策劃是報紙增強競爭力的重要手段

近年來，隨著網(wǎng)絡的普及推廣，傳統(tǒng)的紙質媒體受到了強烈的沖擊。黨報及各類都市報、晚報在經(jīng)過多年的新聞實踐后，面臨著前所未有的客觀環(huán)境的制約，面臨一道難以逾越的障礙：同質化、模式化。特別是當競爭加劇，新聞信息的共享性越來越明顯，同類或同城媒體在報道內(nèi)容、版面設置上相互模仿時，成功的新聞報道策劃就越來越顯得重要了。在當前及今后相當長的時期內(nèi)，報紙想要增強競爭力，贏得更多的讀者群，就必須加強新聞的策劃工作。下面筆者就以《滁州日報》及《皖樂晨刊》為重點談談新聞策劃的重要性。

新聞報道策劃，是指新聞工作者通過對新聞報道環(huán)境的分析和預測、對新聞資源的開發(fā)和配備，對即將進行的新聞報道進行一系列詳細的策劃，以實現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性的活動。新聞報道策劃從本質上說是一種運用腦力的理性行為，是對未來報道活動的一項規(guī)劃和設計，組合、分析已有新聞信息并對其“新聞核”部分精心選擇決策的結果，是集體智慧的結晶。

按照新聞規(guī)律來認識新聞報道策劃，構成新聞報道策劃的依據(jù)主要有三個方面的因素：

1、可供傳播的客體。

即為策劃者所意識到的客觀變動的事實。它有兩個特點，一是客觀存在；二是被策劃者所察覺。

2、讀者的獲知需求。

新聞傳播活動是以傳播者與受傳者之間的信息傳遞為基礎的，沒有讀者的新聞傳播不可能存在，不合乎讀者獲知需求的新聞報道是無效的報道。因此，新聞報道策劃要以報紙讀者的獲知需求為依據(jù)，要根據(jù)讀者的要求進行選擇和設計。

3、實現(xiàn)傳播的條件。

新聞傳播活動是依存一系列客觀條件而存在的，具體到一次新聞報道，報紙有客觀存在的報道，以及讀者對這一客體有求知需求以外，報紙要完成報道，還要具備其他外部與內(nèi)部條件。外部條件如政策，法律等；內(nèi)部條件如報社的技術設備和人力資源等。

通過對現(xiàn)在市場上的各類報紙分析來看，我們可以將新聞報道策劃歸納為幾種不同的類型。主要有：

一、以報道客體發(fā)生狀態(tài)來分，新聞報道策劃可以劃分為可預見性報道和不可預見性報道策劃兩類。

可預見性的新聞報道策劃，是指能夠提前獲知的事件性和非事件性新聞的報道策劃。如：每年的兩會報道、城市運動會、奧運會的舉行等，都屬于可預見性內(nèi)容。對這類新聞的報道策劃，可以提前進行。如《人民日報》《安徽日報》《新民晚報》《揚子晚報》《新安晚報》等都有過這方面成功的報道策劃經(jīng)驗。不可預見性的新聞報道策劃，是指無法預見的突發(fā)性事件的報道策劃。如地震、水災、火災、交通事故、戰(zhàn)爭等，都屬于不可預見性新聞報道內(nèi)容，對這類新聞的報道策劃一般無法提前進行，通常是在事件發(fā)生后立即組織精干力量，進行策劃報道活動，并且盡量做到詳細、透徹、全面。

