傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的轉(zhuǎn)型之路：做互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者

尹航

【摘要】在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷深化發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)在轉(zhuǎn)型升級(jí)和內(nèi)容革新等領(lǐng)域面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。文章分析了目前全球廣播收聽的基本現(xiàn)狀，并在媒體融合的背景下探討內(nèi)容創(chuàng)新和節(jié)目改編的轉(zhuǎn)型路徑。

【關(guān)鍵詞】廣播 傳統(tǒng)電臺(tái) 文化產(chǎn)業(yè) 內(nèi)容創(chuàng)新

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2017年1月22日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，占比95.1%，在這樣的傳播時(shí)代，真可謂是“得移動(dòng)端者得天下”。

一、手機(jī)客戶端成為廣播的主要收聽終端

隨著媒體融合的不斷加深，廣播的收聽終端也發(fā)生了較大的變化。調(diào)查顯示，近五年以來，傳統(tǒng)收聽終端的使用比例逐步下滑，手機(jī)收聽終端的使用比例持續(xù)大幅增加。使用手機(jī)收聽廣播的聽眾比例超過40%，比例上升幅度超過30%，已經(jīng)躍升為聽眾收聽廣播的主要收聽終端。

手機(jī)收聽廣播的主要方式有三種，分為內(nèi)置FM工具、廣播客戶端和商業(yè)電臺(tái)獨(dú)立的客戶端。在美國，根據(jù)媒介調(diào)查公司（Mark Ramsey）的調(diào)查顯示，在手機(jī)端使用廣播客戶端的人數(shù)約占美國手機(jī)廣播聽眾的1/3。而單獨(dú)收聽某個(gè)電臺(tái)獨(dú)立客戶端的聽眾，只占到5%的比例。同樣，在使用頻次的調(diào)查中，廣播手機(jī)客戶端相對(duì)能保持良好的用戶黏性，形成固定的用戶群體?？梢?，手機(jī)端的廣播用戶更加看重個(gè)性化的收聽功能，以及強(qiáng)大的內(nèi)容兼容能力?？梢灶A(yù)見，未來的手機(jī)廣播收聽會(huì)依托廣播客戶端逐步展開。根據(jù)《中國移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)極度監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，在我國，以蜻蜓.fm、荔枝FM和喜馬拉雅FM為代表的廣播客戶端已經(jīng)成為手機(jī)端收聽廣播的主要工具。

二、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在手機(jī)客戶端的重要性

如今，在廣播市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，精品內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)節(jié)目已然成為一種核心資源，相繼被傳統(tǒng)廣播電臺(tái)和新興電臺(tái)媒體所重視。這些內(nèi)容資源既包括媒體自身生產(chǎn)的內(nèi)容（PGC），也包括由媒體整合、用戶生產(chǎn)的內(nèi)容（UGC）。而內(nèi)容資源在維系移動(dòng)端用戶黏性、吸納新媒體廣告、流量變現(xiàn)和聽眾轉(zhuǎn)化等領(lǐng)域都扮演著重要角色，其地位不可或缺、無法取代。從廣義范圍內(nèi)理解內(nèi)容資源，更有利于傳統(tǒng)廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)變自身角色，成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者。

