三國(guó)IP：游戲的霸主

王煜

三國(guó)給游戲開發(fā)者提供了豐富的素材寶庫(kù)，而這些素材恰恰是游戲必需的概念：故事、陣營(yíng)、人物、裝備、戰(zhàn)爭(zhēng)、戰(zhàn)斗、地圖、坐騎、奇術(shù)等等，應(yīng)有盡有，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說，這就是靈感不竭的源泉。與四大名著中的其他幾部比較，三國(guó)是唯一可以滿足上述各種游戲概念、適合開發(fā)的題材。

說到傳統(tǒng)文化的IP轉(zhuǎn)換，就不能不提游戲。作為傳統(tǒng)文化的超級(jí)IP，西游也有不少國(guó)人開發(fā)出膾炙人口的游戲佳作，但從類型、數(shù)量、時(shí)間跨度、玩家情懷等各個(gè)方面來(lái)看，三國(guó)才是中國(guó)傳統(tǒng)文化在游戲領(lǐng)域的大贏家。三國(guó)游戲到底憑什么這么火？當(dāng)下的三國(guó)游戲又該怎樣做出新意，在贏得市場(chǎng)的同時(shí)傳播國(guó)家文化軟實(shí)力？

游族《少年三國(guó)志》中的張遼（左）馬超（右）。

三國(guó)游戲?yàn)楹芜@么火？

毫無(wú)疑問，千百年來(lái)，從《三國(guó)志》到《三國(guó)演義》，三國(guó)故事對(duì)中國(guó)人的影響廣度和深度已達(dá)到相當(dāng)高度，并隨著中華文明的擴(kuò)散，在亞洲文化圈內(nèi)也產(chǎn)生了重要的輻射，成為了一個(gè)文化符號(hào)。這個(gè)文化符號(hào)的傳播載體，以前是書籍、戲劇和影視，現(xiàn)在是正在風(fēng)口的游戲。三國(guó)游戲在國(guó)內(nèi)外的成功運(yùn)營(yíng)，必然會(huì)將讓這個(gè)文化元素傳播到更多的國(guó)度、更新鮮的人群，并添加屬于電子時(shí)代的特色。

熟知和喜愛三國(guó)IP的人群已然相當(dāng)廣泛，幾乎不需要再花額外精力去培育，這個(gè)群體本身就在不斷增長(zhǎng)和發(fā)展中。對(duì)于作為文化產(chǎn)品的游戲而言，其市場(chǎng)價(jià)值無(wú)疑是巨大的。這自然是三國(guó)游戲?qū)映霾桓F的原因之一。然而，事實(shí)證明，同樣是古今聞名婦孺皆知的大IP，無(wú)論是與同類的歷史戰(zhàn)爭(zhēng)題材相比，還是與同為四大名著的西游、水滸、紅樓相比，三國(guó)都是更被游戲青睞的題材。這又有什么奧妙呢？

首先，三國(guó)的世界觀和劇情是非常完整的。如果游戲是采用一個(gè)純虛構(gòu)的架空世界觀，就需要長(zhǎng)時(shí)間的不斷積累完善和調(diào)整。例如暴雪的《魔獸》，就是用了十多年時(shí)間逐漸建立起世界觀的，直到現(xiàn)在還在補(bǔ)充之中。而三國(guó)已經(jīng)有了完備的歷史和小說中的世界觀和劇情設(shè)計(jì)，游戲開發(fā)者可謂站在了巨人的肩膀上。

同時(shí)，三國(guó)給游戲開發(fā)者提供了豐富的素材寶庫(kù)，而這些素材恰恰是游戲必需的概念：故事、陣營(yíng)、人物、裝備、戰(zhàn)爭(zhēng)、戰(zhàn)斗、地圖、坐騎、奇術(shù)等等，應(yīng)有盡有，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說，這就是靈感不竭的源泉。與四大名著中的其他幾部比較，三國(guó)是唯一可以滿足上述各種游戲概念、適合開發(fā)的題材。而其他三部則各有各的缺陷——例如西游的人物不如三國(guó)豐富，水滸的陣營(yíng)太少，而紅樓又缺乏很多游戲概念。

游戲開發(fā)，尤其是當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)，非常關(guān)鍵的一點(diǎn)是陣營(yíng)的平衡。雖然《三國(guó)演義》是褒劉貶曹，但經(jīng)過多年的演變，在玩家心目中，三國(guó)題材的各大陣營(yíng)是沒有明確的正邪強(qiáng)弱和主次之分的;魏蜀吳晉，任選一方都能有很強(qiáng)的代入感，這一點(diǎn)也是三國(guó)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。有了它，網(wǎng)游的生命力才能得以延續(xù)。

