氣象信息的社會(huì)化生產(chǎn)趨勢

虞璐++姜燕

摘要 隨著社會(huì)信息化發(fā)展，氣象信息的生產(chǎn)主體不再是單純的氣象部門，大眾傳媒、民營企業(yè)乃至個(gè)人逐漸參與到氣象信息生產(chǎn)過程中。因此，要充分調(diào)動(dòng)不同生產(chǎn)主體的能動(dòng)性，豐富氣象信息內(nèi)容，迎合媒體多渠道傳播形態(tài)對氣象信息進(jìn)行產(chǎn)品化包裝，強(qiáng)化不同生產(chǎn)主體之間的價(jià)值引導(dǎo)，集成氣象信息生產(chǎn)方式，營造主流輿論場，使氣象信息真正造福社會(huì)。

關(guān)鍵詞 氣象信息；社會(huì)化；生產(chǎn)；趨勢；服務(wù)形式

中圖分類號(hào) P451 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-5739（2017）02-0201-03

Socialized Production Trend of Meteorological Information

YU Lu 1 JIANG Yan 2

（1 Meteorological Newspaper，Beijing 100081； 2 China Meteorological Administration Emergency and Disaster Mitigation and Public Service Department）

Abstract With the development of social informatization，the production main body of meteorological information is no longer a simple meteorological department，the mass media，private enterprises and individuals are increasingly involved in the meteorological information production process. Therefore，it′s proposed to fully mobilize the initiative of different production subject，enrich the content of meteorological information，and cater to the product packaging of meteorological information packed by the media multi-channel communication form，strengthen the value guidance of the different production subject，intergrate production way of meteorological information，construct the mainstream public opinion field，so as to make the meteorological information really benefit the society.

Key words meteorological information；socialization；production；trend；service form

在信息時(shí)代，信息生產(chǎn)力已成為產(chǎn)業(yè)革命的核心競爭力，滿足公眾訴求是氣象信息社會(huì)生產(chǎn)的前提。隨著市場的逐步放開和多媒體發(fā)展趨勢，除了氣象部門以外，越來越多的機(jī)構(gòu)團(tuán)體和社會(huì)公眾也參與到氣象信息的生產(chǎn)過程中來，挖掘氣象信息背后的商業(yè)、服務(wù)和公益價(jià)值，促進(jìn)了氣象信息的內(nèi)容和形式更加靈活多變、生動(dòng)活潑，但也使民間輿論場中的氣象聲音出現(xiàn)了優(yōu)劣難辨的現(xiàn)象。本文旨在探討在氣象信息生產(chǎn)主體多元化發(fā)展的情境下，如何廣開思路、去偽存真、去粗取精，從而滿足大眾需求。

1 氣象信息生產(chǎn)主體多元化

1.1 氣象部門為主

在中國，氣象信息最主要的生產(chǎn)者仍是氣象部門。氣象部門對氣象資料、數(shù)據(jù)、信息進(jìn)行加工，通過各類部門內(nèi)外的傳播渠道進(jìn)行傳播。近年來，全球氣候變化形勢加劇，氣象災(zāi)害多發(fā)、頻發(fā)、重發(fā)，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新常態(tài)下，公眾在防災(zāi)避險(xiǎn)的同時(shí)，也更加重視氣象信息的服務(wù)質(zhì)量，這對氣象信息服務(wù)適應(yīng)需求變化提出了更高的要求。但目前來看，氣象信息產(chǎn)品專業(yè)細(xì)分化、服務(wù)個(gè)性化以及通俗性、生動(dòng)性不足，傳播時(shí)效性、覆蓋面、影響力有限等是氣象部門面臨的主要問題。

1.2 大眾傳播機(jī)構(gòu)為輔

大眾傳播機(jī)構(gòu)在氣象信息生產(chǎn)過程中扮演著不可或缺的角色。為了及時(shí)獲取氣象信息，各地電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站都設(shè)有專門的氣象跑口記者，結(jié)合氣象相關(guān)社會(huì)熱點(diǎn)、重要天氣信息、氣象工作動(dòng)態(tài)采編信息，部分社會(huì)媒體甚至專門開辟氣象專題、專欄、專版。但是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的輿論生態(tài)愈加復(fù)雜，氣象信息的準(zhǔn)確性難以保證，正面報(bào)道、負(fù)面言論、虛假信息交織。因此，確保氣象信息在選擇和加工過程中的準(zhǔn)確性、過濾和篩選有價(jià)值的信息、有效處置不實(shí)或負(fù)面信息成為考驗(yàn)大眾傳媒的難題。

