網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)的價值評估探究

文/鄒蘋

在影視行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)小說改編過程中，《匆匆那年》《鬼吹燈》《左耳》《從你的全世界路過》等影片改編自網(wǎng)絡(luò)小說得到收視率和票房的雙贏，票房均過億，使得市場對網(wǎng)絡(luò)小說 IP 更為熱捧。同時也證明了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場潛力和價值，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的價格也是水漲船高。2013 年，許多原本在100萬左右的網(wǎng)絡(luò)小說IP今年普遍漲了三四倍，同時一些長篇熱門小說甚至達到千萬元的級別。2014年，不僅影視行業(yè)方面重視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，游戲廠商也對其虎視眈眈，在chinajoy期間拍賣的6部作品手游改編權(quán)價格達到2800萬元。因此閱文集團副總裁羅立認為“從10 年前的起點中文網(wǎng)到今天的閱文集團，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場價值的提升是有目共睹?！本W(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅是作為文字內(nèi)容的閱讀，更多的包括了內(nèi)容生產(chǎn)，故事的架構(gòu)，并且形成了一個全版權(quán)運營的產(chǎn)業(yè)鏈，以文學(xué)為原動力，促進精品 IP 在線下出版、影視、游戲、動漫、音樂、周邊等泛娛樂領(lǐng)域的全面發(fā)展，實現(xiàn)文字閱讀市場價值最大化。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的范疇盡管很廣，包括網(wǎng)絡(luò)小說、網(wǎng)絡(luò)散文、網(wǎng)絡(luò)詩歌、網(wǎng)絡(luò)戲劇文學(xué)等等，但在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化趨勢的今天，網(wǎng)絡(luò)小說在其中占據(jù)了最為重要的位置。大多數(shù)文學(xué)網(wǎng)站得以盈利，主要是依靠網(wǎng)絡(luò)小說豐富的內(nèi)容資源。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的網(wǎng)絡(luò)小說體裁又以網(wǎng)絡(luò)長篇小說為重。從當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)小說商業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，對文學(xué)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)小說的版權(quán)價值評估現(xiàn)狀和問題進行分析、總結(jié)，顯然大有裨益。

一、網(wǎng)絡(luò)小說概念厘定

(一)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

廣義上的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是指經(jīng)電子化處理后所有在網(wǎng)上承載的文學(xué)作品，因而所有在互聯(lián)網(wǎng)上傳播分享的文學(xué)都可以稱為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。此處主要突出的是媒介載體，認為只要在某個時空內(nèi)，這部文學(xué)作品的媒介載體或傳播方式是互聯(lián)網(wǎng)，那么就算是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。其次是從狹義上講的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，是指那種只能在互聯(lián)網(wǎng)上“數(shù)字化生存”的文學(xué)作品。包括超文本鏈接作品，多媒體制作作品，接龍小說等。比如超文本小說是“將文字、圖片、影音片斷及多路徑進入的結(jié)構(gòu)組成的電子文本”。最后，本文研究認同的第三種觀點網(wǎng)絡(luò)文學(xué)既不同于廣義上的電子化文學(xué)作品，也不同于只能依于網(wǎng)絡(luò)“數(shù)字化生存”的文學(xué)作品，而是指首發(fā)于互聯(lián)網(wǎng)論壇中，在互聯(lián)網(wǎng)上閱讀流傳，在創(chuàng)作過程中不斷得到讀者的反饋并隨時修正其內(nèi)容的文學(xué)作品。在互聯(lián)網(wǎng)中，這些作品被稱為“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)”，這些作品首發(fā)于網(wǎng)上并且有固定的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，例如起點、晉江、榕樹下等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品與傳統(tǒng)文學(xué)作品相比，在文學(xué)體制、創(chuàng)作方式和傳播媒介上都有所不同，在作者身份認同上也有很大的差別。

基于此，本文所指網(wǎng)絡(luò)小說即中國文學(xué)網(wǎng)站上的網(wǎng)絡(luò)小說，至少要滿足兩個特征，一是指首發(fā)于互聯(lián)網(wǎng)(各種原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，門戶網(wǎng)站的文學(xué)頻道、博客、論壇等)的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。二是以商業(yè)化文學(xué)網(wǎng)站上的為主，即需要以付費的方式進行閱讀，不同于一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛好者所建立的完全與他人分享的個人網(wǎng)站，或非商業(yè)化的文學(xué)網(wǎng)頁站點。

