黨報媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的相關思考

◎鄒乃碩

黨報媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的相關思考

◎鄒乃碩

媒體融合發(fā)展不是將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容簡單地復制到新媒體平臺上的過程，所謂新媒體也不應該是“新的媒體”，歸根到底應該是新聞生產(chǎn)力、新聞生產(chǎn)方式及新聞產(chǎn)品的新媒體化。習近平總書記強調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)、新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。因此，推動媒體融合發(fā)展，不斷在新媒體領域進行探索與嘗試，既是戰(zhàn)略任務，也是緊迫任務。

黨報 媒體融合 創(chuàng)新發(fā)展

一、媒體融合發(fā)展的趨勢

（一）移動便捷性進一步加強

移動終端的普及為這種便捷性提供了保障，同時也提出了新的要求。一方面，移動端日益壓縮PC端成為訪問互聯(lián)網(wǎng)的主要終端渠道，另一方面，智能穿戴技術(shù)的普及與發(fā)展也將會帶來信息傳播新的變革。如果目前最廣泛的新聞播報方式是TNT（Today News Today 今日新聞今日報）的話，那么今后最有沖擊力的新聞播報模式將是更具時效性的NNN（Now News Now 現(xiàn)場新聞現(xiàn)在報）。可以說，時效性永遠使新聞更有生命力，也可以說，時間是新聞最大的殺手。新聞傳播者應鍛煉自身的新聞觸覺，熟練掌握新聞技能，在保障準確、客觀的前提下，使新聞信息能夠第一時間傳播，并通過直播等方式，提高傳播效率，增加報道觸角，增強用戶粘性。

（二）虛擬現(xiàn)實感與視覺化程度大幅度提高

新聞媒體的發(fā)展史，在一定意義上是一部逐漸提高媒體視覺化程度的歷史。從只有文字，到圖文結(jié)合，再到如今的VR、AR、MR等技術(shù)逐漸被引入到媒體融合發(fā)展中，高度視覺化已成為趨勢性的發(fā)展路徑。原來我們總說的“一圖勝千言”，在新媒體環(huán)境下有了新的意義外延。而“圖”本身已經(jīng)超越了平面圖片的概念，逐漸變成了沉浸式形象、多維影像、720度全景影像，而且隨著技術(shù)的進步，圖片將進一步進化為圖像，其直觀性還將得到進一步加強。

（三）技術(shù)前瞻性帶來新的業(yè)態(tài)變化

新聞媒體的發(fā)展史，也是一部新聞技術(shù)的發(fā)展史。技術(shù)在媒體融合發(fā)展中的地位日漸重要，在機器人可以分析并編寫稿件的今天，技術(shù)與內(nèi)容或?qū)⒊蔀槊襟w融合發(fā)展的決定性因素甚至成為理論界研究的重要趨勢性課題。習近平總書記強調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)、新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。新技術(shù)的應用在媒體融合發(fā)展中起到至關重要的作用，甚至可以說，媒體融合發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)，在于新媒體技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用與普及。

（四）邏輯交流感有了質(zhì)的飛躍

互聯(lián)網(wǎng)更多的是提供信息交流與共享的平臺，互聯(lián)網(wǎng)社交類應用的日益普遍，社交網(wǎng)站已成

為新媒體發(fā)展的重要服務入口和用戶來源。眾多新聞客戶端通過實時在線交流、留言、回復等方式加強與受眾的交流，通過交流感減少距離感，通過適應新媒體平等交流、互動傳播的“邏輯代入感”，重視新聞用戶的客戶體驗，改變單向傳播、被動接受的傳播方式，不斷滿足日益增長的個性化需求。有人說，如果一件事情能夠讓你產(chǎn)生思考的愿望，這將會帶來無比的歡愉。人們?nèi)狈Φ牟皇菍δ骋皇录谝粫r間的獲知渠道，而是對這一事件能夠第一時間掌握的邏輯鏈條。國外有的傳媒集團更是提出了與受眾共同挖掘新聞深度、挺進事實深處的觀點，通過借助互聯(lián)網(wǎng)信息交流的便利，加強與受眾的交流和聯(lián)系。

二、發(fā)展思路與原則

新聞媒體是黨和人民的喉舌。推動媒體融合發(fā)展，要始終堅持黨管媒體原則，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主方針，把正確導向貫穿到融合發(fā)展的各環(huán)節(jié)、全過程，使融合后的媒體繼續(xù)成為主流媒體，不斷鞏固壯大主流思想輿論。

弱化板塊、欄目的作用，將編輯思路融入具體新媒體新聞編排上，而不是簡單的標題統(tǒng)一上。所謂板塊、欄目這些傳統(tǒng)媒體時代的術(shù)語如同分田地的方法，在線媒體時代已經(jīng)不需要了。因為受眾的習慣已從慢讀模式進入到速讀模式，也因為受眾獲取內(nèi)容的方式正從空間模式進入到時間模式。板塊和欄目只對編輯自己有意義，就像用無數(shù)的籃子把菜和肉分別放進去，它是為了便于“管理”內(nèi)容，而不是為了“服務”受眾。所以，大多數(shù)新聞客戶端讓用戶一開始選擇訂閱欄目的方法，最多是一個“調(diào)查問卷”功用，這種方法效果太有限。欄目，更多的是體現(xiàn)了媒體的一個報道方向而已。

在新媒體環(huán)境下進行新聞生產(chǎn)，必須采取多媒體化的展示方式，以多樣化的展示、多介質(zhì)的推送，使我們的新聞報道動起來、活起來。去年，互聯(lián)網(wǎng)上有一段5分多鐘的視頻《領導人是怎樣煉成的》、，用動漫的形式講述了中國領導人的選拔過程，把我們的領導人以卡通人物的形象展現(xiàn)在公眾面前，短短幾天點擊量超過1000萬次，社會反響很好。在媒體融合發(fā)展的過程中，要綜合運用圖文、圖表、動漫、音視頻等多種形式，實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的升級融合，滿足多種終端傳播和多種體驗的需求。

（責任編輯 劉冬楊）

鄒乃碩，男，本科，吉林日報社，助理記者，研究方向：視覺新聞媒體融合）