韶關(guān)市“羽毛球熱”現(xiàn)象的影響因素分析

魯 毅，劉 宵

（1.廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 廣州 510663；2.廣州體育學(xué)院，廣東 廣州 510076）

韶關(guān)市“羽毛球熱”現(xiàn)象的影響因素分析

魯 毅1，劉 宵2

（1.廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 廣州 510663；2.廣州體育學(xué)院，廣東 廣州 510076）

本文運(yùn)用實(shí)地調(diào)查法、訪談法等研究方法，對韶關(guān)市“羽毛球熱”現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)查。結(jié)果認(rèn)為，韶關(guān)的地理位置、羽毛球獨(dú)特性等促使廣大群眾喜愛羽毛球；羽毛球用品經(jīng)營良好，消費(fèi)額度較高，培訓(xùn)市場繁榮。并提出加大扶持和資助等政策、建立羽毛球教練員培訓(xùn)平臺等對策。

韶關(guān)市；“羽毛球熱”現(xiàn)象；影響因素

隨著全民健身運(yùn)動(dòng)在我國的深入開展，健身人群日益增長，羽毛球作為群眾基礎(chǔ)較好的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目更是受到人們的青睞，發(fā)揮著重要的作用。特別是近年來，中國羽毛球健兒在奧運(yùn)會(huì)、湯尤杯和蘇迪曼杯等各種羽毛球國際大賽中的突出表現(xiàn)，全國上下不斷掀起一股又一股的羽毛球運(yùn)動(dòng)熱潮，地處廣東省的韶關(guān)市更是如此，加之該市每年舉行的“紅牛杯”和“市長杯”等各類比賽，有力地推動(dòng)了羽毛球在該市的快速傳播與發(fā)展。為了解該市出現(xiàn)的“羽毛球熱”現(xiàn)象，深入探尋其原因和影響因素，提出合理化建議，以此為該市、乃至其他欠發(fā)達(dá)城市羽毛球運(yùn)動(dòng)的健康發(fā)展提供科學(xué)依據(jù)。

1 韶關(guān)市群眾參加羽毛球運(yùn)動(dòng)的原因分析

1.1 主觀原因

體育活動(dòng)是一種有目的的自覺行為過程，是人們邁上幸福生活和社交目標(biāo)的強(qiáng)化劑。引起人們參加體育活動(dòng)的原因是多方面的，其中最為直接的因素是鍛煉動(dòng)機(jī)，因?yàn)閯?dòng)機(jī)是人們參加體育活動(dòng)的原動(dòng)力。心理學(xué)家研究認(rèn)為，人們的鍛煉行為受多種動(dòng)機(jī)支配并同時(shí)作用來實(shí)現(xiàn)，而這些動(dòng)機(jī)又會(huì)隨時(shí)變化。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該市群眾喜愛并參加羽毛球運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)主要有6個(gè)因素，按人數(shù)比例高低依次為：增強(qiáng)體質(zhì)與健康、消遣娛樂、提高球技、以球會(huì)友、松弛精神和其他，分別占31.3%、21.5%、20.1%、15.6%、8.4%和3.1%。由此得出，該市群眾參加羽毛球運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)主要是前3個(gè)因素，這與當(dāng)前我國深入推進(jìn)的《全民健身計(jì)劃綱要》（以下簡稱《綱要》）是高度吻合的。同時(shí)，在運(yùn)動(dòng)中以球會(huì)友和松弛精神也是促使該市群眾參與羽毛球運(yùn)動(dòng)必不可少的助推劑。此外，被調(diào)查的人群對眾多選項(xiàng)都感興趣，甚至選擇所有選項(xiàng)，每個(gè)選項(xiàng)都可能是他們參加羽毛球運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)，今天可能是因?yàn)樵鰪?qiáng)體質(zhì)與健康進(jìn)行該運(yùn)動(dòng)，一段時(shí)間后可能就是因?yàn)樗沙诰襁M(jìn)行該運(yùn)動(dòng)。所以，人們參加該運(yùn)動(dòng)不是一成不變的，也不是僅僅以單一的理由來參與，可能是2個(gè)及以上的綜合因素所驅(qū)使。