(二)版權(quán)的價值評估

版權(quán)即著作權(quán)，按照法律定義，是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品的創(chuàng)作者依法對其所創(chuàng)作的作品享有的各項專有權(quán)利。著作財產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容極為豐富，包括復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、出租權(quán)、展覽權(quán)、表演權(quán)、放映權(quán)、廣播權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、攝制權(quán)、改編權(quán)、翻譯權(quán)、匯編權(quán)、其他著作財產(chǎn)權(quán)等。版權(quán)即是一種資產(chǎn)，難以對版權(quán)進行精準評估的地方，就在于每一種權(quán)利、內(nèi)容的交易方式都有所不同，其贏利的商業(yè)模式也不同，因此在涉及每一種權(quán)利內(nèi)容交易時都需要進行不同的價值方式評估，這就給版權(quán)的價值評估帶來巨大難度。且版權(quán)在大陸法系中分為著作財產(chǎn)權(quán)和人身權(quán)，相比人身權(quán)，著作財產(chǎn)權(quán)包含的內(nèi)容更為豐富并且其交易形式也更為靈活。同時在不同的法律體系下，不同種類的法律屬性決定了在評估版權(quán)時需要考慮的因素也有所不同。

在資產(chǎn)評估學(xué)中，規(guī)范合理的操作程序和方法，是其從經(jīng)驗型發(fā)展到成為科學(xué)型的一個重要標(biāo)準。在版權(quán)商業(yè)價值評估中也只有運用到了資產(chǎn)評估中固定的程序、規(guī)范的方法也才能使得評估結(jié)果的公平性和精準度得到提高。目前我國評估規(guī)則還處在部門規(guī)章的層次，而進一步的《資產(chǎn)評估法》將在頒布實施后規(guī)范我國商業(yè)版權(quán)價值評估的可操作流程和程序。目前來看在我國的評估規(guī)則中《著作權(quán)資產(chǎn)評估指導(dǎo)意見》是對版權(quán)評估最為緊密聯(lián)系的一個指導(dǎo)意見，在此意見中關(guān)于所稱著作權(quán)資產(chǎn)不僅有明確的定義和范圍，即是指權(quán)利人所擁有或者控制的，能夠持續(xù)發(fā)揮作用并且預(yù)期能帶來經(jīng)濟利益的著作權(quán)的財產(chǎn)權(quán)益和與著作權(quán)有關(guān)權(quán)利的財產(chǎn)權(quán)益。在著作權(quán)資產(chǎn)在版權(quán)商業(yè)評估的規(guī)則和方法上均有明確的規(guī)定。依次應(yīng)避免因采用不同的評估方法結(jié)果出現(xiàn)的差異過大而統(tǒng)一評估方法，減弱版權(quán)商業(yè)價值的評估難度，促進評估的公正性和統(tǒng)一性，并在意見的指導(dǎo)性原則下，討論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的價值評估的獨特性則非常有必要，特別要注意網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)商業(yè)評估和法律影響因素的結(jié)合。

二、網(wǎng)絡(luò)小說價值評估的獨特性

版權(quán)的價值由版權(quán)的效用決定，而不是由勞動、生產(chǎn)費用決定，一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品越多付費閱讀，就有越多的效用，同時也跟隨讀者主觀評價而轉(zhuǎn)移，越能滿人們的需求，這部作品的價值就越大。但是由于人們愛好和需求是不斷變動的，因此在對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進行價值評估時，對于相關(guān)的版權(quán)的商業(yè)價值預(yù)期是難以精準預(yù)計的。從這一方面來說，版權(quán)只具有相對價值，并不具有固定價值，在進行價值評估時，只有在特定的時空背景和市場環(huán)境下根據(jù)特定主體的需求和效用，才能評估出一個相對的版權(quán)價值。在理解作品與市場，結(jié)合需求進行網(wǎng)絡(luò)小說價值評估方面，可參考《著作權(quán)資產(chǎn)評估指導(dǎo)意見》，并結(jié)合市場實踐實際，考慮網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價值評估時應(yīng)考慮的作品本身、法律因素及具體的價值影響因素三大方面。

版權(quán)評估是個非常復(fù)雜的工程，對于網(wǎng)絡(luò)小說的版權(quán)價值評估，難點就是在于知識資本的無形，同時由于著作權(quán)權(quán)利的復(fù)雜性和未來收益的不確定性。著作權(quán)資產(chǎn)評估一直都是個難點。但隨著法律和認識的不斷完善和深入，在評估網(wǎng)絡(luò)小說的版權(quán)價值時，其自身的獨特性是需要考慮的重要方面。對于網(wǎng)絡(luò)小說而言，其作品的新穎性和讀者群的廣泛程度對版權(quán)價值有巨大的影響。特別是在眾多的網(wǎng)絡(luò)小說中，如何贏取讀者群的喜愛，登上各大原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說平臺的榜單，是網(wǎng)絡(luò)小說在受眾影響力方面最直接的體現(xiàn)。

