自媒體時(shí)代下傳統(tǒng)新聞媒體的應(yīng)對(duì)與出路

文/周麗琴

一、自媒體時(shí)代下傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展的困境

(一)時(shí)效性的欠缺

時(shí)效性是現(xiàn)代媒體行業(yè)博得受眾眼球的法寶之一，國(guó)內(nèi)外的新聞事件層出不窮，新聞總量日漸增長(zhǎng)，信息量空前巨大，在這種情況下，媒體對(duì)于海量新聞信息的策劃與捕捉能力，就顯得尤為重要。新媒體的迅速崛起，在一定程度上說明了新媒體的影響力，目前已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊。對(duì)熱點(diǎn)新聞的觀察也不難發(fā)現(xiàn)，第一手新聞信息的信息源和第一手材料都來自新媒體。而且在短時(shí)期內(nèi)傳播速度快，影響范圍廣。新媒體在傳播內(nèi)容的時(shí)效性方面優(yōu)勢(shì)顯而易見，能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)報(bào)道。以體育賽事為例，國(guó)際主要足球賽事集中在歐洲，通常是多場(chǎng)比賽同時(shí)進(jìn)行，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)，能夠很好地滿足受眾同時(shí)觀看多場(chǎng)賽事的需求。

(二)受眾流的減少

媒體傳播內(nèi)容的廣泛性主要體現(xiàn)在媒體受眾的范圍，傳統(tǒng)媒體在傳播過程中都具有一定的局限性，報(bào)紙作為傳統(tǒng)紙媒，到達(dá)受眾手中，需要大量的人力、物力相互配合才能夠完成，中途還將受到天氣因素，地理因素的影響。電視和廣播雖然能夠克服自然因素的影響，但需要技術(shù)支持，電視和收音機(jī)都要求架設(shè)光纜，信號(hào)塔接收信號(hào)。傳統(tǒng)媒體作為我國(guó)社會(huì)的主流媒體，隨著互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，也在不斷地與新型媒體行業(yè)進(jìn)行著主動(dòng)的融合，兩大類型媒體具有各自鮮明的新聞策劃理念。就傳統(tǒng)媒體來說，新聞策劃理念更加能夠體現(xiàn)我國(guó)的社會(huì)主流思想，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。

(三)分化新媒體技術(shù)的推廣

媒體推廣方式主要是指受眾最終接受到信息的媒介。傳統(tǒng)紙媒，以文字的形式將新聞信息傳遞給受眾，受眾通過報(bào)紙上的文字來了解國(guó)內(nèi)外的新聞信息。為了滿足不同受眾的需求，紙媒的種類也在逐年的細(xì)化，更為專業(yè)性的紙質(zhì)刊物不斷涌現(xiàn)，琳瑯滿目，滿足了受眾對(duì)新聞信息的專業(yè)性需求。傳統(tǒng)媒體的傳播方式深刻影響著其新聞策劃理念，紙媒新聞注重文字力量，可謂“咬文嚼字”。廣播注重聲音力量，對(duì)播音員的聲音要求較為嚴(yán)格。電視注重聲音和圖像，力求將聲音和圖像完美結(jié)合。

二、自媒體時(shí)代下傳統(tǒng)新聞媒體的出路

新媒體在信息傳播過程中，以其時(shí)效性便占得了先機(jī)，率先抓住了受眾。這對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展來說，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。在自媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)新聞媒體要想尋求一條自身的發(fā)展道路，必須做到以下幾點(diǎn)：

