非常設(shè)性體育專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目的新模式

張瑜珺

摘要：體育類(lèi)專(zhuān)題節(jié)目一般都是為全民性的體育賽事而開(kāi)設(shè)，伴隨著高熱度的體育賽事成為一種廣受關(guān)注的節(jié)目。這類(lèi)體育節(jié)目的突出代表為世界杯和歐洲杯期間，央視5套的《豪門(mén)盛宴》節(jié)目，本文以《豪門(mén)盛宴》節(jié)目為例，分析這類(lèi)非常設(shè)性體育類(lèi)節(jié)目成功的原因，以及今后需要改進(jìn)的地方。

關(guān)鍵詞：體育專(zhuān)題節(jié)目；《豪門(mén)盛宴》；節(jié)目模式

體育專(zhuān)題節(jié)目通常是伴隨非常設(shè)性體育賽事而開(kāi)設(shè)的，因其伴隨的體育賽事通常具有全民性的特點(diǎn)，由一種單純的體育賽事上升至社會(huì)事件的高度，故此，應(yīng)運(yùn)而生的體育專(zhuān)題節(jié)目也成為觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)，進(jìn)而成為體育頻道把握未來(lái)工作的重中之重。

《豪門(mén)盛宴》是cctv5自2004年歐洲杯開(kāi)始設(shè)立的一檔大型足球娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目。因當(dāng)時(shí)獲得空前盛譽(yù)，自此每逢諸如歐洲杯、世界杯等大型足球體育賽事都會(huì)看到它的身影。作為一檔體育專(zhuān)題節(jié)目，僅僅有對(duì)賽事和資訊的加工是不足以延續(xù)觀眾熱情的。譚康在《非常設(shè)性體育專(zhuān)欄直播節(jié)目的特點(diǎn)》一文中指出：該節(jié)目在專(zhuān)業(yè)性、高科技運(yùn)用、人文性等方面都頗具特色。將整體連貫、報(bào)道及時(shí)、時(shí)效性高、傳播力強(qiáng)、銜接緊湊、夾敘夾議、震撼力大、多重角度、突出本質(zhì)等體育報(bào)道的一般性特點(diǎn)進(jìn)行了完美演繹。

2016年再次迎來(lái)歐洲杯，四年一次的歐洲杯和世界杯對(duì)球迷來(lái)說(shuō)，毫無(wú)疑問(wèn)是一場(chǎng)豪門(mén)盛宴，即使對(duì)于非球迷來(lái)說(shuō)，也是一件家喻戶曉的大事?！逗篱T(mén)盛宴》作為一個(gè)非常設(shè)性體育類(lèi)節(jié)目，在歐洲杯和世界杯期間引起了較大反響。

《豪門(mén)盛宴》所以能在眾多體育專(zhuān)題節(jié)目中突出重圍成為一檔標(biāo)志性、品牌性節(jié)目，更是因其對(duì)體育賽事各種特點(diǎn)精準(zhǔn)把握，對(duì)受眾的準(zhǔn)確了解以及充分發(fā)揮其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。本文將以《豪門(mén)盛宴》節(jié)目為例探索一檔體育專(zhuān)題節(jié)目成功的原因及探明其發(fā)展方向。

（一）發(fā)揮獨(dú)占性專(zhuān)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)

開(kāi)設(shè)《豪門(mén)盛宴》節(jié)目的中央電視臺(tái)體育頻道（CCTV- 5），是中國(guó)開(kāi)播最早、規(guī)模最大、擁有世界眾多頂級(jí)賽事獨(dú)家報(bào)道權(quán)的專(zhuān)業(yè)體育頻道。由于有強(qiáng)大的品牌保證，相關(guān)信息的權(quán)威度、豐富度無(wú)可非議。

為了充分利用現(xiàn)有資源/為廣大資深球迷提供最優(yōu)質(zhì)的信息，《豪門(mén)盛宴》在節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置上也特別突出了其專(zhuān)業(yè)性。節(jié)目特別設(shè)有《超級(jí)隊(duì)報(bào)》環(huán)節(jié)，是由取得北京體育大學(xué)碩士學(xué)位、資深足球節(jié)目評(píng)論員張路進(jìn)行對(duì)比賽全程的復(fù)盤(pán)。在《觀察家》這一環(huán)節(jié)中，請(qǐng)到被譽(yù)為“中國(guó)足球金哨”的孫葆潔，曾經(jīng)被評(píng)為甲A、中超聯(lián)賽最佳裁判的他將對(duì)比賽中的關(guān)鍵判罰與觀眾一起解讀？？在既有的豐富資源基礎(chǔ)上又請(qǐng)到專(zhuān)業(yè)人士加以深層解讀，是《豪門(mén)盛宴》能突出同類(lèi)型體育節(jié)目的重圍的制勝法寶。

