試論中國主流媒體重大事件報(bào)道的國家形象傳播策略

國家形象傳播非常復(fù)雜，是一項(xiàng)需要長期堅(jiān)持的工程，主流媒體要有長遠(yuǎn)的打算，循序漸進(jìn)地提升國家形象，為中國的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的國際輿論環(huán)境。

作為中國的主流媒體，在對(duì)重大事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，首先，要堅(jiān)持中國立場國際表達(dá)，及時(shí)傳播中國聲音，采用符合國際傳播規(guī)律的話語表達(dá)，讓世界聽懂中國聲音，維護(hù)國家利益，改變中國在國際輿論舞臺(tái)上的被動(dòng)局面。

其次，要注意平衡報(bào)道，兼容多種聲音，將事件的各個(gè)方面都反映出來，還原事件真相，使得新聞報(bào)道更加具有說服力，也有利于增強(qiáng)主流媒體的公信力。

第三，要及時(shí)、公正地進(jìn)行報(bào)道，充分掌握話語權(quán)的主動(dòng)性。重大事件中的突發(fā)危機(jī)事件特別考驗(yàn)政府應(yīng)對(duì)能力，這也是政府形象塑造的一個(gè)重要時(shí)機(jī)，主流媒體應(yīng)以最快的速度向公眾提供事件的相關(guān)信息。

隨著中國綜合實(shí)力的不斷提升，中國在國際事務(wù)中發(fā)揮著越來越重要的作用，某些西方國家新聞媒體對(duì)于中國的日益強(qiáng)大感到不安，在一些重大事件報(bào)道中過于渲染矛盾與沖突，借機(jī)指責(zé)中國政府，這極大地?fù)p害了中國的國家形象。處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期的中國，社會(huì)矛盾時(shí)有出現(xiàn)，一些西方媒體抓住中國的環(huán)境、社會(huì)保障、民族宗教等方面負(fù)面信息不放，大面積報(bào)道這些負(fù)面問題，甚至有些外國媒體故意捏造事實(shí)，抹黑中國國家形象，給中國造成不利的國際輿論環(huán)境。面對(duì)這些西方媒體的做法，中國的主流媒體要明確傳播目標(biāo)，制定詳細(xì)的傳播計(jì)劃，本著寬容的心態(tài)真誠溝通，告訴世界人民有關(guān)事件的真相，用中國聲音影響國際輿論，盡可能地消除誤解，增進(jìn)其他國家人民對(duì)中國的了解，為中國的和平崛起創(chuàng)造良好的國際輿論環(huán)境。

（哈艷秋、齊亞寧文，摘自《西部學(xué)刊》2016年第11期）