多管齊下 內外兼修做社會主義核心價值觀的傳播者踐行者

汪勇+束舒婭

黨的十八大提出，倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極培育和踐行社會主義核心價值觀。短短24個字的社會主義核心價值觀內容，明確了國家、社會、公民三個層面的價值目標、價值取向和價值準則，凝聚了全社會的價值共識，成為社會各界的廣泛認同和共同追求。作為主流新聞媒體，黨報在培育和踐行社會主義核心價值觀上責無旁貸，既可以依托自身的媒介優(yōu)勢，推出一系列相關報道，發(fā)揮輿論先導作用，又可以藉此不斷內強素質，鍛造一支“團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力”的新聞采編隊伍。

怎樣將社會主義核心價值觀融入黨報文化建設？使黨報文化成為體現社會主義核心價值觀的載體，是當前黨報文化建設工作的一個新課題和新任務。作為地方主流媒體，滁州日報社趁傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合之勢，多管齊下，內外兼修，努力將輿論先導春風化雨、潤物無聲，做好社會主義核心價值觀的傳播者踐行者。

一、滁州日報文化建設現狀

滁州日報黨委堅持以鄧小平理論、“三個代表” 重要思想、科學發(fā)展觀和習近平總書記系列重要講話精神為指導，解放思想、改革創(chuàng)新，一心一意謀發(fā)展，聚精會神抓黨建，報社各項工作呈現出良好的發(fā)展態(tài)勢，報社連續(xù)多年被評為市級文明單位、雙擁模范單位、綜治先進單位，在安徽新聞獎、安徽經濟新聞獎評選中，獲獎作品數量和質量均高于全省平均水平。滁州日報被傳媒中國組委會評為全國十大創(chuàng)新地市黨報，滁州網被中國網絡聯盟評為最具品牌價值網站。成績和榮譽的背后，究其根源，正是滁州日報社與時俱進、突出個性、堅持不懈的建設黨報文化而激活了發(fā)展。

滁州日報社黨委認為報社是宣傳黨的路線方針政策的政治組織，黨報文化一定要堅持黨媒姓黨，一定要服從服務于競爭和生存的需要。面對新興媒體的夾擊，通過在職工中開展“中國特色社會主義理論體系、馬克思主義新聞觀、職業(yè)精神職業(yè)道德”的三項教育和“走基層、轉作風、改文風”活動，在職工中逐步形成了“報社是我家，發(fā)展靠大家”的核心價值觀。同時，根據互聯網思維下報社發(fā)展的內外實際，提出了“由傳統(tǒng)媒體向新型主流媒體轉型發(fā)展”的戰(zhàn)略發(fā)展思路和“政治立社、新聞建社、創(chuàng)新興社、以質取勝”的品牌戰(zhàn)略意識。

滁州日報社還深入廣泛地開展已被廣大職工接受并樂于參與的“辦公場所環(huán)境衛(wèi)生評比”、“好記者講好故事”、“現場好新聞評比”、“記者采訪筆記檢查”等活動，充分發(fā)揮工會、婦工委、團支部的作用，不定期開展豐富多彩的文化體育活動，極大地提高了報社的戰(zhàn)斗力和凝聚力，實現了和諧發(fā)展的局面。

二、將社會主義核心價值觀融入報社文化建設的重要意義

培育和踐行社會主義核心價值觀，既是一個理論課題，也是一個實踐課題。在黨報文化建設上，更需要社會主義核心價值觀的引領和主導，否則，黨報文化建設就會因失去遵循的原則而迷失方向。把社會主義核心價值觀融入黨報文化建設，對于鞏固社會主義意識形態(tài)、建設和諧報社文化具有十分重要的意義。

（一）為黨報的發(fā)展提供可持續(xù)的精神動力和智力支持。文化、制度是生產力發(fā)展的前提，沒有思想文化上的革命和制度的變遷，生產力的發(fā)展是有限的。黨報的文化軟實力可以推動黨報硬實力的發(fā)展，為黨報創(chuàng)造更廣闊的空間。馬克思在《資本論》手稿中指出精神文化也是一種生產力。文化軟實力可以為黨報的發(fā)展提供精神動力和智力支持。黨報擔負著特殊使命，要在相關制度和政策框架范圍內充分發(fā)揮自身制度優(yōu)勢、文化優(yōu)勢，創(chuàng)造性開展工作，如此奮發(fā)作為，激發(fā)黨報的活力照樣可以帶來無限的發(fā)展生機。

