媒體融合視角下的時(shí)政新聞創(chuàng)新

文/李燕鋒

一、時(shí)政新聞報(bào)道的形式創(chuàng)新

(一)直播，讓讀者身臨其境地感受新聞現(xiàn)場(chǎng)

代入感強(qiáng)、互動(dòng)性好等優(yōu)勢(shì)，讓直播成為新媒體時(shí)代下，較受大家歡迎的傳播方式之一。而時(shí)政新聞因反映重大民生政策、大型城建項(xiàng)目、重要活動(dòng)等具備較高的關(guān)注度，加之時(shí)政新聞采訪時(shí)間、地點(diǎn)可提前預(yù)知，較適合與直播這種報(bào)道形式相結(jié)合。

去年以來(lái)，《洛陽(yáng)晚報(bào)》在重要活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、大型城建項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)等，也進(jìn)行了多次直播嘗試。如2月26日的“走進(jìn)洛陽(yáng)地鐵史家灣站工地”，效果就非常不錯(cuò)，直播觀看次數(shù)達(dá)3.8萬(wàn)。

(二)VR技術(shù)，建設(shè)沉浸式新聞空間

除了直播，2016年兩會(huì)期間，各大新聞媒體紛紛嘗試的VR技術(shù)，也為我們的時(shí)政類(lèi)新聞報(bào)道提供了更多報(bào)道方式創(chuàng)新思路。

例如，新華網(wǎng)推出的“新起點(diǎn)·新征程”專(zhuān)題報(bào)道中，就加入了VR獨(dú)立專(zhuān)欄。這是用VR技術(shù)拍攝的“從一個(gè)前所未有的角度看升旗”的視頻截圖。

相信在這樣震撼的畫(huà)面，和可拖動(dòng)式的全景體驗(yàn)畫(huà)面面前，再多生動(dòng)的語(yǔ)言描述都會(huì)顯得乏味。

借鑒此模式，我們是否也可以嘗試在市民關(guān)注度較高的新聞現(xiàn)場(chǎng)，如考古遺址發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)等，嘗試采用VR技術(shù)。或者可以先從360度全景視頻開(kāi)始，在今后的時(shí)政新聞報(bào)道中，給讀者以新體驗(yàn)。

(三)H5，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)道進(jìn)行優(yōu)化

在兩會(huì)等重大活動(dòng)發(fā)生期間，往往會(huì)伴隨著多大的信息量。但在報(bào)紙版面呈現(xiàn)時(shí)，由于受報(bào)紙版面、政治要求等方面的限制，所有的信息并不能一一展現(xiàn)在讀者面前。在2016年兩會(huì)期間，許多報(bào)紙開(kāi)始運(yùn)用H5，為讀者提供更多信息。

我在百度上簡(jiǎn)單搜索了一下，H5的功能有很多，其中包括類(lèi)似flash的小游戲，而各大報(bào)紙目前使用最為廣泛的，是它的動(dòng)態(tài)頁(yè)面功能，現(xiàn)在很多人結(jié)婚時(shí)在朋友圈分享就是H5的動(dòng)態(tài)頁(yè)面。

比如湖北日?qǐng)?bào)推出的一系列以老照片為主的動(dòng)態(tài)頁(yè)面，名為《這些年，我們經(jīng)歷過(guò)的“兩會(huì)”》；人民日?qǐng)?bào)中央廚房推出的簡(jiǎn)潔圖表風(fēng)--《漲了！人民日?qǐng)?bào)中央廚房帶你看盤(pán)“十三五”》。

整組H5中，把十三五變成了虛擬的股票交易形式，通過(guò)將國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值與增長(zhǎng)速度變成大盤(pán)指數(shù)，將城鎮(zhèn)化率、可支配收入等變成個(gè)股行情，將“十二五”與“十三五”之間的變化作為漲跌幅度的方式，為枯燥的數(shù)字賦予了生動(dòng)的靈魂，使其變得直觀了當(dāng)、容易解讀。

