團中央新媒體：他們認同了團團，就會更加認同黨

周甜

共青團作為“中國共產(chǎn)黨的助手和后備軍”，以新媒體的形式開始進駐微博、微信公號、B站和知乎，

并以一種“反差萌”的形象不斷刷新著存在感

“大家停下手邊的工作，我們來梳理一下今天的選題?！?/p>

周一早上九點鐘，共青團中央新媒體中心的小伙伴們和往常一樣出現(xiàn)在辦公室，一起開選題會。參加本次選題會的工作人員不到十人，兩個 80后分別是微博、微信組的小組長，其他的人都是90后，這當中有外聘的，也有實習(xí)生。

“今天的選題大家都甩進來了嗎？”微博組小組長看著手機微信群問。大家需要把各自找到的選題提前發(fā)在微信群里，而這個討論會將決定哪些選題可用，哪些選題會被斃掉。被斃掉的選題通常還存在以下問題：文字多圖片少，不符合新媒體的閱讀習(xí)慣;等等……

2月13日，在共青團中央新媒體編輯辦公室，一名編輯正在給實習(xí)生介紹選題。

五分鐘之后，當天中午12點要發(fā)的三條內(nèi)容就敲定了。

“大學(xué)室友的相處經(jīng)，內(nèi)容不錯，做一下二次加工，配上表情包?！?/p>

“我那沒什么錢的父母教會給我的三件事，這個三觀沒問題吧？沒問題就可以發(fā)?！?/p>

“你為夢想做過最大的努力是什么？”這個80后年輕人念了一遍，沒挑出任何毛病，隨即通過。

他非?？隙ǖ仡A(yù)測，今天微博發(fā)了這條之后，一定會有很多網(wǎng)友在評論區(qū)留言，而這些評論稍作整理之后就可以作為第二天的微信稿?！按蠹乙獙W(xué)會不同平臺之間的內(nèi)容轉(zhuǎn)換。”

團中央的新媒體從微博、微信公眾號，再到入駐B站和知乎，這群80后的新媒體人，開始啟用了一種和以往那種嚴肅又無趣的文件語言全然不同的表達方式。這個被定義為“中國共產(chǎn)黨的助手和后備軍”的組織，以一種“反差萌”的形象，一次次在互聯(lián)網(wǎng)上體現(xiàn)出存在感。

“三觀”必須要正

“我們本身是做思想政治工作的，討論選題的過程就是在告訴小編什么是對的，什么是錯的?！蔽⒉┙M組長告訴《中國新聞周刊》，“有意思、有溫度和有意義”是團中央新媒體的選題標準，此外，三觀必須要正，他所說的“正”是指要符合“愛國、文明、理性和求真”這幾大原則。

“團團”的小伙伴們對熱點事件保持著極高的敏銳度，他們向《中國新聞周刊》提起了近期因電視劇《鄉(xiāng)村愛情》的播出而走紅的網(wǎng)紅小男孩“謝飛機”——他留著平頭，胖乎乎的臉蛋，眼睛很小，有一種執(zhí)著又霸氣的表情。

在小編們看來，“謝飛機”的表情包自帶了“有意思”和“有熱度”，不過他說這還不夠，“我們要給它附加一些思想內(nèi)涵”。于是就有了后來在微信上獲得八萬閱讀量的一篇文章《你連“謝飛機”都不知道，還好意思在表情包界混？》如標題所言，文章先是用了大量截圖梳理了“謝飛機”的各種呆萌表情包。

“謝飛機的表情包真的超好用，比如：有人想要犯我領(lǐng)土的時候，我就+謝飛機怒視眼神表情包。”文末幾張表情包的配文突然畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，政治意圖就這樣“沒有一點點防備”地被“植入”到這組好玩的表情包中了。