（二）有利于增強黨報的親和力，擴大黨報的影響力。改革開放以來，黨報在堅持黨性的同時，人民性不斷加強。然而，在取得成績的同時，我們不得不正視一個事實，黨報大都是面向黨政機關、事業(yè)單位發(fā)行，進入尋常百姓家極少。普通讀者對黨報的關注度較之其他報紙較低；黨報在人們的印象中是“說教多一些”“架子大一些”“內容枯燥些”。將社會主義核心價值觀融入黨報的文化軟實力建設，可以有效改變黨報的形象，增強黨報的親和力、擴大黨報的吸引力。

（三）提升文化軟實力是增強黨報核心競爭力的必然選擇。隨著網絡技術的不斷進步，網絡媒體的興起，大大壓縮了傳統(tǒng)報業(yè)的“勢力范圍”，黨報也未能幸免。雖然黨報有著各級政府的硬件支持，發(fā)行也受到政府的“關照”等有利條件，但是黨報的影響力和吸引力較之過去“風光不在”是不爭的事實。黨報的競爭力不僅僅是硬實力的比拼，更是文化吸引力的較量。增強黨報的競爭力更主要的是依靠提高報紙的親和力，提高黨報文化的吸引力，提高報紙的知名度和信譽度等這些文化軟實力因素來實現。

三、將社會主義核心價值觀融入報社文化建設的路徑探索

社會主義核心價值觀是凝聚和引領全體人民團結奮斗的精神旗幟，傳播和踐行社會主義核心價值觀是新聞工作者光榮而神圣的使命。作為地方黨媒，學習好、宣傳好、踐行好社會主義核心價值觀，做社會主義核心價值觀建設的排頭兵，堅持社會主義核心價值觀統(tǒng)領報社文化建設，才能讓報社建設和新聞宣傳報道事業(yè)得以和諧發(fā)展。

（一）高揚傳統(tǒng)媒體正義之劍，深耕傳統(tǒng)紙媒報道。

1、旗幟鮮明，思路清晰?！胺彩骂A則立，不預則廢?！弊鳛橹髁髅襟w，滁州日報社第一時間拿出《關于社會主義核心價值觀的宣傳報道方案》，為整個報道活動提供“行動綱領”。滁州日報社將培育和踐行社會主義核心價值觀作為報道選稿指南和內容編排準則，明確凡是符合核心價值觀體系的行為和思想觀念，即予以倡導弘揚，并在版面上予以突出和做大，力求反應上迅速、宣傳上持久，內容上豐富多彩、形式上生動多樣。

圍繞“倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業(yè)、誠信、友善”的社會主義核心價值觀，滁州日報社調配記者部、特稿部、攝影部、晨刊部、?？笨俊⒖偩庌k等采編一線多部門聯動，組織大批人力深入挖掘、宣揚先進典型和先進事跡，弘揚主旋律，傳播正能量，不斷鞏固壯大積極健康向上的主流思想輿論。

結合核心價值觀宣傳的特殊性，滁州日報社還特別注意堅持新聞的真實性原則，堅持以馬克思主義新聞觀為指導。不僅新聞所包含的事實要素為真，而且揭示的社會生活變化狀況也必須符合其內在規(guī)律的本質真實；特別是對好人好事的報道，注意避免人為拔高、言過其實。

2、專欄推進，專題突出。滁州日報社一方面積極做好常規(guī)報道和節(jié)點報道，確保長流水、不斷線，另一方面開辟專欄和專題，或文章配圖片，或報道配評論，以多樣的形式和活潑的版式達到“橫看成嶺側成峰”的宣傳效果。

滁州日報社先后在《滁州日報》開設“培育和踐行社會主義核心價值觀——滁州行動”、“培育和踐行社會主義核心價值觀——百姓故事”等專欄，在《皖東晨刊》開設“凡人善舉”、“溫情故事”等專欄，用相對固定的版面、欄目、篇幅，介紹了一批滁州涌現的社會主義核心價值觀踐行者，講述了一個個充滿正能量的皖東故事，深度發(fā)掘了核心價值觀在滁人生活里的種種呈現。

除《滁州日報》《皖東晨刊》不定期推出的專欄外，滁州日報社還在《西澗周刊》推出“守望地平線”專題報道。這是一期以守望地平線的勞動者為主題的特別策劃，共四個版，其中5版是特刊封面，6、7、8三個版則分別從空間、時間、生命三類地平線出發(fā)，圖文并茂地展示了高空電工、井下礦工、早班公交司機、夜班印報工人、助產士、入殮師等六種職業(yè)。在日常工作狀態(tài)的展示之外，該專題還特別關注各行各業(yè)的勞動者們對理解和尊重的訴求，進而從“服務與被服務”的地平線關系引申出“付出敬業(yè)、誠信和友善，期待自由、平等和公正，那么富強、民主、文明、和諧就不會遠”。

