京東：電商扶貧 創(chuàng)新開跑

楊林林

春節(jié)剛過，劉強東和他的京東集團，因為一檔視頻訪談節(jié)目，又火了一把。視頻中劉強東放出豪言：要保證配送員的薪水待遇比縣長好！作為國內(nèi)最大電商公司之一的掌門人，劉強東的草根出身同樣廣為人知，并潛移默化地影響著京東的發(fā)展戰(zhàn)略。

“以往越貧困的地區(qū)，人們賣東西越便宜，買東西越貴”，京東要在物流體系打造和產(chǎn)業(yè)政策扶持下，改變這一現(xiàn)狀，用電商給貧困地區(qū)帶去最大的價值。近年來，京東發(fā)力電商扶貧，挖掘農(nóng)村特色，輸出優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)品；培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)人才，引進電商技術(shù)資源。一來一去間，農(nóng)村電商的面貌悄然改變，給網(wǎng)絡(luò)扶貧注入了創(chuàng)新活力。

精準(zhǔn)扶貧要靠跑，土特農(nóng)產(chǎn)都是寶

2016年11月8日，“雙11”年度電商大賽鳴槍在即，劉強東卻聯(lián)合騰訊集團首席執(zhí)行官馬化騰，玩起了一場“斗雞游戲”。二人分別在微信運動中創(chuàng)建線上捐步跑團，為京東“扶貧跑步雞”公益項目站臺。

網(wǎng)友可以捐贈每天的微信運動步數(shù)，為他們投票。最關(guān)鍵的是，每累計到10萬步，將由京東生鮮為貧困地區(qū)的農(nóng)民捐出一只雞苗，進行綠色飼養(yǎng)，養(yǎng)成后在京東商城出售，收益歸農(nóng)戶所有。

為啥要叫“跑步雞”？原來，“扶貧跑步雞”選用的是華北太行柴雞雞種，生命力頑強，好動好飛含脂低，肉質(zhì)更緊實；采取綠色放養(yǎng)的方式，不添加抗生素防腐劑等飼料，甚至定期喂食蔬菜水果作輔料；他們還計劃給每只雞戴一個腳環(huán)，監(jiān)測這些雞每天走了多少路，步數(shù)越多價格越貴。劉強東對“扶貧跑步雞”十分青睞，“雙11”前一天，他直播下廚做大盤雞，原材料便是來自河北武邑的扶貧跑步雞。

“跑步雞在幫助鄉(xiāng)親脫貧致富的同時，也為消費者提供放心、安全的美食?！眲姈|認(rèn)為，通過發(fā)揮京東電商平臺優(yōu)勢，以“互聯(lián)網(wǎng)+”助力國家“精準(zhǔn)扶貧”戰(zhàn)略，既可以打造一系列真正的綠色食品品牌，幫助更多貧困戶通過該項目實現(xiàn)脫貧致富，也為消費者提供了更加健康、安全的生鮮食材，實現(xiàn)了共贏。

2016年12月7日，在電商精準(zhǔn)扶貧2016年度論壇上，京東“扶貧跑步雞”入選“電商精準(zhǔn)扶貧十佳創(chuàng)新案例（2016）”。評審組給出的點評是：“精準(zhǔn)扶貧、生態(tài)環(huán)保、健康生活、科技創(chuàng)新，入人心，得民心，互聯(lián)網(wǎng)思維讓‘跑步雞一舉成名?！?/p>

那么，精準(zhǔn)發(fā)展農(nóng)村特色電商，其效率和成果到底如何呢？拿“扶貧跑步雞”項目來說，捐贈步數(shù)活動上線10小時，就有近2萬人捐贈了步數(shù)；截至11月10日中午，共籌得步數(shù)7.67億步，這意味著，京東捐出了7600多只雞苗?！半p11”前夕，首批“扶貧跑步雞”上線開售，近百名貧困戶因此受益，戶均可獲得3000元收益，這對國家重點扶貧縣來說，是一筆不小的收入。

