關于縣級電視臺做好外宣工作的探索

文/劉艷

縣級電視臺是地方政府宣傳實時政策主要陣地，也是與群眾建立聯系的重要紐帶，對于當地的經濟建設和社會發(fā)展都具有重要的作用，也是對外展示和主要方式和窗口。因此，需要提升縣級電視臺的宣傳質量，建立對外服務的平臺。而當前由于網絡媒體的發(fā)展，信息和輿論比較泛濫，各種信息流通比較快，縣級電視臺如何在這種情況加強對外的宣傳工作，把握正確的輿論導向至關重要，需要對其進行探索。

一、加強領導 完善獎懲工作機制

縣級電視臺的外宣部門是對外的主要窗口，其工作的開展應該在電視臺黨委以及新聞中心的共同領導下來進行，如新聞的收集、節(jié)目的制作等，在這個過程中需要保證外宣工作的規(guī)范性和全面性，因此縣級的電視臺需要成立外宣的領導班子，臺總編輯擔任小組的組長，其他的如頻道的總監(jiān)擔任成員。選取一些經驗豐富的老記者負責外宣的工作，與此同時，要確保外宣工作的資金充足。

要想做好外宣的工作，人才是必不可少的，縣級電視臺在進行招聘時，要注重其專業(yè)的知識和職業(yè)素養(yǎng)，保證外宣工作人才的綜合素養(yǎng)。在實際的工作過程中，定期對外宣業(yè)務的人員進行培訓，了解最新的時事政策和輿論方向，鼓勵老記者向大家傳授一些技巧，提升外宣工作的規(guī)范程度。與此同時，要完善的獎懲工作機制，激發(fā)人員的工作積極性。

二、整合外宣工作的資源

對于新聞資源進行優(yōu)化并加以整合，充分的調動縣級電視臺以及相關媒體，這對于搞好縣級電視臺的外宣工作能夠起到重要的保障作用。電視臺應該“走出去”，與其他媒體和社會各界積極的建立交流和聯系，力求在當前的環(huán)境下能夠獲取價值度高并且比較及時的外宣信息，將其制作出生動的時政新聞和節(jié)目。電視臺對外的宣傳工作的渠道要打開，應該在微信端、微博端等都有涉及，采取多渠道擴大宣傳的范圍，提升影響力。

三、強化對外的宣傳內容 構建有效的外宣渠道

在當前網絡媒體極度發(fā)達的情況下，合理的對信息進行篩選是縣級電視臺做好對外宣傳的重要因素，如何采集、編寫、制作出生動、鮮明、大眾關注的地方時政和新聞是電視臺外宣部門工作的重中之重。當前網絡媒體發(fā)達，信息的來源和渠道比較廣泛，這也使得人們的觀念逐漸開放，社會的輿論難以統(tǒng)一和調動。在這種情況下，縣級的電視臺應該根據地方的特色和地緣的特點來引導外宣工作的方向，對節(jié)目加以改革和創(chuàng)新，豐富新聞的內容，打造和推廣品牌，構建自身的特色。

在對新聞信息進行選擇時，縣電視臺連接中央、省級的通道。首先需要做的就是拓寬信息獲取的渠道和對外的輸出通道：與上級(中央電視臺、省級電視臺等)和下級(鄉(xiāng)鎮(zhèn)的廣播電視站)的聯系和溝通要密切，向上及時對外宣節(jié)目進行有效的輸出，向下能夠及時的宣傳一些最新的時事政策和新聞內容；其次就是要不同時期、不同階段的外宣工作的重點進行總體的把握，對不同的時期和階段的對外宣傳計劃進行制定，如中央層面的“兩會”、省級層面的重大經濟活動、政治活動等。

四、打開思維 創(chuàng)新和優(yōu)化

新聞除了要注重實效性以外，還要保證其新穎度，這樣才能夠吸引上級媒體采用。比如，高考對于區(qū)域和國家來說都是比較重要的事情，各地的出租車司機都會進行愛心送考，這樣的內容和題材已經屢見不鮮了，但是一名專業(yè)和優(yōu)秀的外宣記者要能夠在事物本身的基礎上進行創(chuàng)新。真實的案例如某縣愛心送考的啟動儀式上，某記者對主要的人員進行了抓拍，刻畫出了一個形象豐滿的新聞人物，當天這條新聞就被中央電視臺給出了特寫，取得了極好的社會效果。記者在開展相關的工作時，不能夠受到束縛，要有敏銳的洞察力，在普通的素材中進行發(fā)掘，才能夠寫出有思想深度的新聞稿件。

五、注重地方特色的宣傳

縣級的電視臺主要受制于體制和基礎實力的局限性，首先娛樂類的節(jié)目在外宣工作中不適宜，無法參與到其中去。這就需要縣級的電視臺根據區(qū)域的特色來進行節(jié)目的編排，這能夠提升節(jié)目自身的吸引力，引起群眾的關注。因此，在節(jié)目的制作過程中，要根據這一特點來進行安排，從而形成自身的風格。首先對于群眾的需求要了解，縣級電視臺的受眾范圍相對比較小，基本針對當地的民眾，他們更多的關注自身所處的地區(qū)的時事和政策。從根本上來說，縣級電視臺歸根結底還是為了能夠更好的服務于人民，因此要對節(jié)目進行精確的定位；其次，要與當地的優(yōu)勢和特色進行結合，以此提升電視節(jié)目在當地民眾間的傳播度，在這個基礎上，不斷的將節(jié)目進行深化，樹立自身的品牌，這對于外宣工作的開展更加有利。

六、結束語

綜上所述，縣級電視臺對于外宣工作的加強，是當前電視臺自身發(fā)展的任務和要求，也是當地政府和黨委開展各項事業(yè)的重要陣地，有其獨特的意義和責任。因此，要提升對縣級電視臺外宣工作的重視程度，拓展思維、腳踏實地的進行工作，借助新型的媒體來簡化工作，著力構建完善的外宣工作機制，促進縣級電視臺的健康發(fā)展。

[1]秦海燕.發(fā)揮地方資源優(yōu)勢 抓好縣級電視臺外宣工作[J].中國傳媒科技，2013(14).

[2]陶天真.用世界的“大”眼光說地方的“小”事情：縣級電視臺外宣片采編的一點體會[J].對外宣傳，2010(02).