2006年，蘋果公司借助iTunes（蘋果數(shù)字媒體播放應(yīng)用程序）把移動(dòng)廣播工具——播客（Podcast）內(nèi)置在蘋果系列產(chǎn)品中。根據(jù)愛迪生研究機(jī)構(gòu)（Edison Research）的報(bào)告顯示，從2006年到2015年，播客在美國的認(rèn)知率從22%上升到55%；使用率由11%上升為36%。這很大程度上歸功于蘋果公司通過整合好聽的節(jié)目、創(chuàng)作優(yōu)秀的內(nèi)容來留住聽眾并為此付費(fèi)訂閱。蘋果公司發(fā)揮自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，原創(chuàng)和集成一大批經(jīng)典的聲音內(nèi)容置于播客中。例如：The Moth是一檔專門為播客制作的生活故事類節(jié)目，即普通人訴說他們的尋常故事，節(jié)目一般為時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)直播，所述的故事內(nèi)容涵蓋各種類型，大部分都讓人印象深刻，包括一位紐約頂級(jí)大廚講他如何處理一只800斤名叫Boris的野豬，以及一位阿富汗少女1999年通過人販逃至美國避難的故事等。The Moth的故事并不是我們所謂的“段子”，也不是穿插著歡聲笑語的脫口秀，這些內(nèi)容通常是經(jīng)過編排、富有啟發(fā)的嚴(yán)肅故事，讓人聽后覺得意味深長(zhǎng)。

國內(nèi)的節(jié)目亦越來越重視內(nèi)容的編排，以適應(yīng)新媒體時(shí)代受眾的視聽習(xí)慣?！逗ｊ柆F(xiàn)場(chǎng)秀》是中央人民廣播電臺(tái)文藝之聲原創(chuàng)生產(chǎn)的一檔新聞娛樂脫口秀欄目。與其他常態(tài)娛樂節(jié)目不同，《海陽現(xiàn)場(chǎng)秀》將美式脫口秀的結(jié)構(gòu)、中國傳統(tǒng)曲藝的敘述方式以及舞臺(tái)戲劇表演的技巧相融合，將新聞內(nèi)容與娛樂形態(tài)有機(jī)融合，形成強(qiáng)烈的富有批判精神的喜劇效果。節(jié)目充分發(fā)揮主持人模仿與表演天賦，通過新聞演播、情景再現(xiàn)、互動(dòng)交流、生活滑稽錄音等形式來解讀新聞與資訊，借他人之口表達(dá)自己的觀點(diǎn)。近年來，《海陽現(xiàn)場(chǎng)秀》通過新媒體技術(shù)接入荔枝FM和阿基米德FM等手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)中，并專門針對(duì)移動(dòng)端用戶，研發(fā)了短視頻、脫口秀路演等新節(jié)目形式。此外，《海陽現(xiàn)場(chǎng)秀》主持人工作室還通過粉絲社群的經(jīng)營(yíng)，不斷完善節(jié)目制作，并有效地延長(zhǎng)了原有的廣播產(chǎn)業(yè)鏈條。

三、傳統(tǒng)廣播電臺(tái)如何打造移動(dòng)端的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

2012年以來，國家提出文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮，文化企業(yè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)雙效統(tǒng)一等宏觀戰(zhàn)略，“內(nèi)容為王”已經(jīng)逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)界的一種共識(shí)。面對(duì)廣大的手機(jī)廣播用戶，傳統(tǒng)電臺(tái)也應(yīng)融入制播分離的趨勢(shì)，整合自身資源，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者，進(jìn)而通過互聯(lián)網(wǎng)，向公眾提供更多高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。

（一）打造音頻的知識(shí)互動(dòng)社區(qū)

知識(shí)互動(dòng)社區(qū)的理念在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)一直保持著高熱度。所謂的知識(shí)分享，科學(xué)性和權(quán)威性是核心競(jìng)爭(zhēng)力要素，同時(shí)亦兼顧互動(dòng)性和時(shí)效性。如百度知道、QQ問問和愛問知識(shí)人等平臺(tái)，借助門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)持續(xù)發(fā)展。2010年，周源創(chuàng)辦了知識(shí)型問答社區(qū)知乎，僅僅3個(gè)月就獲得創(chuàng)新工場(chǎng)的天使投資，1年后再獲得啟明領(lǐng)投近千萬美元的投資。目前，知乎已經(jīng)擁有400萬的用戶群體，成為專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)社區(qū)。同樣是2010年，作為泛科技分享社區(qū)，姬十三創(chuàng)辦的果殼網(wǎng)一上線就獲得大量年輕群體的青睞。目前，果殼網(wǎng)還借助微信平臺(tái)，推出了“知識(shí)變現(xiàn)”的分答業(yè)務(wù)，再度引領(lǐng)知識(shí)互動(dòng)社區(qū)的創(chuàng)新風(fēng)潮。分答的盈利模式跟視頻直播有異曲同工之處，作為一款現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，分答再次引起了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)知識(shí)互動(dòng)領(lǐng)域的關(guān)注。

