別把學(xué)生當(dāng)營銷對象

重慶市南岸區(qū)某小學(xué)進(jìn)行課外讀物征訂時，學(xué)校發(fā)的全國優(yōu)秀少兒期刊推薦書單上印有大量玩具目錄。記者發(fā)現(xiàn)，除有各大出版社推薦書目外，還有贈送禮品介紹等信息。不同書籍有不同禮品，包括神奇發(fā)光夢幻水杯、千鈞一發(fā)海盜桶等。

每到期刊征訂的關(guān)鍵節(jié)點，各大刊物或代理發(fā)行部門便使出渾身解數(shù)，以各種“討巧”辦法，吸引學(xué)生及其家長訂閱雜志。盡管訂閱雜志贈送禮品的營銷方式可以理解，但直接向年齡小、辨別能力不強(qiáng)的小學(xué)生兜售，確有變相推銷之嫌。這也說明學(xué)校層面沒有做好把關(guān)工作，由此招來家長的不滿自在情理之中。

客觀而言，小學(xué)生是需要優(yōu)秀少兒期刊的。小時候，筆者經(jīng)常翻閱《幼兒畫報》《少年文藝》等刊物，那種美好的閱讀感覺記憶猶新，不但開闊了我的視野，也提高了我的閱讀、寫作能力，極大豐富了童年生活?？梢姡賰浩诳鬓k者與其把心思花在小恩小惠上或訂閱季大打廣告，不如把精力用在平時，切實提升少兒期刊的質(zhì)量，多舉行一些接地氣的活動，拉近少兒期刊與孩子的距離，在孩子及其家長心中留下好印象。

進(jìn)入數(shù)字時代，兒童的閱讀形式和選擇也豐富起來。對此，少兒期刊主辦者不妨多種方式辦刊，多吸收新點子、好創(chuàng)意，在出版形式上多花心思，更貼近小學(xué)生的閱讀習(xí)慣，如增加部分電子出版，提升編讀互動等。

總體而言，只要優(yōu)秀少兒期刊真正成為孩子成長的好幫手、童年的好伙伴，贏得孩子及其家長認(rèn)可，就不愁訂閱量了。

（轉(zhuǎn)自《中國教育報》）