1.3 企業(yè)參與

目前，我國參與氣象信息生產(chǎn)傳播的企業(yè)包括國資公司和民營公司。國資公司一般為氣象部門下屬企業(yè)單位，不僅提供常規(guī)天氣預(yù)報(bào)信息和氣象災(zāi)害預(yù)警等公共氣象服務(wù)信息，還提供涉及農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、水利、鐵路、交通、鋼鐵、電力、保險(xiǎn)等幾十個(gè)行業(yè)專業(yè)氣象服務(wù)信息。但是國資公司因?qū)Σ糠謱I(yè)領(lǐng)域缺乏深刻認(rèn)知，存在專業(yè)氣象服務(wù)信息與服務(wù)對象精細(xì)化需求不匹配、可讀性較差的問題。

民營公司主要通過與氣象部門合作，獲取氣象數(shù)據(jù)、資料并進(jìn)行深度加工，制作美觀、貼心、生動(dòng)、有趣的氣象信息服務(wù)產(chǎn)品來吸引公眾的注意力。其中，較為知名的是“墨跡天氣”，公司以經(jīng)營天氣信息服務(wù)移動(dòng)客戶端為主，在日常天氣預(yù)報(bào)信息的基礎(chǔ)上配發(fā)天氣美圖以及相關(guān)生活常識(shí)、旅游景點(diǎn)、養(yǎng)生竅門等，并基于用戶地理位置或用戶資料分析結(jié)果，向用戶推送符合用戶個(gè)性喜好的氣象服務(wù)信息，用戶還能實(shí)時(shí)拍攝身邊的實(shí)景圖或氣象相關(guān)數(shù)據(jù)上傳參與互動(dòng)。民營公司的運(yùn)營模式有效彌補(bǔ)了氣象部門媒體信息服務(wù)性、趣味性不足的問題，然而受限于氣象數(shù)據(jù)、資料的共享程度，民營公司所提供的氣象信息在專業(yè)服務(wù)以及與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的深度融合方面都存在局限性。

1.4 個(gè)體參與

個(gè)體參與氣象信息創(chuàng)作最早應(yīng)追溯至20世紀(jì)90年代為氣象報(bào)紙、雜志供稿的氣象新聞評論員、氣象科普作者。如今氣象博客、微博、微信為個(gè)體創(chuàng)作提供了更廣闊的空間，氣象行業(yè)的專家領(lǐng)導(dǎo)、氣象新聞從業(yè)人員、氣象學(xué)者、氣象愛好者等都成為了氣象信息的生產(chǎn)者。通過個(gè)體形成的新的輿論場，表面上是一到多的群體傳播模式，實(shí)質(zhì)上暗含著若干次一到多的傳播鏈條，信息呈分裂式擴(kuò)散，信息擴(kuò)散的速度和受眾在其中獲得的自主權(quán)將促使以信息價(jià)值為導(dǎo)向的新的輿論場的形成。如中國氣象局副局長許小峰實(shí)名注冊微博、微信推送氣象相關(guān)科技信息，適時(shí)回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)問題。由氣象新聞從業(yè)者創(chuàng)辦的“數(shù)據(jù)帝扒天氣”“天機(jī)”“傲嬌團(tuán)愛生活”等微信公眾號(hào)粉絲量也節(jié)節(jié)攀升，在引導(dǎo)和解讀“北京的風(fēng)被內(nèi)蒙風(fēng)力發(fā)電廠提前消費(fèi)了”“北京霧霾飄向日本、韓國說”“極強(qiáng)厄爾尼諾說”等境內(nèi)外媒體炒作話題時(shí)起到了關(guān)鍵的引導(dǎo)作用。