正因?yàn)檫@樣，從形式最簡(jiǎn)單的智力解謎游戲《華容道》開始，三國(guó)題材的各類游戲已浩如煙海，角色扮演、即時(shí)戰(zhàn)略、策略、戰(zhàn)棋、動(dòng)作過關(guān)、卡牌收集、桌游、Dota……從單機(jī)到網(wǎng)游，從端游、頁(yè)游再到手游，除了體育等少數(shù)類目，三國(guó)題材幾乎已經(jīng)占領(lǐng)了游戲的全部類目，也誕生了像日本光榮公司的《三國(guó)志》系列、《三國(guó)英杰傳》系列、《真·三國(guó)無(wú)雙》系列，我國(guó)臺(tái)灣奧汀科技的《三國(guó)群英傳》系列等一列金字招牌。這些經(jīng)典的三國(guó)游戲，已成為陪伴一代玩家成長(zhǎng)的情懷?？梢灶A(yù)見的是，將來(lái)能載入人們美好記憶的三國(guó)游戲，還會(huì)不斷涌現(xiàn)。

游族網(wǎng)絡(luò)副總裁兼無(wú)限工作室總經(jīng)理程良奇。

7：3黃金比例玩轉(zhuǎn)三國(guó)

當(dāng)游戲進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，當(dāng)IP開發(fā)成為熱潮，各家廠商自然是繼續(xù)牢牢抓住三國(guó)這個(gè)大富礦，各顯神通。然而，保留三國(guó)IP傳統(tǒng)的原汁原味與符合時(shí)代進(jìn)行創(chuàng)新開發(fā)，這兩者應(yīng)該如何平衡，是擺在游戲開發(fā)者面前的一個(gè)實(shí)際問題。

“在我們看來(lái)，應(yīng)該堅(jiān)持一個(gè)7：3的比例。”游族網(wǎng)絡(luò)副總裁兼無(wú)限工作室總經(jīng)理程良奇告訴《新民周刊》記者。他是游族網(wǎng)絡(luò)《少年三國(guó)志》游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)銜制作人，在他看來(lái)，這款卡牌手游中保留了原IP中許多個(gè)性鮮明的人物和人物身上的故事，這些是尊重傳統(tǒng)文化所必需的?！袄?，關(guān)羽的忠義形象千百年來(lái)深入人心，我們不可能把他改為奸邪之人;‘美髯公的外觀特征，我們也一定要保留下來(lái)。再如，赤壁之戰(zhàn)是三國(guó)中最重要的戰(zhàn)役之一，誕生了無(wú)數(shù)膾炙人口的故事，如果我們的游戲把赤壁之戰(zhàn)改成曹操大勝而孫劉落敗，相信沒有三國(guó)愛好者會(huì)接受?！?/p>

保留傳統(tǒng)精髓的占比是70%，那么余下30%就要添加與時(shí)代、與主力年輕玩家相符的流行元素。既然名為《少年三國(guó)志》，那么游戲中的角色就都是十六七歲的“少年”形象，符合年輕玩家比較酷帥的審美觀。程良奇還是以關(guān)羽的形象為例：“他的長(zhǎng)胡子要保留，但是傳統(tǒng)形象中他戴的那頂以現(xiàn)代眼光看起來(lái)有些土氣的綠帽子，就在游戲設(shè)計(jì)中換成了更時(shí)尚的鎧甲?！?/p>

90后玩家喜歡輕松、幽默、惡搞、二次元、段子，這些元素就在某些角色的對(duì)話設(shè)計(jì)上予以體現(xiàn)。尤其是那些在原IP中著墨不是很多的角色，游戲設(shè)計(jì)師就能為他們賦予更多的新內(nèi)涵。比如游戲中，黃月英被設(shè)置為高冷性格，而蔡文姬則是一個(gè)話癆，兩個(gè)鮮明對(duì)比的活寶，陪伴玩家一起闖蕩。

當(dāng)三國(guó)人物都變成少年，在卡牌上穿上了個(gè)性裝飾，配備了武器與戰(zhàn)寵、戰(zhàn)馬，這樣是否能讓那70%的精髓得到有效傳達(dá)呢？在程良奇看來(lái)，這是一個(gè)長(zhǎng)期的過程?！叭绻f游戲的‘寓教于樂的功能，那必須先用30%的流行元素去吸引玩家進(jìn)來(lái)，用新的包裝方式讓他們覺得快樂、有趣，而不是用說教的方式，這樣才能讓他們逐漸產(chǎn)生對(duì)傳統(tǒng)精髓的理解和認(rèn)同?！?