1.2 客觀原因

1.2.1 羽毛球項(xiàng)目特性 由于羽毛球具有娛樂性、趣味性強(qiáng)、器材輕便、不易受傷、鍛煉價(jià)值高，且不受年齡和性別的限制，以及對場地要求不高等特性，因此，廣泛受到大眾的喜愛。一般來說，運(yùn)動(dòng)損傷所存在的風(fēng)險(xiǎn)是制約某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)能否得到大眾參與的主要因素之一。相比其他大球和重競技等同場對抗性項(xiàng)目，羽毛球是一項(xiàng)隔網(wǎng)對抗性項(xiàng)目，不存在直接的身體對抗，只要按計(jì)劃做足準(zhǔn)備活動(dòng)，量力而行，循序漸進(jìn)，就不會(huì)出現(xiàn)過多或過大的傷病，因而受到大眾的追捧。

1.2.2 《綱要》的實(shí)施對韶關(guān)市羽毛球運(yùn)動(dòng)的影響 自1995年《綱要》和2009年《全民健身?xiàng)l例》實(shí)施以來，羽毛球運(yùn)動(dòng)以其良好的健身效果和內(nèi)在特性在韶關(guān)市得到快速發(fā)展。其主要表現(xiàn)在：政府高度重視，眾多羽毛球賽事競相開展，參與活動(dòng)人數(shù)逐年遞增，經(jīng)營性球館和教練如雨后春筍般涌現(xiàn)、但仍出現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況，羽毛球產(chǎn)業(yè)發(fā)展喜人，這一切又相互作用、相互促進(jìn)，有力地推動(dòng)了該市羽毛球的蓬勃發(fā)展。在韶關(guān)，隨時(shí)、隨處可見打羽毛球的身影，黃金時(shí)段的羽毛球場館更是場場爆滿，須提前預(yù)定才能訂到場地。

1.2.3 地理位置、氣候及珠江三角洲地區(qū)的影響 影響體育運(yùn)動(dòng)的氣象、氣候因素，包括氣壓、氣溫、風(fēng)、日照、降水、霧和季節(jié)差異等，這些變化著的氣象、氣候因素，構(gòu)成不同性質(zhì)的大氣環(huán)境。氣候、氣象條件制約著體育運(yùn)動(dòng)開展的形式和內(nèi)容。韶關(guān)市位于中國大陸的最南部，以亞熱帶季風(fēng)氣候?yàn)橹鳎硟?nèi)多年平均降水量為1 774mm，多年平均氣溫在15。C左右，非常適合人們參加體育鍛煉，尤其是羽毛球運(yùn)動(dòng)。

從2002年開始，以單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)統(tǒng)計(jì)，廣州市已成為全世界羽毛球運(yùn)動(dòng)場館、羽毛球人口及消費(fèi)人口位列首位的城市，并且羽毛球作為廣州市的“市球”。楊維、張潔雯、謝杏芳等一批奧運(yùn)冠軍或世界冠軍的不斷涌現(xiàn)，使廣州市成為中國羽毛球名將的誕生地。地處珠江三角洲的東莞市，擁有羽毛球場地1 500多處、企事業(yè)羽毛球隊(duì)伍500多支，每年舉辦各類羽毛球賽事高達(dá)600多次，李永波羽毛球?qū)W校也花落該市，全市經(jīng)常參加羽毛球運(yùn)動(dòng)的人口高達(dá)50萬人。正是因?yàn)閺V州市、珠江三角洲等城市羽毛球運(yùn)動(dòng)的品牌效應(yīng)和濃郁的氛圍，不僅擴(kuò)大了本市的羽毛球運(yùn)動(dòng)人數(shù)，而且輻射并帶動(dòng)了廣東經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)羽毛球的快速發(fā)展，促使韶關(guān)市的羽毛球運(yùn)動(dòng)也隨之“熱”了起來。

