當(dāng)前全媒體時(shí)代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展

文/張澤根

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的新媒體也得到了大力的發(fā)展，越來越受到人們的青睞，逐漸成為人們獲取信息的第一選擇，大有蓋過電視傳播的勢頭。微博、微信的廣泛使用，使新媒體在社會(huì)人群中的傳播速度可以達(dá)到現(xiàn)場直播的級別，過程更加形象和逼真，相關(guān)的應(yīng)用也更加貼近人們生活實(shí)際，人們在隨時(shí)隨地就可以方便的獲取想要的信息，很大程度上對電視等傳統(tǒng)媒體形成了巨大的沖擊。而隨著時(shí)間的推移，電視等傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該積極與新媒體進(jìn)行融合，創(chuàng)新業(yè)務(wù)形式，提升傳播效率，以得到長足的發(fā)展。

一、當(dāng)前新媒體與電視媒體的發(fā)展情況

(一)新時(shí)代背景下的新媒體自身的特征及發(fā)展情況

首先，新媒體技術(shù)主要是以高科技為基礎(chǔ)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳輸?shù)男滦问矫襟w技術(shù)。隨著科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平和生活質(zhì)量有了很大提升，對生活中的相關(guān)科技產(chǎn)品的需求和要求標(biāo)準(zhǔn)也在不斷增加，尤其是對于高科技技術(shù)的需求逐漸增加。我們知道，大家平時(shí)可以利用手機(jī)進(jìn)行信息的交流與互動(dòng)。一些軟件的開發(fā)也大大吸引了人們投入到新媒體的發(fā)展行列中，而新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體技術(shù)相比，吸引人們更多的是其信息的及時(shí)性和互動(dòng)性強(qiáng)。同時(shí)，新媒體技術(shù)比傳統(tǒng)媒體更具有選擇的自主性，它可以發(fā)揮人們的主人翁意識，不受任何限制，能夠隨時(shí)隨地滿足人們對于媒體技術(shù)的要求。例如電視時(shí)也可以利用手機(jī)進(jìn)行節(jié)目的選擇和調(diào)換，因此人們可以根據(jù)自己喜愛的電視節(jié)目通過手機(jī)軟件來進(jìn)行選擇，這就體現(xiàn)了新媒體技術(shù)能夠?qū)崟r(shí)的滿足人們要求。而傳統(tǒng)媒體技術(shù)卻不能這樣變化選擇，因此傳統(tǒng)媒體技術(shù)較新媒體技術(shù)來講具有一定的滯后性和形式固化的缺陷。

(二)新媒體的不斷發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來一定沖擊

自新媒體問世以來，迅速得到發(fā)展，不斷的受到大眾的好評和使用率，因此給傳統(tǒng)的電視媒體帶來的沖擊是非常強(qiáng)烈的。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到一定的阻礙和限制，如電視媒體必須要通過一定的設(shè)備才能觀看到更多的電視節(jié)目，而新媒體的發(fā)展不受任何時(shí)間和地域的限制，隨時(shí)隨地可以觀看自己喜愛的節(jié)目。有些互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)目甚至超過了電視的收視率，正是因?yàn)樾旅襟w的自主性的特點(diǎn)，才會(huì)吸引更多的人。而隨著一些新軟件的開發(fā)，人們可以隨時(shí)隨地通過這些軟件進(jìn)行視頻聊天，信息互動(dòng)等，這也是傳統(tǒng)媒體所無法做到的。所以說傳統(tǒng)媒體在技術(shù)方面具有很大的缺陷和不足，還存在很大的創(chuàng)新和挑戰(zhàn)。如果傳統(tǒng)媒體技術(shù)能夠順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，不斷探索新的發(fā)展路徑和開發(fā)新技術(shù)，同時(shí)結(jié)合新媒體技術(shù)發(fā)展的特點(diǎn)就一定能夠不斷的得到發(fā)展。

二、全媒體時(shí)代下電視與新媒體融合發(fā)展的具體措施

在電視與新媒體之間建立良好的溝通與協(xié)調(diào)，促進(jìn)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展，健全電視媒體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式以及創(chuàng)新電視的節(jié)目內(nèi)容和組織形式，使電視媒體換發(fā)青春，吸引人們繼續(xù)喜愛電視傳統(tǒng)媒體。同時(shí)對于新媒體來講也是新的促進(jìn)其廣泛傳播的方式，只有融合發(fā)展才是其最好的選擇。

(一)突破傳統(tǒng)機(jī)制體制，使媒體融合獲得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展

傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)相比，最大的差別就是其所處的管理機(jī)制和體制，嚴(yán)格的管理環(huán)境使得傳統(tǒng)媒體很難得到創(chuàng)新和突破，生存變得更加艱難，但是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的意志非常強(qiáng)烈，這也是支持其發(fā)展到今天很重要的一個(gè)原因。我們知道目前電視的發(fā)展形勢一般分為兩種。一種是手機(jī)視頻，現(xiàn)在手機(jī)一般擁有視頻軟件，人們通過視頻軟件就可以看到各種各樣的電視節(jié)目，并且有些軟件包括購物軟件和外賣預(yù)定等服務(wù)，人們可以根據(jù)這些軟件可以隨時(shí)滿足自己的需求，非常的方便；除此之外，人們可以把手機(jī)連接到電視上，通過點(diǎn)擊手機(jī)來通過電視進(jìn)行觀看，由于它的實(shí)時(shí)性和自主性受到越來越多年輕人的使用和喜愛。第二種受人們喜愛的就是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的電視節(jié)目，越來越多的家庭都具備了電腦設(shè)備，能夠通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將電視的節(jié)目進(jìn)行傳播和發(fā)展。傳統(tǒng)的電視媒體覆蓋率較低，內(nèi)容單一，并且沒有很好的互動(dòng)。而通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電視，可以增添更多的內(nèi)容，使得傳播的范圍也在不斷增加和擴(kuò)大?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展如此迅猛很大一方面也是源于其獨(dú)特的體制，因此突破傳統(tǒng)機(jī)制體制，才能夠使媒體融合獲得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

