新媒體環(huán)境下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展

文/張三鵬

新媒體技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用，是信息傳播平臺(tái)呈現(xiàn)出多元化，自媒體、新媒體及移動(dòng)終端等成為信息傳播的重要途徑，這給傳統(tǒng)的電視新聞帶來極大挑戰(zhàn)，使其生存空間大大萎縮[1]。為此，電視新聞媒體若要生存和發(fā)展必須從自身實(shí)際出發(fā)，不斷創(chuàng)新及變革新聞播放技術(shù)，轉(zhuǎn)變管理及運(yùn)行方式，從多角度進(jìn)行生存及發(fā)展的探討。當(dāng)然，這給電視新聞媒體人的危機(jī)意識(shí)、生存意識(shí)有很大關(guān)系，要改變當(dāng)前的發(fā)展境況必須改變思維觀念，且使其適用于新媒體環(huán)境。

一、新媒體環(huán)境下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

(一)技術(shù)相對落后及資金相對不足

新媒體技術(shù)的發(fā)展給電視新聞媒體發(fā)展帶來極大沖擊，特別是技術(shù)及資金方面的問題。由于電視新聞媒體的盈利途徑比較單一，廣告收入成為其重要經(jīng)濟(jì)來源，而新媒體的發(fā)展分流了電視新聞媒體的一些受眾，導(dǎo)致電視新聞媒體廣告收入的大幅下滑[2]。同時(shí)，電視新聞媒體等傳統(tǒng)媒體競爭力的不足也使得大量投資商轉(zhuǎn)投于新媒體，使電視新聞媒體流出許多資金，進(jìn)而導(dǎo)致電視新聞媒體資金總量的不足。此外，傳播技術(shù)也需要大量資金，因資金的嚴(yán)重不足，則導(dǎo)致了人才及設(shè)備質(zhì)量的降低，進(jìn)而影響了其技術(shù)發(fā)展。

(二)運(yùn)行模式單一且陳舊

電視新聞行業(yè)的競爭極為激烈，受眾難以在同時(shí)間內(nèi)收看多個(gè)頻道，而新媒體的發(fā)展又為受眾提供了多種多樣的信息獲取方式，進(jìn)而分流了一部分受眾，使電視新聞的運(yùn)行模式較為呆板和陳舊。同時(shí)，由于電視新聞的經(jīng)濟(jì)收益模式較為單一，致使其廣告收入嚴(yán)重呈現(xiàn)入不敷出的現(xiàn)象，進(jìn)而嚴(yán)重制約和影響了電視新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。

(三)個(gè)性化服務(wù)受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)電視新聞媒體曾是信息傳播的主流媒體，不僅滿足了受眾接受信息的心理渴求，還利用自身傳播的個(gè)性化而受到受眾的青睞。然而，進(jìn)入新媒體時(shí)代后，傳統(tǒng)電視新聞的個(gè)性化服務(wù)遇到了嚴(yán)重挑戰(zhàn)[3]。比如，對于一些重大新聞事件，受眾在第一時(shí)間內(nèi)能夠利用微信、微博及網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)獲取該信息，加上網(wǎng)上的跟帖量大和傳播迅速的特點(diǎn)，致使電視新聞在播出此新聞事件時(shí)的反響較小。電視新聞難以與受眾進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，在其個(gè)性服務(wù)中難以及時(shí)體現(xiàn)出受眾的需求及觀點(diǎn)。同時(shí)，新媒體的準(zhǔn)入門檻較低且傳播的信息真假難辨，而電視新聞則具有較強(qiáng)的權(quán)威性及準(zhǔn)確性，電視新聞要充分利用此優(yōu)勢來提升競爭力。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞的發(fā)展對策

(一)強(qiáng)化媒體融合及充分利用新媒體技術(shù)

新媒體具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，電視新聞應(yīng)充分利用新媒體相關(guān)技術(shù)，強(qiáng)化媒介融合，以適應(yīng)新媒體發(fā)展環(huán)境。電視新聞可以利用微信、微博及移動(dòng)終端等新媒體平臺(tái)來播放，以有效提高電視新聞傳播的廣度和速度。電視新聞媒體可以構(gòu)建自身的APP、網(wǎng)站、微信及微博等傳播平臺(tái)，把新聞信息上傳至上述新媒體來有效地吸引受眾。此外，還能夠通過新媒體來實(shí)現(xiàn)同受眾的實(shí)時(shí)溝通，有效地獲取受眾的觀點(diǎn)及互動(dòng)，充分發(fā)揮電視新聞的輿論引導(dǎo)功能。

