大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播的發(fā)展研究

文/于嬌嬌 張思遠(yuǎn)

大數(shù)據(jù)技術(shù)是指從海量信息中獲得有效信息的技術(shù)，其更深層的目標(biāo)是通過對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理分析，更加高效地獲取及利用數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)有海量、高速、多樣、價(jià)值四大特點(diǎn)。對于新聞行業(yè)來說，海量指涉及信息資料較多，難以通過傳統(tǒng)方式準(zhǔn)確篩選，因此需要創(chuàng)新新聞采編模式；高速指信息處理速度更高、時(shí)效性更強(qiáng)，需要提升新聞業(yè)信息處理能力；多樣指信息形式和內(nèi)容豐富多樣，豐富了新聞采編形式；價(jià)值指大數(shù)據(jù)信息價(jià)值密度低，需要對其進(jìn)行篩選和“提純”，需要創(chuàng)新新聞采編方式、手段。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代對新聞傳播的影響

(一)獲取渠道改變

過去，新聞主要靠記者到現(xiàn)場采訪，但對于一些突發(fā)事件，記者不能在第一時(shí)間趕到，不能滿足新聞即時(shí)性的要求。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，通過對大數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，借助信息有用性、受眾黏性等獲取新聞線索成為重要途徑，不僅有效減少新聞挖掘時(shí)間，還能進(jìn)行更具針對性的新聞報(bào)道。

(二)傳播方式改變

傳統(tǒng)新聞傳播方式比較單一，人們渴望通過更加便捷、形象、互動的方式來獲取新聞信息。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，通過大數(shù)據(jù)分析出數(shù)據(jù)信息，并結(jié)合圖像、視頻、音頻等方式，提高新聞報(bào)道的真實(shí)性。此外，還可以通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)、討論等方式調(diào)動受眾的傳播積極性和互動性。

(三)傳播內(nèi)容改變

大數(shù)據(jù)時(shí)代之前，受眾只能被動接受媒體既定的新聞內(nèi)容，不能進(jìn)行選擇。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞自身所具有的服務(wù)性特點(diǎn)要求新聞媒體利用大數(shù)據(jù)的相關(guān)技術(shù)，提供更加全面、更加多樣、更加豐富的新聞，以便更好地貼近人民群眾的實(shí)際生活，為促進(jìn)社會和諧提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

(四)傳播媒介改變

在以前，新聞媒體多采用電視、報(bào)紙等單一新聞媒介，受眾只能通過固定形式獲取信息，缺乏靈活性和及時(shí)性。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，電子產(chǎn)品得到發(fā)展，不同種類的新聞媒介日益融合，人們可以利用移動設(shè)備瀏覽或發(fā)布新聞，同一個(gè)新聞內(nèi)容可以以更加豐富、具體、直觀的方式呈現(xiàn)出來。

(五)輿論導(dǎo)向改變

傳統(tǒng)媒體習(xí)慣于按照自己的立場來對新聞傳播進(jìn)行議程設(shè)置，并為受眾設(shè)定好輿論方向。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，數(shù)據(jù)在反應(yīng)受眾情緒的同時(shí)也能夠體現(xiàn)受眾的輿論動態(tài)，能夠兼顧人們個(gè)體與整體兩方面，能夠使輿論導(dǎo)向朝著正確的方向發(fā)展，進(jìn)而提高新聞輿論導(dǎo)向準(zhǔn)確性。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播的創(chuàng)新

(一)轉(zhuǎn)變傳播理念

大數(shù)據(jù)時(shí)代，受眾獲取信息的渠道更加多樣，獲取新聞信息也更加便捷，受眾開始由被動地接受新聞信息轉(zhuǎn)變?yōu)闊嶂杂谛侣劙l(fā)布，這要求新聞媒體必須確立及時(shí)性、互動性、全媒體性的新聞傳播新理念，全方位、立體化地傳播新聞，以滿足受眾參與其中的需求。新媒體所樹立的新理念要立足于當(dāng)今的時(shí)代特點(diǎn)，面向未來，積極地利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)推動傳統(tǒng)媒體升級，拓展新的新聞渠道。

(二)拓展采集渠道

大數(shù)據(jù)時(shí)代下人人都在提供數(shù)據(jù)，過去那種依靠記者獲取信息的模式已經(jīng)逐步被淘汰，新聞媒體要順應(yīng)形勢發(fā)展，積極拓展數(shù)據(jù)及新聞采集的新渠道。要善于利用大數(shù)據(jù)來尋找新聞，加大對數(shù)據(jù)的分析和挖掘，注重各種新媒體來獲取與本區(qū)域相關(guān)的數(shù)據(jù)及新聞信息，為新聞傳播渠道提供更多新聞線索及深度報(bào)道數(shù)據(jù)；同時(shí)，開設(shè)新聞媒體信息平臺，積極與受眾進(jìn)行互動，在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)新聞線索。

(三)完善報(bào)道流程

大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞傳播具備移動、智能等特點(diǎn)，極大改變了傳統(tǒng)新聞傳播模式，對新聞內(nèi)容生產(chǎn)及載體形式等均產(chǎn)生了影響。因此，在新聞發(fā)展的過程中，要優(yōu)化新聞流程，讓計(jì)算機(jī)幫助人類分析數(shù)據(jù)，加大對媒體數(shù)據(jù)資源的利用程度，進(jìn)一步完善新聞流程。通過應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，進(jìn)行媒介融合、數(shù)據(jù)挖掘和輿情研究，嘗試從信息傳播節(jié)點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)等層面構(gòu)建立體化傳播體系。

(四)重塑媒體形象

傳統(tǒng)媒體應(yīng)該發(fā)揮自身公信力、權(quán)威性的優(yōu)勢，主動承擔(dān)從海量信息中進(jìn)行選擇的職能，從海量的、碎片化的數(shù)據(jù)和信息中去偽存真，剔除虛假信息，及時(shí)發(fā)布真實(shí)、權(quán)威的新聞信息，有條件的還可以進(jìn)行深度解讀。在媒體競爭日益激烈的當(dāng)今社會，新聞工作者應(yīng)從大量數(shù)據(jù)中提取出有特色的、吸引觀眾的觀點(diǎn)，樹立有特色的媒介品牌，增加受眾對媒體的接受度和依賴度。

三、結(jié)語

信息方式的變革是大數(shù)據(jù)內(nèi)涵對當(dāng)今社會所側(cè)重引發(fā)的一種變動，新聞傳播理念以及生產(chǎn)方式已經(jīng)被數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、信息生產(chǎn)和目標(biāo)精確性引發(fā)重大的變革，這種變革對新聞工作者來講也是一種非常大的考驗(yàn)與挑戰(zhàn)。所以，為了應(yīng)對這種變革，新聞工作者應(yīng)發(fā)揮自己的能動性，積極整理各種數(shù)據(jù)為新聞工作服務(wù)，提高新聞傳播的水平與質(zhì)量。

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，1999：121.

[2]劉春城.理論與實(shí)務(wù)：大數(shù)據(jù)對新聞傳播領(lǐng)域帶來的新轉(zhuǎn)向[J].視聽，2014(06)：79-81.