電視臺標(biāo)的美學(xué)思想與設(shè)計元素初探

◎沈杰

電視臺標(biāo)的美學(xué)思想與設(shè)計元素初探

◎沈杰

電視臺標(biāo)雖小，但卻內(nèi)涵豐富，不但代表了地方電視臺的企業(yè)文化與發(fā)展意愿，也蘊(yùn)含著所代表地區(qū)的地理文化與人文文化特征。作為地方媒體的品牌亮點，文中簡單探析了各個地方電視臺臺標(biāo)的設(shè)計美學(xué)思想與文化設(shè)計元素。

電視臺標(biāo) 美學(xué)思想 設(shè)計元素 表征審美意識

電視臺標(biāo)是電視臺的門面，是電視文化的點睛之筆，也是本土地區(qū)人文視覺的代表性語言。它的高度概括性也展示了地方人民的傳統(tǒng)審美意識。圍繞這些因素，本文對電視臺標(biāo)的美學(xué)設(shè)計思想及元素進(jìn)行分析。

一、基于地理自然表征的電視臺標(biāo)美學(xué)思想及設(shè)計元素

各個地方電視臺的臺標(biāo)都是基于不同理念來設(shè)計的，有些電視臺參考了地方自然地理表征，有些電視臺則參考了地方歷史文化積淀，還有些電視臺參考了民俗文化形象或國人審美意識。以地理自然表征為例，廣東、安徽等地電視臺就是主要代表。他們希望以自然之美浸染地方媒體文化，強(qiáng)調(diào)地域自然特色的突出。

廣東電視臺的臺標(biāo)按照其省地圖版圖形狀來設(shè)計，它主要由三部分組成：最上部分紅色圓形圖案代表太陽，中間類似綠色毛筆筆觸的“一橫”代表了大地，最下方的藍(lán)色三角筒狀圖形代表海洋，從整體來看，該圖標(biāo)就是一個象形的“廣”字。臺標(biāo)整體表現(xiàn)為向上趨勢，好似積極向上跳躍的人形，它也代表了廣東省積極發(fā)展、蓬勃向上的年輕精神面貌。他們作為中國一個年輕的省份，希望擁有最旺盛的活力，敢于創(chuàng)新，始終保持進(jìn)步心態(tài)。而紅、綠、藍(lán)的多彩顏色組合則特別象征了廣東省所擁有的優(yōu)美地域生態(tài)環(huán)境，代表自身是令人向往、蘊(yùn)含夢想的地方。

同樣，山東電視臺在臺標(biāo)設(shè)計方面也遵循了地理版圖形象這一審美內(nèi)涵取向。因為山東省是黃河的入海口，它的地理形態(tài)就像九曲蜿蜒的黃河，所以這一濃重的地域特色也體現(xiàn)在他們的主力媒體臺標(biāo)上。山東電視臺的臺標(biāo)為金黃色的絲帶，整體擺放為“S”型，它也是草書中“山”的變形體。從另外一層內(nèi)涵來看，山東電視臺的臺標(biāo)還像一個秤鉤，它正體現(xiàn)了自身“公平中國”的電視臺企業(yè)文化。整個山東電視臺臺標(biāo)像一條金黃色的彩帶，在整個省份的所有版圖范圍內(nèi)傳遞地域特色，同時也傳遞著山東人民熱情好客的精神，具有積極向上的健康宣傳意義。[1]

二、基于歷史文化底蘊(yùn)的電視臺標(biāo)美學(xué)思想及設(shè)計元素

中國歷史文化悠久，地方本土文化特色各異，某些地方電視臺會將歷史文化底蘊(yùn)融入臺標(biāo)中，也是對本土文化與人文情感的一種融合與寄托。

甘肅電視臺臺標(biāo)取“甘肅”二字拼音首字母“G、S”，通過它們的組合來形成臺標(biāo)，其中G隱匿于圓形臺標(biāo)的綠色背景中，象征著綠色的大地與生命的希望，代表地方電視臺充滿生機(jī)的企業(yè)文化。S則以剪影的形式貫穿于整個大地中，蜿蜒形狀和S的諧音“絲”代表甘肅省擁有貫穿全省的黃河與絲綢之路，體現(xiàn)了地域極具歷史文化的兩大代表產(chǎn)物，也同時寓意甘肅電視臺始終保持著飽滿的、繼往開來的地方人文精神。將河西走廊、絲綢之路這些悠久的地域文化積淀內(nèi)容都融入小小的電視臺臺標(biāo)中，可見甘肅電視臺企業(yè)文化的包容力之大，它就是在告訴人們，我們同時擁有著對本土文化、異域文化的包容性，同時它也體現(xiàn)了甘肅省人民對高品質(zhì)歷史文化生活的追求。

三、基于民俗文化形象的電視臺標(biāo)美學(xué)思想及設(shè)計元素

湖南省是我國著名的“魚米之鄉(xiāng)”，它的民俗文化底蘊(yùn)深厚，特征鮮明，這些都被湖南電視臺作為臺標(biāo)設(shè)計理念充分利用了起來。湖南電視臺的臺標(biāo)為橢圓形輪廓結(jié)構(gòu)，整體表現(xiàn)簡單流暢，左下方擁有自然缺口，類似魚尾，整個臺標(biāo)就像一條生動寫意的魚。再從整體來看，橢圓形的結(jié)構(gòu)中間擁有空白部分，又像極了一粒稻米，而兩種象形概念的結(jié)合就預(yù)示著湖南省“魚米之鄉(xiāng)”的民俗文化本色。從顏色上看，金黃色的臺標(biāo)在太陽照射下熠熠生輝，代表了豐收，而再看其又像一條金燦燦的紐帶，代表了湖南欲通往世界，達(dá)到國際高度，這展示了湖南省在民俗文化形象上自然、開放的文化精神。

四、基于國人審美意識的電視臺標(biāo)美學(xué)思想及設(shè)計元素

在我國傳統(tǒng)文化的熏染下，人們的審美意識也在不斷提高，且具有獨特的審美意識特征。還以電視臺臺標(biāo)為例，這里能夠凸顯中國人審美意識特征的就是黑龍江電視臺，他們的臺標(biāo)設(shè)計就是具有中國韻味的印章式雕刻藝術(shù)，一個繁體的“龍”字造型。該造型白底紅字代表了中華民族的傳統(tǒng)文化結(jié)晶，也生動地展示了中國人對于龍的向往與哲學(xué)思維，是代表了中國人典型審美意識的名片符號。這種傳統(tǒng)書法漢字加印章的設(shè)計形式讓人耳目一新，被它的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與氣質(zhì)所折服，是形式語言設(shè)計的典范。[2]

五、結(jié)語

綜上所述，不同地方電視臺對于臺標(biāo)的審美與設(shè)計不同，但他們都從不同角度展示了對臺標(biāo)設(shè)計的美學(xué)思想與設(shè)計元素巧妙運用的手法，這其中所蘊(yùn)含的美學(xué)思想與文化價值值得人們?nèi)ゼ?xì)細(xì)體驗、推敲與品味。

[1]楊莉，蔡尚偉.中國電視臺標(biāo)設(shè)計理念的變遷[J].南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報（美術(shù)與設(shè)計版），2005（02）.

[2]呼延思奇.我國電視臺臺標(biāo)設(shè)計批判[J].藝術(shù)科技，2015（05）.

（責(zé)任編輯 徐參文）

沈杰，女，本科，安徽廣播電視臺，研究方向：媒體品牌宣傳、推廣）