以“2+N”發(fā)展平臺增強(qiáng)地方報業(yè)競爭力
——《黔西南日報》的相關(guān)探索

□ 文/鄧伯祥

以“2+N”發(fā)展平臺增強(qiáng)地方報業(yè)競爭力
——《黔西南日報》的相關(guān)探索

□ 文/鄧伯祥

貴州省黔西南日報社在媒體轉(zhuǎn)型過程中，樹立全媒體意識，整合傳統(tǒng)媒體與新興媒體資源，深度融合，加快“2+N”發(fā)展平臺建設(shè)，實現(xiàn)對受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果，提高報業(yè)整體競爭力。

全媒體 融合發(fā)展 平臺建設(shè) 競爭力

一、強(qiáng)化品牌意識，講好老百姓自己的故事

全媒體時代，途徑多元，信息快，但是紙質(zhì)媒體品牌的巨大價值空間，特別是品牌對全媒體的牽引作用，不能忽略。多年來，《黔西南日報》把自己定位為“黔西南百姓自己的報紙”，得到廣大讀者高度認(rèn)同。2016年3月25日，黔西南州委黨建工作約談領(lǐng)導(dǎo)小組在安龍縣錢相街道辦事處打凼村，開展“問計于民、 問需于民”村民代表面對面座談會。座談會過半，《黔西南日報》的“鐵桿粉絲”、 91歲高齡的布依族老人王廷立突然舉手發(fā)言，“我建議大家多看點報紙，《黔西南日報》是我們老百姓自己的報紙，看《黔西南日報》就能和州委保持一致，就能夠向州委看齊，就不會走錯路！”

黔西南日報社一直倡導(dǎo)記者深入學(xué)習(xí)從中央到省委，再到州委領(lǐng)導(dǎo)的講話，學(xué)習(xí)三級報紙（《人民日報》《貴州日報》《黔西南日報》）頭條，牢牢把握意識形態(tài)工作主動權(quán)，忠實履行職責(zé)使命。報社記者采寫出一大批符合時代需求、反映群眾心聲的新聞佳作，用鮮活的事實、豐富的形式，講好黔西南老百姓的故事，傳遞黔西南發(fā)展的聲音，展示“奮進(jìn)黔西南”的好形象，客觀記錄了黔西南發(fā)展和時代進(jìn)步。在貴州省2015年度報刊核驗及出版質(zhì)量綜合評估中，《黔西南日報》由二級升為一級，全省進(jìn)入一級的報紙僅有《貴州日報》《貴陽日報》《遵義日報》《黔西南日報》。《黔西南日報》是全省近10年來唯一得到晉級的州（市）報紙。

在新一輪報業(yè)的競爭中，“百姓報”品牌的公信力、影響力，依然是報業(yè)發(fā)展的有力支撐，要不忘初心，繼續(xù)辦好“百姓報”，充分發(fā)掘品牌的潛在價值，讓“百姓報”品牌再立新功。

二、打造新興媒體宣傳平臺

2014年以來，黔西南日報社把滿足網(wǎng)民需求、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳作為工作的重點，積極發(fā)展新興媒體，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，搶占網(wǎng)絡(luò)宣傳新高地，努力探索報網(wǎng)互動、報網(wǎng)融合發(fā)展之路，目前已經(jīng)打造出“2+N”為平臺的新興媒體集群，輿論引導(dǎo)力和信息傳播力得以很好提升。

“2”是《黔西南日報》和“中國黔西南”網(wǎng)，“N”是已經(jīng)形成的微博、微信、易信、“掌上黔西南”APP客戶端、微報刊、手機(jī)報等新興媒體矩陣。目前，報社已經(jīng)形成了“兩報（《黔西南日報》《貴州手機(jī)報·黔西南版》）四網(wǎng)（“中國黔西南”網(wǎng)、黔西南山地旅游網(wǎng)、黔西南山地旅游英文網(wǎng)、中國美麗鄉(xiāng)村·萬峰林峰會官網(wǎng)）兩端（“掌上黔西南”APP客戶端、黔西南山地旅游APP客戶端）兩微（“中國黔西南”官方微博、微報刊）三信（“中國黔西南”微信、易信，黔西南山地旅游微信，國際山地旅游大會微信）一刊（《今日黔西南》畫冊）”的格局，成為宣傳黔西南的重要平臺。

黔西南日報社堅持改革創(chuàng)新，對新媒體來說，報社重點是做強(qiáng)“中國黔西南”網(wǎng)、“中國黔西南”官方微博，做精“中國黔西南”微信等，強(qiáng)化各媒體內(nèi)容生產(chǎn)的受眾意識和市場意識，全方位宣傳黔西南。

