電視真人秀節(jié)目跨媒介敘事及可持續(xù)發(fā)展探索
——以《飯局的誘惑》為例

文/董翌

電視真人秀節(jié)目在上世紀(jì)末開(kāi)始興起，隨著收視群體的不斷擴(kuò)大，其蔓延速度也非同一般。電視真人秀將真人推上熒幕，通過(guò)“游戲”的方式讓觀眾通過(guò)第三視角來(lái)觀看“游戲”的發(fā)展方向。經(jīng)過(guò)了媒介環(huán)境和觀眾需求方式的變化，電視真人秀節(jié)目的表達(dá)方式發(fā)生了變化，由單純的真人表現(xiàn)給觀眾看，發(fā)展到了有計(jì)劃、有策略的進(jìn)行編排，經(jīng)過(guò)精密的剪輯后，以欄目的形式出現(xiàn)在觀眾的視野中。因其發(fā)展迅速且受眾面廣，對(duì)傳統(tǒng)綜藝節(jié)目收視產(chǎn)生了巨大沖擊，其利益性及可持續(xù)發(fā)展性相當(dāng)可觀。本文認(rèn)為，真人秀節(jié)目的跨媒介敘事性探索是對(duì)研究今后真人秀發(fā)展態(tài)勢(shì)的重要作為。

一、電視真人秀節(jié)目《飯局的誘惑》基本敘事方式

電視真人秀節(jié)目來(lái)源于國(guó)外，其真實(shí)性、互動(dòng)性與新奇性吸引了眾多美國(guó)觀眾，這種節(jié)目形式得以大力度傳播，由美洲拓展到全球領(lǐng)域。當(dāng)中國(guó)開(kāi)始接觸到電視真人秀節(jié)目時(shí)，在最初期就是簡(jiǎn)單的復(fù)制模式。隨后的發(fā)展有所變化，但大多數(shù)都是進(jìn)行版權(quán)購(gòu)買，之后改造。目前這種真人秀節(jié)目，在最初期有著相當(dāng)大的吸引力，但是由于創(chuàng)新力度及來(lái)源單一的問(wèn)題，會(huì)出現(xiàn)“后勁不足”的情況。但近幾年的電視真人秀節(jié)目，已經(jīng)不局限在人們?cè)陔娨暽嫌^看“明星真實(shí)生活”了，而是由“明星表露真實(shí)自我”——用個(gè)性來(lái)形成一個(gè)個(gè)節(jié)目元素，構(gòu)成完整的非虛構(gòu)故事。本章節(jié)將要從《飯局的誘惑》出發(fā)，總結(jié)概括其基本敘事方式。

(一)《飯局的誘惑》敘事模式

《飯局的誘惑》作為一檔真人秀節(jié)目，主要通過(guò)兩部分組成，第一部分為主持人及嘉賓在飯桌上通過(guò)進(jìn)行真話假說(shuō)來(lái)進(jìn)行“掩人耳目”這個(gè)能力的訓(xùn)練，第二部分則是建立在第一部分的訓(xùn)練成果上，達(dá)到“狼人殺”這款游戲的主旨——通過(guò)掩藏身份安身立命。

(二)精心設(shè)計(jì)的承接模式

節(jié)目需要多元素的相互搭配，從而達(dá)到豐富度高，觀看性好，收視感強(qiáng)的目的。在《飯局的誘惑》中，第一部分采用的主持人與嘉賓的“真話假說(shuō)”，一來(lái)可以吸引觀眾的“窺私欲望”，達(dá)到吸引眼球的目的，二來(lái)可以通過(guò)“假話真說(shuō)”，帶動(dòng)嘉賓的參與情緒，使包袱料多，讓嘉賓從根本上了解《飯局的誘惑》是一檔以說(shuō)假話為主的節(jié)目，從而更好的讓嘉賓也來(lái)帶著觀眾的情緒一同看下去。第二部分采用的“狼人殺”①游戲局，則利用已有的“狼人殺”游戲環(huán)節(jié)進(jìn)行，觀眾通過(guò)“盲視角”和“上帝視角”分別來(lái)揣測(cè)參與者的內(nèi)心，讓“吊胃口”和“窺私欲”相互碰撞，既滿足了當(dāng)局需要隱蔽事實(shí)的需求，又滿足了觀眾想“不費(fèi)吹灰之力”弄懂場(chǎng)面的需要。

