大數(shù)據(jù)背景下媒體融合發(fā)展路徑淺析

文/高松

在這個(gè)大數(shù)據(jù)背景之下，傳統(tǒng)媒體、新媒體二者相互之間的競(jìng)相發(fā)展儼然使其成為了市場(chǎng)中的一個(gè)熱門的話題。近幾年，由于大數(shù)據(jù)時(shí)代得到有效的發(fā)展以及不斷地深化，使得新媒體、傳統(tǒng)媒體慢慢地架接起一座的聯(lián)系橋梁，而且其已經(jīng)在人們的日常生活中得到了廣泛的推廣以及應(yīng)用[1]。以現(xiàn)階段的大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展背景下的媒體市場(chǎng)發(fā)展方向來(lái)分析，傳統(tǒng)媒體、新媒體二者能夠進(jìn)行有效的融合并迅速發(fā)展，但是，若是想要將這個(gè)新的媒體發(fā)展方向以持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)下去，就必須要對(duì)傳統(tǒng)媒體實(shí)施有效科學(xué)的轉(zhuǎn)型，這不單單是給予傳統(tǒng)媒體開辟了另一條發(fā)展的途徑，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了極大的威脅。因此，在大數(shù)據(jù)背景下，采取怎樣有效的措施才能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體、新媒體進(jìn)行有效和諧的融合發(fā)展呢？這就必須要我們能夠清楚理解傳統(tǒng)媒體具體的概念，并且找到其潛在不足并加以補(bǔ)充和完善，將其優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行發(fā)揚(yáng)光大，如此一來(lái)，不僅可以進(jìn)一步強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體綜合競(jìng)爭(zhēng)力，并且還可以給新媒體的發(fā)展提供有效的參考資料，進(jìn)而研發(fā)出可以在大數(shù)據(jù)背景下適合傳統(tǒng)媒體、新媒體二者實(shí)施融合理想的發(fā)展戰(zhàn)略。所以，本文將傳統(tǒng)媒體作為重要的觀察為對(duì)象，并且對(duì)國(guó)外擁有具有先進(jìn)媒體發(fā)展思想，取之精華 棄之糟粕，最終能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體、新媒體今后的發(fā)展方式實(shí)現(xiàn)完美和諧的融合，進(jìn)而開辟出一條符合大數(shù)據(jù)背景下媒體發(fā)展的有效途徑。

