淺談網(wǎng)絡(luò)新聞形式呈現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)與有效傳達(dá)

付巍

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)新聞；呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)；有效傳達(dá)

符合受眾視覺(jué)規(guī)律

網(wǎng)絡(luò)新聞在形式呈現(xiàn)上要注重“視覺(jué)中心原則”，受眾接觸版面時(shí)，首先感知的是以下兩方面：一方面是版面中最具有刺激強(qiáng)度的部分，如圖片、標(biāo)題、色彩等：另一方面是版面各局部所組成的復(fù)合刺激，即版面的整體外貌。

對(duì)受眾的閱讀習(xí)慣研究發(fā)現(xiàn)：人的眼睛在閱讀時(shí)被某一點(diǎn)吸引住后，通?？偸窍韧@一點(diǎn)的上端看，然后順時(shí)針?lè)较蚶@一圈；橫排文的受眾，總是先把注意力放在左上角，然后依次向左移。遵循受眾的習(xí)慣，我們應(yīng)該將最重要的新聞、圖片或者是廣告放在頁(yè)面的左上角，這樣可以吸引更多的注意力。

人們閱讀時(shí)存在一個(gè)“視覺(jué)心理中心”。（美國(guó)心理學(xué)家B.F.斯金納在1994年于《美育》雜志發(fā)表的一篇文章中提出一個(gè)概念（視覺(jué)接觸中心）。他認(rèn)為一個(gè)有創(chuàng)造性的和諧的版面設(shè)計(jì)。就是要在版面上安排一個(gè)強(qiáng)有力的CVI，他指出：一個(gè)沒(méi)有變化的表面，不能引導(dǎo)觀察者向任何明確的方向移動(dòng)。但如果我們放上了一對(duì)比色或?qū)Ρ日{(diào)子的圓點(diǎn)，眼睛幾乎無(wú)例外地沿著這個(gè)點(diǎn)的方向移動(dòng)并停留在那里。）假如我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)版面上放一張圖片或一個(gè)較醒目的標(biāo)題來(lái)代替圓點(diǎn)，受眾的眼睛就會(huì)沿著這個(gè)圖片或標(biāo)題的方向移動(dòng)，不管圖片或標(biāo)題是在版面的上部、中部或下部，事實(shí)上，這時(shí)的圖片或標(biāo)題已創(chuàng)造了注意點(diǎn)，形成了一個(gè)CVI。目前一些網(wǎng)絡(luò)廣告就以這種飄浮形式呈現(xiàn)。來(lái)吸引受眾的注意力。關(guān)于“視覺(jué)心理中心”，我們必須強(qiáng)調(diào)在任何情況下，CVI都不能從版面的其他部分中孤立出來(lái)，它應(yīng)該是有特色、不同風(fēng)格的。能最有效地集中注意的結(jié)構(gòu)：而且一個(gè)版面只能有一強(qiáng)大的CVI。不允許其他部分削弱它的作用。如果版面上有第二個(gè)區(qū)域與CVI競(jìng)爭(zhēng).受眾就會(huì)被搞糊涂，因此，我們?cè)谶M(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)。強(qiáng)刺激點(diǎn)不應(yīng)該太多，最多不能差過(guò)3個(gè)，否則，受眾就會(huì)因此而心煩意亂。

提高受眾閱讀效率

網(wǎng)絡(luò)新聞形式呈現(xiàn)方面要注重“編輯符號(hào)的合理運(yùn)用”：這里編輯符號(hào)，我們主要是指非語(yǔ)言系列的符號(hào)，比如“題花、線條、色彩、”等。通過(guò)對(duì)編輯符號(hào)的合理運(yùn)用，幫助受眾提高閱讀效率。

色彩的運(yùn)用：現(xiàn)代繪畫(huà)大師康定斯基在《論藝術(shù)里的精神》中對(duì)色彩符號(hào)的含義作了科學(xué)的分析，他認(rèn)為，色彩先區(qū)分為兩個(gè)部分：暖和冷，明和暗，因?yàn)槊糠N色彩都有四個(gè)效果層次——暖和明、暖和暗：冷和明、冷和暗。暖色意味著向黃色接近，冷色意味著向藍(lán)色接近，明色趨于白色，暗色趨于黑色。每種有一定的情緒色彩。他認(rèn)為：黃色是典型的現(xiàn)世色彩，具有刺激性：藍(lán)色是典型的天堂色彩，引起寧?kù)o的感覺(jué)：白色是沉寂的和諧，用于象征歡快和純潔：黑色是死亡的沉寂。不同的色彩能引起人們不同的心理感受，使人產(chǎn)生不同的情感反應(yīng)。心理學(xué)家認(rèn)為。紅色是一種典型的激勵(lì)性符號(hào)。因此一些激情高昂的新聞，就應(yīng)佐以紅色來(lái)配合傳播；又如藍(lán)色被看作“理智”的色彩，代表清新、明晰、合乎邏輯的態(tài)度，一些評(píng)論與深度分析就可以選擇它來(lái)做底色。

