淺談新媒體大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞編輯觀的轉(zhuǎn)型

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大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，給新聞工作領(lǐng)域既帶來了機(jī)遇的同時(shí)，也使其面臨了更大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體逐漸向新媒體轉(zhuǎn)變，對于新聞編輯而言，不僅要具備專業(yè)的技術(shù)水平，還要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的編輯觀念，能夠運(yùn)用現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)完成新聞編輯工作，進(jìn)行轉(zhuǎn)型，提供更加準(zhǔn)確、真實(shí)的新聞信息，為新聞事業(yè)貢獻(xiàn)出自己的一份力量。

一、轉(zhuǎn)型產(chǎn)生的背景：“行為數(shù)據(jù)”被捕捉

(一)“狀態(tài)數(shù)據(jù)”到“行為數(shù)據(jù)”的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的新聞傳播形式都是以報(bào)紙、廣播以及電視來進(jìn)行傳播，在新媒體大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞傳播形式呈多樣化，即微博、微信、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等都能夠看到每日新聞的更新狀態(tài)[1]。傳統(tǒng)的新聞編輯最根本的任務(wù)就是怎樣讓一個(gè)新聞內(nèi)容更完整、美觀地出現(xiàn)在廣大人民的視野中，只是關(guān)注新聞本身的狀態(tài)，但是，新媒體大數(shù)據(jù)時(shí)代，通過各種新媒體平臺(tái)，人們能夠清楚地看到每一天新聞的評論以及在網(wǎng)絡(luò)中的轉(zhuǎn)載量，換句話說，廣大的受眾群對一天新聞的評價(jià)行為，就是新媒體大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下重點(diǎn)統(tǒng)計(jì)對象，這也是出現(xiàn)轉(zhuǎn)型的根本因素之一。

(二)方興未艾的數(shù)據(jù)市場

社會(huì)的不斷發(fā)展，各類信息數(shù)據(jù)的大量涌現(xiàn)，新聞傳播形式的多樣性，行為數(shù)據(jù)的出現(xiàn)都成為大數(shù)據(jù)時(shí)代的主要內(nèi)容之一。就目前的情況來看，許多的企業(yè)，都以“大數(shù)據(jù)”為基礎(chǔ)，開展相應(yīng)的工作任務(wù)。很多的設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、各類新聞信息的轉(zhuǎn)發(fā)量、評論以及互動(dòng)情況等各類信息數(shù)據(jù)可以更快地被捕捉，而這正是傳統(tǒng)媒體所不能夠?qū)崿F(xiàn)的目標(biāo)。

二、對新聞編輯轉(zhuǎn)型的影響：對影響“行為”的因素愈加重視

(一)共鳴因素的增多

在新媒體大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞編輯將關(guān)注的重點(diǎn)放在了“行為”數(shù)據(jù)上，即，一則新聞經(jīng)過如何加工處理才能提高其轉(zhuǎn)載量、評論和互動(dòng)量，才能具有更強(qiáng)大的影響力[2]。就傳統(tǒng)的新聞編輯而言，一個(gè)好標(biāo)題，不僅能夠吸引讀者的注意力，還是一個(gè)新聞編輯能力的體現(xiàn)，而站在新媒體大數(shù)據(jù)時(shí)代的角度來看，好標(biāo)題固然重要，但是，能夠引起廣大讀者注意力從而產(chǎn)生共鳴的有各種因素，即“興趣共鳴”、“態(tài)度共鳴”等，而這些共鳴的出現(xiàn)，正是行為數(shù)據(jù)不斷擴(kuò)大的關(guān)鍵，同時(shí)也成為編輯轉(zhuǎn)型的重要影響因素。

(二)技術(shù)因素

新聞編輯必須具備的最根本的能力是，能夠捕捉新聞熱點(diǎn)，并能夠通過一系列的處理工作，提高新聞的影響力，而這都受到技術(shù)因素的影響。從傳統(tǒng)編輯工作的角度來看，是否突出新聞熱點(diǎn)，文字編寫是否工整等都是一個(gè)新聞編輯技術(shù)能力的體現(xiàn)。但是，在新媒體大數(shù)據(jù)時(shí)代下，各種新技術(shù)以及信息的傳播，新聞編輯的技術(shù)不僅僅體現(xiàn)在上述幾方面，而重點(diǎn)表現(xiàn)為，怎樣能夠運(yùn)用一些關(guān)鍵詞，吸引讀者眼球，能夠及時(shí)地被網(wǎng)絡(luò)編輯運(yùn)用，同時(shí)能夠被廣大的讀者轉(zhuǎn)載或者評論等。

三、未來的轉(zhuǎn)型路徑：評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的變化

(一)編輯要求的變化

目前，編輯的要求主要表現(xiàn)在對新聞稿件的選擇以及編稿部分。從內(nèi)容來看，所選的新聞稿件是否具有一定的新聞價(jià)值、熱點(diǎn)是否突出等，從形式來看，新聞版面結(jié)構(gòu)是否合理、修飾的運(yùn)用等。但是，新媒體大數(shù)據(jù)時(shí)代的出現(xiàn)，對新聞編輯提出了更高的要求，其關(guān)注的重點(diǎn)表現(xiàn)在選擇、編輯出的新聞網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載量，是否具有較高的影響力等。總體來說，以往反映新聞稿件的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)都是“以質(zhì)論價(jià)”，在未來，或許會(huì)變成“以質(zhì)”和“以量”定價(jià)相結(jié)合。

(二)新聞編輯觀念的變化

在新媒體時(shí)代背景下，新聞變化突出表現(xiàn)為，可以更加快速、準(zhǔn)確地提供具有一定影響力的新聞數(shù)據(jù)信息。在新媒體的沖擊下，在未來，新聞的呈現(xiàn)方式將更具多樣化，編輯環(huán)境更為廣闊。對于新聞編輯來說，重點(diǎn)考慮的問題將從新聞版面升華到新聞頁面，新聞效果評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)具有越來越多的新元素[3]。

(三)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的變化

在新媒體大數(shù)據(jù)時(shí)代下，廣大讀者對新聞稿件的反饋情況會(huì)成為評價(jià)結(jié)構(gòu)重要的組成部分。在未來，新聞評價(jià)或許會(huì)廣泛地采納專家或者廣大讀者的更多意見，讀者的意見和看法會(huì)成為衡量新聞稿件質(zhì)量的重要內(nèi)容。

四、結(jié)語

總而言之，在新媒體時(shí)代背景下，新聞更新速度非常快，社會(huì)各階層也對新聞日趨重視，作為新聞傳播的主導(dǎo)新聞編輯來說，與時(shí)俱進(jìn)，提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，轉(zhuǎn)變自身觀念，將新聞媒體的作用最大程度地發(fā)揮出來。

[1]金春平.自媒體時(shí)代微博新聞編輯模式分析—基于新聞生產(chǎn)市場學(xué)視角[J].編輯之友，2015(1)：64-67.

[2]杜曉蕾.論新媒體時(shí)代新聞編輯的角色定位與轉(zhuǎn)型[J].新聞傳播，2015(20)：84-85.

[3]蔣國梁.新聞信息管理者：社會(huì)化媒體時(shí)代記者編輯角色轉(zhuǎn)型[J].新聞實(shí)踐，2016(12)：76-78.