Lofbergs：互助點(diǎn)燈領(lǐng)咖啡

Lofbergs：互助點(diǎn)燈領(lǐng)咖啡

歐洲各國(guó)會(huì)定期在燈光節(jié)期間舉辦各種文化和科技相結(jié)合的活動(dòng)。當(dāng)中，咖啡品牌Lofbergs與戶外廣告公司JCDecaux共同合作，為受眾帶來(lái)了一次有趣且新鮮的互動(dòng)體驗(yàn)。

該活動(dòng)以公交站牌為媒介，在上面共設(shè)了18個(gè)觸點(diǎn)，這些觸點(diǎn)通過(guò)3個(gè)傳感器被連接到旁邊的咖啡儲(chǔ)存柜。只要參與者能夠邀請(qǐng)到足夠的人，一同合作按下這些觸點(diǎn)并堅(jiān)持3分鐘，就算完成了任務(wù)。然后旁邊的儲(chǔ)藏柜會(huì)被解鎖，參與者就可以免費(fèi)領(lǐng)取里面的咖啡。每隔一個(gè)小時(shí)，儲(chǔ)存柜會(huì)自動(dòng)補(bǔ)給一定量的Lofbergs咖啡產(chǎn)品。

為期4天的燈光節(jié)，Lofbergs一共有1200份咖啡贈(zèng)予活動(dòng)參與者。通過(guò)這樣一個(gè)宣傳，該品牌將其旨在拉近人與人之間距離的觀念傳達(dá)給了受眾。再利用燈光這一個(gè)特點(diǎn)把宣傳活動(dòng)和節(jié)日連接起來(lái)，營(yíng)造出的節(jié)日氣氛帶動(dòng)了更多受眾的參與。

作為一種社交媒介，Lofbergs咖啡能提供的不僅僅是冬季的溫暖，也是人與人之間社交互動(dòng)的橋梁。另外，選擇公交站為活動(dòng)地點(diǎn)，人數(shù)較多且流動(dòng)性大，保證了活動(dòng)的順利進(jìn)行，更利于品牌傳播的進(jìn)一步擴(kuò)大。

By 劉卓琴