(一)大型活動(dòng)報(bào)道與新媒體融合

日常報(bào)道和重要報(bào)道實(shí)現(xiàn)了與新媒體的融合，大型活動(dòng)報(bào)道涉及重要事項(xiàng)，受關(guān)注程度高，傳統(tǒng)的新聞媒體更有必要進(jìn)行媒體融合的嘗試和實(shí)踐。2017年貴陽市兩會(huì)期間，貴陽日?qǐng)?bào)在媒體融合方面進(jìn)行了積極探索和實(shí)踐。充分利用官方微信公眾號(hào)等渠道，及時(shí)發(fā)布信息。貴陽市兩會(huì)召開后，貴陽日?qǐng)?bào)安排專人值班開通微直播，聚焦政協(xié)會(huì)議和人大會(huì)議開幕式，發(fā)布前方記者實(shí)時(shí)傳回來的文字、照片、視頻等信息，以最快的速度把權(quán)威、有價(jià)值的信息傳播給受眾，并與受眾互動(dòng)。在微信上推出圖解專欄，及時(shí)發(fā)布在報(bào)紙上刊發(fā)的圖解政府工作報(bào)告、圖解發(fā)展報(bào)告、圖解財(cái)政報(bào)告、圖解2017年工作要點(diǎn)等整版制圖，讓受眾能一目了然地獲得兩會(huì)的關(guān)鍵信息。此外，在會(huì)議閉幕之時(shí)，第一時(shí)間發(fā)布選舉產(chǎn)生的新一屆市人大、市政府、市政協(xié)領(lǐng)導(dǎo)班子的簡(jiǎn)歷，獲得較高的閱讀量，體現(xiàn)出權(quán)威性和快捷性。

(二)編輯融媒體新聞版面

貴陽市兩會(huì)召開后，貴陽日?qǐng)?bào)與集團(tuán)新媒體部門緊密配合，圍繞大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、大扶貧、生態(tài)文明建設(shè)、城鄉(xiāng)建設(shè)發(fā)展、改革開放、文化創(chuàng)新發(fā)展等與貴陽發(fā)展密切相關(guān)的話題，對(duì)市人大代表、市政協(xié)委員進(jìn)行訪談，不僅將訪談內(nèi)容以文字形式呈現(xiàn)在報(bào)紙上，還現(xiàn)場(chǎng)用視頻記錄下來，生成二維碼放在報(bào)紙的顯眼位置，以動(dòng)新聞的形式，讓傳播效果更為立體。傳統(tǒng)的新聞媒體應(yīng)該借鑒這一經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

(三)傳播內(nèi)容進(jìn)行融合

在如今“內(nèi)容為主”的時(shí)代，內(nèi)容建設(shè)始終是媒體融合的核心任務(wù)。在內(nèi)容資源上，傳統(tǒng)媒體的實(shí)際內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)要小于網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體生產(chǎn)的交互式、開放式等使得網(wǎng)絡(luò)資源遠(yuǎn)比報(bào)紙內(nèi)容要豐富很多。當(dāng)下重點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

(四)人才培養(yǎng)和發(fā)展結(jié)合

就當(dāng)下的情況分析，把傳統(tǒng)的新聞媒體與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，將是新聞媒體發(fā)展的一個(gè)大的潮流。所以，培養(yǎng)大量的新聞人才是大勢(shì)所趨。過去，傳統(tǒng)的新聞媒體對(duì)于人才的培養(yǎng)，側(cè)重點(diǎn)在單一的新聞業(yè)務(wù)上。顯然，這已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)下的新聞傳播速度。當(dāng)下，我們需要培養(yǎng)的新聞人才應(yīng)該是復(fù)合型人才、創(chuàng)新型人才。如果傳統(tǒng)媒體在多媒體和新媒體運(yùn)用方面難以取得進(jìn)展，那原有的人才基礎(chǔ)也會(huì)變得很牢固，因此，傳統(tǒng)媒體必須通過創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)方式來招賢納士。

三、總結(jié)

博客、微博、微信、論壇等自媒體平臺(tái)的發(fā)展，讓人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度越來越小。通過上文的分析，可知自媒體時(shí)代下傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展所遇到的困境，只有從多角度進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，需找相互之間的銜接點(diǎn)，有機(jī)結(jié)合，才能更好的推動(dòng)傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展。

[1]劉政序.傳媒融合時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困境與破局[J].新媒體研究，2015 (7)：44-45.

[2]王春柳.淺談新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體主持人的“轉(zhuǎn)型”[J].新聞傳播，2016 (09)：55-56.