近幾年，電商扶貧逐步開始成為京東的核心發(fā)展戰(zhàn)略之一。2014年底，京東提出農(nóng)村電商“3F”戰(zhàn)略，包括農(nóng)產(chǎn)品進城戰(zhàn)略、工業(yè)品進農(nóng)村戰(zhàn)略和農(nóng)村金融戰(zhàn)略。2016年初，國務(wù)院扶貧辦與京東集團簽署了《電商精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，雙方將共同探索“產(chǎn)業(yè)扶貧、創(chuàng)業(yè)扶貧、用工扶貧”三種模式，“京東扶貧跑步雞”同時被提上議程。

除了“扶貧跑步雞”，京東還積極幫助更多貧困地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品、土特產(chǎn)品打出品牌、開拓市場，促進縣域經(jīng)濟發(fā)展。京東先后推動了蒼溪紅心獼猴桃、寧陜野生獼猴桃、百色芒果等幾十個貧困縣、數(shù)百個農(nóng)產(chǎn)品向規(guī)?；?、品質(zhì)化和品牌化方向發(fā)展，讓貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品賣出規(guī)模、賣上高價。

人才何需別處找，本地培養(yǎng)就很好

“授人以魚不如授人以漁”，對于貧困地區(qū)而言，人才缺乏成為阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。電商是技術(shù)含量較高的工作，在產(chǎn)品設(shè)計、包裝、銷售等方面需要各類專業(yè)人才。

“我們的精準(zhǔn)扶貧不是捐一次錢、捐一次種子、捐一次雞苗，而是切切實實地從長遠(yuǎn)替農(nóng)戶考慮，提升他們的技能，幫助他們解決資金問題，幫助他們建立和推廣品牌，獲得致富的技能?！本〇|集團副總裁李曦表示，很多貧困戶之所以貧困只是因為缺少一些技能培訓(xùn)和“走出去”的機會，如果有充足的就業(yè)崗位，往往能達到“一人就業(yè)全家脫貧”的效果。

在這一過程中， 京東通過用工扶貧和創(chuàng)業(yè)扶貧等戰(zhàn)略，幫助貧困地區(qū)培養(yǎng)人才，提升當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)新能力，并為當(dāng)?shù)剡m齡勞動力提供就業(yè)機會。

用工扶貧方面，京東通過多種方式，主動招募貧困地區(qū)建檔立卡戶貧困家庭的合格人員，包括回鄉(xiāng)大學(xué)生、職校學(xué)生、返鄉(xiāng)青年、大學(xué)生村官、復(fù)轉(zhuǎn)軍人等。

“聽說京東要招工，怕來晚了報不上，所以一早我就趕過來了。我之前在家種點雜糧，也出去打過工，會開拖拉機，算是有點一技之長吧，希望這次可以報名成功?！?016年4月，京東集團與黑龍江省扶貧辦簽訂電商精準(zhǔn)扶貧合作協(xié)議，蘭西縣新泰社區(qū)張旭成了第一批受益者。

從2016年初開始，京東在全國七大區(qū)啟動了用工扶貧計劃。據(jù)悉，“十三五”期間京東物流體系將面向貧困家庭定向招收勞動力，未來還將帶動供應(yīng)商合力持續(xù)推動用工扶貧工作。

創(chuàng)業(yè)扶貧方面，京東計劃建立涉農(nóng)電商服務(wù)生態(tài)體系，聯(lián)合更多社會培訓(xùn)資源，協(xié)助貧困縣政府加強實用性培訓(xùn)，培育更多農(nóng)村農(nóng)業(yè)和電商人才隊伍。

針對回鄉(xiāng)大學(xué)生、職校學(xué)生、返鄉(xiāng)青年、大學(xué)生村官、復(fù)轉(zhuǎn)軍人等貧困家庭的合格人員，京東集團將建檔立卡進行提供種養(yǎng)技能、電商技能培訓(xùn)等使用技術(shù)培訓(xùn)服務(wù)。畢業(yè)后，京東一方面幫助其創(chuàng)業(yè)就業(yè)；另一方面向合作商家優(yōu)先推薦使用建檔立卡貧困家庭經(jīng)過培訓(xùn)的人才。

可以預(yù)見，農(nóng)村電商由于產(chǎn)業(yè)廣泛、品類豐富、渠道直達等特點，將隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的不斷深入運用，在扶貧攻堅方面發(fā)揮越來越突出的作用。