媒介融合環(huán)境下的電視新聞傳播的走向探析

文/柴政

如何在媒介融合環(huán)境下，把電視新聞傳播做的更好，需要我們對(duì)環(huán)境的分析，來(lái)了解電視新聞傳播的走向。了解其走向，能夠幫助我們以后的電視新聞傳播的發(fā)展。本論文通過(guò)分析在媒介融合環(huán)境下電視新聞傳播的特點(diǎn)，來(lái)探析電視新聞傳播的走向。

一、媒介融合環(huán)境下的電視新聞傳播特點(diǎn)

(一)電視新聞“網(wǎng)絡(luò)化”

這個(gè)不僅是指電視新聞的播放在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上出現(xiàn)的更多，也包括電視新聞的編輯更多地會(huì)使用一些網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)，這是網(wǎng)絡(luò)的普及帶來(lái)的一些變化。由于“網(wǎng)絡(luò)”的新聞網(wǎng)絡(luò)是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體中的一些新聞，對(duì)廣泛使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的評(píng)論，特別熱衷于使用一些網(wǎng)絡(luò)熱詞，作為新聞傳播在非常流行和突出的語(yǔ)言現(xiàn)象。電視新聞媒體逐漸開(kāi)始使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言也更受歡迎，起到了推動(dòng)作用。[1]網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對(duì)電視新聞?wù)Z言的影響是多方面的。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的影響體現(xiàn)在電視新聞?wù)Z言的變化，新聞報(bào)道中頻繁出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言為電視新聞?wù)Z言帶來(lái)活力和個(gè)性。在電視新聞報(bào)道中吸收網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是客觀反映社會(huì)的真實(shí)事件，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言的社交交流應(yīng)通過(guò)電視新聞呈現(xiàn)。

(二)電視新聞傳播互動(dòng)性

在信息技術(shù)的發(fā)展下，電視新聞傳播也發(fā)生了變化，通過(guò)電視上的新聞播放，大眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)，與電視上的新聞直播互動(dòng)，參與及時(shí)的評(píng)論。因此，電視新聞的傳播多了許多互動(dòng)性，更容易與電視新聞的制作者溝通，新媒體時(shí)代的到來(lái)，讓我們可以在傳統(tǒng)的新聞傳播方式下，更加容易與新聞事件產(chǎn)生互動(dòng)，讓電視新聞傳播的互動(dòng)性更加明顯。

(三)電視新聞傳播的編輯一體化

在制作電視新聞的過(guò)程中，采取了明確的工作步驟。首先，對(duì)新聞信息資源進(jìn)行廣泛收集，然后編輯組織，形成新聞文章。而且還要與圖像進(jìn)行完美的搭配，可以說(shuō)這些融合是每一個(gè)電視新聞制作必須經(jīng)歷的，步驟是明確和獨(dú)立的。但在新時(shí)代，電視新聞逐漸演變成數(shù)據(jù)新聞的形式，新聞信息資源的收集和編輯逐漸融合在一起。電視新聞人員在各種頻道通過(guò)收集信息的同時(shí)，對(duì)信息資源進(jìn)行編輯和整理，大大提高了生產(chǎn)數(shù)據(jù)新聞的效率。[2]

二、媒介融合環(huán)境下的新聞傳播走向

(一)新聞傳播主體多元化

在媒體生態(tài)環(huán)境下，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用，新聞傳播的主體呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，電視新聞?dòng)浾卟辉偈俏ㄒ坏碾娨曅侣劤霭嫔?，越?lái)越多的“基層記者”開(kāi)始使用先進(jìn)的現(xiàn)代化設(shè)備，如：手機(jī)，平板電腦等隨時(shí)記錄并快速傳播自己發(fā)生的一切，導(dǎo)致公眾在媒體環(huán)境中有新聞傳播者和新聞接收者的雙重身份，電視新聞方案只是信息傳播的載體。所以這要求電視記者要在專(zhuān)業(yè)資源領(lǐng)域充分利用自己的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，盡快適應(yīng)這種變化，新聞挖掘的深度和輿論的正確引導(dǎo)，根據(jù)觀眾的不同需求，增加適當(dāng)?shù)碾娨曅侣劰?jié)目的能力，如：生活知識(shí)，市場(chǎng)信息等服務(wù)新聞，從而增強(qiáng)人們對(duì)電視新聞節(jié)目的熱愛(ài)，使電視新聞節(jié)目真的能夠進(jìn)入數(shù)十種數(shù)千戶。

