電視節(jié)目包裝中文字設計藝術的應用

文/劉文

聲音、圖像、視頻、文字等都是電視節(jié)目包裝的要素。其中，文字是承載信息的重要載體，由于文字本身并不需要占據(jù)多大的存儲量，而且傳輸速度迅速。在包裝電視節(jié)目的時候，對文字加以設計就可以凸顯節(jié)目的特色，制造出一檔極具風格、藝術性的節(jié)目。

一、文字設計簡述

語言是人類表達情感的重要媒介，而文字又是構成語言的重要組成部分，在電視節(jié)目設計中文字除了能承載信息，還能呈現(xiàn)出一定的美感。借用現(xiàn)代科技的手段加上極具創(chuàng)意的設計讓文字呈現(xiàn)出一定的線條、圖像，這就是電視節(jié)目包裝中文字設計的應用。以這樣的聽覺和視覺呈現(xiàn)，達到讓觀眾對節(jié)目留下深刻印象的目的。

二、電視節(jié)目中文字藝術的原則

(一)貼近大眾的習慣

在對電視節(jié)目進行設計的時候，首先要了解觀眾的閱讀習慣，大多數(shù)人群喜歡從左至右或從上至下的進行閱讀。對字體的外形進行分析時，就會發(fā)現(xiàn)，不同的字體呈現(xiàn)出的視覺效果完全不同。例如：扁體字會產(chǎn)生左右流動的感覺；長體字會呈現(xiàn)出上下流動的感覺；而斜體字會使人產(chǎn)生向前或是傾斜流動的感覺。因此，在對文字在進行包裝設計的時候，一定要依據(jù)字體不同的呈現(xiàn)效果，進行適當?shù)卦O計。為了使電視節(jié)目的主旨可以充分展現(xiàn)出來，需要做到讓觀眾在視覺上從輕到重、從主到次的流動，將文字藝術與電視節(jié)目完美的融合，為觀眾帶來更好的視覺體驗。

(二)把握文字的設計目的

作為一個電視節(jié)目，要極具自己的風格和特色，是最基礎的標準，每個版塊的文字藝術設計都要符合整個電視節(jié)目的視覺效果，所以要對文字的風格進行統(tǒng)一化，形成一個統(tǒng)一的標準。設計基調主要的目的，就是為了整體的協(xié)調和單獨部分的對比，在施行統(tǒng)一的情況下還可以有更多變化的空間，從而達到和諧對比的效果，遵從觀眾的習慣，贏得觀眾的喜歡。除此之外，還可以利用方向性和顏色在觀眾內心感受來對文字的風格進行規(guī)劃。例如：一檔天氣類的節(jié)目，整體都是淡爽、可愛的文字風格，這與節(jié)目設計基調完全契合，就會使人產(chǎn)生一種放松、愉悅的感受。

(三)文字藝術的設計

在對電視節(jié)目進行設計的時候，經(jīng)常將文字和電視節(jié)目包裝的其他元素融合起來，這可以呈現(xiàn)出更好的視覺效果。因為圖像具有多種風格特色，承載的信息也完全不同，無論是寫實、象征還是抽象，不同模式會有不同的使用方式，也會呈現(xiàn)出不同的視覺效果。電視節(jié)目的設計者就是要選擇適合的圖像搭配上適合的文字，來達到最終的目的。另外圖像和文字可以完美的融合在一起，將具有藝術性的文字同和圖像組合在一起，可以更直接的傳遞信息，讓觀眾看得懂節(jié)目的同時，還會產(chǎn)生更大的樂趣。

三、文字設計藝術在電視節(jié)目包裝中的運用

(一)節(jié)目包裝文字設計和書法藝術

書法作為中華文化的精華，同時也是一種別具風格的視覺藝術，在電視節(jié)目設計文字的時候，也可以運用書法的形式、位置、色彩來進行包裝。其中，行書具有連貫、奔放、流暢性等特點，具有很強的動感。篆書的形體勻稱齊整、字體容易書寫，在線條上有特別好的藝術效果。例如：有一檔文藝晚會，就是運用篆書來呈現(xiàn)中國與埃及手拉手的主題，中國和埃及作為最古老四大文明古國的成員，其文化底蘊不言而喻。所以，電視節(jié)目在文字藝術的包裝中就利用象形文字特點，與古老的埃及文化形成了完美的融合，古老的灰色文字配合著兩國源遠流長的歷史，呈現(xiàn)出來了強大的視覺沖擊，讓人一下子就回到了那幾千年前的古老文明。這種設計有很多含義，除了表達中國和埃及深厚的友誼，更深層次是呈現(xiàn)出兩國的文化交融，以期攜手創(chuàng)建更美好的未來。

(二)節(jié)目包裝與節(jié)目特色

每一檔電視節(jié)目都要有自己特色和風格，與眾不同才能引來觀眾的青睞。對電視節(jié)目進行有針對性的設計，可以把電視節(jié)目的風格更好的呈現(xiàn)出來。電視節(jié)目包裝是達到完美的視覺效果的重要手段，要想做好一檔電視節(jié)目，就必須海納百川，虛心地學習其他優(yōu)秀節(jié)目的成功之處，彌補自己的不足，才能實現(xiàn)更好發(fā)展。

(三)電視節(jié)目文字藝術設計的理念

在對文字藝術進行設計的時候，設計者可以利用自己的設計理念、經(jīng)驗、技術，表達出自己對節(jié)目的情緒和感悟，觀眾在享受這種視覺效果的時候，可能學習不到太多知識，但卻可以從中得到啟發(fā)凈化自己的靈魂。設計者通過作品的圖像和符號的形式將自己的心路歷程傳達給每一個觀眾。串聯(lián)的任何一個文字都要有完整的價值觀念，這樣才能突出設計者的新意。

四、結束語

科學技術的發(fā)展使的電視節(jié)目的包裝更為豐富，電視節(jié)目組要充分重視科技與文字藝術相結合，設計出更有質量的電視節(jié)目。文字設計上要注重美感的設計與畫面相結合，讓觀眾可以更好地接受節(jié)目想傳達的信息。另外電視節(jié)目的名稱與精美圖像相結合在配上音樂，形成動態(tài)畫面，使得電視節(jié)目內容通過圖像化的包裝快速地在新的維度上傳達出來，可以通過全新的包裝文字設計的直觀性獲得新的闡釋。這不僅能幫助觀眾領會節(jié)目的內容，還可以讓觀眾對更深層面的問題進行思索，從而得到人生的感悟。

[1]鄭麗娟.文字設計藝術在電視節(jié)目包裝中的運用研究[J].傳播與版權，2017(2)：101-102.

[2]毛小芮.在線包裝技術在電視節(jié)目包裝藝術中的應用研究[J].西部廣播電視，2017(8).