此外，滁州日報社小記者部也適時推出多種主題活動，彰顯主流媒體在推進青少年素質教育及未成年人思想道德建設中的重要作用，意在讓無形的核心價值觀走入小記者的內心，加強小記者對核心價值觀的理解，時刻踐行社會主義核心價值觀。

3、發(fā)掘典型，可敬可學。發(fā)掘典型，是培育和踐行社會主義核心價值觀成效的一個體現。

沈浩之后，還能不能在滁州產生焦裕祿式的典型，還能不能在滁人身邊挖掘出新的時代楷模，還能不能找到活生生的模范人物供大家當面取經、直接交流？

基于這樣的思考，滁州日報社培育和踐行社會主義核心價值觀各有關報道大力宣傳滁州市踐行社會公德、職業(yè)道德、家庭美德、個人品德教育方面的先進典型；對學雷鋒志愿服務活動，特別是對扶貧濟困、應急救援、關愛空巢老人、留守婦女兒童、困難職工、殘疾人等志愿服務活動進行了濃墨重彩地描繪；同時加大對群眾性精神文明創(chuàng)建和重要節(jié)慶活動的宣傳報道。

記者們在采訪中，也著力發(fā)掘身邊的鮮活典型。獨臂護林員韓明道、全國優(yōu)秀環(huán)衛(wèi)工人黃培玉、中國好人徐正傳、信義店主馬玉劍、安徽最美媳婦劉恩連……充滿正能量的故事接二連三在皖東大地發(fā)生，成為踐行社會主義核心價值觀的生動寫照和有力印證。

特別是天長金集中學老師朱長海為救學生壯烈犧牲后，滁州日報社根據市委主要領導的批示要求，迅速制定報道方案，組織精干力量，由社領導親自率隊前往現場進行采訪報道，并開設了“學習朱長海同志崇高精神 踐行社會主義核心價值觀”、“無盡的緬懷 永恒的回憶——朱長海身邊人的傾情述說”兩個欄目，刊發(fā)朱長海老師的生平事跡以及親人、同事、學生、領導對他的回憶性文章20余篇，報道翔實充分，生動感人，在社會各界引起了強烈的反響。隨后，朱長海獲安徽省見義勇為第十一屆“安徽移動弘揚正氣獎”一等獎、“安徽省優(yōu)秀共產黨員”、“中國好人”、“第五屆全國道德模范提名獎”等榮譽稱號。2014年7月，安徽省人民政府批準朱長海同志為烈士，中宣部追授朱長海同志“見義勇為最美人物”榮譽稱號。

（二）重視新興媒體話語權利，形成多業(yè)態(tài)的新媒體集群。在媒體融合的視閾下，滁州日報社在報道架構上加強協同協作，形成立體式、全覆蓋的宣傳報道格局，為培育和踐行社會主義核心價值觀打出報網“組合拳”。

門戶網站滁州網www.chuzhou.cn及時將滁州日報社旗下的紙媒報道加以集納整理，并開辟相關網絡專題，鏈接豐富的資料圖片及音視頻，與紙媒呼應。在網站首頁設飄窗，紅底白字醒目標示核心價值觀24字；在首頁下方長期開辟“圖說我們的價值觀”專欄，展示公益廣告，通俗生動，一目了然，回味悠長。

報社旗下以近十萬粉絲的“滁州在線”、“最滁州”兩個品牌微信率隊的微信矩陣，數萬用戶的滁州手機報、掌上滁州客戶端和微博方陣則各自用網言網語及時將相關報道加以推送。

滁州日報社新興媒體在正能量傳播的推送上，注意把握網友的閱讀心理，做到潤物細無聲。推文講求圖文并茂、語言鮮活，活用時下最新最火的網絡語言、表情包，成為增強核心價值觀宣傳闡釋的“地心引力”。在善講精講皖東故事、掌握新媒體話語權的同時，滁州日報社還適時與廣大粉絲、用戶互動，引導大家廣泛參與。寒夜高舉脫落光纜5小時的“托舉哥”等帖子，在西澗論壇和微信微博上曾得到大量回復、留言、轉發(fā)和點贊，成為滁人熱議的話題。

