新媒體時(shí)代背景下縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目報(bào)道改進(jìn)的有效途徑探討

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摘 要 新媒體時(shí)代，新聞的傳播速度快，講求互動(dòng)性。與此同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生了相應(yīng)的沖擊?？h級(jí)電視臺(tái)要結(jié)合當(dāng)前時(shí)代背景，對(duì)新聞欄目報(bào)道進(jìn)行改革，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合及平臺(tái)拓展，提高新聞欄目報(bào)道質(zhì)量。文章主要分析縣級(jí)電視臺(tái)特點(diǎn)和新聞欄目發(fā)展困境，并提出具體的改進(jìn)策略。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；縣級(jí)電視臺(tái)；新聞欄目；報(bào)道

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）03-0138-02

新聞欄目報(bào)道幫助受眾了解近期發(fā)生的重大事件及熱點(diǎn)問(wèn)題。縣級(jí)電視臺(tái)因自身的基層特性，無(wú)論是新聞播報(bào)內(nèi)容，還是形式，都過(guò)于陳舊，很難滿(mǎn)足受眾的新聞訴求。當(dāng)前，因網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，受眾在新聞欄目中的參與性很強(qiáng)，對(duì)縣級(jí)電臺(tái)產(chǎn)生了嚴(yán)重沖擊。縣級(jí)電視臺(tái)要認(rèn)識(shí)到自身在新媒體背景下面臨的發(fā)展困境，在管理、渠道和內(nèi)容等方面，與新媒體進(jìn)行融合。依據(jù)自身發(fā)展要求，對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目報(bào)道進(jìn)行明確定位，借助微博、微信等，在新聞報(bào)道中與受眾進(jìn)行互動(dòng)，注重其參與性，充分發(fā)揮電視臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

1 縣級(jí)電視臺(tái)特點(diǎn)

1）權(quán)威性。遭遇重大突發(fā)事件，新媒體為受眾提供了一個(gè)很好的言論平臺(tái)，他們能夠通過(guò)手機(jī)、電腦、App等，對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論，發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。但很容易制造網(wǎng)絡(luò)輿論，甚至產(chǎn)生負(fù)面影響?？h級(jí)電視臺(tái)是政府和黨委的主要媒介，能夠正確引導(dǎo)公眾輿論，傳播主流價(jià)值觀及正能量，新聞欄目報(bào)道權(quán)威、真實(shí)、準(zhǔn)確。2）接近性。作為基層電視臺(tái)，與人民群眾的日常生活極為貼近。新聞欄目報(bào)道能夠幫助群眾及時(shí)了解身邊發(fā)生的人和事，與他們的興趣點(diǎn)相契合。3）規(guī)律性。新聞欄目的都是依據(jù)受眾的生活作息習(xí)慣進(jìn)行時(shí)間設(shè)定和播出，容易使受眾形成觀看習(xí)慣，繼而對(duì)新聞欄目產(chǎn)生依賴(lài)。該種情況，對(duì)輿論引導(dǎo)極為有效[1]。

2 新媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目發(fā)展困境

新媒體時(shí)代，人們通過(guò)微博、微信、各類(lèi)App等，便可觀看新聞?？晒┦鼙娺x擇的媒體類(lèi)型比較多，范圍也極廣。因新媒體的信息容量比較大，新聞發(fā)布者和接受者可進(jìn)行互動(dòng)，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的即時(shí)搜索和傳播。無(wú)論是信息傳播途徑，還是信息參與途徑，都比較廣泛。這種優(yōu)越性使人們逐漸改變傳統(tǒng)的新聞?dòng)^看習(xí)慣，由傳統(tǒng)的電視臺(tái)轉(zhuǎn)為多媒體，對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)產(chǎn)生了嚴(yán)重沖擊。而且，縣級(jí)電視臺(tái)因基層特性，無(wú)論是新聞欄目的報(bào)道形式，還是內(nèi)容，都極為陳舊，傳播方式也很單一。新聞信息的采編和播報(bào)也是執(zhí)行任務(wù)式的，缺乏交互性，針對(duì)突發(fā)新聞事件，沒(méi)有深度挖掘?？h級(jí)電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒介形式，新聞播出時(shí)間稍縱即逝，受眾對(duì)新聞報(bào)道的接受過(guò)于被動(dòng)，缺乏選擇權(quán)。電視臺(tái)的內(nèi)部人員也存在老齡化現(xiàn)象，他們不能夠很快的接受新媒體背景下的各類(lèi)新聞傳播方式，存在嚴(yán)重的脫節(jié)現(xiàn)象，導(dǎo)致收視率普遍偏低，且多為當(dāng)?shù)厥鼙?。?dāng)其被新媒體沖擊之后，更是面臨著嚴(yán)重的生存困境[2]。

