全媒體時代下傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型思考

文/劉恒志

一、目前傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展狀況

從上個世紀開始，計算機技術興起并快速發(fā)展，對世界信息傳播與經(jīng)濟發(fā)展都起到了不可估量的作用，整個人類社會也由此邁入了信息時代。進入新時期以來，由于網(wǎng)絡媒體、新媒體的誕生，報紙媒體的地位受到很大沖擊，作用遠沒有之前那么大，失去了很大一部分優(yōu)勢。報紙媒體的這種發(fā)展狀況，要求我們進行報紙媒體技術的改革，以保證其健康的生存與發(fā)展。而由傳統(tǒng)紙質(zhì)傳播變?yōu)樾畔⒒瘋鞑ィ@一變革也為報紙媒體技術革新帶來了新的發(fā)展方向。當前，報紙媒體傳播速度更快，應用更廣泛。

新時期的新聞傳播不只包括紙質(zhì)媒體傳播，還包括微博微信等新媒體，我們可以打破傳統(tǒng)單線傳播，通過新媒體實現(xiàn)互動傳播，及時獲得大眾的反饋信息，使報紙媒體與大眾之間的互動性增強。報紙媒體采用傳統(tǒng)技術的同時，還要與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通起來，通過微博以及微信平臺，與大眾近距離接觸，讓大眾有機會發(fā)表自己的評論，與媒體人進行有效互動，提升受眾群體的滿意程度。

二、目前傳統(tǒng)報業(yè)存在的問題

雖然新時期傳統(tǒng)報業(yè)通過不斷改革創(chuàng)新得到了巨大的發(fā)展，但是也面臨很多急需解決的挑戰(zhàn)，只有戰(zhàn)勝這些困難，傳統(tǒng)報業(yè)才能得到又一次大發(fā)展，順應新時期信息傳播的潮流，立于不敗之地。

(一)互動性較差、傳播方向單一

報紙媒體大部分是單向線性傳播，由中心向四周擴散，媒體單方面?zhèn)鞑バ畔?，不了解群眾喜好與對新聞的反應程度，因而不能對群眾呼聲做出及時反饋。這與網(wǎng)絡新聞傳播有很大差別，特別是現(xiàn)代網(wǎng)絡網(wǎng)頁版新聞、微博等，網(wǎng)友都可以在新聞下評論，新聞發(fā)布者可以很快得到反饋，這使得報紙媒體落后于網(wǎng)絡新媒體。同時，報紙媒體傳播也有較強的地域性，有時看來，這也是一個缺點。這會導致報紙媒體與大眾之間相互獨立，不能有效快捷溝通，對新聞的時效性要求是個障礙。

(二)內(nèi)容與形式單一

無論從傳統(tǒng)的還是現(xiàn)代的報紙媒體傳播狀況來看，都存在一個共同的缺點，就是傳播內(nèi)容單一，主要借助新聞熱點博得收視率，報紙媒體沒有自身特色來吸引觀眾，因此傳播量不穩(wěn)定。而且這種單一的內(nèi)容，難以滿足大眾多元化差異化的需求，它們往往都是采取模仿的方式，使大眾有種聽不聽看不看都無所謂的心理，逐漸失去一部分客戶，對于這種狀況一定要引起報紙媒體人的高度重視，否則后果難以承擔。

三、全媒體時代下傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型中增強新聞傳播能力的對策

(一)提高傳播透明程度與互動性

新時期，新媒體運營得到很大的發(fā)展，它一定程度上顛覆了人們對新聞傳播的印象，對新聞的內(nèi)容、傳播方式等方面都做出了巨大的革新，深受人們的喜愛。增強透明度是報紙媒體革新的重要一步，只有通過增強互動性與透明度，才能從大眾那里獲取更多信息，為傳統(tǒng)報業(yè)的進一步發(fā)展奠定優(yōu)勢。

(二)提高存量資源

新時期，為進一步提升各類消息在報紙上的存儲空間，報紙媒體應該順應潮流像新媒體一樣建立自己的網(wǎng)站，使自身的新聞能夠在其他不同種類媒體身上進行重復消費，用更少的成本獲得更高的利潤，同時還要求報紙媒體提高行業(yè)競爭力，通過各種新技術的運用以及手段的創(chuàng)新提升資源存量，盡可能做到信息的全面完整，注重實效性與真實性。

(三)加強跨平臺建設，豐富報業(yè)媒體的形式

傳統(tǒng)報紙的平臺比較單一，多以紙質(zhì)媒體的形式進行新聞的傳播，在新時期，面對微信、微博等自媒體的沖擊，看報紙的人越來越少，因此，傳統(tǒng)報業(yè)也要加強跨平臺的建設，建立報紙的微信公眾平臺，讓更多的讀者可以通過自媒體了解到傳統(tǒng)報紙，通過另一種形式獲取報紙上的新聞資訊。同時，報業(yè)也可以開發(fā)自己的APP軟件，在手機上進行推廣，從而以傳統(tǒng)報業(yè)的知名度，實現(xiàn)建立多渠道發(fā)布的綜合平臺，使得自身的傳播形式變成多樣化。比如說曾經(jīng)遭受電視和網(wǎng)絡沖擊最大的廣播媒體，充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及，在手機客戶端加裝音頻客戶端作為發(fā)布平臺，為傳統(tǒng)廣播媒體拓展了發(fā)展空間，擴大了社會影響力，同時，廣播媒體鎖定一個特殊的人群，就是司機，通過這個渠道鎖住了自己的固定對象，擴展了自己的發(fā)展空間。因此，報業(yè)媒體也可以參考和學習這些經(jīng)驗，鎖定自己的固定讀者，通過跨平臺建設，發(fā)展新的讀者。

(四)打造服務讀者的“用戶思維”

新媒體時代，傳統(tǒng)報業(yè)的角色不僅是信息的傳播者，更是服務的提供者。報紙媒體在轉(zhuǎn)型的過程中，不應該僅僅滿足于停留在利用微博、微信與用戶互動的層面，而是應該通過新媒體平臺將內(nèi)容的選擇和制作權放到用戶中間去，邁向用戶參與和媒體共同制作“報紙產(chǎn)品”的新階段。

四、結論

通過上述討論，可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)報紙媒體潛力巨大，雖然之前一度沒落，但是現(xiàn)在經(jīng)過一系列革新與改造，仍舊在新聞傳播手段中占據(jù)較高的地位。作為媒體工作者，所要努力的就是不斷增強與受眾群體的互動性，增強傳統(tǒng)報業(yè)新聞的互動性、透明度、連貫性與時效性。

[1]薛冰冰.淺談新媒體時代報紙民生新聞報道選題[J].中國地市報人，2016(05)：65-66.

[2]王琛.電視民生新聞在“融媒體”時代的創(chuàng)新提升[J].科技傳播，2015(15)：17-18.