資訊短視頻發(fā)展之路探析
——以梨視頻為例

文/張靜

一、資訊短視頻的產(chǎn)生以及發(fā)展?fàn)顩r

短視頻是指一種視頻長度以秒計數(shù)，主要依托于移動智能終端實現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接的一種新型視頻[1]。資訊類短視頻的產(chǎn)生一是基于互聯(lián)網(wǎng)和4G技術(shù)的發(fā)展。移動客戶端、APP、微博的接入給短視頻提供了生產(chǎn)的平臺。二是用戶的賦權(quán)。在公共領(lǐng)域空間中，用戶的近用權(quán)、參與權(quán)上升。一部手機(jī)、一個客戶端，人人都是麥克風(fēng)，人人都成了小記者，可以隨時隨地的參與和發(fā)布信息。三是受眾閱讀習(xí)慣的改變。快節(jié)奏的生活使人們不再端坐在電視機(jī)前觀看新聞。人們早已習(xí)慣在手機(jī)客戶端上獲取信息。四是內(nèi)容需求的變化。受眾對于內(nèi)容的需求以不再是傳統(tǒng)嚴(yán)肅性的硬新聞，而是民生新聞等軟新聞，甚至有些新聞以娛樂化的方式呈現(xiàn)。

2016年是短視頻發(fā)展元年。據(jù)艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國移動短視頻用戶規(guī)模為1.53億人，預(yù)計2017年將達(dá)到2.42億人，增長58.2%[2]。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著快手、美拍、VUE等短視頻APP的出現(xiàn)和直播行業(yè)的興起，短視頻用戶規(guī)模在近三年將實現(xiàn)快速增長，因為短視頻更加符合當(dāng)下用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。

二、資訊短視頻優(yōu)勢——以梨視頻為例

(一)參與主體多元化

傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式主要是PCG(即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)，由專業(yè)的新聞記者編輯團(tuán)隊來完成。而短視頻的生產(chǎn)模式是UCG(即用戶生成內(nèi)容)。參與主體更加的多元化，人人都可以參與視頻的創(chuàng)作和發(fā)布，其內(nèi)容生產(chǎn)具有創(chuàng)新性和快捷性。參與主體分布于各個年齡段，各類階層，使資訊生產(chǎn)更加的全面。

(二)內(nèi)容吸引受眾

短視頻新聞不再遵循以往傳統(tǒng)新聞的形式和敘事邏輯，逐漸呈現(xiàn)出簡單化的特征。同時，短視頻新聞的參與制作者來自于民間草根，既是內(nèi)容的生產(chǎn)者也是接收者。從受眾角度來發(fā)現(xiàn)新聞線索并拍攝下來，迎合受眾對新聞的需求。這些“草根記者”生產(chǎn)出的新聞也多是一些百姓身邊事等民生新聞，更能夠引起受眾的關(guān)注度。

(三)時效性、擴(kuò)散性強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體的新聞工作者在新聞報道中習(xí)慣稱之為“跑新聞”，有的是接到上級通知或者是群眾線索才會深入到第一現(xiàn)場。然而，在人人都是小記者的今天，突發(fā)事件都可以通過群眾的手機(jī)記錄下來而得到第一手的資訊。而身處全國各地的我們，也能及時的看到突發(fā)事件發(fā)生時的情形。這種時效性，是傳統(tǒng)新聞報道無法比擬的。同時，借助微博、朋友圈的擴(kuò)散，使我們在脫域(不在事件發(fā)生地)的情況下及時知曉天下事，信息的傳遞更為及時、高效。

此外，短視頻新聞的用戶多為年輕化的受眾，內(nèi)容豐富、碎片化閱讀的習(xí)慣，使短視頻新聞能夠迎合他們快餐式閱讀習(xí)慣。

(四)社交性強(qiáng)

短視頻新聞不僅參與性強(qiáng)，同時視頻平臺本身也具有社交的屬性?？赊D(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論，并能在多個社交平臺轉(zhuǎn)發(fā)共享、實時互動，如連接到微信、微博等社交平臺，使視頻的生產(chǎn)者得到關(guān)注而獲得身份認(rèn)同感。這是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。這種社交屬性完全迎合了時下用戶的需求。

三、資訊短視頻面臨的問題

資訊短視頻發(fā)展雖然火爆，但也面對著諸多的問題。

(一)資質(zhì)問題——是否具有采編報道權(quán)

從新聞出版總署和廣電總局的規(guī)定，只有國家有關(guān)行政部門批準(zhǔn)獲得出版許可證的新聞機(jī)構(gòu)才具有新聞采編權(quán)。新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站只負(fù)責(zé)編輯和推廣，并無采編權(quán)。而資訊短視頻，尤其是梨視頻在之前的報道中便打了把擦邊球。例如，《拍客臥底拍攝常熟童工產(chǎn)業(yè)：被壓榨的青春》這一視頻報道中，臥底拍攝是否合法，是人們爭議的話題。2017年2月4日，北京網(wǎng)信辦、市公安局、市文化市場行政執(zhí)法總隊責(zé)令梨視頻進(jìn)行全面整改。

(二)新聞的真實客觀性受到質(zhì)疑

新聞具有真實客觀性，但短視頻受時間限制和發(fā)布者的主觀情緒影響會裁剪新聞。因此，我們在短視頻中看到的事件也許并不是事實本身。例如在《涼山格斗孤兒》這則視頻中，視頻發(fā)布者裁剪當(dāng)事人所說的話語，按照自己既定傳播效果去拼接裁剪事實。由此，短視頻所表現(xiàn)的新聞內(nèi)容并不是真實客觀的。

(三)把關(guān)人缺失

梨視頻這一類的短視頻網(wǎng)站同傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)過程相比，把關(guān)人缺失。梨視頻所發(fā)布的視頻，無法由專業(yè)人員對視頻進(jìn)行內(nèi)容、價值的把關(guān)，也沒有一套相對標(biāo)準(zhǔn)的新聞價值評價體系。所以，梨視頻平臺中也充斥著一些沒有營養(yǎng)、沒有新聞價值的視頻。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)在編輯新聞中會更加的嚴(yán)謹(jǐn)。

四、資訊短視頻的發(fā)展之路

短視頻重新定義了視頻傳播與影視表達(dá)的“語言規(guī)則”，成為一種更具動態(tài)感、更能捕捉?jīng)_突瞬間、更利于呈現(xiàn)事實真相的載體是未來短視頻發(fā)展的方向[3]。因此資訊短視頻要繼續(xù)發(fā)揮其自身的優(yōu)勢，創(chuàng)新內(nèi)容和平臺的優(yōu)勢。但不能忽略新聞生產(chǎn)的本質(zhì)——時效性、真實性、客觀性，建立起把關(guān)人機(jī)制。資訊短視頻一定要堅持“內(nèi)容為王”，吸引受眾。

[1]趙昱，王勇澤.短視頻的傳播現(xiàn)狀分析[J].數(shù)字傳播研究，2015年第3期.

[2]艾媒咨詢.2016-2017中國短視頻市場研究報告.2017年4月26日.

[3]張露鋒.短視頻作為新聞傳播新方式的發(fā)展前景[J].新聞知識，2016年第07期.