芻議當(dāng)前電視新聞發(fā)展制約瓶頸與對(duì)策

文/鄧小東

電視新聞從上個(gè)世紀(jì)50年代誕生以來，在我國(guó)改革開放時(shí)期，迎來了發(fā)展春天。但在面對(duì)新媒體沖擊的背景下，能否突圍，要針對(duì)自身問題，轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，使電視新聞更能適合市場(chǎng)的需求，迎來發(fā)展的“第二春”。

一、當(dāng)前電視新聞業(yè)發(fā)展過程中制約因素

(一)資金與技術(shù)嚴(yán)重不足

1.資金不足。電視新聞要適應(yīng)時(shí)代需要，推進(jìn)內(nèi)涵式發(fā)展，就必須要有足夠的資金和一定的技術(shù)作為發(fā)展支撐。但目前電視臺(tái)創(chuàng)利主要靠的是廣告收入，而商家一般愿意選擇電視劇板塊進(jìn)行廣告投放，這導(dǎo)致電視新聞節(jié)目盈利渠道變得有限。同時(shí)，電視新聞從發(fā)現(xiàn)新聞到播出新聞，期間各個(gè)環(huán)節(jié)都需要較高的費(fèi)用支出。所以電視新聞面臨著收入少支出多的困境，面對(duì)創(chuàng)新發(fā)展的問題，電視新聞首先要在苦練內(nèi)功方面，做到制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等。除了要進(jìn)行各種創(chuàng)新，而且需要對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行準(zhǔn)確定位，這些都需要足夠的經(jīng)濟(jì)支持，這使電視新聞感到力不從心。

2.技術(shù)不強(qiáng)。電視媒體是對(duì)技術(shù)要求非常強(qiáng)的行業(yè)，電視節(jié)目從生產(chǎn)到播出各個(gè)環(huán)節(jié)，都是依托技術(shù)進(jìn)行的。電視媒體從模擬到數(shù)字是飛躍性的發(fā)展變化。新媒體在技術(shù)支撐下，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，對(duì)電視媒體極其技術(shù)提出了極大的挑戰(zhàn)，雖然這是種競(jìng)爭(zhēng)，但也是種發(fā)展的動(dòng)力，可以使其發(fā)展的更為強(qiáng)大。

(二)運(yùn)營(yíng)模式有待提高

隨著新媒體的不斷發(fā)展和壯大，電視節(jié)目在某種程度上和新媒介進(jìn)行了一定程度的融合，但大量的事實(shí)證明，這種融合僅僅起到了錦上添花的作用，并未為電視節(jié)目創(chuàng)造更多的發(fā)展空間和利潤(rùn)。媒介融合的目的并未達(dá)到。從行業(yè)看，電視媒體之間競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，導(dǎo)致每個(gè)媒體在市場(chǎng)中的作用不斷減小。對(duì)此，電視媒體只有在理念、運(yùn)營(yíng)機(jī)制上加大創(chuàng)新力度，探索出一套行之有效的運(yùn)營(yíng)模式，方可不斷為自身贏得立足之地。

(三)傳播模式受到?jīng)_擊

一直以來，電視新聞節(jié)目傳播主動(dòng)權(quán)是掌握在節(jié)目制作者手中的，雖然也考慮市場(chǎng)的需求，但更多考慮的是上級(jí)工作要求。而新興媒體則完全以客戶為主體，將一定的話語(yǔ)權(quán)交給了客戶，迎來了自媒體時(shí)代，同時(shí)也大大激發(fā)了客戶對(duì)新興媒體的興趣。當(dāng)然這種模式具有能更好迎合客戶需求的一面，但也有新聞內(nèi)容質(zhì)量低下，甚至假新聞盛行的問題。電視新聞應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揮內(nèi)容為王的新聞優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，也要吸收新興媒體優(yōu)勢(shì)，從而做到“為我所用”。

二、發(fā)展對(duì)策

電視新聞在當(dāng)前新興媒體不斷發(fā)展的背景遭遇了巨大的挑戰(zhàn)，要使電視新聞得到長(zhǎng)足發(fā)展，必須在創(chuàng)新發(fā)展方式上，提出相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策。