當(dāng)然，除了這組動(dòng)態(tài)圖片外，2016年兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)中央廚房還“烹飪”出了《習(xí)近平在兩會(huì)上重申兩岸關(guān)系“三條底線”》《看！有人把十三五畫(huà)下來(lái)了》等多組“美味”的動(dòng)態(tài)頁(yè)面，在此不一一列舉。

今后，在一些信息量較大的活動(dòng)、政策、工程等報(bào)道中，我們是否可以不再呈現(xiàn)給讀者一篇簡(jiǎn)單的報(bào)道，而是借助這樣的方式，在報(bào)紙稿件后附上一個(gè)二維碼，讀者掃一掃就能觀看到一個(gè)圖文并茂、簡(jiǎn)潔明了、趣意盎然的動(dòng)態(tài)頁(yè)面，不用上網(wǎng)反復(fù)檢索、查找，就能了解到更多真實(shí)、準(zhǔn)確、可靠的信息。

二、時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)容創(chuàng)新

(一)講好故事

新媒體時(shí)代下，在新聞的及時(shí)傳播方面，傳統(tǒng)媒體確實(shí)不具備優(yōu)勢(shì)。但在深度解讀方面，有著廣泛新聞線索來(lái)源、扎實(shí)寫(xiě)作能力的傳統(tǒng)媒體記者，也有新媒體人無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。深度解讀、講好故事，不僅是新媒體時(shí)代下，社會(huì)類(lèi)新聞的采寫(xiě)要求，對(duì)于都市類(lèi)報(bào)紙的時(shí)政新聞同樣適用。

但在時(shí)政新聞的大型會(huì)議報(bào)道中，我們經(jīng)常會(huì)碰到反映某一行業(yè)、或某一領(lǐng)域，相關(guān)委局日常工作、政策落實(shí)及成效的稿件。

這類(lèi)貼有“政治任務(wù)”標(biāo)簽的稿件，其實(shí)不光不符合讀者的口味，寫(xiě)稿記者往往也很為難：政策不夠新，不足以成為支撐整篇稿件可讀性的新聞點(diǎn)；日常工作及成效等內(nèi)容又偏硬，不足以引起市民的興趣；碰到這類(lèi)情況，我們不妨選擇以講故事的方式，以更加鮮活的方式來(lái)反映。

舉個(gè)例子：為迎接迎接省第十四次黨代會(huì)，錢(qián)江晚報(bào)推出了一組策劃--《跟隨他們的腳步且看，浙江之變》。

策劃中，八名記者深入一線，用平凡人的平凡故事來(lái)反映一座城的建設(shè)與改變。這些平凡人中，有在杭州拱墅區(qū)行政服務(wù)中心辦理房產(chǎn)證的陳阿姨，有在外闖蕩20多年選擇重回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的溫商陳龍秋，有從事了21年鐵路建設(shè)的工程師江浩等。

每篇只有一兩個(gè)人物出現(xiàn)，每篇只有一個(gè)著重要表現(xiàn)的點(diǎn)，通篇都在講故事，各類(lèi)數(shù)據(jù)、政策只在文章最后三百多字的相關(guān)鏈接里，才能看到。

看似表現(xiàn)內(nèi)容不夠全面，但因挑選的人物較為典型，稿件呈現(xiàn)出的效果，絲毫不比大而全的稿件分量差，稿件可讀性也被提升了。

細(xì)讀每一篇稿件，打動(dòng)人的地方有兩點(diǎn)：

一是用心選主角。不夸張地說(shuō)，拋開(kāi)政治任務(wù)，每一名主角的故事作為社會(huì)新聞來(lái)說(shuō)，也具有較強(qiáng)的可讀性。這樣的稿件寫(xiě)出來(lái)，必然會(huì)比羅列數(shù)據(jù)、政策的稿件更受歡迎。當(dāng)然，這樣的采寫(xiě)方式，也需要提前著手準(zhǔn)備，篩選采訪對(duì)象，力求反應(yīng)的人物故事更鮮活。