二、以報道策劃的運行方式來分，新聞報道策劃可以劃分為獨立型和連動型報道策劃。

獨立型報道策劃，是指報道策劃僅限于新聞事實存在，與其他策劃活動無關。如報道兩會的召開情況、地方機構改革、交通事故等，新聞媒體通常是站在旁觀者的角度，客觀地進行全方位、多層次、多角度的報道。連動型報道策劃，是指報道策劃與其他策劃活動有關聯(lián)，并相互發(fā)生作用。如《新安晚報》曾經(jīng)成功地策劃了“燭光行動”、“春蕾行動”，分別幫助下崗職工子女受教育和捐助失學女童，使其重新走進課堂，產(chǎn)生了轟動效果。在這種報道策劃中，報道者身兼“報道者”與“當事人”的雙重角色，使報道策劃與活動策劃“連動”，從而產(chǎn)生“雙贏”的效果。《滁州日報》近年來特別注重在民生題材方面進行選題，組織策劃報道，先后推出《共建和諧社會 共享改革成果》《推進社會主義新農(nóng)村建設》等欄目，對老百姓關心的新農(nóng)村建設、醫(yī)療、教育、勞動保障等一些熱點問題進行報道，贏得讀者的普遍贊譽。

三、以報道策劃的運行時態(tài)作為分類標準，新聞報道策劃則分為周期性報道策劃和非周期性報道策劃兩類。

周期性報道策劃，是指報社新聞采編部門對日常新聞報道的一種常規(guī)性策劃，策劃的時間具有周期性特點，如按季度、月等進行的報道策劃，均屬此類。非周期性報道策劃，是指根據(jù)報道需要臨時進行的報道策劃，如對突發(fā)事件的報道，一般不可能提前納入常規(guī)性的報道策劃中，只有在事件發(fā)生之后立即策劃報道。

就《皖東晨刊》而言，目前社會上的反映良好，就是因為新聞策劃工作做得好。但大多數(shù)為事后的追蹤，即先有新聞報道，再根據(jù)報道內(nèi)容進行跟蹤，繼續(xù)挖掘，將新聞做深做透。如：倒樹事件，校園安全問題，出租車價，社區(qū)安全等。為贏得更多的讀者群，占有更大的市場份額，《皖東晨刊》注重結合滁州實際，密切關注市里的政策動態(tài)和信息，進行新聞解讀；同時注意做到眼光向下，充分了解老百姓關心的生產(chǎn)生活問題，注重報道策劃、打造名牌欄目、推出精品文章，形成強勢宣傳，收到了良好的社會效果。從《皖東晨刊》的《特別關注》欄目來看，每期都非常具有份量，也有很強的可讀性?！毒劢勾笈艡n》《你看你看，生活的‘臉’悄悄在改變》《小山村告別無電史》等，均引起了讀者的廣泛關注和一致認可，已成為晨刊讀者心中的品牌欄目。對于今年年初的南方地區(qū)大雪和四川汶川地震，晨刊進行了很好地新聞策劃活動。特別是在2008年北京奧運會期間，《皖東晨刊》事先準備、精心策劃，推出了《奧運號?？?，連續(xù)十六天以四個版面對奧運賽事和奧運人物進行全景式地報道，社會反響強烈。

對于報紙而言，策劃活動不應僅僅局限于新聞本身，同時也應該注意版面的制作。新聞是內(nèi)容，版面是形式。沒有內(nèi)容的形式，是空洞乏味的；同樣，沒有形式的內(nèi)容，也就無美感可談。就《皖東晨刊》的版面來說，也是值得稱道的。首先，標題基本上采用通欄橫標，重要稿件的標題用超粗黑體、大黑體以彰顯其重要性；其次，采用大圖片以增強新聞的現(xiàn)場感和視覺沖擊力；再次，文章成條成塊排放，少用或基本不用花邊。而是使用簡潔明了的直線，以方便讀者閱讀。

作為成功的新聞策劃，必要的包裝很重要。這里所說的包裝，實際上就是對于新聞策劃的處理形式，即目前各家報紙所采取的集中報道、連續(xù)報道、系列報道和組合報道。

1、集中報道，以版面強勢取勝。

集中報道作為新聞策劃的一種表現(xiàn)形式，一般是短期內(nèi)在版面上集中較多的篇幅反映某一新聞主題，而這一新聞主題又是當?shù)厥忻耜P心的熱點。例如，2008年4月份，滁州市在全市范圍內(nèi)開展了旨在改善機關工作作風，推動機關辦事效率的“百日提效”行動，《滁州日報》立即組織人員進行策劃，推出《積極開展“百日提效”行動全面提升效能建設水平》的專欄，對此次活動進行周密的策劃，以消息、通訊、評論、專訪等形式給予了全方位的集中報道，為“百日提效”活動的順利開展營造了良好的輿論氛圍。