(一)提高電視新聞時(shí)效性

時(shí)效性是新聞?dòng)^眾最為注重的內(nèi)容。對(duì)此，電視媒體應(yīng)該在各地盡可能多設(shè)新聞采訪點(diǎn)，同時(shí)也可以考慮通過多種途徑鼓勵(lì)群眾提供新聞線索，從而保證新聞?dòng)绕涫侵匾男侣勀茉缰?、早采訪、早獲得。為了保證時(shí)效性，可以將采訪得來的新聞首先通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。其次，借鑒網(wǎng)站新聞的方式，再在電視屏幕的下方進(jìn)行滾動(dòng)播出，從而盡可能保證新聞的“新鮮度”。

(二)提高電視新聞的真實(shí)性

真實(shí)性是保證電視新聞價(jià)值的前提。對(duì)于電視新聞來說，除了形象化、傳播快、直觀性的特點(diǎn)外，真實(shí)性是電視新聞最大的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。要保證電視新聞的真實(shí)性，就必須從三個(gè)方面入手。首先，要保證事實(shí)與細(xì)節(jié)的絕對(duì)真實(shí)，這是新聞制作的底線。其次，要保證音、畫，以及音畫結(jié)合的真實(shí)，這是新聞?wù)鎸?shí)的保障。還有，要深度剖析新聞事件本質(zhì)和表現(xiàn)手法的真實(shí)，這是保證新聞?wù)鎸?shí)的基礎(chǔ)。只有從這三方面將新聞工作做實(shí)，才能真正地維護(hù)電視新聞的公信力，從而保證電視新聞的的權(quán)威性。

(三)提高電視新聞熒屏兩端的互動(dòng)性

電視屏幕將電視新聞制作者與觀眾隔離開來，一直以來，制作者成了“傳道者”，而觀眾則成了“受道者”，在新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起的當(dāng)今，這種“填鴨式”的方式已經(jīng)顯露出了極大的弊病。電視新聞制作者只有注重觀眾的參與權(quán)，提高電視新聞傳播者和觀眾之間的互動(dòng)，才能增加觀眾對(duì)新聞的關(guān)注度，從而挽留住新媒體沖擊下急劇流失的客戶群。新聞制作者可以考慮通過手機(jī)短信、微信、電話、視頻切換等方式進(jìn)行與觀眾的互動(dòng)。

(四)提高電視新聞的思考性

新媒體不僅在客戶端方面可以做到與人零距離，而且可以隨時(shí)看想要看的新聞。所以，作為傳統(tǒng)媒體的電視新聞在傳播速度上根本無(wú)法與之相比。如，手機(jī)在手，只需輕輕點(diǎn)擊，各大網(wǎng)站的新聞隨時(shí)可供瀏覽。但這種新聞只是停留在新聞事件發(fā)生過程中，對(duì)影響新聞背后的原因沒有深度的思考和解答，而這恰恰是電視媒體所具有的優(yōu)勢(shì)。所以電視媒體必須通過邀請(qǐng)專家對(duì)新聞進(jìn)行深度解讀，在幫助觀眾思考中，為觀者尋找新聞事件背后的真相，通過厚植這種優(yōu)勢(shì)，增加在與新興媒介競(jìng)爭(zhēng)的籌碼。

三、結(jié)論

面對(duì)新媒體的強(qiáng)大沖擊，電視新聞遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。唯有正視自身不足，并積極采取應(yīng)對(duì)措施。同時(shí)發(fā)揮、提高自身優(yōu)勢(shì)，電視新聞才能保持快速發(fā)展，為人民群眾提供更多更好的新聞，豐富人民群眾的精神生活。

[1]謝金華.論新媒體時(shí)代編輯的創(chuàng)新路徑[J].今傳媒，2014(3).

[2]馬玥.新媒體時(shí)代點(diǎn)事新聞的發(fā)展之路[J].西部廣播電視，2014(10).

[3]王潤(rùn)蘭.電視節(jié)目導(dǎo)演與制作[M].北京：高等教育出版社，2011.