Beko倍科，呈現(xiàn)歐式品質(zhì)生活

韓健

源自英國，隸屬于世界五百強，全球家電巨頭Beko倍科的核心產(chǎn)品線涵蓋廚房電器、大家電、小家電和空調(diào)等。在歐洲市場，尤其是英國市場，倍科已躍居銷量第一。其始終從消費者角度出發(fā)，集合國際頂尖的科技研發(fā)團隊，堅持科技創(chuàng)新的品牌理念，使其產(chǎn)品成為越來越多中國家庭的生活伴侶。

健康洗衣零污染

2014年就成為歐洲銷量第二的大型家電品牌，2015年成功奪魁，在歐洲26國獨立式產(chǎn)品中位列第一。在英國市場，倍科坐擁16%的市場份額，遙遙領先其他品牌，這些數(shù)據(jù)已足以證明倍科的身份。攜此榮譽，這位“英國騎士”2015年正式進入中國市場，Beko倍科大中華區(qū)董事總經(jīng)理宋進平表示：進軍中國市場是順理成章的，并不懼怕和其他家電品牌的競爭，只是想讓國人用到歐洲認證的高品質(zhì)家電，使他們的生活“美如畫”。

而在所有品類中，倍科在國內(nèi)主推的當屬冰洗系列。目前進入到中國的高端系列的洗衣機產(chǎn)品，都系歐洲整機原裝進口，這些產(chǎn)品都符合歐盟標準，有德國電器工程師協(xié)會的認證。在所有進軍中國的家電品牌中做到的只有倍科，宋進平自豪地說到，而且產(chǎn)品都獲得英國過敏協(xié)會的認證，完全做到抗過敏，保障家庭追求健康的生活訴求，讓消費者享受到歐洲高端產(chǎn)品的功能和服務，享受高品質(zhì)的生活體驗。

不僅如此，針對中國市場越來越多的家庭喜歡養(yǎng)寵物的習慣，倍科推出過一款能夠去除寵物毛發(fā)的洗衣機，大大解決了消費者在洗衣方面的困擾。針對中國的氣候特征，倍科精心打造的洗干一體機，徹底解決了霧霾天、黃梅天等惡劣天氣條件下的衣物晾曬問題。

而在今年，倍科又先人一步，通過洗衣機水流循環(huán)等部件的更新升級，以及桶自潔功能和魔力球系統(tǒng)，令整個洗衣過程都是健康的，不受二次污染。

廚房生活的最佳伴侶

除洗衣機之外，冰箱產(chǎn)品也是Beko的強項所在。其去年夏季推出的GN1631210ZIE冰箱，擁有三項全球?qū)＠腅verFresh+恒蘊養(yǎng)鮮空間，創(chuàng)造了果蔬保鮮30天的奇跡，保鮮性能是傳統(tǒng)保鮮抽屜的3倍。宋進平說，“倍科要做的不是讓食物在冰箱里傻傻地被冷藏，而是保鮮！為蔬果延長它的膠原蛋白，延長它的鮮活周期。且倍科的這款冰箱獲得瑞士SGS的認證，保鮮功能也獲得中國家電協(xié)會的認證。

2017年倍科還將會推出一款帶酒窖的四門冰箱，酒窖室可獨立控溫，儲存24瓶紅酒，滿足品質(zhì)生活人群的需求。

除了冰洗之外，倍科也充分考慮到國內(nèi)家庭烹飪的需求，推出了蒸氣輔助烤箱，產(chǎn)品不僅服務于很多烘焙教室，也能滿足家庭用戶對食物烹飪制作的需求。而倍科的洗碗機在2016年同比2015年成倍增長，更印證了品牌的預見性，我們在做的是使家庭成員從廚房中解放出來，縱情施展自己的廚藝。”

品牌建設穩(wěn)步向前

CHIC：倍科每年的研發(fā)資金約占品牌利潤的百分之多少？未來的計劃是什么？

宋進平：倍科每年持續(xù)在研發(fā)上投入大量資金。2015年，我們與全球頂級學府劍橋大學合作建立Beko倍科全球創(chuàng)新研發(fā)中心。此外，在歐洲的研發(fā)中心有超過1000員工致力于研發(fā)提升人們生活品質(zhì)的前沿技術，每年產(chǎn)生的專利應用有2000個，申請的專利數(shù)是位于全球前200位。

未來幾年，依托在冰洗領域的絕對優(yōu)勢和技術，以及在廚房家用電器的創(chuàng)新和發(fā)力，倍科欲在國內(nèi)以一線城市為基礎，擴充二三線城市的整體銷量，從而實現(xiàn)在2020年到2021年，實現(xiàn)8-10倍于今年銷售量的增長。

CHIC：增長的信心源自哪里？

宋進平：首先，倍科是歐洲原裝進口的產(chǎn)品，產(chǎn)品品質(zhì)高，且我們有那么多的專業(yè)認證。其次，在中國市場上選擇快速成長的優(yōu)質(zhì)渠道。第三，我們有一支非常有凝聚力、了解本地市場、執(zhí)行力很強的團隊。

CHIC：高價贊助世界著名足球隊巴塞羅那隊合作的原因是什么？能夠給品牌帶來哪些正效應？

宋進平：強強聯(lián)手，兩個品牌都有共通的理念和特征，不僅是各自行業(yè)中的翹楚，也都熱心公益與慈善。

CHIC：倍科的慈善和公益體現(xiàn)在哪里？

宋進平：倍科在能耗、水效和噪音控制上都做到了高效和綠色循環(huán)，從工廠出來的廢水，可以直接養(yǎng)魚。倍科是全球首家達到這種污水處理標準的家電企業(yè)，是第一個且唯一一個分別榮獲綠色環(huán)保工廠白金證書和黃金證書的家電企業(yè)。倍科曾開展慈善捐贈項目“點燃希望，傳遞愛”，為各地殘障人群送上愛心，捐贈洗衣機、家電。前段時間在公司內(nèi)部發(fā)起的微公益，則會把款項購買鞋和書包等，寄給貧困山區(qū)的孩子，為他們點燃生活的希望。