基于條碼技術(shù)的地理標(biāo)志產(chǎn)品防偽追溯解決方案

張永沛+齊凱

摘 要：目前，地理標(biāo)志產(chǎn)品假冒偽劣現(xiàn)象猖獗，消費(fèi)者難以有效識(shí)別，行業(yè)內(nèi)也缺乏行之有效的防偽和質(zhì)量追溯手段，監(jiān)管部門對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品的監(jiān)管由于涉及地域大、企業(yè)眾多、產(chǎn)品豐富等原因，難以對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品進(jìn)行有力的打擊。本方案通過(guò)將標(biāo)簽設(shè)計(jì)、二維條碼生成與應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備查詢系統(tǒng)和防偽追溯平臺(tái)等方面有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量追溯、防偽打假和品牌宣傳的綜合解決方案。

關(guān)鍵詞：地理標(biāo)志產(chǎn)品；防偽；方案

一、背景

地理標(biāo)志產(chǎn)品，是指產(chǎn)自特定地域，所具有的質(zhì)量、聲譽(yù)或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，經(jīng)審核批準(zhǔn)以地理名稱進(jìn)行命名的產(chǎn)品。自我國(guó)實(shí)施地理標(biāo)志保護(hù)制度以來(lái)，我省積極響應(yīng)國(guó)家的方針政策，在地理標(biāo)志開(kāi)發(fā)、申報(bào)、保護(hù)、使用等方面取得了顯著的成果。目前我省地理標(biāo)志產(chǎn)品數(shù)量和總產(chǎn)值分別居全國(guó)第一、二位。地標(biāo)產(chǎn)品已經(jīng)成為帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的標(biāo)桿，為當(dāng)?shù)厣a(chǎn)者帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，形成了農(nóng)民增收、企業(yè)增效的良性發(fā)展大好勢(shì)頭。

但隨著地理標(biāo)志產(chǎn)品價(jià)值的不斷提升，由于一直采用傳統(tǒng)的管理方法，缺乏必要的防偽技術(shù)保護(hù)和支撐手段，假冒偽劣產(chǎn)品給正牌地理標(biāo)志產(chǎn)品帶來(lái)了較大的沖擊，造成市場(chǎng)上魚(yú)龍混雜，消費(fèi)者無(wú)從辨別真假，從而無(wú)法真正有效的發(fā)揮地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。目前，我省地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)面臨的主要問(wèn)題有以下幾個(gè)方面：

一是地理標(biāo)志產(chǎn)品假冒偽劣現(xiàn)象猖獗。由于一些不法分子冒用地理標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，消費(fèi)者難以鑒別地理標(biāo)志產(chǎn)品是否貨真價(jià)實(shí)，購(gòu)買到假冒偽劣產(chǎn)品，導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益受到侵害。并且假冒偽劣現(xiàn)象嚴(yán)重?fù)p害相關(guān)地理標(biāo)志產(chǎn)品的聲譽(yù)，降低地理標(biāo)志的價(jià)值。地理標(biāo)志標(biāo)識(shí)被假冒濫用，勢(shì)必將對(duì)相關(guān)地理標(biāo)志產(chǎn)品及其生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重影響，對(duì)市場(chǎng)造成混亂。

二是行業(yè)內(nèi)缺乏行之有效的防偽和質(zhì)量追溯手段。地理標(biāo)志產(chǎn)品一旦出名，市場(chǎng)中的“李鬼”就跟隨而至，受地理標(biāo)志品牌帶來(lái)的利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)，不法分子不惜鋌而走險(xiǎn)，大肆仿冒偽造地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。例如，未注冊(cè)企業(yè)偽造地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志、偽造地理標(biāo)志產(chǎn)品包裝箱和專用圖案、冒用地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品名稱等。由于目前行業(yè)內(nèi)缺乏行之有效的防偽和質(zhì)量追溯措施，難以從根本上遏制仿冒現(xiàn)象，無(wú)法通過(guò)產(chǎn)品追溯跟蹤產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程，溯源產(chǎn)品質(zhì)量，給地理標(biāo)志產(chǎn)品帶來(lái)“防偽難、追溯難”的問(wèn)題。

三是對(duì)監(jiān)管部門對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品監(jiān)管難度大。我省受保護(hù)的地理標(biāo)志產(chǎn)品涉及地域廣大，企業(yè)眾多，產(chǎn)品豐富，大量涉及農(nóng)產(chǎn)品的地理標(biāo)志產(chǎn)品，生產(chǎn)基地分布于廣大農(nóng)村、丘陵地區(qū)，對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品的監(jiān)管和保護(hù)難度較大，難以對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品進(jìn)行有力的打擊。

二、解決方案介紹

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和二維條碼應(yīng)用的快速發(fā)展，數(shù)碼防偽的解決方案逐漸由電話、短信查詢向二維條碼掃描查詢過(guò)渡。山東防偽行業(yè)協(xié)會(huì)將在2017年重點(diǎn)面向山東省地理標(biāo)志產(chǎn)品推出基于二維條碼的防偽追溯解決方案，將產(chǎn)品追溯信息、產(chǎn)品防偽標(biāo)識(shí)集成一體，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量追溯、防偽打假和品牌宣傳綜合解決方案。

本方案包括標(biāo)簽設(shè)計(jì)、二維條碼生成與應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備查詢系統(tǒng)和防偽追溯平臺(tái)等部分組成。