“厲害了我的團，這也能湊出一套表情包?！薄拔覒岩晌谊P(guān)注了假的團團，我團最萌?！狈劢z們很買賬。

“原來團團也看鄉(xiāng)村愛情?！本W(wǎng)友評論。

“我的口味一向五花八門，但有一點很專一，那就是你們喜歡什么，我就喜歡什么?！眻F中央微信小編這樣回復(fù)，這是他們和網(wǎng)友互動的一貫風(fēng)格。

這句像是玩笑的話說的其實是事實，團中央在新媒體上開展工作，就是為了跟青年們更快更好地“混熟”。這位“小編”向《中國新聞周刊》坦言，找到青年喜歡的話題如今對他們來說并不算困難，數(shù)據(jù)會明白地告訴他們這一切，但最難的是在這些話題中進行選擇，讓那些能夠帶給青年人思考和正能量的內(nèi)容用最靈活的方式呈現(xiàn)出來。

小編們在微信里建了一個“團子群”，這些都是大家在新媒體上“一點一點撩進來”的團中央粉絲，他們?nèi)缃穸汲闪藞F中央的“鐵粉”，會經(jīng)常在群里交流年輕人最關(guān)心的話題，最新的熱點。有了這些青年人，即便某一天脫離網(wǎng)絡(luò)了，大家也不擔心會錯過熱點。

“能夠在這些青年關(guān)注的熱點話題里挖掘出什么？”這是“團團”小編們要考慮的問題，“共產(chǎn)主義遠大理想、中國特色社會主義道路和社會主義核心價值觀?！边@幾句話，小編們在接受《中國新聞周刊》采訪期間很快脫口即出。

團中央的微博目前有460多萬粉絲，微信也保持很高的活躍度，影響力在政務(wù)雙微排行榜中位居首位。除了微博和微信平臺，團中央新媒體2016年陸續(xù)入駐了知乎和B站——前者是青年知識精英的問答平臺，以理性和分析著稱，后者被公認為二次元文化的重鎮(zhèn)。入駐知乎平臺兩天后，團中央新媒體收獲四萬多關(guān)注。“不賣政策，不賣新聞，只生產(chǎn)態(tài)度”，這是團中央在新媒體上的自我定位。

團中央新媒體工作方式的改變是從2013年6月20 日開始的，那一天，中共中央總書記習(xí)近平和團中央新一屆領(lǐng)導(dǎo)人談話，期間明確向共青團提出，青年在哪里，團的工作就要到哪里。隨后，習(xí)近平總書記又多次對共青團做好網(wǎng)絡(luò)新媒體工作提出要求。接受《中國新聞周刊》采訪的當天下午，團中央新媒體編輯部接待了一群前來參觀學(xué)習(xí)的年輕人，負責本次接待和講解工作的是團中央宣傳部的小徐，他對那群年輕人這樣講述團中央改革的大背景。

“網(wǎng)上的輿論陣地，我們要不去占領(lǐng)，別人就去占領(lǐng)了。”小徐提到。

在共青團中央新媒體編輯部辦公室的一面墻上，掛著一些以往策劃的報道。

2013年在多個政務(wù)機關(guān)進駐微博的大環(huán)境中，共青團中央也在2013年12月27日開通了新浪微博和微信賬號。

開篇語這樣寫道：我們將在這里傳遞黨團信息、傾聽青年心聲、分享青春故事、傳播青春能量、服務(wù)青年需求，編織青春的精彩“圍脖”，搭建起團員青年與團組織溝通的橋梁。

隨后發(fā)布的微博幾乎都是和這段開篇語一樣“規(guī)規(guī)矩矩”的時政新聞，獲得的轉(zhuǎn)評贊通常是兩位數(shù)，甚至個位數(shù)，而前來捧場參與互動的基本是各地的基層團委和校級團委。

幾年之后，一切都不同了。隨著更多80后、90后小編的加盟和更加靈活的運營風(fēng)格，以及在一次次網(wǎng)絡(luò)輿論熱點上旗幟鮮明地發(fā)聲，團中央的微博微信評論區(qū)非常活躍，經(jīng)常是發(fā)出一條后，很快就有數(shù)百條甚至上千條跟帖評論和點贊。