在國內(nèi)，氣象信息生產(chǎn)主體雖然已呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，但是各個(gè)主體之間各自為政，各有利弊，未能真正形成合力、優(yōu)勢互補(bǔ)，從而導(dǎo)致生產(chǎn)力增速較慢，量變引發(fā)質(zhì)變的動(dòng)能不足。在國外，氣象與其他行業(yè)“跨界”聯(lián)合的案例值得深思。如2015年10月，IBM宣布收購美國天氣公司部分產(chǎn)品和技術(shù)業(yè)務(wù)的計(jì)劃。據(jù)估算，交易完成后，世界領(lǐng)先的數(shù)據(jù)處理技術(shù)、數(shù)據(jù)處理專家、氣象專家、精確的預(yù)報(bào)能力以及海量氣象數(shù)據(jù)處理云平臺(tái)都集中在IBM，“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”之下，IBM每天可以處理260億個(gè)來自氣象、時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、生產(chǎn)、生活的數(shù)據(jù)，具備了為各級政府、相關(guān)部門、大眾媒體、定制用戶提供精準(zhǔn)氣象信息服務(wù)的能力[1]。

2 氣象信息內(nèi)容和形式多樣化

2.1 內(nèi)涵更加豐富

氣象信息生產(chǎn)主體的多元化某種程度上極大促進(jìn)了氣象信息內(nèi)涵和外延的拓展，氣象信息內(nèi)容不再局限于氣象部門單向提供的信息，而把目光投向了氣象與經(jīng)濟(jì)社會(huì)生產(chǎn)生活深入密切交叉衍生而出的更為豐富的信息，大致可以分為以下5類。

2.1.1 天氣氣候。該類信息即天氣氣候?qū)崨r、預(yù)報(bào)、預(yù)警以及相關(guān)科普信息。

2.1.2 氣象部門動(dòng)態(tài)信息。該類信息包括氣象政務(wù)、業(yè)務(wù)、科技、科研等信息。

2.1.3 氣象相關(guān)社會(huì)熱點(diǎn)信息。該類信息包括與氣象相關(guān)的社會(huì)焦點(diǎn)話題、重大公共事件、重要會(huì)議活動(dòng)等。例如2011年“7·23”甬溫線特別重大鐵路交通事故，經(jīng)調(diào)查與雷擊導(dǎo)致設(shè)備故障有直接關(guān)系；2014年，網(wǎng)民鼓吹“北京藍(lán)天基本靠風(fēng)”質(zhì)疑國家大氣污染防治計(jì)劃；2015年6月1日“東方之星”號(hào)客輪翻沉事件調(diào)查結(jié)果顯示，事故原因主要為由突發(fā)罕見的強(qiáng)對流天氣（颮線伴有下?lián)舯┝鳎淼膹?qiáng)風(fēng)暴雨襲擊導(dǎo)致等。

2.1.4 “互聯(lián)網(wǎng)+氣象+X”。該類信息指氣象深度滲透社會(huì)生產(chǎn)生活衍生的內(nèi)容。2015年政府工作報(bào)告提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+氣象”的思路，不斷拓展氣象信息的新內(nèi)涵和新視野。如按照“互聯(lián)網(wǎng)+氣象+農(nóng)業(yè)”的思路，可以根據(jù)不同地區(qū)的天氣氣候條件，向當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供具有針對性的種植、養(yǎng)殖指導(dǎo)信息，還可以結(jié)合新型農(nóng)業(yè)主體規(guī)模作業(yè)、特色農(nóng)業(yè)旅游、農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)确矫嫔a(chǎn)更精細(xì)化的專業(yè)氣象服務(wù)信息；按照“互聯(lián)網(wǎng)+氣象+醫(yī)療”的思路，可以挖掘出一系列與天氣、氣候、季節(jié)相關(guān)的養(yǎng)生保健、食療食補(bǔ)、中醫(yī)調(diào)理等信息；按照“互聯(lián)網(wǎng)+氣象+生活”的思路可以根據(jù)天氣、季節(jié)提供相適宜的旅游休閑、穿衣時(shí)尚、母嬰服務(wù)等信息。