題花、線條等編輯符號(hào)運(yùn)用：題花、線條加在稿件之間用來(lái)清楚地區(qū)分，這種區(qū)分便于閱讀：給形式或內(nèi)容上相近的稿件圍邊、勾線，可以使之看上去緊密，能夠起到突出主題的作用。

組與分：相近的信息放在一起，用統(tǒng)一的版面語(yǔ)言進(jìn)行包裝，使之形成一個(gè)統(tǒng)一的整體；容易混淆的信息利用色彩、字符、線條等加以區(qū)別，克服受眾瀏覽時(shí)的“前攝抑制”或“倒攝抑制”發(fā)生?！敖M與分”要從稿件內(nèi)容的實(shí)際情況出發(fā)，要顧及版面的整體要求。

固定與變換：在追求網(wǎng)頁(yè)不斷翻新、欄目位置不斷調(diào)整的同時(shí)，也應(yīng)考慮受眾的瀏覽習(xí)慣——為了節(jié)省瀏覽時(shí)間。受眾習(xí)慣上“故地重游”，在固定的地方找信息。比方說(shuō)網(wǎng)民每天會(huì)習(xí)慣地在新浪網(wǎng)的財(cái)經(jīng)頻道的右邊中部的第三或第四條新聞的位置查找“今日股市特別提示”?！靶吕酥黜?yè)——財(cái)經(jīng)頻道主頁(yè)——右部第三條或第四新聞的位置”——受眾已經(jīng)習(xí)慣了這樣的閱讀路徑，如果常變來(lái)變?nèi)?，他就?huì)感到無(wú)所適從，無(wú)從下手。

滿足受眾對(duì)閱讀美感的追求

網(wǎng)絡(luò)新聞形式呈現(xiàn)方面要注重“版面設(shè)計(jì)的美學(xué)原則”：受眾在閱讀時(shí)，有對(duì)美感的追求，“和諧、平衡、活潑、富有表現(xiàn)力”的版面往往更為受眾喜愛(ài)，因此，在編輯形式呈現(xiàn)方面，要注重“版面設(shè)計(jì)的美學(xué)原則”。給受眾閱讀帶來(lái)美的享受。版面設(shè)計(jì)的美學(xué)原則包括以下幾個(gè)方面：

對(duì)比：對(duì)比關(guān)系被認(rèn)為是產(chǎn)生視覺(jué)刺激的基礎(chǔ)，對(duì)比包括明暗對(duì)比、方向?qū)Ρ取⒋笮?duì)比、曲直對(duì)比等。在《視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)》一書(shū)中認(rèn)為，版面的設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)對(duì)比、統(tǒng)一、平衡、節(jié)奏、動(dòng)感的原則，并處理好主次與聚散、圖與地（即背景）、群組與間距、四角與對(duì)角線、空白與版面率等關(guān)系，具體到網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面中，主要對(duì)比關(guān)系體現(xiàn)在報(bào)頭與其他文字部分的大小及色彩的對(duì)比，文字與圖像的對(duì)比，不同層次級(jí)別的字符（如欄目標(biāo)題、文章標(biāo)題、正文）的大小色彩對(duì)比等。因此，完全沒(méi)有圖像的網(wǎng)頁(yè)往往會(huì)顯得平淡如水，提不起人們的精神，整個(gè)頁(yè)面上只有一種色彩也會(huì)造成枯燥乏味的印象。

我們?cè)诎婷嬖O(shè)計(jì)中，要力求通過(guò)文字、圖片、裝飾等符號(hào)的編排來(lái)尋求對(duì)比所需的“相反性質(zhì)”。比如有底紋與無(wú)底紋的對(duì)比。比例縱長(zhǎng)的圖片與橫闊的圖片的對(duì)比，標(biāo)題字形體與大小的對(duì)比。

統(tǒng)一：頁(yè)面各種元素的統(tǒng)一不僅是方便閱讀的需要，也是產(chǎn)生視覺(jué)美感的需要。這一點(diǎn)，在網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)中顯得更重要。因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)最終是通過(guò)顯示器來(lái)呈現(xiàn)的，看顯示器比看紙張更容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，過(guò)多的變化只能是進(jìn)一步加重負(fù)擔(dān)。

平衡：網(wǎng)頁(yè)中的平衡一般來(lái)說(shuō)可以通過(guò)報(bào)頭（或網(wǎng)絡(luò)版標(biāo)志）、欄目導(dǎo)航區(qū)、圖片（包括廣告）幾部分的大小位置關(guān)系來(lái)獲得。這幾個(gè)部分一般來(lái)說(shuō)具有比較醒目的色彩，占有較大的面積.并且可以從文字中“凸現(xiàn)”出來(lái)，所以如果能處理好它們之間的關(guān)系，頁(yè)面就會(huì)獲得平衡。例如，現(xiàn)在大部分網(wǎng)頁(yè)都是把報(bào)頭或標(biāo)志放在正上方，欄目導(dǎo)航部分放在左部，圖片放在中間或偏右位置，這樣使頁(yè)面看上去顯得比較穩(wěn)固。

（編輯/劉佳）