“共青團是一張網(wǎng)”

小林是從2016年初開始參與團中央的微博和微信發(fā)布工作的，1983年出生的他講話時，引用習(xí)近平總書記說過的話常常是脫口而出，而同時也頻頻使用著當下最流行的互聯(lián)網(wǎng)用語，公務(wù)員體系和互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)碰撞產(chǎn)生了一種獨有的“反差萌”。

團中央的微博第一次在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)關(guān)注是2015年在“加多寶侮辱邱少云”事件中的發(fā)聲。這場風(fēng)波起源于新浪微博賬號“作業(yè)本”于2013年所發(fā)的一條微博：“由于邱少云趴在火堆里一動不動最終食客們拒絕為半面熟買單，他們紛紛表示還是賴寧的烤肉較好”。“作業(yè)本”在當時已是有六百多萬粉絲的微博大V，這條微博發(fā)出后立即在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)討論，兩年之后，加多寶公司和“作業(yè)本”在微博上就同樣的話題再次互動，一些網(wǎng)友的不滿再次被點燃。

在一片嘩然中，團中央在微博上連續(xù)發(fā)聲。

這個時候小林還沒來，而他見證并參與的第一個熱門事件更加轟動——“帝吧出征”。當時，一群網(wǎng)友經(jīng)過“翻墻”和臺灣網(wǎng)友在Facebook上就臺灣問題展開了一場“火藥味十足”的“交流”。面對這些對祖國具有樸素感情但同時充滿憤慨的網(wǎng)友，“團中央既要對愛國的精神表示認可，又要引導(dǎo)大家理性地表達情緒。”小林告訴《中國新聞周刊》。那次事件之后，粉絲們給團中央新媒體取了一個新名字“團團”，團中央欣然接受，此后便自稱“團團”。那次事件后，團中央的微博在一周時間里增加了十幾萬粉絲。而那群“出征者”和“團團”的粉絲們，被網(wǎng)友貼上了一個微妙的名字——小粉紅。但對于這個稱謂，小編們并不完全認可。雖然這個詞在語義上只是一種顏色，但其實在網(wǎng)上還有一段“典故”，被一些人用在這里，實際上是他們對90后以及00后網(wǎng)民的污名化。

半年后，共青團新媒體又一次出現(xiàn)在輿論風(fēng)口。2016年4月，演員趙薇在其個人新浪微博上公布其導(dǎo)演的電影《沒有別的愛》主演名單，隨后遭到部分網(wǎng)友抵制，理由是：該電影主演戴立忍曾參與“臺獨”相關(guān)活動。兩個月之后，電影殺青，趙薇在微博了發(fā)了一張自己和戴立忍的合影，網(wǎng)友的不滿情緒再次被點燃。隨后，針對“戴立忍是不是‘臺獨”這一問題，團中央用一篇長微博梳理了10類相關(guān)資料供網(wǎng)友參考?！安惠p易下結(jié)論，只擺事實?！眱?nèi)容編輯小閆這樣說，這也是團團發(fā)聲時一貫堅持的原則。

這則微博迄今為止得到了五十多萬的轉(zhuǎn)評贊。

2016年，團中央又陸續(xù)入駐知乎和B站。這實際上是精心選擇的結(jié)果。“知乎是輿論的制高點，是內(nèi)容的孵化器?！毙×趾芮宄?，團中央在知乎上的影響力絕不僅僅在知乎平臺本身。

伴隨著一篇名為《知乎，我們來了！》的發(fā)刊詞，在網(wǎng)友的一片歡呼聲中，團中央于2016年12月1日來到知乎。

不到三個月的時間，團中央在知乎上的賬號已經(jīng)“團結(jié)”了一批大神級人物，這些人成了團中央在知乎上原創(chuàng)內(nèi)容的提供者。

“共青團是一張網(wǎng)，這張網(wǎng)上每一個點所能聯(lián)系到的大量青年是我們所有力量的來源，共青團本身是沒有行政權(quán)力的，我們相信青年，并且依靠青年，這就是我們力量最大的‘源泉?！眻F中央宣傳部有關(guān)負責人向《中國新聞周刊》這樣表示。