網(wǎng)絡(luò)上有一個(gè)段子：大街上抓一個(gè)做游戲的，問他做過三國(guó)題材嗎，他肯定會(huì)說：“做過！”當(dāng)海內(nèi)外的游戲開發(fā)者都盯牢三國(guó)題材，三國(guó)游戲?qū)映霾桓F時(shí)，怎樣才能創(chuàng)造出獨(dú)特的優(yōu)秀的產(chǎn)品呢？

“最重要的是要有對(duì)三國(guó)文化熱愛的信念：我們做這件事，是為了把傳統(tǒng)文化的精髓傳達(dá)出來(lái)。”程良奇說。在他看來(lái)，如果開發(fā)一款游戲只是為了賺錢，那肯定是做不好的。有沒有熱愛的信念，整個(gè)開發(fā)的過程和結(jié)果都會(huì)很不一樣。他回憶說，開發(fā)團(tuán)隊(duì)剛剛組建討論立項(xiàng)方向時(shí)，在中國(guó)傳統(tǒng)文化IP上的選擇也有好幾種，例如游族之前涉足過的戰(zhàn)國(guó)、武俠等，但伙伴們最后還是很一致地選擇了三國(guó)，原因在于他們對(duì)三國(guó)是真的有愛。

以他自己為例，為了做好游戲開發(fā)，《三國(guó)演義》是早已翻了不知多少遍，文言正史《三國(guó)志》也認(rèn)認(rèn)真真通讀了兩遍。為了學(xué)習(xí)新思路，他曾用一個(gè)周末時(shí)間，把自己關(guān)在家里，除了吃飯和睡覺，其他時(shí)間都連續(xù)不斷地看劇，研究高希希導(dǎo)演的新版電視劇《三國(guó)》?？赐曛笏母形蚴?，新版電視劇《三國(guó)》有明顯的情節(jié)和人物側(cè)重，這是對(duì)原作的再創(chuàng)作，這種理念也被他應(yīng)用到了《少年三國(guó)志》的開發(fā)中。

有了信念，想要成功還要有恰當(dāng)?shù)姆椒?。程良奇說，一是一定要差異化，做出新意。二是要以工匠精神來(lái)打磨高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)?！渡倌耆龂?guó)志》的300余張卡牌人設(shè)，由5位知名畫師操刀，為了每一個(gè)角色的一個(gè)細(xì)節(jié)設(shè)定，例如鎧甲上的一處圖案是否能有力地表達(dá)角色的性格特點(diǎn)，畫師和開發(fā)團(tuán)隊(duì)常常要討論好幾天才能定稿。

在這樣的信念和方法之下，《少年三國(guó)志》2015年2月開始公測(cè)之后，很快創(chuàng)下20天流水過億、iOS暢銷榜前三的矚目成績(jī)，并在發(fā)行2年后依然保持月均流水過億的表現(xiàn)，躋身“國(guó)民三國(guó)卡牌游戲”之列。

在電子游戲進(jìn)入中國(guó)后的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，日本游戲廠商的作品幾乎成了三國(guó)游戲的代名詞，日本光榮公司幾個(gè)不同類別三國(guó)游戲系列，不僅在其本國(guó)、在中國(guó)以及在亞洲其他中華文化圈的地區(qū)大受歡迎，其影響力甚至遠(yuǎn)至歐美。當(dāng)下，中國(guó)的游戲開發(fā)廠商無(wú)論在研發(fā)、運(yùn)營(yíng)還是資本能力上，都有了向國(guó)際一流水平看齊的雄心，日本人創(chuàng)造的三國(guó)游戲神話，作為“IP鼻祖”的中國(guó)人能超越嗎？

實(shí)際上，在中華文化圈中的海外市場(chǎng)，《少年三國(guó)志》已經(jīng)取得了不俗成績(jī)：在新加坡、馬來(lái)西亞等多個(gè)東南亞國(guó)家沖入App Store暢銷榜前十;韓文版上線首日就躋身ONE Store收入榜Top10，日服開服首日流水破千萬(wàn)。

程良奇向《新民周刊》記者表示：向世界推廣中國(guó)傳統(tǒng)文化IP的游戲，要分三階段：先把國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做好，接著開拓大中華文化圈地區(qū)，最后進(jìn)入歐美市場(chǎng)。對(duì)于歐美市場(chǎng)，他的觀點(diǎn)是：看看《功夫熊貓》《花木蘭》，美國(guó)人是怎么把他們的文化價(jià)值觀用中國(guó)人喜歡的元素包裝起來(lái)的，我們就能照樣把我們的文化輸出給他們。他和團(tuán)隊(duì)曾設(shè)想過：開發(fā)一款游戲，以三國(guó)故事為內(nèi)核，以古代歐洲為外殼呈現(xiàn)。“我相信不同國(guó)度的人類的文化的精華是有共通性的，只要我們足夠用心去做，三國(guó)的文化精髓，歐美人也一定能懂?！?