（三）身體力行融入社會主義核心價值觀，打造一流的新聞人才隊伍。在社會主義核心價值觀文化建設中，滁州日報社一方面穩(wěn)扎穩(wěn)打，發(fā)揮紙媒深耕現場、挖掘典型的優(yōu)勢，形成貼近實際、貼近生活、貼近群眾的“社會主義核心價值觀”傳播機制；另一方面充分利用旗下網絡平臺、手機客戶端、手機報、微信矩陣、微博方陣等新興媒體平臺，以短平快的網言網語宣傳闡釋核心價值觀。此外，滁州日報社還內化于心外化于行，通過理念創(chuàng)新、宣傳品牌創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、形象創(chuàng)新等，鍛造了一批采編一線的精兵強將，為報社致力社會主義核心價值觀建設提供了有力的人才保障。

1.加強理論創(chuàng)新，推動報社精神文化建設。長期以來，滁州日報社黨委堅定不移地用馬克思主義中國化的最新成果武裝全體干部職工，廣泛開展“三項教育”、 新聞業(yè)務大練兵、社會主義核心價值體系宣傳、“兩學一做”等學習教育活動，增強社會主義意識形態(tài)的吸引力和凝聚力，積極探索報社的體制機制改革、事業(yè)產業(yè)發(fā)展以及時政、民生類新聞的創(chuàng)新規(guī)律，自覺加強報社文化建設，在實踐中總結提煉出“盡心盡力，出新出彩”的報社精神和“用心工作，注重形象”的員工精神，這已經成為報社全體干部職工的共識和行動指南，報社上下正形成一種追求學習、創(chuàng)新、敬業(yè)、奉獻、和諧、一流的文化氛圍。

2.加強品牌創(chuàng)新，推動報社內容文化建設。宣傳創(chuàng)新是報社宣傳工作的永恒主題，是提升報社宣傳質量和效果的根本手段。滁州日報社堅持以導向為核心，以發(fā)展為主題，認真研究新時期發(fā)展的新特點、媒體宣傳的新規(guī)律，努力創(chuàng)新宣傳觀念、宣傳手段、宣傳方式，內聚力量，外擴影響，不斷增強報社輿論引導力和影響力，不斷增強新聞的真實性、時效性、針對性、準確性和權威性。

滁州日報社尤其重視在“走轉改”中鍛煉采編一線新聞隊伍，鼓勵記者編輯下基層接地氣，多報道來自一線的鮮活稿件，多發(fā)現來自一線的對核心價值觀的生動詮釋。滁州日報推出了“行進中國·精彩故事——記者天天在基層”品牌欄目，專門刊發(fā)來自基層一線的新聞，全方位展示滁州踐行社會主義核心價值觀的美好圖景。

3.加強管理創(chuàng)新，推動管理文化建設。健全的管理制度是報社員工在新聞宣傳活動中共同遵守的規(guī)定和準則，是報社開展各種活動的體制保障。報社文化和報社管理制度之間是相互融合的，報社文化中蘊含著報社管理制度的精髓。因此，報社黨委不僅重視報社文化的培育和傳播，而且注重通過強有力的組織機制重構和管理制度創(chuàng)新來真正落實報社文化價值觀，推動報社不斷向前發(fā)展。近年來，滁州日報社根據新聞事業(yè)發(fā)展需要，不斷制定完善了一系列規(guī)章制度，讓制度管人管事，全社上下形成了干事創(chuàng)業(yè)的良好氛圍。

4.加強形象創(chuàng)新，推動環(huán)境文化建設。為給廣大職工創(chuàng)造一個溫馨的工作環(huán)境，滁州日報把環(huán)境建設提升到文化軟實力高度來對待，不斷加強物質層面硬環(huán)境文化建設，開展辦公場所環(huán)境衛(wèi)生評比活動，創(chuàng)造優(yōu)美、整潔、有序工作環(huán)境。同時，不斷加強思想、精神、品德、作風、能力、行為層面軟環(huán)境文化建設，通過這兩個層面文化建設，極大提升了報社的內外形象。

滁州日報社通過一系列體制機制創(chuàng)新激發(fā)內在活力，同時利用全員大會、經驗交流、理論學習等形式加強對采編一線記者、編輯的培訓，讓大家對什么是社會主義核心價值觀、怎樣踐行社會主義核心價值觀形成深刻認識和了解，讓大家明白自身所肩負和承擔的責任。同時，在做好日常新聞采編工作之余，樹立創(chuàng)新思維，引導記者、編輯自覺做社會主義核心價值觀的傳播者、踐行者，力爭讓每一位新聞人都成為一面旗幟，身體力行真正融入到踐行社會主義核心價值觀的時代洪流之中。

（作者簡介：汪勇：滁州日報社副總編輯，主任編輯；束舒婭，滁州日報社）