舉個(gè)例子，2015年10月下旬，全國迎來大范圍降溫過程。中國氣象局微博推出圖解“一張圖了解冷空氣影響”，從氣象角度介紹了冷空氣的劃分等級以及冷空氣主要帶來的影響，專業(yè)性強(qiáng)而吸引力不足。人民日報(bào)微博另辟蹊徑，應(yīng)時(shí)應(yīng)景推出系列圖解“秋褲——關(guān)于秋褲的謠言你還信嗎？”“什么時(shí)候該穿秋褲？”，組圖運(yùn)用漫畫形式，從中央氣象臺(tái)冷空氣預(yù)報(bào)引申，介紹了東西方秋褲的歷史淵源，從醫(yī)療保健的角度解讀穿秋褲的必要性，對正確選擇和穿著秋褲的時(shí)間、溫度、質(zhì)地給予科學(xué)指導(dǎo)。圖解信息量大，兼具實(shí)用性、趣味性和科學(xué)性。

2.1.5 基于技術(shù)條件的信息整合與挖掘?；诰W(wǎng)絡(luò)搜索、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)條件，對氣象相關(guān)歷史資料、信息數(shù)據(jù)進(jìn)行整合加工，挖掘氣象數(shù)據(jù)背后的邏輯關(guān)系和新內(nèi)涵、新價(jià)值。例如2016年1月下旬，我國中東部迎來大范圍寒潮天氣過程?！督袢疹^條》客戶端發(fā)布數(shù)據(jù)新聞“寒潮里的大數(shù)據(jù)：7張圖告訴你‘冷冷冷冷那點(diǎn)事”，全方位聚合各地溫度數(shù)據(jù)、供暖需求數(shù)據(jù)、淘寶羽絨服銷售地域分布數(shù)據(jù)、羽絨服購買人群星座分析數(shù)據(jù)、物流受寒潮影響數(shù)據(jù)、北京蔬菜需求數(shù)據(jù)和山東蔬菜供給運(yùn)輸受影響數(shù)據(jù)。通過各項(xiàng)數(shù)據(jù)的對比分析，部分地區(qū)的供暖矛盾、物流和蔬菜供給矛盾凸顯出來，引發(fā)了社會(huì)的關(guān)注和思考，同時(shí)對羽絨服等防寒用品銷售潛力地區(qū)和潛力人群的分析，為商家提供了重要的銷售參考信息。相對氣象部門媒體發(fā)表的《多地大幅降溫》《專家權(quán)威解析網(wǎng)傳“世紀(jì)寒潮”》等新聞報(bào)道而言，數(shù)據(jù)新聞具有更深刻的社會(huì)意義和商業(yè)價(jià)值。

2.2 語態(tài)更加靈活

除卻報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的表達(dá)方式要遵從國家的媒體語言管理規(guī)范之外，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的信息傳播語言環(huán)境逐漸呈現(xiàn)出草根化、娛樂化、流行性等新特點(diǎn)。每年從熱點(diǎn)新聞、網(wǎng)絡(luò)話題、電影、電視劇、綜藝節(jié)目中引申出很多熱門詞匯和短語，并被廣泛運(yùn)用到媒體信息傳播的語境中。例如2015年的熱詞“重要的事情說三遍”“還是看氣質(zhì)”“世界這么大，我想去看看”“也是蠻拼的”“畫面太美不敢看”等，若在氣象信息產(chǎn)品中靈活運(yùn)用當(dāng)下流行的熱詞，能夠有效提升該條信息的吸引力和關(guān)注度。例如中央氣象臺(tái)自稱為“萌臺(tái)”，發(fā)布的微博內(nèi)容詼諧幽默。2015年11月4日，發(fā)布降溫預(yù)報(bào)：“降溫預(yù)報(bào)做得再準(zhǔn)，也不如直接喊他穿上秋褲！”11月11日，發(fā)布微博稱：“南北方不是降雨就是霧霾，不適宜出門，只能呆在家里活動(dòng)活動(dòng)手指，敗家娘們，老天只能幫你們到這了?！苯?jīng)過精心編輯，語言生動(dòng)的微博單條轉(zhuǎn)發(fā)量都在百位數(shù)以上。微博、微信、客戶端等新媒體發(fā)布的氣象信息一般短小精悍，語言精練，措辭相較傳統(tǒng)媒體更接“地氣”，廣受公眾、特別是年輕讀者的歡迎。因此，創(chuàng)造更富有生命力和情感張力的氣象信息語態(tài)，無疑是提升關(guān)注度和影響力的重要砝碼。