(三)《飯局的誘惑》敘事技巧

1.合理運(yùn)用當(dāng)下社會(huì)條件

在當(dāng)今這個(gè)社會(huì)中，人們說(shuō)話的方式多種多樣，表達(dá)的方式及其對(duì)應(yīng)的內(nèi)涵有太多不同，因此，《飯局的誘惑》利用大眾心理中的“客套與回避”，來(lái)對(duì)這個(gè)節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)進(jìn)行包裝。飯局的誘惑，在節(jié)目中的體現(xiàn)也可以稱作為飯局的謊言，因此，話語(yǔ)表達(dá)的“客套與隱蔽”也就應(yīng)運(yùn)而生了。節(jié)目正是運(yùn)用了這種大眾心理的側(cè)面性，將整個(gè)節(jié)目的主旨表達(dá)的明確但也并不露骨。同時(shí)，為了迎合真人秀的“游戲”理念，將游戲插入到節(jié)目中，配合人性，可做到相得益彰。

2.跌宕起伏的懸念制造

《飯局的誘惑》第二環(huán)節(jié)，其重點(diǎn)在于參與者關(guān)于自己身份的敘述，以及最后為了保全自我而決定投票的人選，“選擇”和“棄權(quán)”則會(huì)讓結(jié)果撲朔迷離，觀眾不得不去猜結(jié)果，而在這一環(huán)節(jié)利用觀眾對(duì)于結(jié)果的“落差感”和“命中感”，將會(huì)從正反兩個(gè)方面都去進(jìn)行吸引，起到兩全其美的作用。這種強(qiáng)烈的代入感，期待下一場(chǎng)投票時(shí)會(huì)有怎樣的喜劇效果。在這敘事技巧加以鏡頭語(yǔ)言的渲染中，通過(guò)信息壓制，慢鏡頭回放，“鬼畜”式編輯等方法加重效果，構(gòu)成懸念。

二、電視真人秀節(jié)目《飯局的誘惑》跨媒介敘事方式

在新媒體及大數(shù)據(jù)盛行背景下，電視真人秀節(jié)目通常不會(huì)采用單一的媒體敘事方式進(jìn)行錄制或播放?，F(xiàn)在常常使用多方平臺(tái)相互合作，共同制作的方法進(jìn)行。從跨媒介敘事角度進(jìn)行分析，能夠幫助我們更好的理解跨媒介敘事的概念，接受、歸納并總結(jié)其特征和意義。

(一)跨媒介敘事概念

美國(guó)傳播學(xué)者亨利·詹金斯②于2003年率先提出了跨媒介敘事(Transmedia Storytelling)這一概念：“一個(gè)跨媒介敘事的故事穿越不同的媒介平臺(tái)展開(kāi)，每一個(gè)平臺(tái)都有新的平臺(tái)展開(kāi)，每一個(gè)平臺(tái)都有新的內(nèi)容為整個(gè)故事做出有差異的、有價(jià)值的貢獻(xiàn)?！?/p>

(二)《飯局的誘惑》跨媒介敘事體現(xiàn)

1.社交平臺(tái)“保駕護(hù)航”

《飯局的誘惑》選擇在騰訊視頻播出是有它的道理的。作為較早發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)綜藝平臺(tái)，騰訊視頻擁有像“拜托了 冰箱”這種王牌節(jié)目，再加上“PC端+手機(jī)端”兩種播出平臺(tái)，同樣擁有微博微信等社交平臺(tái)的信息傳播，騰訊視頻在年輕人的生活圈中生命力極其頑強(qiáng)，具有很強(qiáng)的挖掘潛力。

2.與冠名商進(jìn)行娛樂(lè)化營(yíng)銷

在娛樂(lè)化盛行的今天，更迭是必不可少的環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)綜藝的不斷出現(xiàn)給贊助商帶來(lái)了新的春天。加之網(wǎng)絡(luò)綜藝相對(duì)于電視綜藝的語(yǔ)言相對(duì)自由化，其廣告植入也相對(duì)容易且豐富起來(lái)?！讹埦值恼T惑》成功吸引了蘇寧易購(gòu)、三星蓋樂(lè)世Note7、馬爹利、奧德賽、百事可樂(lè)五個(gè)贊助商，并且在蘇寧易購(gòu)APP上成功進(jìn)行主持人、嘉賓、贊助商有效互動(dòng)，雙方都能夠獲得充足的宣傳力量及面積。

