跨界，是，新生

Rita+Shi

時髦生活的模式從精致消費體驗到個性化享受，一步步的升級，訴求的內(nèi)容從一雙舒服易于行走的高跟鞋，到意識形態(tài)化的產(chǎn)品理念更新?？缃绾献鞣绞饺缤惸昃漆?chuàng)u身一變以更當下的方式步入激進的時代浪潮。近日，于倫敦，時尚先鋒品牌Damir Doma攜手Farfetch共同發(fā)布“過去·現(xiàn)在·未來”限量系列，慶祝Damir Doma品牌成立10周年。同樣Farfetch攜手高級鞋履品牌AQUAZZURA與Holli Rogers、Claire Distenfeld、Pascaline Smets、Princess Deena Al-Juhani Abdulaziz 這四位女士分別執(zhí)掌著Browns、Fivestory、Smets、DNA 四家全球知名的時尚精品買手店（均位于Farfetch的全球買手店合作版圖中）合作共同打造獨家專屬 2017 Resort 度假系列新品。這次我們通過Farfetch 攜手AQUAZZURA推出“膠囊系列”之際，一起來探討一番關(guān)于真時髦、真生活的跨界之旅。

CHIC：當更多的cross over設(shè)計師合作系列產(chǎn)品推出，是希望產(chǎn)生一個搶購熱潮嗎？

Farfetch：跨界合作絕不是僅僅是限量的含義，因為Farfetch的消費者很大一部分是年輕人，我希望他們可以擁有更多與眾不同的單品來更好的展現(xiàn)他們的時尚態(tài)度。

CHIC：怎樣的時機是你們認為適合合作？

Farfetch：比如說Damir Doma 品牌10周年之際就是個好時機?！笆辍笨梢曰仡欀笆甑陌l(fā)展道路，也是為下一個十年做準備。Farfetch 作為一個購物平臺，我們對于新生代的設(shè)計師一直抱有信心，愿意共同開發(fā)更多的可能性。一直相信優(yōu)秀的品牌是永恒經(jīng)典而直抵時尚核心的，而我們的客戶不但能夠買到限量單品，也能更多機會領(lǐng)略品牌的精髓。

CHIC：通過與這四位女士合作，分別看中她們身上的哪些特質(zhì)（Holli Rogers、Claire Distenfeld、Pascaline Smets、Princess Deena Al-Juhani Abdulaziz）？

Farfetch：她們四位個性、品味都不盡相同，但又都擁有鮮明的特點和驚人的時尚感，思想前衛(wèi)、不拘一格這是十分值得欣賞。這也代表了未來的趨勢。

CHIC：Farfetch在推動品牌和消費者之間，承擔的角色和責任分別是什么？

Farfetch：幫助設(shè)計師與消費者之間建立緊密的聯(lián)系。我們有成千上萬的用戶從東京到多倫多，從米蘭到邁阿密，在能接觸到頂尖奢侈品的同時也有機會了解更多新銳設(shè)計師，是尋找理想單品的最佳平臺。而年輕設(shè)計師也得到了很好的契機去跟消費者溝通，了解他們想法的機會。

CHIC：Farfetch的顧客有什么最顯著的特征？

Farfetch：年輕化，個性化，一直在尋求變化。而我們與眾多設(shè)計師的跨界合作，這獨樹一幟的運營模式也保證了我們的商品包羅萬象，能為顧客提供與眾不同的體驗。

CHIC：中國的奢侈品消費者是否有改變？

Farfetch：現(xiàn)在中國消費者變得更加勇敢，敢于穿著，樂于嘗試。不得不說，這幾年社交媒體、電商、時裝周在中國的流行一定程度上改變了消費習慣以及流行趨勢。在與消費者傳達時，我們也會側(cè)重更多地介紹品牌故事以及品牌精髓。