2.3 形式更加多樣

報(bào)紙單純利用圖文元素、廣播運(yùn)用音頻元素、電視運(yùn)用圖文音視頻元素已經(jīng)不能滿足多終端傳播需求和公眾多感官體驗(yàn)需要，而是要根據(jù)每條信息和每個(gè)信息傳播平臺(tái)的特點(diǎn)精心策劃，利用技術(shù)手段對氣象信息產(chǎn)品加以設(shè)計(jì)包裝，增強(qiáng)其渠道傳播和公眾接收的兼容性。

新華社綜合使用文字、圖片、音頻、視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等手段，利用視頻直播云終端、直播云鏡頭、平衡車、無人機(jī)等先進(jìn)裝備，在動(dòng)新聞、時(shí)空新聞、微視評等多媒體表現(xiàn)形式和研發(fā)多媒體傳播產(chǎn)品上做了許多有益嘗試。如果在重大氣象災(zāi)害、重要?dú)庀蠡顒?dòng)中運(yùn)用這些技術(shù)手段，帶領(lǐng)受眾浸潤式體驗(yàn)氣象災(zāi)害現(xiàn)場和氣象活動(dòng)，傳播效果自然能得到極大提升。

國外媒體設(shè)計(jì)制作的一些氣象信息產(chǎn)品形式也非常新穎。2015年11月底，為期10 d的聯(lián)合國氣候變化大會(huì)在巴黎召開，其間一些具有國際影響力的媒體圍繞氣候變化做了許多探索性報(bào)道[2]?！都~約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站在一篇關(guān)注格陵蘭島因?yàn)闅夂蜃兣w融化的報(bào)道中配發(fā)了無人機(jī)拍攝的視頻，讀者會(huì)隨翻動(dòng)文章的動(dòng)作感覺自己身臨其境地跟著科考人員移動(dòng)。《彭博商業(yè)周刊》制作了數(shù)據(jù)可視化圖，向下翻動(dòng)折線圖，會(huì)動(dòng)態(tài)添加森林砍伐、火山活動(dòng)影響的曲線，直觀明了?！缎l(wèi)報(bào)》選擇將湄公河作為代表，講述自然和人為因素對當(dāng)?shù)貧夂蚝腿祟惿畹挠绊?，運(yùn)用了文本、視頻、采訪錄音和圖片等多種元素復(fù)合疊加的方式，給受眾更加全面的感知?！督鹑跁r(shí)報(bào)》制作了一個(gè)氣候變化計(jì)算器，讀者只要輸入各國提供的數(shù)據(jù)，就能清楚地看到消減排放對2100年前氣候變化的影響。

重視移動(dòng)媒體的發(fā)展?jié)摿?，結(jié)合移動(dòng)端小屏特點(diǎn)，制作相應(yīng)形式的氣象信息產(chǎn)品，有利于氣象信息的快速廣泛傳播。同時(shí)，還要尋找不同媒體平臺(tái)的共性，設(shè)計(jì)同時(shí)適用于多種媒體平臺(tái)、多屏幕終端同時(shí)投放的全媒體氣象信息產(chǎn)品形式。如H5產(chǎn)品、微視頻、圖文、flash動(dòng)畫等形式適合各類網(wǎng)絡(luò)媒體投放，圖文還適用于紙媒傳播。如果結(jié)合某一次重大氣象災(zāi)害過程，制作多媒體產(chǎn)品多渠道投放，有利于營造規(guī)模性傳播效應(yīng)，引起公眾高度關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下媒體與公眾的互動(dòng)性是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體“單向傳播”的顯著特點(diǎn)，也是激發(fā)用戶興趣，為用戶提供參與氣象信息生產(chǎn)和傳播渠道的前提條件。量身打造新的信息產(chǎn)品形式以突出網(wǎng)絡(luò)“雙向傳播”優(yōu)勢，是吸引用戶黏性的重要手段。例如2014年湖南衛(wèi)視金鷹節(jié)互聯(lián)盛典，除了二維掃碼，還首次在晚會(huì)熒屏上使用“彈幕”直播互動(dòng)模式。2016年各省電視臺(tái)在春晚直播過程中，設(shè)置了手機(jī)“搖一搖”互動(dòng)活動(dòng)。增加信息評論、對話、投票模塊，主動(dòng)策劃氣象相關(guān)互動(dòng)話題，開展在線互動(dòng)直播，舉辦線上、線下活動(dòng)等都為公眾參與互動(dòng)提供了機(jī)會(huì)，有利于吸引公眾的關(guān)注與參與。