2、連續(xù)報道，對新聞事實的動態(tài)進行跟蹤。

連續(xù)報道，就是記者隨著新聞事實本身的發(fā)展，連續(xù)及時地作出的跟蹤報道。如2008年滁州市委市政府提出了“大滁城”建設的浩大工程，為宣傳好市委市政府作出的這一決策，《滁州日報》立即著手部署策劃，推出《大滁城建設工程連續(xù)報道》《建設大滁城 造福皖東人》等一系列欄目，為順利推進“大滁城”建設提供了良好的輿論支持。今年8月份，滁州市團委發(fā)起“滁州市2008愛心圓夢大學行動”后，《皖東晨刊》經(jīng)過精心策劃，設置欄目，隨即對符合條件的貧困學生進行連續(xù)報道，為愛心人士對貧困生進行捐助提供了詳細的資料。

3、系列報道，多層次挖掘報道主題。

系列報道是新聞策劃采用形式最多的一種。與連續(xù)報道不同的是記者在采寫系列報道時，新聞事實已經(jīng)存在，只是需要記者轉換視角，多層次挖掘主題，使每個單篇既要有自己明確的主題，又服務于整個報道的中心思想，同時要保持各篇之間相互聯(lián)系。如2004年《滁州日報》在市有關部門的配合下，經(jīng)過精心策劃推出了反腐倡廉的系列報道《為官者戒》，對滁州市一批因貪污受賄被處理的官員進行解析式的報道，在社會上引起了強烈反響，一度出現(xiàn)了“洛陽紙貴”的現(xiàn)象，《為官者戒》欄目也因此在當年的安徽省新聞獎評比中被評為優(yōu)秀欄目。此外，《皖東晨刊》的一組關于市民素質問題的系列報道，將人們習已為常的身邊小事放在社會變革的宏觀背景下審視，通過多角度選材報道，顯示出了重大意義和新聞價值，給讀者留下了深刻的印象，獲得了一致好評。

4、組合報道，多視角關注生活。

組合報道，就是用一組稿件反映同一時間段所發(fā)生的具有聯(lián)帶意義的新聞事實，這樣的報道能夠使新聞價值得到最大限度地提煉，從而獲得出人意料的報道效果。組合式報道法多用于報道面較寬，報道對象較多的報道，旨在全面、深刻地揭露問題，或通過眾多報道對象的相互比較，說明問題和道理。1991年《經(jīng)濟日報》針對飛機、火車不正點的問題，組織地方記者同一天分別在北京、上海、廣州、西安、昆明五機場觀察飛機的正點率寫成稿件，推出《話說“正點率”》系列報道；第二天又以同樣的方式推出了《火車站前看正點》，分別報道了武昌、鄭州、天津、合肥、沈陽、哈爾濱六個城市火車站的正點情況?！冻萑請蟆方?jīng)常在頭條的選擇上采取這種方式，不同地方就同一個新聞事件的做法進行組合，產(chǎn)生的效果很好。

應當說，成功的新聞報道策劃，是一張報紙強筋壯骨、增強競爭力的重要手段，是報紙擁有讀者的法寶。在媒體競爭幾近慘烈的情境下，《滁州日報》及《皖東晨刊》能沉著應對，注重新聞策劃工作，并在新聞實踐中通過報道的角度選擇、報道深度的挖掘和報道方法的創(chuàng)新，去影響讀者對客觀事件的態(tài)度，在一定程度上取得了“兩個滿意”，即市委滿意、讀者滿意的傳播效果。

參考文獻

①蔡雯《新聞傳播的策劃與組織》

②鄧利平《負面新聞信息傳播的多維視野》

③劉憲義《新聞策劃論》

④徐一化《論新聞報道的策劃》

（作者單位：滁州日報社新聞部）