基于新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展

文/劉麗芬

廣播自誕生以來(lái)，就不斷改變?nèi)藗兊恼J(rèn)知方式，在當(dāng)時(shí)報(bào)紙流行的年代，廣播以其傳播方式方便，傳播范圍廣泛，收聽(tīng)方式方便在社會(huì)之間迅速流傳開(kāi)來(lái)。但廣播也有其不足之處，比如廣播內(nèi)容和順序是固定的，并不適應(yīng)所有人群，在其新鮮感過(guò)后，還是有部分人放棄廣播而是選擇購(gòu)買(mǎi)自己感興趣的報(bào)紙閱讀。尤其是新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們可以更廣泛的接受信息，尤其是可以自由的選擇自己喜愛(ài)的內(nèi)容，這使得傳統(tǒng)廣播受到史無(wú)前例的沖擊。傳統(tǒng)廣播要想發(fā)展下去，必須要與新媒體融合發(fā)展。

一、傳統(tǒng)廣播差在哪里

隨著通訊和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、人們生活水平的提高，人們的興趣逐漸向新媒體靠攏。信息化時(shí)代的到來(lái)，新媒體正在逐漸取代傳統(tǒng)廣播，傳統(tǒng)廣播的種種弊端也慢慢明顯起來(lái)。

(一)無(wú)選擇性

傳統(tǒng)廣播由于播放源等的限制，其內(nèi)容大致分為廣告、新聞、天氣預(yù)報(bào)、音樂(lè)等幾類(lèi)，而人們對(duì)廣播的需求卻越來(lái)越大，越來(lái)越多，現(xiàn)在的廣播已無(wú)法滿足人們的要求，而且當(dāng)沒(méi)有聽(tīng)清你要聽(tīng)的內(nèi)容時(shí)，往往要等很久才能聽(tīng)到下一遍，甚至沒(méi)有下一遍，這對(duì)人們對(duì)信息的獲取造成很大的障礙。

(二)覆蓋范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如新媒體

隨著移動(dòng)終端的發(fā)展，無(wú)論大小城市還是農(nóng)村，甚至是偏遠(yuǎn)的山村，都已經(jīng)普及了網(wǎng)絡(luò)，這時(shí)只要你有一臺(tái)筆記本電腦或者一部手機(jī)你都可以隨時(shí)感受新媒體的魅力，獲得各種各樣的你所需要的信息。然而這時(shí)傳統(tǒng)廣播所做不到的，廣播的生源通常只有公共場(chǎng)合才具有，而且其傳播距離有限；并且容易受到各種電磁波的干擾，其傳播距離又大打折扣，使得聽(tīng)眾的收聽(tīng)體驗(yàn)不佳。

(三)內(nèi)容利用率低下

傳統(tǒng)廣播因?yàn)榉奖愣@得巨大的成功，但它在方便的同時(shí)又暴露了另一個(gè)弊端：廣播的內(nèi)容不能呈現(xiàn)在終端上，又不能記錄在紙面上，使得人們很難記錄下廣播的內(nèi)容、很難對(duì)廣播進(jìn)一步研究學(xué)習(xí)，這也就使得廣播的利用率大打折扣。

二、傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的意義

在這個(gè)飛速發(fā)展的信息時(shí)代，人們逐漸認(rèn)識(shí)到新媒體的重要性，開(kāi)始不斷地向新媒體靠攏，而傳統(tǒng)廣播則受到史無(wú)前例的沖擊，但與其說(shuō)是一種沖擊不妨說(shuō)是另一種機(jī)遇。如果這時(shí)可以與新媒體相融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，將實(shí)現(xiàn)新媒體的二次成功。首先應(yīng)該從傳播源頭開(kāi)始，各家傳媒單位應(yīng)積極開(kāi)拓廣播領(lǐng)域，將廣播的傳播應(yīng)用在更廣泛的地方，由于廣播都是經(jīng)過(guò)篩選的東西，因此其內(nèi)容更加健康有營(yíng)養(yǎng)；其次，與各種電腦手機(jī)軟件相比，廣播可以更加及時(shí)的傳播到用戶，傳播的范圍更加廣泛，因此可以使人們及時(shí)的做好各種準(zhǔn)備和措施。而且廣播說(shuō)是人聲音的傳播，其傳播時(shí)帶有一定的感情語(yǔ)調(diào)，這比起枯燥的文章，更加有利于人們對(duì)廣播內(nèi)容的理解。尤其是在這個(gè)忙碌的時(shí)代，人們不是在賺錢(qián)就是在去賺錢(qián)的路上，往往忽略了對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)的吸收，這時(shí)一段繪聲繪色的文學(xué)廣播或許正是一個(gè)神來(lái)之筆。

三、傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的建議

(一)轉(zhuǎn)變傳播方式

傳統(tǒng)廣播嚴(yán)重受到播放源的限制，而新媒體則是利用各種終端進(jìn)行傳播?？梢酝ㄟ^(guò)建立新媒體的終端平臺(tái)，通過(guò)視頻、音頻、文字等的方式進(jìn)行廣播的傳播，從而使其傳播內(nèi)容可以進(jìn)行有選擇的播放和記錄，將大大提高人們對(duì)廣播內(nèi)容的利用率。

(二)加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)廣播的重視

傳統(tǒng)廣播的沒(méi)落很大原因是新媒體的沖擊，這時(shí)有關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)廣播的重視，加強(qiáng)宣傳傳統(tǒng)廣播的作用，積極尋找傳統(tǒng)廣播的不足之處，對(duì)其改進(jìn)使其更好的為人們服務(wù)。有關(guān)企事業(yè)單位應(yīng)增加傳統(tǒng)廣播的利用，在管理企業(yè)事將新媒體與傳統(tǒng)廣播相結(jié)合，使信息的傳遞達(dá)到最優(yōu)化。

(三)新媒體與傳統(tǒng)廣播合作共贏

信息化的時(shí)代，如何將自己的信息準(zhǔn)確而迅速的傳播出去成了一個(gè)人們熱切關(guān)注的問(wèn)題。新媒體的到來(lái)使得信息的廣泛傳播變得簡(jiǎn)單，這也提供給傳統(tǒng)廣播一個(gè)轉(zhuǎn)變方式——建立終端平臺(tái)；而傳統(tǒng)廣播信息準(zhǔn)確、及時(shí)、健康的特點(diǎn)也是新媒體所不具有的，兩者應(yīng)相互學(xué)習(xí)合作，以求達(dá)到融合，使信息時(shí)代得到最大的發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，新媒體給傳統(tǒng)廣播帶來(lái)了沖擊的同時(shí)也帶來(lái)了巨大的機(jī)遇?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)廣播要想打破當(dāng)前沒(méi)落狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)二次發(fā)展的契機(jī)就是與新媒體融合，轉(zhuǎn)變傳播方式，建立終端傳播平臺(tái)，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身的不足。唯有通過(guò)與新媒體的融合，方可實(shí)現(xiàn)自身的進(jìn)一步發(fā)展。

[1]劉雙慶，劉楊.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播如何利用微信——以北京人民廣播電臺(tái)交通頻率“1039都市調(diào)查組”為例[J].中國(guó)記者，2013(12)：110-111.

[2]陳璐.新媒體時(shí)代下加強(qiáng)廣播電視編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)師資隊(duì)伍建設(shè)的思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014(15)：156.

[3]王旭晶.新媒體時(shí)代下廣播節(jié)目的生存之道——以龍廣《母愛(ài)好時(shí)光》節(jié)目為例[J].活力，2013(18)：65.