(guān)人的角色，他們的工作就是對信息進行收集、篩選以及過濾。

二、新媒體時代信息傳播通道中理論的變革

科技的進步，新媒體時代的到來，不但改變了信息傳播的方式，還對信息傳播通道中“把關(guān)人”理論產(chǎn)生了巨大的沖擊。因此，在新媒體時代，對“把關(guān)人”理論重新進行思考和定位是十分有必要和具有重要的意義。

(一)“把關(guān)人”角色的雙重性以及構(gòu)成的多元化

新媒體時代，“把關(guān)人”角色不再單純是信息的傳播者，對信息進行編輯和審核，而且對信息的接收者，每時每刻都可以接受海量信息。新媒體時代，信息的“把關(guān)人”也劃分為線下媒體、網(wǎng)上媒體和自媒體，相應(yīng)的“把關(guān)人”構(gòu)成也呈現(xiàn)多樣化，有專業(yè)的信息編輯審核者、網(wǎng)絡(luò)信息編輯者及網(wǎng)民個人編輯。

(二)“把關(guān)”標(biāo)準(zhǔn)更趨向于市場化

新媒體時代，把關(guān)人構(gòu)成的多元化，促使他們所代表的利益群體也發(fā)生相應(yīng)變化，不同群體所要求的把關(guān)人標(biāo)準(zhǔn)與傳統(tǒng)把關(guān)人標(biāo)準(zhǔn)是不同的。傳統(tǒng)媒體對信息更加注重其社會價值和新聞價值，如政治影響力。而新媒體時代，則對信息的政治因素進行了弱化，更加突出其經(jīng)濟效益，如新浪、網(wǎng)易等網(wǎng)上媒體，他們除關(guān)注信息價值外，更加注重由此信息所帶來的點擊率和廣告所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益，這就促使新媒體時代把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)趨向市場化。

(三)傳播內(nèi)容復(fù)雜性和傳播多途徑

在新媒體時代，信息傳播的途徑更加多樣化，不再僅僅局限于報紙、電視等傳統(tǒng)媒體，更多倚靠網(wǎng)絡(luò)途徑進行傳播，傳播效率更高，如微博、貼吧、微信、空間等社交平臺，通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)表自己觀點，傳播有關(guān)信息，而且發(fā)布者可以對自己的身份進行設(shè)定，隱藏真實身份。對于發(fā)布和傳播的消息內(nèi)容，也是多種多樣的，這就導(dǎo)致對信息審核難度增大，編輯標(biāo)準(zhǔn)也發(fā)生變化。因此，新媒體時代，由于信息傳播途徑多樣化及信息內(nèi)容的復(fù)雜化，導(dǎo)致“把關(guān)人”的工作難度更大。

(四)“把關(guān)”可行性功能弱化

現(xiàn)階段，借助網(wǎng)絡(luò)的傳播效率，信息傳播的速率急速提高，促使信息的時效性特性被擴大化，在一定程度上給予信息“把關(guān)”的時間更少，導(dǎo)致信息“把關(guān)”的準(zhǔn)確性降低，可行性遭到弱化。同時，第一時間信息所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益，更加促使信息發(fā)布者對信息本身編輯與審核工作程序的簡化，甚至消失，這些都導(dǎo)致“把關(guān)”功能的可行性減弱。

三、結(jié)語

信息傳播通道中“把關(guān)人”的作用，無論是在傳統(tǒng)媒體時代，還是新媒體時代，都具有其不可替代的作用和價值。然而，隨著科技的進步，“把關(guān)人”理論也必須進相應(yīng)的變革，采用更加高效的措施對信息進行“把關(guān)”，如利用計算機自動檢索功能，對信息的內(nèi)容與真實性進行自動編輯與審核，實現(xiàn)更加高效地向大眾提供準(zhǔn)確有價值的信息。

[1]關(guān)俊榮.新媒介環(huán)境中把關(guān)理論的適應(yīng)及變革[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016(4)：50-51.

[2]余秀才，狄鑫.眾媒時代把關(guān)理論的變革與轉(zhuǎn)向[J].南昌大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版)，2016(2)：106-110.