泛娛樂化成災(zāi)，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》以“詩(shī)意”注入清流

彼黍離離

2017年伊始，一檔名叫《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的綜藝節(jié)目，火速紅遍大江南北。仿佛一夜之間，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》就演變成了一檔全民節(jié)目，話題屢登熱搜榜，引發(fā)廣泛熱議。來自復(fù)旦附中的武亦姝憑借強(qiáng)大的實(shí)力和淡定的氣魄，成為了最新“網(wǎng)紅”。網(wǎng)友紛紛為她的才情所折服，感嘆她滿足了大家“對(duì)古代才女的所有幻想”。大家都已經(jīng)非常熟悉的主持人董卿也憑借該節(jié)目狠狠刷了一把存在感，既有高文憑，又有多年主持經(jīng)驗(yàn)的她對(duì)詩(shī)詞的精準(zhǔn)播讀，對(duì)詩(shī)歌韻律的掌握得當(dāng)，總能把詩(shī)詞的內(nèi)在情感發(fā)揮得淋漓盡致，為這檔需要大量吟誦詩(shī)詞的節(jié)目增色不少，從而讓節(jié)目整體呈現(xiàn)出連貫而有趣的風(fēng)格。讓觀眾們感慨“腹有詩(shī)書氣自華”。節(jié)目嘉賓則由康震、蒙曼、酈波、王立群四位教授級(jí)專家組成，其專業(yè)的文化素養(yǎng)，對(duì)詩(shī)歌的解讀，乃至和選手的互動(dòng)都顯得游刃有余，合理而不違和。尤其是選手在答題過程中，遇到詩(shī)詞中的難點(diǎn)或者話題點(diǎn)時(shí)，幾位文化專家會(huì)實(shí)時(shí)地對(duì)詩(shī)詞創(chuàng)作的社會(huì)文化背景進(jìn)行深入解讀，并且精彩生動(dòng)地再現(xiàn)詩(shī)詞背后的故事，使得這場(chǎng)全民狂歡被賦予了耐人尋味、內(nèi)涵豐富的文化色彩。

近年來，不少火爆綜藝經(jīng)過幾季的長(zhǎng)跑下來，原來的驚艷已然都成了套路，各大電視臺(tái)逐漸走向同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的怪圈。在這樣的情況下，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》打破了一直以來國(guó)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目“偽原創(chuàng)”的尷尬。如一股清流般殺出重圍，以內(nèi)涵搏出了收視率。

如何做好“文化”與“娛樂”的疊加和平衡，這是所有文化綜藝節(jié)目都面臨的首要難題。過往文化節(jié)目之所以給觀眾留下沉悶和掉書袋的刻板印象，其中的重要原因便是缺少對(duì)于文化核心價(jià)值的挖掘，最終使得文化內(nèi)容的呈現(xiàn)方式平直化、簡(jiǎn)單化，也沒有在把握文化含量、層次的同時(shí)考量忽略大眾傳播的動(dòng)力，忽略了節(jié)目追求的終極目標(biāo)在于高收視背后的文化影響力，最終不得不祭出“曲高和寡”的托詞來。讓人可喜的是，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》這檔陽(yáng)春白雪的高冷文化節(jié)目，擯棄了慣用說教窠臼，改以強(qiáng)化文化內(nèi)容的知識(shí)性和趣味性，把內(nèi)在的文化擔(dān)當(dāng)轉(zhuǎn)化為更輕松的外在形式，讓大家在快樂中獲取營(yíng)養(yǎng)、傳承，收獲到了意想不到的效果。

誠(chéng)如中央民族大學(xué)副教授蒙曼所說，我們要改變以往文化宣傳“自說自話”“高高在上”的說教口吻，將娛樂節(jié)目模式和文化傳播結(jié)合起來，觀眾的距離感消失了，傳播效果自然好了。所謂熒屏清流，“清”指其品質(zhì)與品位，“流”就是要真正流到觀眾心間。