二是小切口入手。關(guān)于這點(diǎn)，其實(shí)在洛陽(yáng)晚報(bào)的多次學(xué)習(xí)會(huì)、分享會(huì)上，我們也反復(fù)強(qiáng)調(diào)?？僧?dāng)面對(duì)重大會(huì)議的時(shí)政類(lèi)稿件報(bào)道時(shí)，記者往往會(huì)因保障政治安全，而全面、細(xì)致地羅列跑口委局的多項(xiàng)政策、多個(gè)成果。

在此方面，《錢(qián)江晚報(bào)》的做法值得學(xué)習(xí)，在一眾碩果累累的成績(jī)中，只抓住與市民生活聯(lián)系最緊的一項(xiàng)，放大來(lái)寫(xiě)。

(二)做好圖解

圖解在許多網(wǎng)站解讀國(guó)家政策、重大事件的報(bào)道中，已應(yīng)用的非常廣泛了。2016年兩會(huì)期間，新華網(wǎng)等各大媒體也做了大量圖解方式講政策的報(bào)道，圖解新聞的好處就是信息量大、內(nèi)容清晰明了。

這也為我們的時(shí)政類(lèi)新聞報(bào)道提供了思路，是否也可以推出一圖帶您讀懂新政策等形式的報(bào)道。

同時(shí)，這里還有一個(gè)H5案例可供我們借鑒。案例來(lái)自人民日?qǐng)?bào)中央廚房--《你有一份來(lái)自總理的神秘快遞》

如何讓政府工作報(bào)告真正走進(jìn)千家萬(wàn)戶？本作品讓用戶根據(jù)市民、學(xué)生等社會(huì)角色，可選擇總理送來(lái)的政策“快遞”，把中央政策拉近到普通人身邊。

點(diǎn)開(kāi)頁(yè)面，叮咚一聲，“快遞”來(lái)了。“先告訴我你是誰(shuí)”，6個(gè)身份按鈕，可以對(duì)號(hào)入座，給讀者以代入感。拆開(kāi)“快遞”，嗖的一聲，飛出“私人定制版”的惠民政策清單，每一條都和人們的生活息息相關(guān)。把原本“高大上”的政府工作報(bào)告裝到大家最熟悉的生活場(chǎng)景里，實(shí)現(xiàn)了嚴(yán)肅時(shí)政新聞在社交媒體平臺(tái)的刷屏傳播。這款“菜品”推出12小時(shí)，轉(zhuǎn)發(fā)量就突破10萬(wàn)。

這不僅是一個(gè)成功的H5案例，同樣也可以為我們?cè)诮庾x政策時(shí)提供思路，面對(duì)一次可提供大量信息的會(huì)議，記者在寫(xiě)稿前，是否也可以對(duì)消息進(jìn)行分類(lèi)，呈現(xiàn)在版面時(shí)，可以標(biāo)注出不同身份，然后以圖表羅列政策，讓讀者可以在看稿時(shí)，能迅速找到有效信息。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，具備傳播速度迅速、信息量大、內(nèi)容多元化、交互性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)的新媒體勢(shì)如破竹，迅速成為包括時(shí)政新聞在內(nèi)的各類(lèi)信息傳播的中堅(jiān)渠道。在這種趨勢(shì)的裹挾下，時(shí)政新聞報(bào)道也應(yīng)當(dāng)迅速融入其中，不斷從形式和內(nèi)容等多方面進(jìn)行嘗試、創(chuàng)新，從受眾的角度出發(fā)，拿出更多符合時(shí)代特征和新時(shí)期讀者閱讀需求的新聞產(chǎn)品，以更加喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，將黨的聲音和各級(jí)黨委政府的政策措施傳遞給老百姓。

[1]李二梅.推動(dòng)媒體融合需正確認(rèn)識(shí)的五個(gè)問(wèn)題[J].中州學(xué)刊，2015，9.

[2]高亦明.傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合與互補(bǔ)[J].新聞傳播，2010，1.