3 集成氣象信息生產(chǎn)方式

3.1 強(qiáng)化價(jià)值導(dǎo)向

氣象信息本身承載著廣泛的社會(huì)需求，氣象部門、大眾傳播機(jī)構(gòu)、公司團(tuán)體乃至個(gè)人對氣象信息生產(chǎn)高度的參與性，決定了氣象信息生產(chǎn)的社會(huì)化特征，也導(dǎo)致了氣象信息資源的分散性。要形成統(tǒng)一、科學(xué)、準(zhǔn)確的“和聲”，避免信息混亂和公眾恐慌，不僅要借助媒介權(quán)力，將主流價(jià)值觀樹立為氣象信息的傳播規(guī)范，還要通過建立溝通或約束秩序?qū)⒎稚⒌膬r(jià)值理念并入有序的規(guī)程中。一是進(jìn)行正確的價(jià)值取向引導(dǎo)，使各氣象信息生產(chǎn)主體乃至社會(huì)公眾認(rèn)識(shí)氣象信息傳播的重要意義，呼吁社會(huì)各界秉著防災(zāi)避險(xiǎn)、保障社會(huì)公共安全這一共同意愿參與和維護(hù)氣象信息生產(chǎn)與傳播活動(dòng)。二是弘揚(yáng)氣象信息主流導(dǎo)向，將復(fù)雜、多變、相互沖突甚至漫無目標(biāo)的氣象信息生產(chǎn)行為納入清晰協(xié)調(diào)、目標(biāo)明確的有序軌道，重點(diǎn)強(qiáng)化氣象預(yù)報(bào)預(yù)警信息發(fā)布的權(quán)威性和準(zhǔn)確性。三是通過制定相關(guān)公共政策規(guī)范氣象信息生產(chǎn)傳播行為，如制定《氣象信息管理辦法》等，防止來源不明的氣象信息擾亂社會(huì)公共秩序。

氣象部門要強(qiáng)化氣象信息源和氣象媒介的權(quán)威作用。氣象部門擁有得天獨(dú)厚的氣象資料、專家資源和傳播平臺(tái)，要充分利用專業(yè)資源，及時(shí)傳遞氣象信息，遇重大災(zāi)害或社會(huì)熱點(diǎn)，第一時(shí)間權(quán)威發(fā)布相關(guān)信息，以傳遞氣象主流信息影響社會(huì)公眾和其他生產(chǎn)主體。此外，在氣象信息生產(chǎn)不同主體之間建立資源共享和溝通機(jī)制，有利于形成引導(dǎo)社會(huì)輿論的合力。氣象部門作為氣象主管職能部門和最主要的信息生產(chǎn)主體，搭建開放的氣象公益信息資源共享平臺(tái)，結(jié)合重大事項(xiàng)及時(shí)組織新聞發(fā)布會(huì)或通氣會(huì)，在不同生產(chǎn)主體之間建立快速反應(yīng)的信息溝通渠道，主動(dòng)向其他信息生產(chǎn)主體推送重要?dú)庀笮畔⒌?，都有助于團(tuán)結(jié)和影響其他生產(chǎn)主體，共同維護(hù)穩(wěn)定、安全的氣象信息生產(chǎn)秩序。

3.2 集成生產(chǎn)方式

在傳統(tǒng)的氣象信息生產(chǎn)運(yùn)行流程下，報(bào)社記者采集新聞寫稿發(fā)稿，電視記者拍攝視頻編輯播出，電臺(tái)記者錄音編播，分工明確，互不交叉。而新媒體的出現(xiàn)打破了這種規(guī)則，同一條信息既要滿足影視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)客戶端等不同媒體終端輸出要求，又要配合媒體特點(diǎn)進(jìn)行文字、圖片、視頻、音頻等不同形式的生產(chǎn)加工，這對聚合資源以利于不同終端的生產(chǎn)加工提出了更高的要求。凱斯·R·桑斯坦[3]在《信息烏托邦》一書中談到：“現(xiàn)在比以前任何時(shí)候，人類都能找到尋求廣泛分散的信息和創(chuàng)造力以及聚合它們成為卓有成效的整體的方法?！?/p>