2 韶關(guān)市羽毛球用品的消費(fèi)情況

2.1 羽毛球用品店經(jīng)營情況

通過對韶關(guān)市VICTOR專賣店等12家羽毛球用品店進(jìn)行走訪調(diào)查得知，12家店無一出現(xiàn)虧損情況，2家基本持平，10家盈利。其中，2家出現(xiàn)持平情況是因?yàn)檫@2家店是綜合性店，店內(nèi)除了經(jīng)營羽毛球用品外，還經(jīng)營其他體育用品。10家盈利店中也有5家屬于綜合性店面，另外5家屬于專賣店。10家店面的老板對店里的生意均表示滿意，除了售賣球拍、鞋子和羽毛球外，每個(gè)店面還進(jìn)行球拍拉線，其中球拍、羽毛球和拉線在店面營業(yè)額中占大部分收入。此外，10個(gè)被調(diào)查的羽毛球館均進(jìn)行培訓(xùn)學(xué)員和組織比賽，也需要購買大量羽毛球。調(diào)查還得知，球拍拉線既是讓老板高興的事，又是讓老板頭痛的事。高興的是可以提高營業(yè)額，頭痛的是由于拉線的人數(shù)太多，老板或員工均需要延長營業(yè)時(shí)間，這也反映了韶關(guān)市“羽毛球熱”的現(xiàn)象。

2.2 運(yùn)動(dòng)人群在羽毛球用品中消費(fèi)額度的情況

消費(fèi)者的消費(fèi)一般可分為2個(gè)方面，其一是直接購買物質(zhì)的消費(fèi)，如用在購買羽毛球拍和球鞋等的消費(fèi)；其二是用于享受服務(wù)而繳納的費(fèi)用，如教練費(fèi)、場地費(fèi)等。通過對211位消費(fèi)者調(diào)查得知，該市羽毛球人群每年打球支出經(jīng)費(fèi)最多的集中在1 001～1 500元，其有76人，占總?cè)藬?shù)的36.0%；其次是支出在1 501元及以上，有53人，占總?cè)藬?shù)的25.1%，他們大都是羽毛球技術(shù)水平較高、裝備專業(yè)的人群；第三類是支出501～1 000元，有48人，占總?cè)藬?shù)的22.8%。這3類人員是羽毛球產(chǎn)品消費(fèi)中的主力軍；最少的是支出在500元及以下，有34人，占總?cè)藬?shù)的16.1%，這些大都是初學(xué)者或者是打球頻率比較低的人群。

3 韶關(guān)市羽毛球培訓(xùn)現(xiàn)狀

3.1 參加羽毛球培訓(xùn)的人數(shù)

通過對韶關(guān)市區(qū)集盛體育俱樂部等10家羽毛球館調(diào)研得知，2012年、2013年和2014年參加羽毛球培訓(xùn)的人數(shù)分別是：980人、1 360人和1 690人，可見，參加培訓(xùn)人數(shù)呈逐年增長趨勢。在參加羽毛球培訓(xùn)的人員中以中小學(xué)生為主，主要是因?yàn)檫@些家長和孩子大都喜愛羽毛球運(yùn)動(dòng)。此外，還包括一小部分中青年人。

3.2 韶關(guān)市羽毛球業(yè)余教練員的收入情況

對該市區(qū)10家羽毛球俱樂部內(nèi)20名教練員調(diào)研得知，羽毛球教練月收入3 001～5 000元有8人，他們的收入與2015年韶關(guān)市人均年薪水平基本持平；5 000元以上有7人，他們的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2015年韶關(guān)市人均年薪水平。在調(diào)查中，3名教練員因教學(xué)和運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平較高，還有很多學(xué)員要求進(jìn)行一對一或一對多補(bǔ)課，教練另外收費(fèi)，月收入高達(dá)10 000余元；2 500～3 000元有5人，他們大都是剛畢業(yè)的大學(xué)生或者是勤工儉學(xué)的大學(xué)生，由于經(jīng)驗(yàn)不足，收入較低。另外，教練工作時(shí)間主要集中在寒暑假、周末或晚上，工作相對輕松、自由，待遇較高，吸引了許多體育學(xué)院畢業(yè)的大學(xué)生愿意從事羽毛球教練工作或承包場地，這也反映了韶關(guān)市羽毛球市場在不斷擴(kuò)大，群眾對羽毛球運(yùn)動(dòng)越來越熱愛。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié) 論