對(duì)于一檔大型競(jìng)技類節(jié)目來說，賽制構(gòu)成其IP的核心價(jià)值?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》則以獨(dú)創(chuàng)形式研發(fā)了獨(dú)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的賽制結(jié)構(gòu)，我們姑且把它描述為“內(nèi)循環(huán)搏擊擂臺(tái)賽”結(jié)構(gòu)，一共有三個(gè)環(huán)節(jié)：第一個(gè)環(huán)節(jié)是個(gè)人追逐戰(zhàn)，場(chǎng)上選手和場(chǎng)下百人答題團(tuán)一同答題。場(chǎng)下百人答題團(tuán)未答對(duì)人數(shù)計(jì)為場(chǎng)上選手答題得分。每人九道題，一共四個(gè)場(chǎng)上選手，最后按分?jǐn)?shù)高低留下一個(gè)人。第二個(gè)環(huán)節(jié)是爭(zhēng)奪攻擂資格的飛花令。場(chǎng)下答題正確率最高的和在個(gè)人追逐戰(zhàn)中獲勝者輪流說詩(shī)。在給定的概念詞中，一人一句，答不上者輸。第三個(gè)環(huán)節(jié)是對(duì)擂賽，以搶答的方式展開，先拿五分者獲勝。

這樣的形式，讓無(wú)論是場(chǎng)上場(chǎng)下，乃至于電視機(jī)前的觀眾都能參與其中，饒有趣味。節(jié)目題型與比賽規(guī)制的設(shè)定相輔相成，既體現(xiàn)比賽的激烈性又符合詩(shī)詞文雅的氣質(zhì)內(nèi)涵。識(shí)別詩(shī)句的題型、對(duì)句題型、填字題型、看圖搶答題型等體現(xiàn)了選手之間“個(gè)人追逐賽”的樂趣。陡然提升了競(jìng)技強(qiáng)度，也形成收視的高潮。

究其根本，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》旺盛的節(jié)目生命力，得益于先人所留下取之不盡用之不竭的文化寶藏，縱觀漢賦唐詩(shī)宋詞元曲這些中華璀璨文明長(zhǎng)廊里的奇葩珍品，無(wú)不融匯著才學(xué)、激情、敏銳和巧思，無(wú)不凝聚著對(duì)律動(dòng)豐盈的廣袤世界和新鮮事物的興致和慨嘆。國(guó)人關(guān)于這些詩(shī)詞所獨(dú)有的文化情結(jié)，也是構(gòu)成這次《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》熱播的社會(huì)基礎(chǔ)。

在以“賞中華詩(shī)詞、尋文化基因、品生活之美”為基本宗旨的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》中，觀眾不僅能夠感受到漢語(yǔ)言的韻律之美、節(jié)奏之美，詩(shī)詞意境之美、形象之美，作者的想象之美、情感之美，更能夠在詩(shī)詞海洋中感受到精神之美、文化之美，詩(shī)詞的觸角通過電視化的教育形式和手段滲入了觀眾的心中，進(jìn)一步引導(dǎo)廣大觀眾主要是青少年樹立和堅(jiān)持正確的文化觀和歷史觀，不斷增強(qiáng)他們對(duì)中華民族的文化認(rèn)同感、歸屬感和尊嚴(yán)感。

影視有宣傳品的功能，也有娛樂消費(fèi)品的功能，但是從根本上來講，它還是一種文化。習(xí)近平總書記2016年11月30日在中國(guó)文聯(lián)十大、中國(guó)作協(xié)九大開幕式上的講話中說：“文運(yùn)同國(guó)運(yùn)相牽、文脈同國(guó)脈相連”，一語(yǔ)道破了文化軟實(shí)力對(duì)于一個(gè)國(guó)家的重要性。我們不能因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)而丟掉文化，要體現(xiàn)中華文化傳統(tǒng)以及當(dāng)代中國(guó)人情感生活狀態(tài)的生活景觀、倫理價(jià)值，這樣的影視才能彰顯其文化藝術(shù)的獨(dú)特魅力和美學(xué)韻味。如今，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第二季雖然已經(jīng)結(jié)束，但它的意義絕對(duì)不僅僅是給綜藝節(jié)目行業(yè)注入一股清流，它以真誠(chéng)的方式向所有人展現(xiàn)了大眾媒介所應(yīng)負(fù)的責(zé)任——展現(xiàn)前人智慧，傳承本國(guó)文化，喚醒觀眾們對(duì)于我們自己的文化的認(rèn)同感和自豪感。