我們永在內(nèi)容身邊

新興電子媒體對(duì)電視、廣播、報(bào)紙、雜志、書籍……等傳統(tǒng)媒體的沖擊，這已經(jīng)是鐵板丁丁的事實(shí)，相信大家都很清楚！再加上國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)處于重新盤整再出發(fā)的轉(zhuǎn)型階段，不知道有多少人感覺到這個(gè)春節(jié)過起來格外寒冷，至少我認(rèn)識(shí)的不少老板都說2016年是最難生存的一年，同時(shí)對(duì)2017年也多抱持悲觀態(tài)度。在此之下，與各行各業(yè)緊密相關(guān)的媒體行業(yè)自然也難置身事外，其中尤以傳統(tǒng)報(bào)社的處境最為艱巨，早些陜西《榆林晚報(bào)》、上海《新聞晚報(bào)》……等報(bào)紙的陸續(xù)?？皇菭顩r一角，據(jù)我所知不少報(bào)社都處于辛苦經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)中，對(duì)于內(nèi)容進(jìn)行改版調(diào)整的動(dòng)作也屢見不鮮。

2月13日，正值《汽車雜志》截稿期的當(dāng)下，我發(fā)現(xiàn)了廣東地區(qū)兩大報(bào)——《廣州日?qǐng)?bào)》、《晶報(bào)》不約而同發(fā)出了改版通告，一方寫“我們永在身邊”、一方寫“紀(jì)念日”，這對(duì)于正一個(gè)頭兩個(gè)大忙于截稿的我來說，本應(yīng)是見怪不怪一掃而過的無用訊息，但我卻從這其中看到了“回歸”的希望——回歸新聞本源、內(nèi)容為王的媒體本質(zhì)，縱然這希望還只是一點(diǎn)小星火！

我為什么認(rèn)為這是希望，是一件值得關(guān)注的好事呢？舉一段至今依然記憶猶新的話，其來源自2005年那時(shí)的汽車音響行業(yè)前輩張子昂，他說：“汽車音響改裝行業(yè)的發(fā)展，從1996年那時(shí)興盛至今看似紅火，但其實(shí)這種跳躍式發(fā)展基礎(chǔ)很不穩(wěn)定，行業(yè)從事人員技術(shù)、服務(wù)品質(zhì)參差不齊，惡性競(jìng)爭(zhēng)+非理性消費(fèi)狀況不斷，勢(shì)必會(huì)面臨盤整?！惫黄淙?，這個(gè)行業(yè)打從2008年之后就面臨市場(chǎng)下滑問題，經(jīng)過數(shù)年調(diào)整，如今的汽車音響改裝行業(yè)普遍有比較穩(wěn)定、健康的水準(zhǔn)。

這何嘗不是一個(gè)中國(guó)整體市場(chǎng)當(dāng)前狀況的小縮影？只不過由于汽車音響改裝行業(yè)不算大，并且著重服務(wù)、技術(shù)輸出，從而透過消費(fèi)意識(shí)的日趨成熟與資訊流通發(fā)達(dá)等因素提早盤整了一番，走回發(fā)展正道！

微信、微博……新媒體的發(fā)達(dá)，促成了很多人的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，讓資訊的流通更即時(shí)、便利，也開創(chuàng)了新時(shí)代的互動(dòng)溝通及商業(yè)模式，堪稱人類世界一大創(chuàng)舉，但相對(duì)來說它也變成了一塊魚龍混雜的大池塘，當(dāng)不少人發(fā)現(xiàn)這種新媒體讓受眾端養(yǎng)成了片段式、更少費(fèi)勁思考的快閱讀方式之后，所謂的標(biāo)題黨、段子手、視覺派…一就應(yīng)運(yùn)而起，透過危言聳聽的標(biāo)題或段子達(dá)到吸引流量的商業(yè)目的，至于內(nèi)容的真實(shí)性、可讀性、知識(shí)價(jià)值……Who care？

這個(gè)世界是流轉(zhuǎn)不息，也是物極必反的，當(dāng)一些人發(fā)現(xiàn)快閱讀的速度已經(jīng)快到啥感覺都沒有的時(shí)候，或許會(huì)開始思考慢下腳步沉靜下來，這不，廣州幾大書店轉(zhuǎn)型之后開展24小時(shí)營(yíng)業(yè)計(jì)劃，以及臺(tái)灣知名誠(chéng)品書局落戶江蘇蘇州，或許都與這種“慢”商機(jī)的浮現(xiàn)有所關(guān)聯(lián)，但更重要的是，越來越多人決定重回慢閱讀、靜下心來吸收有用知識(shí)的時(shí)候，作為承載資訊的媒體是否也能跳出快閱讀、淺資訊模式，重回重量級(jí)內(nèi)容為王的本質(zhì)，帶給這群有心慢下來汲取資訊的人夠份量的價(jià)值？別的我不知道，至少目前看起來，《廣州日?qǐng)?bào)》與《晶報(bào)》或許是決定這樣做了！

OK！說了這么多，難道《汽車雜志》要重回內(nèi)容為王？不！我很慶幸的是，我一直和一群堅(jiān)持內(nèi)容為王的好同事、好朋友并肩作戰(zhàn)，例如大頭義、嚴(yán)紹健老師……，而我們做出來的雜志也一直堅(jiān)持擁有行業(yè)最重量級(jí)內(nèi)容，因此《汽車雜志》在內(nèi)容為王這件事上沒有“重回”的問題，而是把追求越來越好當(dāng)作方針。我也相信這種堅(jiān)持或許在眼前會(huì)面臨一定的新媒體沖擊問題，但在未來一定有不可動(dòng)搖的存在價(jià)值。

與此同時(shí)，《汽車雜志》也不是全然固守傳統(tǒng)的老古板，我們隸屬的“熱火全媒體”下屬有啊車網(wǎng)，以及“汽車雜志”、“啊車”、“300+”、“黑手黨”四大微信公眾號(hào)，最近還成立了視頻中心緊跟時(shí)代潮流，為喜好新媒體的人們提供服務(wù)。但請(qǐng)注意，我們新媒體呈現(xiàn)的絕非只有標(biāo)題、美圖，卻毫無閱讀價(jià)值的內(nèi)容，在這部份我們依然堅(jiān)持內(nèi)容本位，因?yàn)槲覀兪冀K相信，無論快或慢閱讀，無論手機(jī)還是紙張載體，內(nèi)容是人們之所以閱讀的一切根源，與其花時(shí)間作垃圾內(nèi)容浪費(fèi)你我的時(shí)間還不如不作。當(dāng)然，新媒體在內(nèi)容的體現(xiàn)方式上肯定與平面雜志有所不同，讀者們千萬別以為我們只是把雜志內(nèi)容照搬什么的放上公眾號(hào)平臺(tái)，那里面可有滿滿的別樣趣味，建議大家用手機(jī)掃掃后面版權(quán)頁上的二維碼，你會(huì)看到別有風(fēng)味的《汽車雜志》喔！

涂純明

2017.2.13