競技體育與健身產(chǎn)業(yè)融合的動力機(jī)制研究

曹 磊

（信陽師范學(xué)院體育學(xué)院，河南 信陽 464000）

競技體育與健身產(chǎn)業(yè)融合的動力機(jī)制研究

曹 磊

（信陽師范學(xué)院體育學(xué)院，河南 信陽 464000）

競技體育與健身產(chǎn)業(yè)的融合是我國成為體育大國的必然趨勢。競技體育與健身產(chǎn)業(yè)融合既源于體育運動本身可持續(xù)發(fā)展的共同目標(biāo)，也來自政治經(jīng)濟(jì)新局面下的新要求。競技體育的引導(dǎo)激勵與大眾對運動需求是競技體育與健身產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)部動力，而政府政策的牽引扶持與民間資本的投入是競技體育與健身產(chǎn)業(yè)融合的外部推動力。內(nèi)部動力是二者相結(jié)合的基礎(chǔ)，外部動力是二者結(jié)合的條件。

競技體育；健身產(chǎn)業(yè)；動力機(jī)制；融合

新中國成立以來，我國競技體育在金牌戰(zhàn)略和舉國體制下取得了舉世矚目的成就，2008年北京奧運會金牌總數(shù)位居首位，我國已成為名副其實的“競技體育強(qiáng)國”。之后，隨著國家體育發(fā)展方向的調(diào)整，體育強(qiáng)國建設(shè)目標(biāo)與全民健身國家戰(zhàn)略的確立，在加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策指引下，競技體育與健身產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為我國體育發(fā)展的方向。研究競技體育與健身產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力機(jī)制可以為我國體育事業(yè)發(fā)展提供一定的借鑒和指導(dǎo)。

1 競技體育與健身產(chǎn)業(yè)融合的可能性分析

1.1 競技體育與健身產(chǎn)業(yè)的天然耦合度

競技體育與健身產(chǎn)業(yè)是高度緊密聯(lián)系的。競技體育要想長期、穩(wěn)定、高水準(zhǔn)地發(fā)展，離不開雄厚的群眾基礎(chǔ)。如果把競技運動比喻成金字塔的“塔尖”，那么全民健身、大眾體育就是金字塔的“塔基”。健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于擴(kuò)大各種體育項目的參與面與普及度，增加我國青少年體育人才儲備的厚度，營造良好的運動氛圍。與此同時，在競技運動中涌現(xiàn)出來的頂級的優(yōu)秀運動員與教練員又可以發(fā)揮榜樣的作用，從而吸引和帶動更多的群眾參與到健身運動中來。雖然競技體育與大眾健身體育分屬于兩個不同的系統(tǒng)，構(gòu)成要素、功能作用及評價的標(biāo)準(zhǔn)都有很大的不同，但是他們都以身體練習(xí)為基本手段，都是通過重復(fù)練習(xí)不斷提高自己的技能與體能。因此，二者之間存在著天然的親緣關(guān)系。

1.2 競技體育與健身產(chǎn)業(yè)的互補共贏性

競技體育與健身產(chǎn)業(yè)有著高度的關(guān)聯(lián)性與滲透性，兩個產(chǎn)業(yè)之間互有交叉，這也為二者的融合發(fā)展提供了有利條件。運動員在世界大賽每一次獲勝的消息都在國內(nèi)產(chǎn)生巨大的影響，不僅對振奮民族精神與培養(yǎng)愛國主義熱情起到積極的作用，還能明顯推動民眾參與此獲勝項目的積極性，特別是對那些影響力大、成績突出的項目的強(qiáng)烈的參與意識，在范圍與人數(shù)上顯著增加。例如，李娜、姚明、丁俊暉等優(yōu)秀運動員的成功帶動了與其相關(guān)的運動項目在全國的發(fā)展。與此同時，體育賽事的承辦，主辦方必然會加大并改善體育場館等硬件設(shè)施的建設(shè)，為普通民眾有機(jī)會親身參與體育運動提供了條件，在外在硬件方面促進(jìn)了大眾體育的發(fā)展。大眾對體育認(rèn)可與參與的提高勢必會帶動健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也會帶動競技體育相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)競技體育。我國職業(yè)足球中超聯(lián)賽，各隊都有相對穩(wěn)定的球迷，除了賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、贊助費、門票與相關(guān)衍生產(chǎn)品，如球隊的球服、圍巾及其他各類紀(jì)念章等都是職業(yè)球隊的重要收入之一。競技體育的發(fā)展對全民健身運動起到了示范和導(dǎo)向的作用，為大眾體育的發(fā)展注入了文化內(nèi)涵，提供了相關(guān)運動產(chǎn)品；而大眾健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展則是競技體育得以維系的基礎(chǔ)，為競技體育提供了人員儲備與市場空間。因此，二者互惠互利、互動雙贏，共同促進(jìn)。