3 新媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目報(bào)道改進(jìn)途徑

3.1 改革新聞欄目報(bào)道內(nèi)容

內(nèi)容是新聞欄目報(bào)道的內(nèi)核，縣級(jí)電視臺(tái)要將新聞欄目的報(bào)道內(nèi)容作為改革重心。

首先，縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目報(bào)道內(nèi)容要貼近生活。縣級(jí)電視臺(tái)的受眾群體，多為基層民眾，其更講求新聞內(nèi)容的豐富性、實(shí)用性和便利性。并不在乎服務(wù)供應(yīng)方。該種情況下，為縣級(jí)電視臺(tái)開(kāi)拓了無(wú)限發(fā)展機(jī)遇?？h級(jí)電視臺(tái)，其新聞欄目報(bào)道范疇主要是基層人民群眾日常生活中發(fā)生的事情。例如，農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)、農(nóng)業(yè)致富政策、區(qū)域建設(shè)發(fā)展等。這些內(nèi)容比較貼近人民群眾的生活，很容易得到受眾的認(rèn)同。某縣級(jí)電視臺(tái)曾經(jīng)針對(duì)該縣大蒜滯銷(xiāo)問(wèn)題進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道。一經(jīng)播出，受到了政府和相關(guān)部門(mén)的重視，積極疏通銷(xiāo)售渠道，開(kāi)拓市場(chǎng)，在短期內(nèi)，有效解決了大蒜積壓和滯銷(xiāo)問(wèn)題。該種新聞內(nèi)容，既體現(xiàn)了電視臺(tái)的權(quán)威性，也使受眾的參與度不斷增強(qiáng)，為縣級(jí)電視臺(tái)開(kāi)拓了廣闊的競(jìng)爭(zhēng)空間。

其次，縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目報(bào)道內(nèi)容要具備公信度?？h級(jí)電視臺(tái)新聞欄目報(bào)道內(nèi)容多為民生問(wèn)題、活動(dòng)宣傳等，代表的是官方話(huà)語(yǔ)權(quán)。因此，要確?？h級(jí)電視臺(tái)新聞欄目?jī)?nèi)容具備較強(qiáng)的公信度，提高自身的信譽(yù)度，樹(shù)立良好的電臺(tái)形象，贏取固定的受眾群體。公信度在新聞欄目報(bào)道中極為重要[3]。

3.2 注重新聞欄目的創(chuàng)新報(bào)道

新媒體背景下，對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目報(bào)道進(jìn)行創(chuàng)新，可有效吸引受眾。具體實(shí)施方法如下：1）觀念創(chuàng)新，新聞欄目報(bào)道過(guò)程中，要講求人文性；2）新聞內(nèi)容創(chuàng)新；3）形式創(chuàng)新，與受眾進(jìn)行互動(dòng)；4）機(jī)制創(chuàng)新，使縣級(jí)電視臺(tái)具備自身的特色，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，為自己贏得廣泛的受眾基礎(chǔ)?？h級(jí)電視臺(tái)可依據(jù)自身的實(shí)際境遇，改變傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式，在新聞報(bào)道過(guò)程中，通過(guò)微博、微信、電視臺(tái)App等，與受眾進(jìn)行互動(dòng)，改變單一的信息傳播模式，使受眾參與到新聞欄目中，提出自己的觀點(diǎn)和看法，使縣級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道更加多元?？h級(jí)電視臺(tái)也可采用優(yōu)勝劣汰的方式，依據(jù)受眾的喜好，明確其興趣點(diǎn)，以受眾為導(dǎo)向，進(jìn)行電視臺(tái)新聞欄目制作，使電視臺(tái)的收視率不斷提高。

3.3 增強(qiáng)新舊媒體互動(dòng)