(二)電視新聞傳播的表現(xiàn)方式

電視新聞的傳播需要考慮到接收者的接收和接受。在經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的時(shí)代，人們不斷追求精神水平，需要電視新聞?dòng)尤藗兊慕邮蘸徒邮堋＿@需要電視新聞在信息整合后表達(dá)，要有一定程度的創(chuàng)新，從受眾樂(lè)意接受的方式和興趣點(diǎn)著手。例如，在電視新聞表達(dá)過(guò)程中，可以使用表達(dá)式的組合圖形，也可以入一些網(wǎng)絡(luò)流行詞。但與此同時(shí)，又要保持電視新聞的嚴(yán)肅性，不要將其發(fā)展為娛樂(lè)項(xiàng)目，畢竟電視新聞是國(guó)家媒體代表，引導(dǎo)國(guó)家媒體發(fā)展。

(三)電視新聞信息整合化

在信息爆破的時(shí)代，巨大信息的處理和分析現(xiàn)在在各個(gè)方面都需要解決。在電視新聞?lì)I(lǐng)域，媒體信息資源量龐大，而且還需要處理資源信息的分析，同時(shí)由于電視新聞等領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的緊迫性，因此應(yīng)注重資源信息的整合。加強(qiáng)電視新聞資源信息的整合，在對(duì)于流行詞語(yǔ)的應(yīng)用方面，是需要加強(qiáng)多媒體資源信息的篩選和處理分析能力。特別是在當(dāng)代媒體整合時(shí)代，有價(jià)值的信息資源受到青睞，需要從廣泛的信息源中提取寶貴的，有意義的資源信息，同時(shí)需要真實(shí)準(zhǔn)確地提取信息，積極學(xué)習(xí)新的網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)技術(shù)，將數(shù)據(jù)良好的挖掘，這對(duì)提高電視新聞的質(zhì)量具有重要的作用。

(四)電視新聞傳播的推廣

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，電視新聞節(jié)目數(shù)量激增，電視新聞節(jié)目評(píng)級(jí)已成為評(píng)估電視新聞價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。然而，在推廣傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目方面，電視臺(tái)只能靠報(bào)紙，電視和廣播等來(lái)提高電視新聞節(jié)目的知名度，雖然這樣可以推廣更廣泛的頻道，但是有一個(gè)很大的促銷(xiāo)成本小等缺陷。但是，受媒體生態(tài)環(huán)境的影響，電視新聞節(jié)目的推廣逐步優(yōu)化。除了依靠傳統(tǒng)的推廣方式，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣電視新聞節(jié)目。

三、結(jié)語(yǔ)

在時(shí)代的發(fā)展下，人們需要電視新聞網(wǎng)傳播的信息和傳播媒體有一定的思考，如何更好地滿足時(shí)代的需要，而不是由社區(qū)出來(lái)的。在大量信息的情況下，需要與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的技術(shù)和媒體發(fā)展整合，來(lái)保持電視新聞傳播的不斷發(fā)展。

[1]薛中軍.邁向“借力”融合發(fā)展新途——“大數(shù)據(jù)”時(shí)代美國(guó)新聞傳媒“裂變”效應(yīng)的借鑒與啟示[J].新聞愛(ài)好者，2013(5).

[2]田連友，謝商精.媒介融合背景下電視新聞的傳播效力研究[J].湖南科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2012(12)：212-214.