在法律因素方面，我國著作權(quán)中圖書版權(quán)中的著作財產(chǎn)權(quán)保護期通常截止于作者死亡后第五十年的12月31日；如果是合作作品，則截止于最后死亡的作者死亡后第五十年的12月31日。如果是法人或者其他組織的作品，著作權(quán)(署名權(quán)除外)由法人或者其他組織享有的職務(wù)作品，其發(fā)表權(quán)、所有的著作財產(chǎn)權(quán)以及應(yīng)當(dāng)由著作權(quán)人享有的其他權(quán)利保護期為五十年，截止于該作品首次發(fā)表后第五十年的12月31日，但作品自創(chuàng)作完成后五十年內(nèi)未發(fā)表的，法律將不再保護。但在網(wǎng)絡(luò)小說中，由于其更新的速度較快并且在題材新穎方面更為重視，許多小說在尚未完成還在連載之時，就有可能已經(jīng)把版權(quán)提前出讓。因此通常網(wǎng)絡(luò)小說的著作財產(chǎn)權(quán)保護期相比較而言都比較長，很少存在因接近版權(quán)保護期而使得版權(quán)價值降低的狀況。同時對于尚在連載的小說，在評估其版權(quán)價值方面更多的是考慮作者的影響力問題，作者的知名度在現(xiàn)在每天更新的網(wǎng)絡(luò)小說的大海里，對于投資者而言就是指路明燈。知名作者的號召力巨大，通常在新文剛剛更新之時就有固定的讀者群體，并且其具有相對的穩(wěn)定性和保障度，因此我們在評估同類型的網(wǎng)絡(luò)小說價值時，其從市場上來看就具有優(yōu)勢。因網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的寫作和發(fā)表的門檻比較低，在小說創(chuàng)作方面模仿和抄襲現(xiàn)象較為嚴重，故從網(wǎng)絡(luò)上的小說檢索可看網(wǎng)絡(luò)小說的同質(zhì)化是比較高的。為此網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)價值評估方面就有一個需要考慮的重要因素即作品的原創(chuàng)獨特性及是否具有較強的可替代性。網(wǎng)絡(luò)小說產(chǎn)業(yè)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇，版權(quán)評估在寫作的創(chuàng)意方面占據(jù)有重要地位，從《鬼吹燈》系列的盜墓小說到《微微一笑很傾城》的網(wǎng)游愛情小說都因其題材內(nèi)容的新穎和創(chuàng)意在市場上獲得巨大成功。由此，缺乏獨創(chuàng)性的作品因無創(chuàng)新，不包含作者自身的勞動成果，所以是不可能獲得版權(quán)保護并且具有價值，從而進入市場進行版權(quán)商業(yè)上的價值評估的。

最后，在具體的價值影響方面，網(wǎng)絡(luò)小說的版權(quán)價值評估需要考慮兩點。一是作品的影響力。網(wǎng)絡(luò)小說的直接體現(xiàn)即各大原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說平臺的榜單排行，一般而言排行越高則其受眾群體越大，影響力越高。由于網(wǎng)絡(luò)的虛幻性，進行版權(quán)價值評估時要更為慎重，要考慮到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站存在刷票、刷榜的造假行為，故要明辨數(shù)據(jù)真假。二是作品的改編可行性。相比于其他文化創(chuàng)意產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)小說的增值能力較強，其可以提供原創(chuàng)內(nèi)容，更容易創(chuàng)造精品IP，形成網(wǎng)絡(luò)小說價值鏈。這方面的最佳體現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)小說的改編的可能性較大，其對影視、動漫、游戲等產(chǎn)品適應(yīng)性好，例如《微微一笑很傾城》因其故事內(nèi)容是愛情與網(wǎng)游元素齊飛，因此在游戲改編方面具有先天的優(yōu)勢。先后被改編成電影、電視還有游戲，且各種周邊產(chǎn)品層出不窮，成為一個大熱的網(wǎng)絡(luò)小說IP。因此從版權(quán)價值評估方面考慮，一部網(wǎng)絡(luò)小說的題材內(nèi)容富有創(chuàng)新性且故事內(nèi)容優(yōu)秀，更容易通過改編構(gòu)建一條網(wǎng)絡(luò)小說價值鏈，從其版權(quán)延伸至影視、游戲、動漫、有聲讀物、話劇和戲劇以及廣播劇等產(chǎn)業(yè)，形成合理并且擁有多元贏利模式的大IP。這種能夠禁得起深挖的網(wǎng)絡(luò)小說，在版權(quán)價值評估上的價值是巨大的。

之于網(wǎng)絡(luò)小說價值評估，在運用重置成本法、現(xiàn)行市價法、清算價格法以及收益現(xiàn)值法等方法時要注意把握社會價值和市場價值，同時在方法的選擇上更要考慮以上提出的注意要素，把握網(wǎng)絡(luò)小說的獨特價值，靈活性而有針對性地選用評估方法，盡量在符合市場原則的情況下，公平公正地評估出相對精準的網(wǎng)絡(luò)小說的商業(yè)版權(quán)價值。

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