新媒體時(shí)代電視新聞怎么“說(shuō)”
——電視新聞“新媒體語(yǔ)言”的敘事技巧

文/張三鵬

應(yīng)用特點(diǎn)的語(yǔ)言再現(xiàn)新近發(fā)生的新聞活動(dòng)稱(chēng)為電視新聞的敘事，此敘事主要包括敘述方式、角度及敘述者三個(gè)元素，三者是電視新聞敘事的基本前提。然而，在新媒體時(shí)代，電視新聞受到新媒體的極大沖擊，也迫使其敘事方式發(fā)生變化。如何敘事及運(yùn)用何種技巧來(lái)吸引受眾已經(jīng)成為電視新聞首先要探討的問(wèn)題。參與度是新媒體的重大特點(diǎn)[1]，其敘述主體已不單單是專(zhuān)業(yè)記者，還有積極參與的廣大受眾，受眾即是信息接受者又是信息的傳播者，這種人人傳播的特點(diǎn)構(gòu)成了新聞事件的敘述，同專(zhuān)業(yè)記者共同構(gòu)建了新聞的敘述方式。新媒體環(huán)境中，新聞敘事呈現(xiàn)出多元化和碎片化的特點(diǎn)[2]，其文本興衰既有圖片、文字，還有視頻等形式，全方位、多角度的文本方式是新聞更顯得真實(shí)，更接近事實(shí)及真相。電視新聞在新媒體融合發(fā)展中，逐漸探索了一些新的敘述技巧和形態(tài)，為電視新聞探尋到了更為寬廣的時(shí)空。

一、即興敘事的技巧應(yīng)用

敘事技巧直接關(guān)系到電視新聞的傳播效果，良好的敘述技巧能夠有效增強(qiáng)電視新聞傳播效果。但是在新媒體環(huán)境中，電視新聞給如何“說(shuō)”的問(wèn)題顯得非常關(guān)鍵。解決此問(wèn)題首先要明確說(shuō)的方式，其次要明確說(shuō)的內(nèi)容。這是因?yàn)樾旅襟w給電視新聞帶來(lái)的沖擊不只是傳播方式的改變，還有新媒體的傳播語(yǔ)言及其內(nèi)容對(duì)電視新聞的顛覆及滲透[3]，利用視聽(tīng)語(yǔ)言進(jìn)行直觀的故事敘述是電視新聞的特點(diǎn)，而新穎俏皮的片段或詞語(yǔ)則是新媒體的敘述語(yǔ)言。而新媒體這種活潑俏皮的敘述語(yǔ)言得到受眾的推崇和喜愛(ài)，使得其非常受歡迎。

電視新聞的敘述模式通常是日?；闹辈?，利用現(xiàn)場(chǎng)直播的形式將情節(jié)同生活的開(kāi)放性進(jìn)行了完美統(tǒng)一，在直播過(guò)程中給受眾帶來(lái)了極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感，有身臨其境的感覺(jué)。在電視新聞中受眾看到的故事使按照媒體議程設(shè)定的故事，可以感受到其戲劇性和偶然性，最大程度地滿(mǎn)足了受眾的獵奇心和接近新聞?wù)嫦嗟脑竿?。此?lèi)即興式的敘述方式在電視新聞敘事中得到集中體現(xiàn)，尤其是敘述重大新聞事件時(shí)，該敘事方式可以將新聞事件真相進(jìn)行準(zhǔn)確還原，且可以作為發(fā)言人及第一見(jiàn)證人來(lái)有效避免和揭穿謠言。

二、受眾成為敘述主體及敘述方式的多元化

新媒體環(huán)境中，受眾的主體意識(shí)得到復(fù)蘇，其自主參與新聞的需求較為強(qiáng)烈，致使傳播的主體更加廣泛。這是因?yàn)椋鐣?huì)轉(zhuǎn)型期社會(huì)價(jià)值呈現(xiàn)多元化，社會(huì)文化呈現(xiàn)激蕩，致使現(xiàn)代人普遍重視其主體意識(shí)。同時(shí)，電視新聞也不斷創(chuàng)新理念，使新聞節(jié)目更接地氣，對(duì)表達(dá)思想也更加重視。受眾這種主動(dòng)參與新聞敘述的需求推動(dòng)著電視新聞結(jié)構(gòu)走向開(kāi)放，受眾成為敘述主體，特別是智能手機(jī)的拍攝功能不斷提升，使得人人傳播成為自媒體發(fā)展的重大特點(diǎn)，為受眾的傳播創(chuàng)造的更加便利的傳播條件。當(dāng)前，許多突發(fā)事件的首個(gè)影響而非源于專(zhuān)業(yè)記者的相機(jī)，而是源于受眾的智能手機(jī)。