（二）打響主持人品牌效益

主持人是一檔節(jié)目最鮮活的名片，無(wú)論臺(tái)本設(shè)計(jì)如何完美，主持人的職業(yè)素養(yǎng)和與節(jié)目氣質(zhì)的契合度是決定節(jié)目吸引度的關(guān)鍵。

現(xiàn)任中央電視臺(tái)體育中心體育新聞部副主任，《體育新聞》、《足球之夜》節(jié)目制片人的張斌，更為人熟知的身份是擔(dān)任《豪門(mén)盛宴》的主持人?；蛟S對(duì)于其作為體育頻道的管理者的某些作為大眾會(huì)褒貶不一，但在主持節(jié)目上卻贏得了所有球迷的喜愛(ài)。下面簡(jiǎn)要列舉一下張斌幾個(gè)在主持節(jié)目中體現(xiàn)“品牌力量”的能力：

（1）將專(zhuān)業(yè)化的信息與個(gè)人知識(shí)儲(chǔ)備游刃有余地掌控：

一個(gè)人撐起兩小時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目，若空有一套主持人的基本能力而沒(méi)有對(duì)體育賽事本身的掌控力是沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn)的。主持人需對(duì)大容量信息進(jìn)行篩選與升華，這便使專(zhuān)業(yè)化信息解讀成為能掌控節(jié)目的重要能力之一。在《豪門(mén)盛宴》節(jié)目中，央視對(duì)體育資源的獨(dú)占性優(yōu)勢(shì)與張斌個(gè)人超擢的體育知識(shí)、出色的主持能力得到了完美結(jié)合。畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)新聞系的張斌在語(yǔ)言和表達(dá)方面的積淀無(wú)可非議，另外名副其實(shí)的“骨灰級(jí)”球迷這個(gè)標(biāo)簽為他增添又一籌碼，使他有十足的自信，在節(jié)目中向觀眾傳遞固有信息的同時(shí)加入“個(gè)人信息儲(chǔ)存庫(kù)”中的信息，使觀眾們接收到更為豐富充盈的資訊。

在2016年歐洲杯期間的第一期節(jié)目中，張斌需要向觀眾介紹舉辦國(guó)法國(guó)在比賽期間開(kāi)放的球場(chǎng)的有關(guān)信息。在介紹王子公園體育場(chǎng)時(shí)，會(huì)帶大家重回其在1960年承辦第一屆歐洲杯時(shí)的歷史榮耀； 在談及圣丹尼斯球場(chǎng)時(shí)，會(huì)用三言兩語(yǔ)帶大家重溫1998年法國(guó)隊(duì)在這個(gè)球場(chǎng)里舉起大力神杯的輝煌一刻？？.這一切看似行云流水般的“無(wú)縫”添加，滿足了觀眾對(duì)信息專(zhuān)業(yè)性與豐富度的需求。

能對(duì)這一切信息近乎完美的糅合起來(lái)，便是張斌個(gè)人主持能力最淋漓盡致的體現(xiàn)。

（2）將略顯枯燥的信息通俗化、趣味化：

節(jié)目的熱度延續(xù)不僅需要權(quán)威信息與前方報(bào)道的傳達(dá)，更需要在傳遞消息的同時(shí)對(duì)既有資源進(jìn)行趣味化地升華。張斌在轉(zhuǎn)述前方報(bào)導(dǎo)時(shí)加入個(gè)人風(fēng)趣的點(diǎn)評(píng)，2016年歐洲杯威爾士對(duì)葡萄牙的一場(chǎng)比賽后，貝爾與C羅相擁并相互低語(yǔ)著什么，這個(gè)細(xì)節(jié)被張斌捕捉到后在節(jié)目中風(fēng)趣地說(shuō)“極力想通過(guò)唇語(yǔ)讀出他們?cè)谡f(shuō)些什么，可惜我既不會(huì)西班牙語(yǔ)也不會(huì)葡萄牙語(yǔ)”以此來(lái)表達(dá)對(duì)兩個(gè)傳奇球員產(chǎn)生的奇妙化學(xué)反應(yīng)的感嘆以及這個(gè)瞬間意義之重大。讓觀眾面對(duì)的不是一副主持人的空殼而是與大眾一同品味賽事的“球迷”，讓觀眾產(chǎn)生一種同在感，進(jìn)而讓節(jié)目的枯燥感降至最低。在一次節(jié)目的知識(shí)問(wèn)答當(dāng)中，提出關(guān)于球場(chǎng)上顏值擔(dān)當(dāng)?shù)腃羅的問(wèn)題后在選擇回答者時(shí)，張斌這樣解釋選擇了一位女觀眾回答的原因：“我想看看這位女觀眾在回答時(shí)是理智占上風(fēng)還是感性占上風(fēng)?！?/p>