(二)重視新聞的時(shí)效性

時(shí)效性是新聞的核心價(jià)值。電視新聞同新媒體相比的最大差異就是傳播速度的差異，也就是時(shí)效性上的差異。時(shí)效性也是媒體競爭的基礎(chǔ)，但若失去時(shí)效性，新聞的價(jià)值會(huì)大打折扣，其收視率也會(huì)受到嚴(yán)重影響。在日常生活中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)對于一些重大事件，我們首先獲知的途徑是自媒體，而非電視新聞。電視新聞未能在第一時(shí)間內(nèi)對事件進(jìn)行報(bào)道，當(dāng)其報(bào)道時(shí)已經(jīng)出現(xiàn)同化的問題，進(jìn)而會(huì)降低其傳播價(jià)值。因此，電視新聞要盡量在事件發(fā)生的第一時(shí)間內(nèi)進(jìn)行采集，以獨(dú)家報(bào)道的形式來報(bào)道和采集，以獲取受眾的關(guān)注和提升其核心競爭力。

(三)變革運(yùn)行模式重視互動(dòng)性

運(yùn)行模式單一是電視新聞媒體面臨的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的電視新聞形式非常單一，主要是利用主持人來實(shí)施定向傳播。然而，隨著新媒體發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷應(yīng)用，人們可以應(yīng)用移動(dòng)終端同電視新聞進(jìn)行互動(dòng)對話，進(jìn)而提升了受眾的觀看熱情和參與度。同時(shí)，受眾也可以參與到話題討論等環(huán)節(jié)中來提出自己的建議及改進(jìn)觀點(diǎn)，以真正實(shí)現(xiàn)尊重受眾選擇自主權(quán)。

三、總結(jié)

轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，電視宣傳、經(jīng)營、管理的業(yè)務(wù)模式必將產(chǎn)生根本的變化。電視臺(tái)要充分借力電視臺(tái)新聞采集者、信息發(fā)布者、報(bào)道傳播者和消費(fèi)者的力量，學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表達(dá)，說網(wǎng)話干網(wǎng)事。利用網(wǎng)絡(luò)語言形象、生動(dòng)、有趣，散發(fā)著獨(dú)特的魅力，最大限度地掌握和滿足用戶的心理需求。在宣傳業(yè)務(wù)流程再造的基礎(chǔ)上，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)語言在網(wǎng)絡(luò)空間和現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的接受度和通用性。電視除了要拋棄多年以來生硬的新聞?wù)Z態(tài)，刻板的說教面孔，還要努力學(xué)會(huì)使用新媒體互動(dòng)工具，創(chuàng)新體驗(yàn)方式，優(yōu)化互動(dòng)體驗(yàn)，熟諳互動(dòng)技巧，讓網(wǎng)絡(luò)受眾愿意接受你的信息，愿意和你說話、互動(dòng)、交流，增強(qiáng)受眾黏性。解決以上問題，實(shí)際上就是放棄電視媒體的思維慣式、運(yùn)行模式，甚至是多年來形成的固有地位，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播規(guī)律。這個(gè)過程既痛苦也艱難，還必須快速進(jìn)行，否則電視的生存發(fā)展環(huán)境還將繼續(xù)惡化。只有實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型融合，才會(huì)帶來電視媒體的新生。

總之，新媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)電視新聞面臨著極大的生存壓力，其生存空間遭到嚴(yán)重?cái)D壓，但也迎來了提升競爭力的發(fā)展機(jī)遇。電視新聞要充分利用其良好的受眾基礎(chǔ)和權(quán)威性的優(yōu)勢來提升其社會(huì)影響力。電視新聞制作者及傳播者要不斷提升技術(shù)，利用信息技術(shù)和數(shù)字化等來提升節(jié)目更新及創(chuàng)新能力，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展。

[1]陳亮宇.新媒體形勢下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)及對策研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8(01)：156.

[2]臧珈翊.新媒體環(huán)境下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展[J].新媒體研究，2016，2(14)：33+49.

[3]董興江.新興媒體崛起背景下電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展對策[J].新媒體研究，2015，1(02)：88-89+52.