一、科學(xué)合理定位，理解大數(shù)據(jù)背景下的轉(zhuǎn)型意義

俗話說(shuō)道：知其表必先知其根。這句話告訴我們，若是想要在大數(shù)據(jù)背景之下，順利將傳統(tǒng)媒體實(shí)施轉(zhuǎn)型，就必須要十分了解、清楚掌握傳統(tǒng)媒體具體含義，總結(jié)分析傳統(tǒng)媒體所特有的屬性以及個(gè)性，進(jìn)而可以掌握在大數(shù)據(jù)背景中傳統(tǒng)媒體所具備有的轉(zhuǎn)型意義。實(shí)際上，傳統(tǒng)媒體具體的概念所涉及的內(nèi)容范圍十分廣闊，這也說(shuō)明若是想要順利地對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型，就必須要經(jīng)歷一個(gè)艱難的過(guò)程[2]。第一，站在傳統(tǒng)媒體的系統(tǒng)思維的角度來(lái)分析，傳統(tǒng)媒體若是要順利實(shí)施轉(zhuǎn)型就必須要以全媒體語(yǔ)境當(dāng)做是未來(lái)生存以及發(fā)展的一個(gè)重要的基礎(chǔ)，而且毫不過(guò)分地說(shuō)，無(wú)論是哪一個(gè)媒體在進(jìn)行發(fā)展的過(guò)程中均需要進(jìn)行改變?nèi)ミm應(yīng)媒體的語(yǔ)境，而傳統(tǒng)媒體也不能排除在外。若是能夠適應(yīng)全媒體語(yǔ)境，這對(duì)傳統(tǒng)媒體未來(lái)的發(fā)展具有重要積極的意義，最能夠體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)的就是：首先，緊緊跟隨“共生”時(shí)代的發(fā)展腳步。其次，進(jìn)行有效和諧的融合，傳統(tǒng)媒體就一定得要整體及充分的去了解掌握新媒體語(yǔ)境下的所應(yīng)用的傳播方式以及受眾所感興趣的地方等，在這個(gè)宏觀媒體的發(fā)展環(huán)境過(guò)程中科學(xué)合理的定位能夠適用于傳統(tǒng)媒體具有的傳統(tǒng)介質(zhì)。另外，對(duì)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新原則進(jìn)行分析，并根據(jù)結(jié)果來(lái)看，傳統(tǒng)媒體必須要不斷并最大限度地激活傳統(tǒng)媒體能夠利用的有效資源，在進(jìn)行激發(fā)能夠利用的有效資源的前提條件之下研發(fā)出一條能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新的有效途徑，最大限度地將傳統(tǒng)媒體具備的獨(dú)具優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。最后，就目前傳統(tǒng)媒體實(shí)施經(jīng)營(yíng)及發(fā)展的總體方向來(lái)分析，傳統(tǒng)媒體主要是以對(duì)媒體特色進(jìn)行謀劃及發(fā)展作為重要的目標(biāo)，無(wú)論是在媒體產(chǎn)品的總體結(jié)構(gòu)層次，還是在媒體產(chǎn)品的重要的核心要素，這兩個(gè)因素均必須要擁有比較高的自覺(jué)性以及思想性，從而能夠制作出獨(dú)特、與眾不同的媒體產(chǎn)品，進(jìn)而可以使大眾對(duì)其進(jìn)行高度的關(guān)注與興趣。

二、傳播方式，擴(kuò)大目標(biāo)受眾范圍

以當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體的主要的傳播方式來(lái)分析，傳統(tǒng)媒體的主要傳播介質(zhì)大多以報(bào)紙、廣播以及錄音機(jī)等為主要的傳播介質(zhì)，其主要的目標(biāo)受眾通常是是讀者、聽眾等人群為主，其所能夠接收到的信息的狀態(tài)一般具體呈現(xiàn)為被動(dòng)的局勢(shì)。如此一來(lái)，對(duì)比處于大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下進(jìn)行發(fā)展的新媒體所應(yīng)用的傳播方式，傳統(tǒng)媒體所使用的傳播方式會(huì)相對(duì)的比較陳舊以及落后，所以，自然而然使傳統(tǒng)媒體的實(shí)用性大大地下降，進(jìn)而增大傳統(tǒng)媒體受到的危機(jī)[3]。因此，在大數(shù)據(jù)背景下，若是想要傳統(tǒng)媒體、新媒體二者順利實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，就一定得要進(jìn)行整改傳統(tǒng)媒體所使用的傳播方式，從而能夠進(jìn)一步拓展傳統(tǒng)媒體的目標(biāo)受眾范圍。所以，這就需要傳統(tǒng)媒體必須要進(jìn)行參考先進(jìn)的新媒體技術(shù)，進(jìn)而使傳統(tǒng)媒體的科技含量得到有效的增強(qiáng)，拓展傳統(tǒng)媒體的傳播方式，如聽、看、讀等，再將目標(biāo)受眾范圍擴(kuò)展到從原有的讀者過(guò)渡到為讀者用者、使用者等等?？偟膩?lái)說(shuō)，在大數(shù)據(jù)背景之下，傳統(tǒng)媒體必須要能夠盡快地適應(yīng)新傳播語(yǔ)境，能夠充分地去滿足目標(biāo)受眾所需要的信息，這是能夠進(jìn)一步增進(jìn)傳統(tǒng)媒體、新媒體二者進(jìn)行融合發(fā)展的基礎(chǔ)。