三、電視真人秀節(jié)目跨媒介敘事策略可持續(xù)發(fā)展研究

在電視真人秀節(jié)目當(dāng)中，我們看到的更多是明星的生活化的一面，盡管還以要以劇本為主要依托，但是其表達(dá)方式，展現(xiàn)形式已經(jīng)可以說(shuō)是目前最大真實(shí)化的反應(yīng)。和電影以及電視劇不同，電視真人秀存在更多的可持續(xù)性發(fā)展，在收視份額中，會(huì)占據(jù)更大的比例。在電視真人秀節(jié)目中，它所擁有的特征不是曇花一現(xiàn)的，在快節(jié)奏生活中，人們觀看電視節(jié)目更多的是從亮點(diǎn)和可延續(xù)點(diǎn)出發(fā)，以《飯局的誘惑》為例，他的受眾可以包含嘉賓粉絲部分和狼人殺游戲玩家。因此，電視真人秀節(jié)目跨媒介敘事有它的可持續(xù)發(fā)展特點(diǎn)。

(一)電視真人秀節(jié)目的隱性互動(dòng)

目前，電視節(jié)目形式多樣，電視真人秀作為娛樂(lè)節(jié)目的代表之一，它與觀眾的互動(dòng)性可以說(shuō)是前所未有的。以《飯局的誘惑》為例，她與觀眾的互動(dòng)一方面體現(xiàn)在，他選取的嘉賓大多具有相當(dāng)大量的話題，以《飯局的誘惑》2016-11-06[完整版]第七期：金星回應(yīng)與楊麗萍不合為例，在節(jié)目第一部分，就通過(guò)了解進(jìn)行與楊麗萍關(guān)系將討論熱度提升到最高，而這一話題不僅僅能夠冠以“明星關(guān)系”的帽子，其實(shí)，節(jié)目更多的是考慮到，這個(gè)話題可以滿足觀眾的搜捕點(diǎn)，這是一種“在無(wú)形間”與觀眾進(jìn)行互動(dòng)的體現(xiàn)。

(二)主持人風(fēng)格多變，善于貼合節(jié)目類型

《飯局的誘惑》的主持人為馬東和侯佩岑，兩個(gè)人的主持風(fēng)格并不單一化，區(qū)別于以往節(jié)目主持人的條框限定，電視真人秀的主持風(fēng)格相對(duì)靈活，主動(dòng)。以《飯局的誘惑》2016-10-30[完整版]第六期：35歲阿嬌走心談感情，想嫁人了！至今無(wú)人求婚。在節(jié)目中，馬東和替代主持人賈靜雯在于阿嬌談?wù)摰浇Y(jié)婚生子的問(wèn)題上，脫離開(kāi)節(jié)目“真話假說(shuō)”的環(huán)境，將這一問(wèn)題真正的交談起來(lái)，阿嬌在節(jié)目中自爆強(qiáng)大的內(nèi)心活動(dòng)，想嫁人了。電視真人秀節(jié)目的主持人，往往更能夠站在節(jié)目定位的角度去關(guān)懷嘉賓，調(diào)整談話內(nèi)容后，再去貼近節(jié)目。這會(huì)拉近觀眾與明星間的距離，讓節(jié)目更接地氣。

(三)娛樂(lè)營(yíng)銷與AR購(gòu)物體驗(yàn)的銜接

1.娛樂(lè)營(yíng)銷概述

所謂娛樂(lè)營(yíng)銷，就是借助娛樂(lè)的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品，建立忠誠(chéng)客戶的目的為營(yíng)銷方式。娛樂(lè)營(yíng)銷其實(shí)就是讓客戶不是從理性角度去分析某一產(chǎn)品是否需要購(gòu)買，而是從感性的角度讓客戶主動(dòng)想要去購(gòu)買。和廣告營(yíng)銷的區(qū)別在于，人們可以更真實(shí)的感受到所要銷售產(chǎn)品的價(jià)值所在和意義所在。