2 競技體育與健身產(chǎn)業(yè)融合的動力機(jī)制分析

競技體育與健身產(chǎn)業(yè)融合的動力，既源于我國現(xiàn)階段對競技體育與大眾體育可持續(xù)健康發(fā)展的共同目標(biāo)，也源于對將來邁進(jìn)體育大國行列，促進(jìn)國民健康的新要求。競技體育與健身產(chǎn)業(yè)融合的動力有內(nèi)在動力與外在動力。內(nèi)在動力主要源于大眾對體育的認(rèn)同及迫切參與體育運動的需求；而外在的動力主要是政策導(dǎo)向、健身市場的驅(qū)動等。由此產(chǎn)生的相關(guān)的價值體系與利益體系，并推動了公共體育服務(wù)的改善和發(fā)展，滿足人們休閑方式的多元化的需求。

2.1 競技體育的引導(dǎo)激勵與大眾運動需求的雙驅(qū)機(jī)制

2.1.1 競技體育的引導(dǎo)激勵 競技體育的發(fā)展伴隨著媒體高速擴(kuò)張，使高水平的

運動影像頻繁出現(xiàn)在人們的日常生活中，無處不在，對大眾體育帶來廣泛而深刻的影響。首先，競技體育中優(yōu)勢項目經(jīng)常會成為大眾體育參與的項目。其次，長時間的“熒屏體育”，使人們耳濡目染，在其影響下不知不覺地會形成對某種體育項目的興趣，對項目了解得越多，興趣就會越多，也就會進(jìn)一步激發(fā)人們參與的動機(jī)，而參與其中更會使人們體會到不同與觀賞體育項目的另一種情趣，進(jìn)而激發(fā)起長久運動并持之以恒。

2.1.2 大眾的體育需求 隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷增長、物質(zhì)文化生活的極大豐富及相對余暇時間的增多，大眾渴望在工作之余有更加豐富多彩又可以強(qiáng)身健體的休閑娛樂項目來豐富自己的業(yè)余生活。而體育運動的特點和功能恰恰迎合了大眾的這一需求。同時，隨著文化教育程度的提高，尤其是年輕一代深受學(xué)校體育與當(dāng)前職業(yè)體育的影響，了解體育運動的基本知識，對體育運動有更多的認(rèn)同感。此外，雖然生活條件有更多的改善，但是由于缺乏適當(dāng)運動而引發(fā)的一些“富貴病”對人們的身心造成巨大的影響，這種現(xiàn)象在社會上普遍存在，也引起了人們的警覺與關(guān)注，與花錢看病相比，參與體育活動無疑是更加經(jīng)濟(jì)和有效的方式，因而受到人們的極大重視。隨著我國老齡化社會的到來，中老年健身人群逐年增大。大眾自身對體育健身的數(shù)量和質(zhì)量的需求不斷增長。

2.2 體育政策的牽引機(jī)制

同內(nèi)部動力相對應(yīng)的是競技體育與健身產(chǎn)業(yè)融合的外部作用力。每一種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開社會發(fā)展的大環(huán)境，一方面同國際接軌，另一方面也必然受到本國歷史政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展水平的制約和影響。2008年北京奧運會實現(xiàn)金牌第一，達(dá)到競技體育的頂峰之后，建設(shè)體育強(qiáng)國成為體育發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的目標(biāo)。發(fā)展大眾體育，關(guān)注大眾健康，加快體育產(chǎn)業(yè)尤其是體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的發(fā)展成為體育強(qiáng)國建設(shè)的重要內(nèi)容。2009年，國家頒布《全民健身條例》，尤其是強(qiáng)調(diào)了各級地方政府的組織推動和監(jiān)管責(zé)任。2014年10月20日，國務(wù)院頒布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》的文件，針對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題提出整改意見，要求建立布局合理、功能完善的體育產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)健身休閑、競賽表演、場館服務(wù)、體育用品制造與銷售各門類的協(xié)同發(fā)展，支持各地打造一批優(yōu)秀的體育俱樂部、示范場館和品牌賽事，營造體育健身氛圍，刺激體育健身消費，推動健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。黨的十八大明確提出，在扎實推進(jìn)社會主義文化建設(shè)中進(jìn)一步明確“廣泛開展全民健身運動，促進(jìn)群眾體育和競技體育的全面發(fā)展?！斌w育是社會發(fā)展和人類文明進(jìn)步的重要標(biāo)志，是綜合國力和社會文明程度的重要體現(xiàn)。近些年，在一些列政策指導(dǎo)下，全民健身有了較大的發(fā)展，政策調(diào)控和管理機(jī)制及多元化的體育服務(wù)體系也更加完善。通過競技體育的影響力來推動全民健身的發(fā)展，同時在全民健身的過程中挖掘和培養(yǎng)體育人才，為競技體育提供源源不斷的生力軍，以形成良性循環(huán)。國家關(guān)于競技體育與全民健身的一系列的方針和政策，為競技體育與健身產(chǎn)業(yè)的融合提供了導(dǎo)向和方向標(biāo)。這種外部的牽引作用力，一方面帶動競技體育與健身產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，滿足人民群眾對多方面體育運動的需求；另一方面也對競技體育及健身產(chǎn)業(yè)的良性有序發(fā)展進(jìn)行監(jiān)管與調(diào)控，促使其有機(jī)的融合，為競技體育與健身產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)創(chuàng)造條件。