三、精算發(fā)展成本，充分運(yùn)用資源優(yōu)勢(shì)

在大數(shù)據(jù)背景之下，相比傳統(tǒng)媒體，新媒體在競(jìng)爭(zhēng)力方面會(huì)比較的強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體在傳播方式的應(yīng)用、傳播介質(zhì)以及主持模式等三個(gè)方面均處于比較弱的局面。在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的市場(chǎng)當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體需要采用怎樣的手段才能夠產(chǎn)生以及增強(qiáng)屬于自身的優(yōu)勢(shì)呢？這就需要在發(fā)展的過(guò)程中以發(fā)展消耗的成本的角度進(jìn)行著手。眾所周知，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)這中，“價(jià)格戰(zhàn)”屬于是一種非常重要的競(jìng)爭(zhēng)手段，對(duì)于媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)其也是如此[4]。因此，對(duì)傳統(tǒng)媒體的所消耗的發(fā)展成本實(shí)施精算是至關(guān)重要的，這也是進(jìn)一步增進(jìn)傳統(tǒng)媒體、新媒體二者相互融合發(fā)展的不可或缺的關(guān)鍵部分?？偟膩?lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中就必須要對(duì)其消耗的成本進(jìn)行精打細(xì)算，始終將媒體資源用到刀刃上，是傳統(tǒng)媒體、新媒體實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合發(fā)展的重要手段之一。

四、釋放傳統(tǒng)媒體的特質(zhì)，形成傳統(tǒng)媒體的獨(dú)立優(yōu)勢(shì)

雖然，相對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體與其相對(duì)比會(huì)落后一籌，但是，不管怎么說(shuō)傳統(tǒng)媒體仍然具備有屬于自身的特性以及優(yōu)勢(shì)，并且新媒體是不具備有這些特性與優(yōu)勢(shì)。依據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)研究顯示，傳統(tǒng)媒體具體把含有報(bào)紙以及廣播等傳播介質(zhì)，其主要體現(xiàn)給目標(biāo)受眾的傳播方式會(huì)比較的單一，但是，從另一個(gè)層面來(lái)分析，這樣單一的傳播介質(zhì)，其在針對(duì)性方面會(huì)比較的強(qiáng)，能夠充分地滿足讀者、聽眾的信息需求。另外，再通過(guò)利用新媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從而進(jìn)一步擴(kuò)展傳統(tǒng)媒體的傳播范圍，進(jìn)而使更多的受眾公民可以進(jìn)一步了解傳統(tǒng)媒體以及欣賞傳統(tǒng)媒體，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體、新媒體順利融合?？偟膩?lái)說(shuō)，不同的媒體傳播方式具備它們特有的屬性與個(gè)性。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在大數(shù)據(jù)背景下，若是想要順利地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體、新媒體二者相互地融合以及有效的發(fā)展，就必須要進(jìn)一步補(bǔ)充傳統(tǒng)媒體存在的不足，引用參考新媒體的領(lǐng)先技術(shù)，從而使傳統(tǒng)媒體的社會(huì)價(jià)值可以進(jìn)一步上升到與新媒體的相等高度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展。

[1]鄧備.傳播學(xué)視閾下的大數(shù)據(jù)研究――基于CNKI高被引論文的分析[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社科版)，2016(5)：164.

[2]陶文靜，編譯.搬遷：后工業(yè)時(shí)代新聞生產(chǎn)的空間與地點(diǎn)[J].新聞?dòng)浾撸?014(8)：3-15.

[3]喻國(guó)明，焦建，張?chǎng)?“平臺(tái)型媒體”的緣起、理論與操作關(guān)鍵[J].中國(guó)人民大學(xué)學(xué)報(bào)，2015(6)：120-127.

[4]歐陽(yáng)宏生，等.論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“廣電媒體＋”之融合創(chuàng)新模型的建構(gòu)[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)人文社科版，2016(01)：173-179.