(二)以網(wǎng)絡(luò)為載體建立新時(shí)期電視產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型

主流媒體真正的融合發(fā)展是要推動(dòng)媒體資源的全面融合，再造媒體運(yùn)營的流程和戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的深度變革。在電視網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的道路上，建立健全電視網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)鏈，有助于推進(jìn)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展，使電視媒體搭上網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的快車，電視內(nèi)容能夠在網(wǎng)絡(luò)上自由播放，實(shí)現(xiàn)新的飛躍。電視節(jié)目的錄制需要借助互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等技術(shù)，采集視頻和保存，使網(wǎng)絡(luò)成為電視傳播的路徑之一，完成向廣大用戶傳播的目的。在網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營中，可以對電視節(jié)目進(jìn)行重新編排，按照統(tǒng)一節(jié)目按期排序的原則，進(jìn)行提煉，為廣大用戶提供方便，使人們喜歡上這種新形勢，從而提高收視率。要注意信息的交流和反饋，建設(shè)雙向甚至多項(xiàng)的信息傳播反饋方式，使人們的想法能夠及時(shí)有效的得到傳遞，節(jié)目創(chuàng)作者能夠及時(shí)根據(jù)人們的意見進(jìn)行處理，不斷改進(jìn)節(jié)目的組織形式，達(dá)到人們喜聞樂見的組織形式和內(nèi)容，滿足大眾化的生活需求。還要進(jìn)行電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈的多元化發(fā)展，將網(wǎng)絡(luò)流行元素進(jìn)行加入到電視節(jié)目中，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域的融合。最終實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視的個(gè)性化定制，高度專業(yè)和便民化，使電視媒體更加受人們歡迎。

(三)管理者應(yīng)該轉(zhuǎn)換思維，合理控制轉(zhuǎn)型階段和轉(zhuǎn)型戰(zhàn)術(shù)，推進(jìn)媒體融合

轉(zhuǎn)型理念要從上而下的層層滲透，管理層首先要接受轉(zhuǎn)型理念。融合發(fā)展不是在原有框架下的改進(jìn)和完善，而是一種新時(shí)代背景下具有指導(dǎo)作用的發(fā)展思想和理念。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和延伸，互聯(lián)網(wǎng)越來越受到人們的喜愛，而傳統(tǒng)的媒體技術(shù)如果不發(fā)展新的途徑，不與新媒體技術(shù)相互融合發(fā)展，很大可能會(huì)被淘汰。因此需要對傳統(tǒng)媒體的理念進(jìn)行轉(zhuǎn)換，逐漸形成一種適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的思想理念，新舊媒體技術(shù)相互結(jié)合，不斷更新和發(fā)展新技術(shù)，才能更好的適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

(四)核心內(nèi)容是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，不斷創(chuàng)新電視媒體

融合是一種創(chuàng)新，是一種探討，要重新界定主流媒體并不斷加以創(chuàng)新和完善。長期以來，電視媒體的節(jié)目內(nèi)容單一，利潤來源比較固定，缺乏有效的突破，如果不進(jìn)行改革創(chuàng)新，已經(jīng)很難滿足當(dāng)下的需求。為了保證電視媒體的持續(xù)深入發(fā)展，必須要對網(wǎng)絡(luò)電視媒體進(jìn)行創(chuàng)新體制改革，優(yōu)化資源配置，改變傳統(tǒng)單一依靠廣告收入得模式，構(gòu)建付費(fèi)節(jié)目、會(huì)員免廣告、自制網(wǎng)絡(luò)劇等方式方法對電視媒體的收入來源進(jìn)行開拓渠道，不斷構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電視與新媒體融合的發(fā)展渠道，促進(jìn)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。逐漸適應(yīng)全媒體時(shí)代新媒體節(jié)奏快、效率高、更新迅速、節(jié)目新穎而且更加貼合群眾生活實(shí)際的特點(diǎn)，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)，不斷探索，積極努力，走出電視媒體的新輝煌。

三、結(jié)論

總的來說，全媒體時(shí)代下，電視媒體與新媒體的融合發(fā)展是時(shí)代科技不斷進(jìn)步發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)共同作用的結(jié)果也是大勢所趨。電視媒體應(yīng)該與新媒體結(jié)合在一起，在內(nèi)容上進(jìn)行相應(yīng)改革，通過網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等形式不斷的創(chuàng)新傳統(tǒng)電視形式，根據(jù)大眾的價(jià)值觀和社會(huì)主流意愿進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整與改善，提高電視媒體的傳播途徑和效率，更好的滿足大眾逐漸產(chǎn)生的新需求。不斷進(jìn)行努力，為我國電視媒體可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略得實(shí)施提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和保障。

[1]段文.淺談新時(shí)代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展[J].科技傳，2017，9(13)：11-12.

[2]吳燦平.電視和新媒體在當(dāng)前全媒體時(shí)代背景下的融合發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7(19)：231.