2. AR購(gòu)物體驗(yàn)概述

AR購(gòu)物體驗(yàn)，其實(shí)是商家利用AR技術(shù)將虛擬圖像與現(xiàn)實(shí)世界場(chǎng)景疊加，讓消費(fèi)者更方便的進(jìn)行“試穿”，起到直觀方便的作用。

3.娛樂(lè)營(yíng)銷與AR購(gòu)物體驗(yàn)的銜接意義

在娛樂(lè)營(yíng)銷里面，與傳統(tǒng)營(yíng)銷的不同在于感性消費(fèi)，而AR技術(shù)則是在視覺(jué)上加強(qiáng)了購(gòu)買的直觀性和便捷性。情感與實(shí)務(wù)的連接，在現(xiàn)在快節(jié)奏的生活中，是很有必要的。大部分時(shí)間我們進(jìn)行購(gòu)買時(shí)，更多的會(huì)考慮它的實(shí)用性和觀賞性，而將娛樂(lè)營(yíng)銷和AR購(gòu)物體驗(yàn)銜接在一起，則會(huì)滿足消費(fèi)者“真正想好看好”的消費(fèi)心理，做到在購(gòu)買之前欣然接受，購(gòu)買時(shí)放心消費(fèi)，購(gòu)買后反饋良好。它可以加強(qiáng)消費(fèi)者和賣家之間的信用程度。

而在電視真人秀當(dāng)中，它對(duì)于娛樂(lè)營(yíng)銷的使用程度很高，運(yùn)用不同話語(yǔ)樣式對(duì)贊助商冠名進(jìn)行反饋，大大加強(qiáng)了贊助商與制作者的合作意向。以《飯局的誘惑》當(dāng)中的廣告植入為例：“歡迎大家收看由‘吃吃吃’‘買買買’‘啪啪啪’的蘇寧易購(gòu)冠名播出的飯局的誘惑”、再例如“有錢還得長(zhǎng)的帥，出門才開(kāi)奧德賽”，這些廣告語(yǔ)植入，在建立在真人(明星)講出的廣告語(yǔ)時(shí)，都可以對(duì)強(qiáng)冠名企業(yè)的銷售額度有一個(gè)增長(zhǎng)型的推動(dòng)。而它的可持續(xù)性發(fā)展就在于，當(dāng)娛樂(lè)營(yíng)銷與AR購(gòu)物體驗(yàn)相互結(jié)合時(shí)，可以讓利益更大化。

四、結(jié)論

從媒介更迭來(lái)看，電視真人秀節(jié)目會(huì)對(duì)傳統(tǒng)綜藝節(jié)目有所沖擊，而且其跨媒介敘事方式的運(yùn)用，會(huì)給自身的傳播帶來(lái)積極效應(yīng)，對(duì)電視真人秀節(jié)目的再度創(chuàng)新提供了憑條，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步創(chuàng)新是指日可待的。并在現(xiàn)在電視真人秀節(jié)目同一性正在慢慢出現(xiàn)，由同一性而衍生出來(lái)的排異性會(huì)讓電視真人秀在短期內(nèi)得到新的改變。針對(duì)其跨媒介敘事特點(diǎn)，結(jié)合可持續(xù)發(fā)展的隱性特征，電視真人秀節(jié)目會(huì)引起議論收視狂潮。

注釋：

①狼人殺，是一款多人參與的、以語(yǔ)言描述推動(dòng)的、較量口才和分析判斷能力的策略類桌面游戲。

②一位美國(guó)傳播學(xué)者，在新媒體迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)下潛心鉆研正在以 媒體融合形式發(fā)生的重要文化變遷。

[1]高雅楠.媒介融合背景下電視真人秀節(jié)目跨媒介敘事研究[D].湖南大學(xué)，2016.

[2]韓衛(wèi)娟.媒介融合背景下電視節(jié)目發(fā)展的新思路——以真人秀電視節(jié)目為例[J].中國(guó)電視，2015(11)：61-64.

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[4]陳志生，王墨之.媒介融合背景下電視節(jié)目營(yíng)銷的方向分析[J].電視研究，2015(07)：21-23.