在張斌的自傳中有過(guò)透露”其實(shí)制作和主持的很多專(zhuān)題都是自己動(dòng)手撰寫(xiě)文案和串聯(lián)詞的，因?yàn)槿说谋硎鲲L(fēng)格一旦形成就很難改變“。盡管臺(tái)本上是蒼白的白底黑字，但在節(jié)目中還是不難感受到觀眾們熟悉的”張斌風(fēng)格“。從這一方面不難看出張斌對(duì)于節(jié)目制作之用心以及憑其實(shí)力制造的無(wú)可取代的”品牌效益“。

所以，培育打造更多如張斌的職業(yè)與個(gè)人素養(yǎng)兼得的王牌主持人，是提升節(jié)目傳播效果的重要方式。

（三）合理進(jìn)行感情升華，注重人文關(guān)懷

情緒傳播是電視節(jié)目最有效的傳播方式之一。體育節(jié)目若缺失人文關(guān)懷，體育賽事帶給人們的精神上的震撼也就大打折扣，體育賽事就淪為只論輸贏的競(jìng)技比賽，而過(guò)度煽情也會(huì)使傳播效果適得其反，過(guò)猶不及。

《豪門(mén)盛宴》將情緒傳達(dá)得恰到好處。當(dāng)2014年世界杯阿根廷不敵德國(guó)惜敗時(shí)，面對(duì)與大力神杯擦身而過(guò)的梅西，面對(duì)痛不欲生的阿根廷球迷，節(jié)目在進(jìn)行過(guò)程中設(shè)置了《四星傳奇：有一種精神叫德國(guó)足球》的短片用以向德國(guó)球迷致以最真摯的慶賀，同時(shí)也不忘感謝東道主國(guó)家的背后的努力而制作了《感謝巴西》的短片，張斌也在節(jié)目過(guò)程中以自己的方式來(lái)緩解阿根廷球迷的悲傷。使觀眾們五味雜陳的復(fù)雜情感得到釋放同時(shí)將其控制在一個(gè)合理的區(qū)間范圍內(nèi)?！逗篱T(mén)盛宴》真正做到了宣揚(yáng)“把體育事業(yè)視作一種精神而不是為了最終的那個(gè)獎(jiǎng)杯”這種精神。讓觀眾拋卻了對(duì)冠軍歸屬于誰(shuí)的計(jì)較，取而代之的是對(duì)足球魅力的共同的熱愛(ài)與迷戀，讓觀眾對(duì)足球的熱愛(ài)也同時(shí)附屬于這個(gè)使他們的情感得以合理釋放的節(jié)目，使他們開(kāi)始期待《豪門(mén)盛宴》下一次的陪伴。

（四）靈活運(yùn)用各種現(xiàn)代技術(shù)，增強(qiáng)節(jié)目交互性

隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，在節(jié)目中充分靈活地運(yùn)用其性能，可以得到意想不到的效果。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)。它利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)。仿真使用戶沉浸到該環(huán)境中。2016歐洲杯期間的《豪門(mén)盛宴》這次VR版視頻里植入的AR素材包括舞臺(tái)對(duì)面的此次歐洲杯東道主的象征凱旋門(mén)，與足球運(yùn)動(dòng)息息相關(guān)的綠茵草地，舞臺(tái)左右代表當(dāng)日比賽隊(duì)伍的標(biāo)志，以及舞臺(tái)上空倒映著的歐洲版圖的繽紛星空。

在疊加渲染效果之后，觀眾看到的視頻不僅僅是普通的全景，不再是干巴巴的視頻，而且有更多交互性存在，一定程度上提升用戶觀感。讓觀眾在贊嘆當(dāng)今科技之發(fā)達(dá)之余，也在潛意識(shí)中享受著3D視覺(jué)感官體驗(yàn)，并且在無(wú)形中增加了觀眾的參與感與互動(dòng)積極性。

2016年歐洲杯時(shí)節(jié)目也借此機(jī)會(huì)刺激觀眾的互動(dòng)，只要下載cctv app 參與手機(jī)搖一搖活動(dòng)，就有機(jī)會(huì)獲得一副VR眼鏡，戴上時(shí)就如同坐在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的第一排。

