粉絲群體如何為偶像創(chuàng)造經(jīng)濟價值
——以王凱的粉絲群體為例

文/彭瑩

粉絲為英文“fans”的音譯，意思是崇拜某位明星或文本的狂熱群體。費克斯在《粉都的文化經(jīng)濟》一文中指出，粉絲們創(chuàng)造了一種擁有自己的生產(chǎn)及流通體系的粉絲文化，這種文化形成了“影子文化經(jīng)濟”，它雖然游離于文化工業(yè)之外，但同時又與文化工業(yè)分享著一些共同特征，而這些特征正是那種比較正常的大眾文化所不曾具備的。

粉絲群體具有強大的生產(chǎn)力和創(chuàng)造力，“粉絲經(jīng)濟”是“為愛付費”的粉絲們付出的結(jié)果，也是移動互聯(lián)網(wǎng)時代勢不可擋的一股經(jīng)濟潮流。當(dāng)粉絲群體積聚到一定程度之后便促生了“粉絲經(jīng)濟”的產(chǎn)生，她們心甘情愿地為自己喜歡的偶像付出金錢和時間，并抓住一切機會和渠道為自己的偶像創(chuàng)造經(jīng)濟價值，粉絲群體強烈的認同感和團結(jié)性也讓“粉絲經(jīng)濟”迅速發(fā)展。

一、粉絲群體創(chuàng)造經(jīng)濟價值——以王凱的粉絲群為例

王凱，1982年8月18日出生于湖北武漢，中國內(nèi)地著名男演員，2015年因出演電視劇《瑯琊榜》和《偽裝者》而獲得關(guān)注并一炮而紅，隨后走進大銀幕，并相繼出演了電影《鐵道飛虎》和《嫌疑人X的獻身》等。王凱的粉絲群體以“影迷朋友”自稱，與其他粉絲群體有所不同的是，王凱的影迷們年齡普遍偏大，對王凱有很高的忠誠度且購買力強，活躍度高。

(一)粉絲直接消費創(chuàng)造經(jīng)濟價值

粉絲帶動經(jīng)濟發(fā)展最直接的表現(xiàn)就是支持并購買一切與自己偶像有關(guān)的商品，如偶像代言的產(chǎn)品，拍攝的雜志，參加偶像的見面會等等，直接的消費創(chuàng)造有形資產(chǎn)帶來經(jīng)濟價值。

1.粉絲強大的購買力

2016年12月25日德國博朗旗下的品牌歐樂B在其官方微博上發(fā)布了王凱成為其全線產(chǎn)品代言人的消息，并推出了王凱同款的定制電動牙刷。當(dāng)天晚上，這款售價為1999元的同款電動牙刷在其天貓旗艦店一經(jīng)上線便售出了近1000把，創(chuàng)造了近200萬的銷售額，讓商家喜出望外。明星偶像代言產(chǎn)品的銷售額直接代表了其號召力，對其他廣告商家挑選合作對象有很大的參考作用，所以許多粉絲會不遺余力的購買自己偶像代言的商品，試圖幫助偶像得到更多的商業(yè)合作機會。這種明星代言除了帶來直接的銷量增長，還對其品牌文化的傳播有一定的宣傳和推廣作用。

2017年八月，國內(nèi)著名男性雜志《時裝男士》在微博上早早預(yù)告了今年的“金九刊”的封面人物為演員王凱，立刻引起王凱粉絲的熱烈轉(zhuǎn)發(fā)。粉絲們表示“錢包”已經(jīng)準(zhǔn)備好并紛紛詢問購買鏈接，于是在接下來的3天預(yù)售期間，銷量突破了一萬本，成為了官方店鋪銷售量最高的一本雜志。雜志方選擇以預(yù)售的方式發(fā)行其實也是看中了粉絲群體強大的購買力，有的粉絲甚至一次性購買幾十本只是為了支持偶像而已。粉絲群體這種心甘情愿迫不及待為偶像花錢的心理，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟價值。

2.粉絲組織電影包場活動

提到“粉絲經(jīng)濟”就不得不提“粉絲電影”，粉絲為自己偶像主演的電影組織各種線下活動，貢獻電影票房。2017年4月，王凱主演的電影《嫌疑人X的獻身》上映，這是王凱出道以來第一部真正意義上的大男主電影，所以粉絲們也是十分重視，卯足了勁為偶像貢獻票房。在電影上映期間，王凱粉絲一共組織了406場電影包場活動，覆蓋內(nèi)地所有省份，海外68個城市，海外5場，東北19場，華北108場。除了組織包場外，粉絲還組織了贈票活動，總計贈票5187場，覆蓋全國59所院校，31個大V和公眾號、12個論壇、17個貼吧、6個電臺、3個商業(yè)平臺、3個傳統(tǒng)媒體、2個app和朋友圈推廣?！断右扇薠的獻身》最終也取得了4億票房的佳績，其中粉絲的功勞不可小覷。粉絲贈票是一種非常好的電影宣傳方式，免費的電影票本身對普通觀眾就有很大的吸引力，得到贈票的觀眾也變成了潛在的票房貢獻者。

