媒體融合背景下電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新探析

◎李金波 李赫

媒體融合背景下電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新探析

◎李金波 李赫

在媒體融合的背景下，電視節(jié)目要突出重圍，尋求自身的發(fā)展，便必須在節(jié)目策劃方面進行創(chuàng)新，實現(xiàn)自身的持續(xù)健康發(fā)展。本文將探究媒體融合背景下電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新，包括融合跨媒體形態(tài)、吸收廣播和網(wǎng)絡(luò)元素、轉(zhuǎn)變表現(xiàn)形式以及突出新媒體互動化特點等四個方面。

媒體融合 電視節(jié)目 策劃 創(chuàng)新

在媒體融合的背景下，電視節(jié)目策劃必然會受到極大的影響，電視媒體人必須正視這一現(xiàn)狀，并找尋積極的對策來實現(xiàn)電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新，促進節(jié)目的健康長遠發(fā)展。

一、融合跨媒體形態(tài)

融合跨媒體形態(tài)是一種通過電視媒體傳播信息內(nèi)容的平臺，在傳播各種信息的同時，也對其他媒體資源內(nèi)容進行吸收和展現(xiàn)。融合各種不同的媒體內(nèi)容和形式，有利于新節(jié)目形態(tài)的孕育和成形，其中最為典型的便是雜志資訊節(jié)目、電視讀報節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)資訊節(jié)目。如鳳凰衛(wèi)視的《網(wǎng)羅天下》這一電視節(jié)目，主要是通過電視熒屏將網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于全球各地各種有價值的信息呈現(xiàn)給觀眾，將網(wǎng)絡(luò)新聞普及給觀眾，同時依托網(wǎng)絡(luò)影響力大、時效快等優(yōu)點，擴大電視節(jié)目的影響力，該節(jié)目的最大特點便是電視臺和網(wǎng)絡(luò)二者融合。

二、吸收廣播、網(wǎng)絡(luò)元素

電話連線和短信互動經(jīng)常出現(xiàn)在電視節(jié)目中，這兩種形式都存在廣播的影子。此外，新媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展使得微博互動和微信互動等新形勢也時常出現(xiàn)在電視節(jié)目中，這兩種形式則存在網(wǎng)絡(luò)的影子。如《夜線》是中央電視臺的一檔情感類直播互動有聲語言節(jié)目，播出時間為每晚的十點時段，這一節(jié)目便是充分吸收了廣播和網(wǎng)絡(luò)的元素。在該節(jié)目中，現(xiàn)場不僅有主持人和嘉賓與觀眾發(fā)的短信和微博留言進行互動，同時通過電視畫面內(nèi)容和字幕將觀眾的反饋得以呈現(xiàn)，通過這樣的方式強化了節(jié)目與廣大觀眾之間的互動，極大地激發(fā)了觀眾熱情，使得該節(jié)目受到廣大觀眾的歡迎和喜愛。又如《越淘越開心》這一節(jié)目，是湖南衛(wèi)視的一檔電視網(wǎng)絡(luò)互動類節(jié)目，該節(jié)目滿足觀眾在觀看電視的同時進行線上娛樂式購物的需求，該節(jié)目將網(wǎng)絡(luò)購物內(nèi)容和娛樂二者進行有機結(jié)合，增強了節(jié)目的趣味性和新穎性，大大吸引時尚網(wǎng)購一族的眼球。這樣的電視節(jié)目在滿足觀眾購物需求的同時，也滿足了觀眾享受節(jié)目娛樂性的需求，其得以實現(xiàn)良好發(fā)展便是必然的。

三、轉(zhuǎn)變表現(xiàn)形式

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活越來越繁忙，現(xiàn)代生活是快節(jié)奏的，在這一背景下，新聞傳播注重“新、快、活”?！罢f新聞”便順應了這一要求，“說新聞”貼近生活實際，但是“說新聞”是一種一味追求“快”的快餐文化，并不能夠很好地滿足人們追求新聞深度性的欲望，因此電視節(jié)目需要轉(zhuǎn)變表現(xiàn)形式，將“說新聞”創(chuàng)新為“聊新聞”。如湖南衛(wèi)視的《新聞公開課》這一電視節(jié)目，“聊新聞”是其節(jié)目的主要內(nèi)容?！傲男侣劇被凇罢f新聞”，但是在“說新聞”的基礎(chǔ)上對于新聞的故事化和情節(jié)化更加注重，此外還注重主持人、新聞事件、編輯部、嘉賓和觀眾五者之間的信息傳遞和情感互動，具有鮮明的平民化特點，給觀眾一種極大的平等感。

四、突出新媒體的互動化特點

突出新媒體的互動化特點，即改變過去電視節(jié)目與觀眾之間單方面的給予和接受關(guān)系。電視節(jié)目與新媒體進行融合，能極大提高觀眾參與節(jié)目積極性和主動性，將過去長時間的單向傳播變?yōu)楝F(xiàn)今能夠反饋和互動的雙向傳播。與觀眾進行互動，對于增強觀眾主體意識有著重大意義，除常見的現(xiàn)場觀眾和主持人互動外，在新媒體的發(fā)展和普及下，手機短信互動、微博互動、微信互動、貼吧互動等也應運而生。如《我要上春晚》這一電視節(jié)目，其中便設(shè)置了一個微博互動的環(huán)節(jié)，在這一環(huán)節(jié)中觀眾可以通過微博表達自身對現(xiàn)場觀眾、嘉賓、節(jié)目選手和節(jié)目的感受，通過電視屏幕將微博信息進行傳遞和展示，節(jié)目主持人傳遞給觀眾。互動環(huán)節(jié)成為節(jié)目的組成環(huán)節(jié)之一，在擴展電視節(jié)目傳播空間的同時，也能大大激發(fā)觀眾對該節(jié)目的興趣，其觀看率必然上升。在媒體融合這一背景下，電視節(jié)目大都具有平民化這一特征，節(jié)目基于以人為本思想而進行策劃和錄制，加強節(jié)目和觀眾的聯(lián)系，調(diào)動了觀眾的節(jié)目參與積極性和主動性，使得電視節(jié)目能夠在媒體融合的背景下更好地發(fā)展。

五、結(jié)語

據(jù)上述的分析可知，在媒體融合的背景下電視節(jié)目策劃創(chuàng)新是有著重要性和必要性的。電視節(jié)目策劃在某種程度上來說，對一個電視節(jié)目的成敗起著決定性的作用，因此廣大電視媒體人必須認識到，在當前的媒體融合背景下，電視節(jié)目只有在策劃的過程中不斷進行創(chuàng)新，才能夠在激烈的電視節(jié)目市場中占據(jù)有利地位，實現(xiàn)電視節(jié)目的長遠發(fā)展。

[1]溫細鎚.媒體融合背景下的電視節(jié)目創(chuàng)新探索[J].南方電視學刊，2016（02）.

[2]朱煜.媒體融合背景下電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新研究[J].新媒體研究，2015（09）.

[3]王軼哲.媒體融合及電視節(jié)目策劃創(chuàng)新初探[J].今傳媒，2014（07）.

（責任編輯 宋倩）

李金波，男，研究生，河北廣播電視臺，二級導演，研究方向：影視方向；李赫，女，本科（留日）學士，河北影視集團有限公司，研究方向：影視方向）