廣播電臺(tái)可以依托自己的頻率資源，面向聽眾研發(fā)創(chuàng)作以音頻方式展現(xiàn)的知識(shí)互動(dòng)社區(qū)。例如：音樂頻率可以針對(duì)聲樂、器樂、聲音藝術(shù)和技術(shù)等多領(lǐng)域，整合歌手、創(chuàng)作人、編曲、制作人、主播等專業(yè)資源，完成音樂愛好者的知識(shí)分享社區(qū)節(jié)目。類似的知識(shí)分享還可以在交通、健康和財(cái)經(jīng)等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行，傳統(tǒng)電臺(tái)在上述領(lǐng)域已經(jīng)積累多年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在各項(xiàng)資源整合方面具有諸多優(yōu)勢(shì)，配合適當(dāng)?shù)木幣藕脱訒r(shí)技術(shù)的運(yùn)用，可以在節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新方面獨(dú)樹一幟。

（二）講好中國故事

習(xí)近平總書記曾提出：“實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)，必須弘揚(yáng)中國精神?！焙霌P(yáng)和倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀是廣播電臺(tái)的職能和義務(wù)。通過講述中國故事傳播主流價(jià)值是在內(nèi)容上的一種創(chuàng)新嘗試。

江蘇省廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）傾力打造的《你所不知道的中國》于2014年10月1日上線播出。作為新中國成立65周年獻(xiàn)禮的全媒體大型紀(jì)錄片，《你所不知道的中國》以現(xiàn)代文明和古老文明為主線，以古老技藝、風(fēng)土人情、傳奇歷史、神秘物種為表現(xiàn)內(nèi)容，通過邀請(qǐng)孟非、蔣昌建、畢淑敏、賈平凹、譚詠麟、李克群等34位來自娛樂、文化領(lǐng)域的名人嘉賓及多位新聞?dòng)浾叻指叭珖?4個(gè)省級(jí)行政區(qū)探秘（含港澳臺(tái)），為廣大觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)不為大家所熟知的中國和真實(shí)的中國故事。

日本放送協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱NHK）在80周年臺(tái)慶開播的《故鄉(xiāng)廣播》，介紹當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景、民俗、特產(chǎn)，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐难輪T或知識(shí)分子作為嘉賓現(xiàn)場(chǎng)錄制，并歡迎群眾“圍觀”，節(jié)目既深入挖掘了一時(shí)一地的特色，又通過廣泛的走訪避免了地域性的狹隘，將活動(dòng)做成了內(nèi)容與品牌。反映文化和歷史等主題的廣播節(jié)目，不僅在收聽方面取得了成功，同時(shí)也收獲了極大的社會(huì)效益。

（三）加強(qiáng)與高校廣播電臺(tái)合作

2016年，教育部發(fā)布的《中國高等教育質(zhì)量報(bào)告》顯示，2015年中國大學(xué)生在校人數(shù)達(dá)到3700萬，全世界第一；全國各類高校達(dá)到了2852所，位居世界第二。學(xué)生群體現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為廣播的重要受眾，若能在學(xué)生群體中培養(yǎng)廣播的收聽習(xí)慣，未來則很有可能繼續(xù)成為廣播受眾。我們注意到，高校的廣播電臺(tái)往往擁有鮮活的生命力，一方面由于在校學(xué)生的積極和熱情，另一方面是因?yàn)榍嗄陮W(xué)生群體具有新鮮的創(chuàng)意。全國高校廣播節(jié)目聯(lián)盟旗下的《NJ星貴職業(yè)選拔賽》《大學(xué)生音樂流行聯(lián)播榜》《明星進(jìn)校園》《校園廣播發(fā)展基金》等品牌節(jié)目，以其年輕化的編排和創(chuàng)意，得到了大量學(xué)生聽眾的喜愛。