（五）充分發(fā)揮微博微信客戶端功能，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)性

在各種新興媒體大行其道的時(shí)代，要使使大眾傳媒不在技術(shù)革新的洪流中被淹沒(méi)，就要充分發(fā)揮二者的融合作用?！逗篱T(mén)盛宴》作為一檔受眾極廣的節(jié)目，在受眾地位越來(lái)越高、需求要求更加多元化的現(xiàn)狀下，發(fā)揮新媒體的功能也是留住觀眾的不二法門(mén)。

在2014年世界杯《豪門(mén)盛宴>中便在新浪、騰訊、cntv等大門(mén)戶社交平臺(tái)設(shè)立官方賬號(hào)，cctv發(fā)展研究中心曾做過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：cctv5粉絲數(shù)達(dá)426萬(wàn)，cctv豪門(mén)盛宴粉絲數(shù)30萬(wàn)，世界杯微博總討論量達(dá)19.7億、豪門(mén)盛宴官方微博發(fā)布消息的總閱讀量達(dá)297.9億。新浪微博#豪門(mén)盛宴#話題總閱讀量達(dá)6144.3萬(wàn)，參與討論5.1萬(wàn)。

一個(gè)個(gè)驚人的數(shù)字足以證明《豪門(mén)盛宴》在運(yùn)用新媒體這一檢驗(yàn)中交上了一份滿意的答卷，成功發(fā)揮了增加觀眾參與度/提高節(jié)目影響力的效用。

節(jié)目還創(chuàng)新性地設(shè)立了“360手機(jī)衛(wèi)士球迷心跳圖”這一板塊，即通過(guò)球迷們觀賽時(shí)因情緒激動(dòng)而搖動(dòng)手機(jī)從而推測(cè)心跳指數(shù)，由此可以調(diào)查每場(chǎng)比賽的高潮部分。2014年世界杯的德國(guó)對(duì)葡萄牙的比賽中，同時(shí)在線人數(shù)達(dá)480萬(wàn)之高。在2014年世界杯決賽德國(guó)隊(duì)的格策打入制勝球時(shí)經(jīng)數(shù)據(jù)表明那一刻有92萬(wàn)球迷搖動(dòng)手機(jī)，更加直觀地展現(xiàn)制勝球?qū)τ^賽球迷們的重要性，也十分生動(dòng)地讓觀看當(dāng)晚比賽的球迷產(chǎn)生一種同在感。

（六）節(jié)目不足以及未來(lái)發(fā)展建議

節(jié)目贊助是節(jié)目發(fā)展的經(jīng)濟(jì)依靠之一，如今被鋪天蓋地的廣告包裹的觀眾們也早已麻木，適量的廣告插入無(wú)可厚非。而借助節(jié)目來(lái)宣傳影視作品也是營(yíng)銷(xiāo)手段之一。然而《豪門(mén)盛宴》作為一檔專(zhuān)業(yè)化極強(qiáng)的大型節(jié)目，過(guò)度插入一些風(fēng)馬牛不相及的宣傳也難免讓觀眾產(chǎn)生一種隔離感。節(jié)目中曾經(jīng)邀請(qǐng)過(guò)吳奇隆等演藝圈內(nèi)的資深球迷，與大家脫去表演外表大話足球，增加了節(jié)目的可看度，由于粉絲效應(yīng)當(dāng)期節(jié)目的收視率也很可觀。然而當(dāng)不斷的邀約林志玲和為宣傳《分手大師》的鄧超時(shí)，其中心已經(jīng)沒(méi)有在暢聊足球上了，取而代之的是毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的商業(yè)宣傳，讓球迷很難有興致繼續(xù)追隨下去。

在維持商業(yè)性的同時(shí)也要保持一定的限度，利用明星來(lái)提升節(jié)目吸引度是一個(gè)很好的方式，但是選擇明星也是一門(mén)學(xué)問(wèn)。選擇一些看球懂球的明星會(huì)大大提升節(jié)目效果，然而片面追求商業(yè)性，強(qiáng)硬地讓不懂球的明星上節(jié)目效果或許只會(huì)適得其反。

《豪門(mén)盛宴》作為一種體育專(zhuān)題節(jié)目的新形態(tài)，伴隨著世界性的體育賽事而生，不僅豐富了體育節(jié)目的形式，還培養(yǎng)了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的體育受眾。使這類(lèi)足球節(jié)目不僅僅是球迷的“心頭好”，其專(zhuān)業(yè)與通俗并存，娛樂(lè)與科普同在的特性也大大吸引了更多普通受眾，收看體育電視節(jié)目也成為一種普遍的休閑方式。

參考文獻(xiàn)

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