氣象信息生產(chǎn)主體之間、不同媒體平臺(tái)之間如何集約、高效、合理利用資源，提高氣象信息生產(chǎn)力是目前亟待解決的問題。這方面國內(nèi)外有很多經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，早在2007年10月，BBC就集成信息生產(chǎn)方式，統(tǒng)籌廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)三部門資源，組成兩大“超級編輯部”。近年來，人民日報(bào)社、新華社、南方報(bào)業(yè)集團(tuán)等為集中優(yōu)勢資源、增強(qiáng)核心競爭力，也進(jìn)行了大刀闊斧的信息生產(chǎn)運(yùn)行模式改革。

如2015年8月起，新華社打造“全球新聞中心超級編輯部”（圖1），在空間上重新布局，形成以“超級編輯指揮臺(tái)”為中心，各類媒體制作平臺(tái)環(huán)繞四周的工作環(huán)境，對各媒體平臺(tái)的信息控制系統(tǒng)進(jìn)行了融合集中。在運(yùn)作流程上，重構(gòu)了與多媒體發(fā)展相適應(yīng)、統(tǒng)一集中的信息采集、加工、發(fā)布的管理方式和作業(yè)流程，形成前端采集信息、中端組織加工、后端根據(jù)不同終端適配分發(fā)的業(yè)務(wù)模式，強(qiáng)化了資源的有效配置。

自2015年全國“兩會(huì)”報(bào)道開始，人民日報(bào)社也組建了“中央廚房”（圖2），打造統(tǒng)一指令、全媒體傳播的生產(chǎn)模式。

多媒體生產(chǎn)方式對氣象信息數(shù)據(jù)、資料的渴求度增大。氣象信息生產(chǎn)主體多元化和網(wǎng)絡(luò)媒體社交化特征在一定程度上造成了公共傳播領(lǐng)域中不實(shí)或虛假信息并存的現(xiàn)象，尤其對于臺(tái)風(fēng)、地震、海嘯等災(zāi)害類信息，如果主流信息缺失或者公共輿論場中的信息不準(zhǔn)確，將會(huì)給國家的安全穩(wěn)定帶來巨大壓力，而在新媒體結(jié)構(gòu)的輿論生態(tài)環(huán)境下，傳統(tǒng)的通過信源管理以控制輿論的方式已經(jīng)失效，這就需要在信息生產(chǎn)環(huán)節(jié)加以引導(dǎo)。氣象信息生產(chǎn)主體，尤其是氣象部門媒體平臺(tái)要在借鑒國內(nèi)外媒體成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，建立適合氣象信息集成化生產(chǎn)的模式，即強(qiáng)化氣象信息生產(chǎn)的中央調(diào)控能力，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一組織策劃、統(tǒng)一采集信息、統(tǒng)一調(diào)配資源；集約采編資源，采集一條信息可供不同媒體終端編輯實(shí)時(shí)共享；根據(jù)不同輸出終端特點(diǎn)加工相匹配的氣象信息產(chǎn)品，或研發(fā)適合多媒體投放的氣象信息傳播產(chǎn)品，有效增強(qiáng)氣象信息的傳播力、引導(dǎo)力和服務(wù)性[4]。

4 參考文獻(xiàn)

[1] 孫楠.氣象服務(wù)有多值錢？[N].中國氣象報(bào)，2015-11-04.

[2] 百度新聞.外媒如何報(bào)道氣候變化？5家案例盤點(diǎn)高科技炫酷成亮點(diǎn)[EB/OL].（2015-12-01）[2016-10-20].http：//www.qlmoney.com/content/20151201-133928.html.

[3] 凱斯·R·桑斯坦.信息烏托邦[M].北京：法律出版社，2008：243.

[4] 胡德喜，張俊芝，樊陽春.基層氣象服務(wù)形式及建議[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，2013（5）：262.