在喜馬拉雅FM的校園臺(tái)上，自創(chuàng)建以來已經(jīng)先后吸引了近30個(gè)高校加盟，通過這個(gè)平臺(tái)可以把校園生活、學(xué)校趣事和學(xué)生創(chuàng)意展現(xiàn)給更多的聽眾。同時(shí)，喜馬拉雅FM上還有專門的校園聯(lián)盟，吸引各大高校的小主持、小主播、小歌手等學(xué)生群體開辦自己的電臺(tái)，這些原創(chuàng)節(jié)目和豐富的素材也為平臺(tái)提供了源源不斷的內(nèi)容。

傳統(tǒng)電臺(tái)同樣可以在地方區(qū)域的范圍內(nèi)，探索同高校廣播合作創(chuàng)新的路徑。通過委托培養(yǎng)、掛職鍛煉、畢業(yè)前實(shí)習(xí)、聯(lián)合創(chuàng)作和創(chuàng)意比賽等多種形式，有效開發(fā)和利用高校資源，創(chuàng)新更多富有活力和教育意義的廣播內(nèi)容，以此來進(jìn)一步豐富傳統(tǒng)電臺(tái)的內(nèi)容。

（四）優(yōu)質(zhì)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容的廣播劇改編

廣播劇是適應(yīng)電臺(tái)需要而產(chǎn)生的一種藝術(shù)形式。廣播劇是以聲音和音響為主要表達(dá)手段的藝術(shù)呈現(xiàn)，它以人物對(duì)話和解說為基礎(chǔ)，并充分運(yùn)用音樂伴奏、音響效果來加強(qiáng)氣氛，是非常適合廣播傳播的一種藝術(shù)形式。

傳統(tǒng)電臺(tái)擁有一流的主播資源，在廣播劇的改編方面具有很大的優(yōu)勢(shì)。在媒體融合的大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)可以聯(lián)合電視媒體、平面媒體和出版機(jī)構(gòu)，展開優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的廣播劇開發(fā)，進(jìn)一步創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，培養(yǎng)高黏性的收聽受眾。

目前，全球的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容挖掘和改編的階段。對(duì)電視劇和電影的改編正如火如荼進(jìn)行著，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容的背后擁有強(qiáng)大的粉絲群體，在相關(guān)的推廣和接收方面都存在較大的優(yōu)勢(shì)。例如：網(wǎng)易云音樂開發(fā)的《魔獸世界·軍團(tuán)再臨序章》系列廣播劇，分集上線不到半個(gè)月，已經(jīng)累計(jì)收聽近60萬次?！豆泶禑簟泛汀侗I墓筆記》等有聲讀物在收聽市場(chǎng)上也一直保持高熱度。

伴隨著智能手機(jī)和智能車載終端的進(jìn)一步普及，傳統(tǒng)的調(diào)頻廣播收聽方式會(huì)受到進(jìn)一步擠壓。在這樣的大背景下，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)在內(nèi)容創(chuàng)新和節(jié)目拓展領(lǐng)域還存有廣闊的空間。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來越成為文化產(chǎn)業(yè)的生命線，在媒體競(jìng)合的時(shí)代，傳統(tǒng)電臺(tái)應(yīng)該牢牢抓住內(nèi)容創(chuàng)新的機(jī)遇，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播維系自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

1.姚美君《手機(jī)客戶端：廣播發(fā)展的新機(jī)遇》，《今傳媒》，2015年第12期。

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3.吳財(cái)澄《臺(tái)灣廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理之研究》，臺(tái)灣中山大學(xué)1985年碩士論文。