1.標(biāo)簽設(shè)計(jì)

本方案將采用防偽標(biāo)簽加雙二維條碼的方式進(jìn)行防偽，標(biāo)簽采用雕版幾何圖案等印刷技術(shù)，具有一定的防偽能力。標(biāo)簽印制追溯信息二維條碼和涂層覆蓋的防偽信息二維條碼，通過(guò)使用手機(jī)掃描，完成進(jìn)入防偽平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量追溯及真?zhèn)尾樵?，查詢結(jié)果直接反饋給消費(fèi)者手機(jī)界面。標(biāo)簽如下圖1所示。

2.二維條碼的生成與應(yīng)用

二維條碼是是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在二維方向上分布的黑白相間的圖形，在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中的應(yīng)用十分廣泛，智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用使得二維條碼更加普遍。本追溯防偽解決方案采用應(yīng)用廣泛的QR碼作為信息載體，便于消費(fèi)者使用手機(jī)進(jìn)行快速識(shí)讀。二維條碼明碼鏈接至追溯查詢平臺(tái)中本企業(yè)的子平臺(tái)，消費(fèi)者通過(guò)掃描二維條碼接入平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量追溯查詢；暗碼采用圖層保護(hù)，承載產(chǎn)品防偽信息，該信息為分配給該產(chǎn)品單品的唯一性隨機(jī)碼標(biāo)識(shí)，由生產(chǎn)企業(yè)在平臺(tái)上對(duì)該信息進(jìn)行登記備案，作為該產(chǎn)品的查詢的關(guān)鍵信息。

3.移動(dòng)設(shè)備查詢系統(tǒng)

本方案支持消費(fèi)者采用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行信息查詢，用戶可利用手機(jī)掃描二維條碼明碼進(jìn)入查詢系統(tǒng)并查看產(chǎn)品質(zhì)量追溯信息，便于消費(fèi)者了解該地理標(biāo)志產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。（如圖2所示）。

通過(guò)刮開(kāi)防偽涂層，掃描涂層下的二維條碼暗碼進(jìn)行產(chǎn)品唯一性標(biāo)識(shí)的防偽查詢。用戶掃描二維條碼暗碼，若是首次查詢，系統(tǒng)會(huì)反饋產(chǎn)品信息查詢成功；若該碼已被查詢過(guò)，則反饋該信息非首次查詢，有可能存在假冒風(fēng)險(xiǎn)（如圖3所示）。

4.防偽追溯平臺(tái)

山東省地理標(biāo)志產(chǎn)品防偽追溯平臺(tái)以山東防偽平臺(tái)和食品追溯平臺(tái)為基礎(chǔ)，經(jīng)功能整合及升級(jí)開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)對(duì)項(xiàng)目的有力支撐。平臺(tái)為生產(chǎn)企業(yè)提供標(biāo)簽管理、追溯信息管理、產(chǎn)品信息維護(hù)、廠商宣傳推介等功能，并可以為消費(fèi)者提供網(wǎng)絡(luò)查詢渠道，便于多種渠道查詢相關(guān)信息。

三、方案研究基礎(chǔ)

該方案以山東省標(biāo)準(zhǔn)化研究院和威海市技術(shù)監(jiān)督信息研究所為研究主體，山東省標(biāo)準(zhǔn)化研究院具有豐富的物品編碼解決方案設(shè)計(jì)、食品追溯技術(shù)研究及二維條碼應(yīng)用方案等科研和應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，多次承擔(dān)國(guó)家863計(jì)劃、國(guó)家科技支撐計(jì)劃、國(guó)家質(zhì)檢總局科技計(jì)劃項(xiàng)目等科研項(xiàng)目的研究工作，為方案中編碼、追溯等環(huán)節(jié)提供技術(shù)支撐。威海市技術(shù)監(jiān)督信息研究所作為山東省旅游大市--威海權(quán)威的物品編碼管理及防偽技術(shù)研究組織，以防偽技術(shù)應(yīng)用企業(yè)、各級(jí)質(zhì)監(jiān)（市場(chǎng)監(jiān)管）部門及防偽相關(guān)單位為主，以為市場(chǎng)提供有效的防偽技術(shù)，協(xié)助政府對(duì)防偽事業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)調(diào)和監(jiān)督管理，遏制偽造假冒，保護(hù)廠商和消費(fèi)者的合法權(quán)益為宗旨，為該方案的防偽環(huán)節(jié)提供了技術(shù)支持。

四、實(shí)施規(guī)劃和前景預(yù)期

方案通過(guò)建立山東省地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品追溯及防偽平臺(tái)，將地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品信息納入平臺(tái)中，威海市技術(shù)監(jiān)督信息研究所將為生產(chǎn)商提供相應(yīng)的標(biāo)簽，并設(shè)置專業(yè)技術(shù)人員幫助生產(chǎn)商對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行管理，為消費(fèi)者提供權(quán)威的信息查詢渠道。

方案的實(shí)施將提升我省尤其是威海市地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品的整體形象，遏制假冒產(chǎn)品擾亂市場(chǎng)，提高正規(guī)廠商的品牌及產(chǎn)品知名度，為企業(yè)帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益。

作者簡(jiǎn)介：齊凱（1984- ），男，山東壽光人，職稱：助理工程師，研究方向：條碼印刷檢測(cè)