4.1.1 強(qiáng)身健體、消遣娛樂等是韶關(guān)市羽毛球“熱”的動(dòng)機(jī)因素，且它們之間相互影響、相互轉(zhuǎn)移、綜合驅(qū)使。羽毛球運(yùn)動(dòng)自身的健身效果和獨(dú)特性吸引了廣大群眾的喜愛?！毒V要》的頒布與深入實(shí)施為韶關(guān)市羽毛球的發(fā)展提供了良好的政策條件；其地理位置和和獨(dú)特的氣候環(huán)境為羽毛球運(yùn)動(dòng)的開展提供了良好環(huán)境；珠江三角洲各市良好的羽毛球氛圍帶動(dòng)了韶關(guān)市更多群眾參與到羽毛球運(yùn)動(dòng)的洪流中去。

4.1.2 韶關(guān)市羽毛球用品店經(jīng)營狀況良好反映了該市“羽毛球熱”的現(xiàn)象。該市羽毛球人群消費(fèi)額度大體分為4類情況，其中83.9%以上的消費(fèi)群體是其羽毛球熱的主力軍。

4.1.3 韶關(guān)市參加羽毛球培訓(xùn)人數(shù)逐年呈明顯增長趨勢，反映了該市羽毛球市場還有較大的潛力。教練員年薪高于或與其他職業(yè)的年薪基本持平，且對薪酬較為滿意，促進(jìn)了韶關(guān)市羽毛球市場的不斷升溫。

4.2 建 議

4.2.1 韶關(guān)市體育局應(yīng)根據(jù)本市羽毛球良好的氛圍和地理?xiàng)l件、借鑒廣州等市的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，出臺相應(yīng)扶持和資助政策，培育并激發(fā)了社會(huì)體育組織或社會(huì)力量的積極性，通過承辦全國、全省大賽，培育品牌賽事，加大宣傳力度，促進(jìn)韶關(guān)市羽毛球競賽、活動(dòng)和羽毛球俱樂部更加廣泛地開展起來。

4.2.2 針對羽毛球場館數(shù)量供需不足的狀況，其一是政府要加大羽毛球場地的建設(shè)速度和力度，滿足多元化需求；其二是羽毛球場館的經(jīng)營者應(yīng)采取不同時(shí)段和不同價(jià)位，滿足不同消費(fèi)水平群體進(jìn)行羽毛球的培訓(xùn)和運(yùn)動(dòng)；其三是市體育和教育等部門應(yīng)加大跨界合作力度，出臺相應(yīng)補(bǔ)貼政策，促使更多的學(xué)校和企事業(yè)單位的場地向社會(huì)開放。

4.2.3 針對羽毛球教練員不足的問題，市體育局應(yīng)搭建羽毛球教練員和社會(huì)體育指導(dǎo)員培訓(xùn)與鑒定的平臺，鼓勵(lì)更多大學(xué)生或羽毛球愛好者參與項(xiàng)目的培訓(xùn)，進(jìn)行項(xiàng)目的專業(yè)技術(shù)指導(dǎo)，促進(jìn)羽毛球項(xiàng)目的普及與提高。

[ 1 ] 董天芳，刑曉東.內(nèi)蒙古通遼市城區(qū)群眾體育鍛煉動(dòng)機(jī)現(xiàn)狀調(diào)查分析[ J ].內(nèi)蒙古民族大學(xué)學(xué)報(bào)，2007（2）：228-230.

[ 2 ] 鄧星華.現(xiàn)代體育傳播研究[ J ].體育科學(xué)，2005（10）：23-31.

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1674-151X（2017）04-155-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.07.079

投稿日期：2017-01-18

魯毅（1966—），碩士研究生導(dǎo)師。研究方向：訓(xùn)練管理。通信作者：劉宵（1991—），在讀碩士研究生。研究方向：體育教學(xué)。