“中國黔西南”網(wǎng)是黔西南日報社主辦的區(qū)域性綜合新聞門戶網(wǎng)站，具備新聞原創(chuàng)與采編首發(fā)權(quán)。“中國黔西南”網(wǎng)定位為“立足黔西南、輻射貴州、面向全國的區(qū)域性綜合新聞門戶網(wǎng)站”，以“讓世界了解黔西南，讓黔西南走向世界”為宗旨?！爸袊髂稀本W(wǎng)堅持圍繞中心，服務(wù)大局，把傳播正能量、弘揚主旋律作為宣傳工作的根本任務(wù)，已有包括新聞、民生、專題、政務(wù)、法治、文化、旅游、視聽、影像、縣市等頻道在內(nèi)的近20個頻道及欄目。2015年“中國黔西南”網(wǎng)自主采編、發(fā)布信息39700余條，近1100條稿件被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、多彩貴州網(wǎng)、今日頭條、網(wǎng)易新聞等知名網(wǎng)站和APP轉(zhuǎn)載。網(wǎng)站同時鏈接《黔西南日報》數(shù)字報、《黔西南手機(jī)報》、黔西南山地旅游網(wǎng)、黔西南山地旅游英文網(wǎng)、中國美麗鄉(xiāng)村·萬峰林峰會官網(wǎng)，以及2016國際山地旅游暨戶外運動大會，唱響主旋律，打好主動仗，充分發(fā)揮主流媒體的引導(dǎo)力、公信力和影響力，讓主旋律、正能量主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)空間，讓黨的主張成為網(wǎng)絡(luò)空間最強(qiáng)音，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、社會進(jìn)步和民族團(tuán)結(jié)鼓與呼。

多年來，“中國黔西南”網(wǎng)對黔西南州成立30周年紀(jì)念大會活動、中國美麗鄉(xiāng)村·萬峰林峰會、國際山地旅游大會等重大活動進(jìn)行圖文、視頻、微博直播，同步直播重大活動有效提升了傳播率，有效提高了廣大讀者、網(wǎng)友對政治生活大事的關(guān)注度、參與度、知曉率。

“中國黔西南”新浪（騰訊）官方微博每日向近10萬微博用戶推送優(yōu)質(zhì)本地資訊，先后推出的#黔西南環(huán)萬峰林國際持杖徒步大會#、#中國美麗鄉(xiāng)村·萬峰林峰會#、#首屆國際山地旅游大會#、#中國自行車聯(lián)賽興義萬峰林站#、#美麗黔西南“旺”你來# 等話題，閱讀量均超過200萬，話題彰顯沖擊力。在2015年新浪微博和新媒體指數(shù)聯(lián)合發(fā)布的貴州媒體勢力榜單中，黔西南日報官方微博（@中國黔西南）排名第5位，位列報刊類媒體第3位（該榜單包括貴州省48家報紙、雜志、電臺、媒體網(wǎng)站在內(nèi)的媒體認(rèn)證用戶）。

“中國黔西南”微信公眾號年均閱讀量超過200萬次，微信作品被多家公眾號和廣大網(wǎng)友轉(zhuǎn)載，《民族歌舞驚艷“快閃”，中國黔西南向世界發(fā)名片》《繡出布依人家生活“好花紅”，演繹“指尖上的中國”故事》入選貴州百件“微傳播”優(yōu)秀作品。

三、加快轉(zhuǎn)型全媒體融合發(fā)展

黔西南日報社堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合。在新聞宣傳中深耕內(nèi)容，做強(qiáng)做精專題報道，對接市場、對接讀者，改革創(chuàng)新中繼續(xù)前進(jìn)，使傳統(tǒng)媒體與新媒體互為補(bǔ)充，充分體現(xiàn)報網(wǎng)融合，互聯(lián)互動。

首屆國際山地旅游大會、2016國際山地旅暨戶外運動大會報道，網(wǎng)站依托報紙獨家深度系列報道，周密策劃專題報道，制作首屆國際山地旅游大會專題頁面，集文字、圖片、視頻等多種報道形式，全方位、多角度展現(xiàn)黔西南豐富的山地旅游資源、良好的基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展情況，深刻反映山地旅游這一重大活動的核心所在。精心策劃《美麗黔西南“旺”你來》《脫貧攻堅戰(zhàn)區(qū)行》《脫貧攻堅 同步小康 黔西南在行動》等專題報道，貫穿整個年度，聚合各類新聞元素，實現(xiàn)網(wǎng)站、手機(jī)端、客戶端多方聯(lián)動傳播，達(dá)到讓更多的人了解黔西南，走進(jìn)黔西南，愛上黔西南，“旺”黔西南的目的，網(wǎng)站首發(fā)率、原創(chuàng)率、點擊率、影響力穩(wěn)步上升，成為黔西南外宣的重要力量，融合報道使對外宣傳活力無限。

2015年11月，黔西南日報社承辦中國地市報新媒體互聯(lián)網(wǎng)峰會暨社長總編“走轉(zhuǎn)改”黔西南采訪活動，來自全國的近百家報社社長、總編，探討“融合共贏、創(chuàng)新發(fā)展”，各家報社在新媒體上均作了強(qiáng)勢推送，在報紙上累計推出了50多個宣傳黔西南的專版，形成了強(qiáng)有力的宣傳格局。2016年11月，黔西南日報社承辦中國報業(yè)協(xié)會少數(shù)民族地區(qū)報業(yè)分會2016年會，各家報社目前在報紙上已推出了10多個專版，新媒體平臺也在進(jìn)行中。全媒體融合發(fā)展，在新聞、經(jīng)營、活動中發(fā)揮著重要的推動作用。

（作者是貴州省黔西南日報社副總編輯）

編輯 張 壘 leizhangbox@163.com