(二)線上粉絲間接創(chuàng)造經(jīng)濟價值

隨著社交媒體的繁榮，粉絲還能用智慧和才華間接創(chuàng)造經(jīng)濟價值。比如，粉絲對偶像和文本的贊美和主動傳播，可能沒有直接對經(jīng)濟產(chǎn)生影響，但他們創(chuàng)造出的熱烈氛圍、價值觀念、消費態(tài)度和行為方式等會間接影響周圍人的選擇，創(chuàng)造間接經(jīng)濟效益。

1.非官方的粉絲宣傳

2016年1月，王凱成為360奇酷手機的代言人，這是他走紅后的第一個代言，其意義對粉絲格外不同。于是在當(dāng)天消息放出后，王凱粉絲接二連三的在微博上發(fā)布了有關(guān)360手機測評的原創(chuàng)文章、幽默風(fēng)趣的軟文廣告、歌曲改編的手機廣告等等，甚至還順帶宣傳了360旗下的其他產(chǎn)品。這些粉絲生產(chǎn)的“民間”作品得到了360品牌方的大力轉(zhuǎn)發(fā)，一時引起不小熱度，粉絲如此配合品牌的宣傳無疑給商家省了不少氣力，也給后續(xù)的銷售起了很大的推動作用。值得一提的是，在隨后360手機發(fā)布會上，官方還采用了一則粉絲制作的廣告視頻作為宣傳內(nèi)容。

2.“數(shù)據(jù)粉”的興起

隨著媒介技術(shù)的不斷進步，粉絲對偶像的線上追逐方式也在不斷變化，從最早的手機短信投票到論壇貼吧再到現(xiàn)在的新浪微博?！皵?shù)據(jù)為王”是這個時代的標(biāo)簽，人們往往對屏幕上沒有生命的數(shù)字堅信不疑 。粉絲群體總是所有新媒介技術(shù)的最早使用者和推廣者之一，必將會在這股數(shù)據(jù)潮流中占據(jù)一席之地，并用數(shù)據(jù)來為偶像創(chuàng)造經(jīng)濟價值。

流量、熱度、點擊率、轉(zhuǎn)贊評等這些詞流行于如今的粉絲群體中，“數(shù)據(jù)粉”這種特殊的粉絲應(yīng)運而生。所謂“數(shù)據(jù)粉”，就是極為重視偶像在各大社交網(wǎng)站、新聞平臺上的搜索率、點擊率、播放量、偶像微博的轉(zhuǎn)發(fā)評論點贊數(shù)等諸如此類數(shù)據(jù)的粉絲群體。這類粉絲群體每天的任務(wù)就是為自己的偶像做出好看的數(shù)據(jù)，活躍于各大社交平臺。以今年熱播的電視劇《歡樂頌》為例，王凱在劇中飾演的趙醫(yī)生在第十集才出場，官方數(shù)據(jù)表示當(dāng)晚趙醫(yī)生出場的那一時段收視率飆升，粉絲們守著電視就是為了等待王凱的出場?！稓g樂頌》浙江開機發(fā)布會那天，王凱突然進入劉濤的映客直播間直接導(dǎo)致數(shù)據(jù)飆升，這個案例現(xiàn)在也是直播行業(yè)的標(biāo)志性事件了。動動手指就能為偶像貢獻數(shù)據(jù)，極大地滿足了粉絲的付出感和滿足感。

二、結(jié)語

在這個瞬息萬變的時代，粉絲的經(jīng)濟功能伴隨著大眾文化的商業(yè)化進程日漸突出，而粉絲們也在不斷地發(fā)展、創(chuàng)新自己的粉絲文化。粉絲的購買力、忠誠度以及活躍度是偶像號召力的最佳體現(xiàn)，也是“粉絲經(jīng)濟”的重要組成部分。粉絲的消費行為可以直接刺激經(jīng)濟增長；粉絲為偶像貢獻的收視率點擊率這些數(shù)據(jù)也能間接創(chuàng)造經(jīng)濟價值。本文以王凱的粉絲群體為例探討了互聯(lián)網(wǎng)時代粉絲群體如何為偶像創(chuàng)造經(jīng)濟價值。在這樣一個大環(huán)境下，很多粉絲不自覺的進入了這個圈子，這就不免讓人擔(dān)憂，“粉絲經(jīng)濟”會不會逐漸演變成一種極其不理智且偏激的粉絲攀比行為。一旦進入了這個怪圈，如果不為偶像花錢就會被其他粉絲稱為“白嫖”，有些粉絲則會作出不理智的消費行為。所以，本文在最后也想呼吁一下所有粉絲群體能從自身的能力和需求出發(fā)來支持自己的偶像，不要僅僅為了曬一個同款就沖動消費，理智追星，促進“粉絲經(jīng)濟”的良性發(fā)展。

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