新媒體時(shí)代，縣級(jí)電視新聞欄目受到了嚴(yán)重沖擊。電視臺(tái)要認(rèn)識(shí)到當(dāng)前自身面臨的發(fā)展困境，充分發(fā)揮新媒體的能動(dòng)性、互動(dòng)性和即時(shí)性?xún)?yōu)勢(shì)。結(jié)合當(dāng)前主流媒體特性，增強(qiáng)新舊媒體之間的互動(dòng)與合作。縣級(jí)電視臺(tái)要改變傳統(tǒng)單一的發(fā)展模式，建立自己的網(wǎng)站、微博、微信等，增強(qiáng)信息的傳播力度，不斷拓展受眾范圍。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新舊媒體之間的融合也逐漸增強(qiáng)。電視臺(tái)不再局限于單一的播報(bào)模式，可通過(guò)網(wǎng)站、微信、微博、手機(jī)App等，來(lái)進(jìn)行新聞播報(bào)。新聞節(jié)目的推送過(guò)程也極為講究，除了將電視用戶(hù)作為推送主體之外，也要依據(jù)各平臺(tái)特點(diǎn)，進(jìn)行受眾選擇和節(jié)目推送[4]。

例如，縣級(jí)電視臺(tái)可通過(guò)微博平臺(tái)，以圖片的形式，發(fā)布當(dāng)期新聞梗概，吸引受眾按時(shí)觀看電視新聞內(nèi)容。受眾也可以通過(guò)手機(jī)App、網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)等，進(jìn)行新聞?dòng)^看。電視臺(tái)可以利用微信公眾號(hào)，向用戶(hù)推送當(dāng)期新聞內(nèi)容。新媒體時(shí)代，縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目報(bào)道渠道不斷拓寬，受眾與電視臺(tái)之間的互動(dòng)也逐漸增強(qiáng)。采用該種方法，能夠及時(shí)了解用戶(hù)對(duì)新聞內(nèi)容的喜好情況，并以此為依據(jù)，合理選擇新聞?lì)}材和報(bào)道方式等，以達(dá)到良好的新聞傳播效果，提高受眾對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的認(rèn)可度。

3.4 明確新聞欄目定位

新聞節(jié)目有其潛在的社會(huì)價(jià)值及效益。其是電視臺(tái)的重要欄目?？h級(jí)電視臺(tái)要結(jié)合自身的發(fā)展處境，對(duì)新聞節(jié)目具備明確的認(rèn)識(shí)，做好節(jié)目定位，向受眾傳達(dá)正確的新聞理念，認(rèn)識(shí)到其在新聞報(bào)道中的重要作用，為自身爭(zhēng)取更多的新聞話(huà)語(yǔ)權(quán)，時(shí)刻保持其主流媒體地位，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)資源的合理配置，促進(jìn)其快速可持續(xù)發(fā)展。

3.5 提高編排工作的有效性

縣級(jí)電視臺(tái)要依據(jù)新聞報(bào)道的形式和要求，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行合理安排，將新媒體的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，對(duì)民生類(lèi)新聞進(jìn)行優(yōu)先報(bào)道，不斷拓展其受眾基礎(chǔ)。縣級(jí)電視臺(tái)要將民生問(wèn)題作為其新聞報(bào)道的內(nèi)核，從多個(gè)角度、專(zhuān)欄、方位等，對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行合理編排，使編排工作更加有效，提高新聞報(bào)道質(zhì)量，以吸引更多的受眾，使其參與到新聞互動(dòng)中，提高縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目報(bào)道質(zhì)量[5]。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，縣級(jí)電視臺(tái)作為基層媒體平臺(tái)，在新聞傳播過(guò)程中，發(fā)揮著重要作用。受新媒體沖擊，當(dāng)前，縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展過(guò)程中面臨諸多困境。要依據(jù)電視臺(tái)實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，將其與網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行融合，改變傳統(tǒng)的新聞播報(bào)內(nèi)容和方法，采用微博、微信、手機(jī)App等，在新聞報(bào)道過(guò)程中，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，使其主動(dòng)參與到新聞報(bào)道中，提出自己的意見(jiàn)和建議，提高新聞欄目報(bào)道質(zhì)量，使縣級(jí)電視臺(tái)更具媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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