新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體如何應對

文/黃靜

手機與互聯(lián)網(wǎng)在人們的生活中扮演的角色越來越重要，人們在媒體信息的來源上越來越依賴于手機與互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體，因此在新興媒體的發(fā)展上應當充分對于新興媒體進行充分分析，做到知己知彼采取相應的應對措施。

一、新媒體發(fā)展優(yōu)勢分析

(一)新媒體具有海量的信息來源

在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式下，信息發(fā)布的時間與版面都是有限的，在信息的承載上信息量有限，因此信息的價格也比較昂貴。而在新媒體的發(fā)展模式下，是對信息傳播速度的一種變革。

(二)新媒體具有靈活的互動方式

在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式下，信息的推廣是一種單向傳播，觀眾被動地接受信息，很少有渠道與機會參與到信息的制作過程中，在新媒體的環(huán)境下，信息的傳播具有一種雙向性，互動性比較強，借助于便捷的手機客戶端與互聯(lián)網(wǎng)平臺等，可以實現(xiàn)與觀眾之間的互動，有效打破了傳統(tǒng)媒體模式之下的缺陷[1]。而廣播一般線性傳播，具單向性特點，互動性、反饋性較弱。

二、新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊力分析

(一)傳媒媒體的受眾群日益減少

現(xiàn)代人們走在大街上地鐵上商場里處處都可見低頭一族，這已經(jīng)成為現(xiàn)代社會的重要標志之一，人們的生活被現(xiàn)代社會上先進的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與新媒體內(nèi)容深深地影響了。新媒體在形式上可以集聲音與圖像于一體，在很大程度上吸引了人們的閱讀興趣，能夠有效調(diào)動人們的閱讀興趣。在新媒體時代的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的受眾群體有所減少。

(二)傳統(tǒng)媒體報道時間上具有限制性

傳統(tǒng)媒體的運作需要一定的時間。而在新媒體的發(fā)展模式中，一條新聞在完成編輯之后利用便捷的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)就能夠在短短的十幾分鐘之內(nèi)在信息平臺上發(fā)布出來滿足人們的閱讀需要，與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在運作的時間上具有一定的滯后性。

三、媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的應對策略分析

(一)根據(jù)市場進行差異化經(jīng)營戰(zhàn)略

在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中都不同程度地受到了新媒體的影響和沖擊，因此傳統(tǒng)媒體應當加強危機意識，充分利用自身的競爭優(yōu)勢，根據(jù)市場發(fā)展程度的不同制定差異化的經(jīng)營戰(zhàn)略。根據(jù)差異化的經(jīng)營戰(zhàn)略在新媒體的沖擊下爭取更大的發(fā)展空間。充分利用傳統(tǒng)媒體在當?shù)氐氖鼙娙后w與影響力進行宣傳，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體依然有其獨有的魅力與發(fā)展空間，其長久以來發(fā)展過程中積累下的發(fā)展經(jīng)驗與影響力是新媒體不可能也無法取代的，因此傳統(tǒng)媒體行業(yè)應當充分根據(jù)市場的特點，對市場進行分析，有效利用市場化的營銷策略。

同時傳統(tǒng)媒體充分提高自己的市場競爭力，充分挖掘傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，，打造具有特色的品牌欄目，在市場上形成自己的受眾群與影響力，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)收，形成良好的傳統(tǒng)媒體發(fā)展的良性循環(huán)與效益。例如，本臺貴州廣播電視臺綜合廣播，從2008年開始創(chuàng)辦“聽多彩之聲、說魅力貴州”全國50家廣播電臺著名節(jié)目主持人入黔采訪大型直播活動。每一年會根據(jù)不同主題設(shè)置，邀請全國各地廣播名嘴們走進貴州，宣傳貴州。2017年更進行創(chuàng)新，將一年一次的活動設(shè)置四個不同主題，一年分四季舉行，既樹立了活動品牌，也擴大了頻率影響力。

(二)加強對節(jié)目播出形式的開發(fā)與創(chuàng)新

播出形式對節(jié)目的效益具有重要的影響，目前傳統(tǒng)媒體節(jié)目的形式往往沿襲傳統(tǒng)的節(jié)目形式與方法，比較古板，缺乏靈活性，面對新媒體行業(yè)的沖擊發(fā)展空間比較有限，應當對其加以改進與創(chuàng)新，提升節(jié)目的創(chuàng)新性和形式的多樣化。在新媒體的背景下，隨著各種信息技術(shù)的推廣與應用，傳統(tǒng)媒體節(jié)目的植入方式與營銷方法應當充分考慮植入的時間與場景，在節(jié)目的設(shè)計上注重生活化自然化，因此節(jié)目的播出形式對節(jié)目效果具有重要的影響，因此應當加強對節(jié)目播出形式的研究，最大化地達到節(jié)目效果[2]。特別是廣播可調(diào)動豐富的聲音資源，成立各種工作室，根據(jù)市場需求定制聲音節(jié)目，保證傳播的廣泛性和市場受眾的接受力。

(三)把新媒體與傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合起來增強節(jié)目效果

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，手機電腦等移動客戶端在人們生活中扮演著重要的角色，因此新媒體隨時都在影響著人們的生活，在節(jié)目中占據(jù)著重要的市場份額，對傳統(tǒng)媒體中節(jié)目行業(yè)產(chǎn)生了重大的沖擊，因此傳統(tǒng)媒體節(jié)目在發(fā)展中應當與新媒體有效結(jié)合，充分利用新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，因此基于傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的結(jié)合是適應時代發(fā)展的需要而產(chǎn)生的必然結(jié)果。

在新媒體的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)的節(jié)目經(jīng)營模式也面臨著很大的沖擊也很難做到直接的復制粘貼經(jīng)營，必須對其在新媒體的背景下加以改進創(chuàng)新。在新媒體的選擇方面，存在著多種多樣的選擇方式，也可以根據(jù)實際情況選用其他的新媒體平臺進行合作，在共贏的基點上實現(xiàn)合作，在為節(jié)目投資商創(chuàng)造節(jié)目效益的同時，也提升了自身的節(jié)目創(chuàng)收。本臺貴州廣播電視臺綜合廣播開通微信公眾號以來，推陳出新，有重大主題策劃時都能事前在微信上推出圖片或者H5頁面的預告，受眾關(guān)心的新聞也會進行推送。

四、結(jié)束語

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的突飛猛進，傳統(tǒng)媒體面臨著很大的挑戰(zhàn)，受到了不同程度的沖擊，在新媒體發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)應當加強對自身的完善，迎合時代發(fā)展的需要，與新媒體進行有效地結(jié)合，對自身的經(jīng)營方式加以創(chuàng)新，最終實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的有效發(fā)展。

[1]王宏宇.新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之路探析[J].新聞戰(zhàn)線，2015(4)：42-43.

[2]楊玲.傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下的發(fā)展探索[J].科研，2015(10)：00316.