2.3 民間資本的驅(qū)動機(jī)制

2.3.1 營利性組織 有需求就會有市場，民間資本看到商機(jī)，各種項目、各種規(guī)模的健身俱樂部應(yīng)運而生。這類俱樂部的出現(xiàn)主要目的是營利，獲取高額利潤，所以在一般情況下，這些俱樂部場地設(shè)施等硬件條件非常好，有全方位優(yōu)良的服務(wù)，有的甚至聘請國內(nèi)外知名運動員作為指導(dǎo)，當(dāng)然收費也會相對較高。營利性健身組織完全靠市場運作，遵循市場的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，只要有需求能獲利就會有投資者。營利性健身俱樂部創(chuàng)辦的主要驅(qū)動力在于利潤最大化的追求，獲取經(jīng)濟(jì)利益永遠(yuǎn)是其發(fā)展的直接動力。這些俱樂部在一定程度上滿足了普通大眾對體育運動的需求，也推動了體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3.2 非營利性組織 非營利性組織不追求利潤，它們把目標(biāo)定位于特定人群，為那些相對困難的弱勢群體提供盡可能多的公共物品或服務(wù)。這些非營利性的健身組織大體分為2類：一類是某些喜歡特定運動項目的人自發(fā)自愿組織在一起的小型健身俱樂部，規(guī)模不定，人數(shù)可多可少。組織活動時通過收取較少的費用來支付運動場地及其他方面的開銷，沒有專人的管理和指導(dǎo)；另一類是政府扶持，民間資本投入的公益性的體育健身俱樂部，如社區(qū)體育俱樂部。政府提供場地設(shè)施，并承擔(dān)一定的費用，通過免費或收取較低費用的形式供有組織的社區(qū)體育俱樂部和普通民眾使用。這類俱樂部有一定數(shù)量的管理者和志愿者，收取相應(yīng)的費用不是為了營利而是維持俱樂部運作。民間資本投入非營利健身組織有多元的動機(jī)驅(qū)動，一方面是慈善心理，善良的愿望驅(qū)使一部分先富裕起來的人們把自己部分財富、時間、資源貢獻(xiàn)給公共體育事業(yè)，也源于政府積極主動的態(tài)度為民間資本的注入提供的大環(huán)境。另一方面，民間資本投入健身產(chǎn)業(yè)是為了滿足社會承認(rèn)和自我實現(xiàn)的需要。當(dāng)然，投資者本身也有一定的利益追求，如樹立企業(yè)形象，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售和開拓市場，但是更重要的是社會效益的獲得，這也是非營利組織建立與發(fā)展的驅(qū)動力之一。

3 結(jié) 語

競技體育與健身產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是內(nèi)外部因素推拉作用下進(jìn)行的，各動力系統(tǒng)之間互相影響與促進(jìn)，共同發(fā)展。競技體育的引導(dǎo)激勵與大眾對體育運動的需求是競技體育與健身產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)部動力，而政府政策的牽引扶持與民間資本的投入是競技體育與健身產(chǎn)業(yè)融合的外部推動力。在內(nèi)外部動力的聯(lián)系和作用方式上，內(nèi)部動力是二者相結(jié)合的基礎(chǔ)，外部動力是二者結(jié)合的條件，外部動力發(fā)揮作用要始終通過內(nèi)部動力來實現(xiàn)這一基本規(guī)律。

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G812.2

A

1674-151X（2017）04-003-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.07.002

投稿日期：2017-01-23

甘肅省科技廳軟科學(xué)項目：競技體育與健身產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究（1609ZCRA012）。

曹磊（1977—），講師，碩士。研究方向：學(xué)校體育學(xué)、體育社會學(xué)。