“這就是黨交給我們的政治使命”

迄今為止，團中央在知乎上共回答了77個問題，其中收獲點贊最多的是對于“雷鋒事跡是真的嗎？”這一問題的回答。這屬于團中央的重大選題策劃，針對網(wǎng)絡(luò)上一直存在的關(guān)于雷鋒的質(zhì)疑所作出的回應(yīng)。

而與此相對，他們還回答了一個更有趣的問題：“玩Dota真的純浪費時間嗎？”Dota是一款支持10人同時連線的即時對戰(zhàn)游戲。有著龐大的玩家群體。

雷鋒的問題是受邀回答，這個問題則是團中央主動前來作答的。他們在答案中寫到，“Dota是象棋的連續(xù)播放，象棋是Dota的每秒自拍！比象棋更加先進的是，Dota更加像一場真正的戰(zhàn)爭！所以它可以更加貼近歷史！”團中央這樣跟網(wǎng)友解釋，話題隨后轉(zhuǎn)到了“朝鮮戰(zhàn)爭、集體主義和我們強大的祖國?！?/p>

當編輯們遇到拿不準的事情，直接會在微信群里向領(lǐng)導(dǎo)請示，這跳開了傳統(tǒng)的報審流程，效率提高了不少。工作流程的“扁平化”，也使得共青團的新媒體工作更能符合這個時代快節(jié)奏的特點。

過去，黨團中央想要了解青年的困惑，通常會找?guī)讉€青年代表，開個座談會，一聊就是一上午?，F(xiàn)在完全不一樣了，當一個大二女生想知道“如何用2000塊在15天內(nèi)窮游拉薩和林芝？”時，她可以直接在知乎上提問，團河南省委新媒體中心的工作人員看到后，立即解答了她的困惑。

“青年在哪里，我們就去哪里，青年有什么樣的困惑，我們就去努力解答什么樣的困惑?！薄吨袊侣勚芸返弥瑘F中央下一個要入駐的平臺是QQ空間，他們研究了相關(guān)數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)QQ空間是OO后的社交首選陣地，“大人都在微信朋友圈，他們要和大人進行物理隔絕。而共青團，完全可以作為孩子們的‘大哥哥和大家在這里交流。”團中央新媒體中心的小王這樣說。

雖然反感和嘲諷的聲音一直都有，不過支持“團團”的聲音還是越來越多。“在這個時代，青年其實還是需要‘理想信念來感召和引領(lǐng)，讓他們對國家的未來和發(fā)展，對中國的社會制度和前景有更強的信心。他們可能不會去背誦什么政治口號，但他們會踐行愛國、敬業(yè)、誠信和友善，這就是黨交給我們的政治使命?！毙【巶冞@樣對《中國新聞周刊》說，“他們認同了團團，就認同了黨嘛。”

剛剛過去的2月14日，情人節(jié)，團中央同時在微博和微信平臺上發(fā)文，梳理了幾位革命先輩寫給愛人的書信。

第一首就是毛澤東寫給楊開慧一首詞《虞美人·枕上》：堆來枕上愁何狀，江海翻波浪。夜長天色總難明，寂寞披衣起坐數(shù)寒星;曉來百念都灰燼，剩有離人影。一鉤殘月向西流，對此不拋眼淚也無由。

“美好的愛情應(yīng)該是催人前進的，給人以動力?！薄斑@碗雞湯，我先干為敬?！痹u論區(qū)里，很多粉絲這樣說。

“既然革命，還談啥愛情。”也有人這樣對“團團”調(diào)侃。

而這一切正是團中央成為“團團”之后，在新媒體上所面臨的常態(tài)。

（應(yīng)采訪對象要求，文中小徐、小林等未署全名）