同時(shí)，新媒體的發(fā)展為電視新聞敘述提供了多元化的手段，如聲音、視頻、文字、動(dòng)漫及圖片等被應(yīng)用到電視新聞中，給受眾帶來(lái)了新的視覺(jué)體驗(yàn)。大量應(yīng)用的多媒體技術(shù)也使敘述方式呈現(xiàn)兼容并蓄的特點(diǎn)。

三、娛樂(lè)性及草根性的特點(diǎn)

電視新聞的敘述方式通常較為嚴(yán)肅，其關(guān)注的主要是政府及政策的宣傳及導(dǎo)向性，比如《新聞聯(lián)播》體現(xiàn)的就使追求政治價(jià)值。新媒體環(huán)境中，電視新聞的敘述模式也不斷發(fā)生變化，在信息化和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，民眾的價(jià)值取向呈現(xiàn)多樣化，其接受的信息也更加豐富，貧民化及生活化的新聞內(nèi)容應(yīng)成為電視新聞的主要內(nèi)容，所以草根性、娛樂(lè)性新聞逐漸成為新聞敘述的重要模式，這也是傳播媒體應(yīng)用受眾的一種趨勢(shì)。利用新媒體亦莊亦諧的風(fēng)格將新聞娛樂(lè)性的元素進(jìn)行放大，向受眾呈現(xiàn)出最活潑、生動(dòng)的新聞，除此之外，與受眾利益相關(guān)的接地氣的民生類(lèi)的草根新聞是最后受眾關(guān)注的新聞。比如福州電視臺(tái)利用《攀講》這一欄目來(lái)敘述新聞事件。其傳播語(yǔ)言為當(dāng)?shù)胤窖裕v的故事都是老百姓身邊發(fā)生的家長(zhǎng)里短的事情。這種節(jié)目非常接地氣，同受眾生活十分貼近，因此受到廣大受眾的喜愛(ài)。

然而，這種娛樂(lè)性和草根性完全不同于庸俗及低俗的敘述語(yǔ)言。電視新聞敘述語(yǔ)言應(yīng)將新媒體語(yǔ)言中的低俗性及庸俗性的語(yǔ)言進(jìn)行剔除，取其精華部分來(lái)利用。電視新聞還應(yīng)堅(jiān)持自己的價(jià)值及觀點(diǎn)，在同新媒體融合中要辨別語(yǔ)言的適用性，對(duì)新媒體語(yǔ)言進(jìn)行有分析有選擇的應(yīng)用，以積極健康和貼切形象的新媒體語(yǔ)言來(lái)敘述電視新聞。所以，新聞?dòng)浾邞?yīng)認(rèn)真對(duì)待新媒體敘述語(yǔ)言，以防出現(xiàn)低俗的新聞報(bào)道。

四、總結(jié)

在新媒體傳播環(huán)境中，信息傳播的主體與客體的關(guān)系發(fā)生了很大變化，信息傳播者與信息接受者的界限也日益模糊。電視新聞的傳播模式不再像以前媒體——受眾的單向傳播，受眾與受眾之間也能進(jìn)行信息的傳播。雖然網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的電視媒體的敘述主體影響被削弱，但我們?nèi)匀豢梢酝ㄟ^(guò)建立一個(gè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的意見(jiàn)領(lǐng)袖來(lái)影響更多的受眾，打造一個(gè)親民、有公信力的新聞敘述主體，以此來(lái)達(dá)到引導(dǎo)輿論的目的，使得在網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)生之時(shí)能夠先于傳統(tǒng)媒體及時(shí)、迅速地發(fā)布相關(guān)信息，這樣即使在面對(duì)眾多輿論客體的時(shí)候，通過(guò)這樣一個(gè)有公信力的敘事主體，迅速及時(shí)的將與公眾利益相關(guān)的話(huà)題提升到公共層面，引導(dǎo)公民參與，起到了正確的輿論引導(dǎo)作用。

總之，新媒體的發(fā)展在沖擊電視新聞的同時(shí)，也為電視媒體敘述的轉(zhuǎn)變提供了豐富的語(yǔ)言形式，電視新聞在同新媒體的融合發(fā)展中既要借鑒新媒體語(yǔ)言，又要避免其低俗化和庸俗化，真正形成自己的敘述風(fēng)格，以有效提升受眾的關(guān)注度。

[1]林漢坤.新媒體環(huán)境下增強(qiáng)電視時(shí)政新聞報(bào)道生動(dòng)性的策略[J].西部廣播電視，2016(18)：44.

[2]任哨巍.試論電視新聞敘事技巧和鏡頭語(yǔ)言[J].西部學(xué)刊，2015(01)：32-33.

[3]索朗達(dá)瓦.播音主持人如何掌握電視新聞播音技巧[J].新聞傳播，2015(24)：61-62.