招貼設(shè)計(jì)中的版式編排研究

黃鑫++王嘉楠

[本文系黑龍江省2015年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目，項(xiàng)目名稱《招貼設(shè)計(jì)中的版式編排研究》，項(xiàng)目編號(hào)：201513296008]

摘要：隨著招貼設(shè)計(jì)被大家認(rèn)同，"編排、圖形、觀念"三個(gè)越來(lái)越接近的趨勢(shì)也逐漸明確，在招貼設(shè)計(jì)中逐漸形成圖像與文字一體化。

關(guān)鍵詞：圖形；文字；色彩；大小上凸現(xiàn)

一、招貼設(shè)計(jì)的含義

招貼設(shè)計(jì)的字義一般認(rèn)為是"為招引注意而進(jìn)行張貼"。最開(kāi)始的設(shè)計(jì)是以廣告牌來(lái)詮釋，以人工繪畫與人工雕刻。招貼設(shè)計(jì)是戶外平面廣告的主要宣傳方式，在日常中我們叫它海報(bào)設(shè)計(jì)。海報(bào)大多數(shù)以大版面來(lái)呈現(xiàn)畫面，給大家耳目一新的感覺(jué)，版面簡(jiǎn)潔、信息傳達(dá)的非常明確。招貼設(shè)計(jì)大多數(shù)用印刷來(lái)完成，放置地點(diǎn)一般在住宅區(qū)、商場(chǎng)以及人數(shù)居多的公共場(chǎng)所。美學(xué)的設(shè)計(jì)也與招貼設(shè)計(jì)有關(guān)。招貼設(shè)計(jì)是藝術(shù)，可以發(fā)揮無(wú)限的想象力，也受到傳播內(nèi)容和限制。

二、招貼設(shè)計(jì)中編排設(shè)計(jì)的原則與含義

（一）版式編排設(shè)計(jì)的含義

版式就是構(gòu)圖。版式編排設(shè)計(jì)就是把要素在平面上進(jìn)行展示的方法。由于招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和主題進(jìn)行重組排列，當(dāng)然也含有一定的獨(dú)特風(fēng)格跟藝術(shù)特點(diǎn)。它多用于招貼、書(shū)籍、報(bào)紙、雜志、畫冊(cè)等多個(gè)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，優(yōu)異的版式設(shè)計(jì)能主導(dǎo)觀者的視線，使招貼畫面產(chǎn)生堅(jiān)定的視線方向。

（二）版式編排設(shè)計(jì)的原則

在招貼設(shè)計(jì)的版式設(shè)計(jì)中要注意把握主題突出，層次分明。在一幅招貼作品中，我們不可能面面俱到的去表現(xiàn)。所有的設(shè)計(jì)要素都是重點(diǎn)的話等于沒(méi)重點(diǎn)，只有抓住視覺(jué)元素中所要表現(xiàn)的重點(diǎn)。在版式的位置、色彩、大小上凸現(xiàn)。才能彰顯作品的創(chuàng)作意圖，突出主題。招貼設(shè)計(jì)不能只是顧及設(shè)計(jì)的美感和個(gè)人風(fēng)格，要遵循視覺(jué)流程的規(guī)律。把握?qǐng)D文的整體性，避免各要素之間的分散。不僅使主題更加鮮明突出，也使觀者留下聯(lián)想的空間和視覺(jué)美感的享受。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品都以自己獨(dú)特的圖形語(yǔ)言準(zhǔn)確清晰地詮釋設(shè)計(jì)主題，凝聚了設(shè)計(jì)者的心靈智慧和審美理想。

（三）版式編排設(shè)計(jì)的起源

早在公年前4000年，發(fā)源于亞洲西部的亞美尼亞高原的幼發(fā)拉底河、底格里斯河的最先居住人蘇美爾人，開(kāi)創(chuàng)了蘇美爾文明。作者運(yùn)用了線條是文字區(qū)域有規(guī)律的分散，讓字與字更加有序。

中國(guó)的歷史也是相當(dāng)悠久，在世界上非常發(fā)顯著。在早的人們將符號(hào)畫在石頭上，甲骨文刻在龜甲、獸骨上面，也同時(shí)證明了在早先就已經(jīng)有版面設(shè)計(jì)的想法了。

三、招貼設(shè)計(jì)中版式編排設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)

（一）招貼設(shè)計(jì)中版式編排設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

版式編排設(shè)計(jì)的圖文結(jié)構(gòu)一體性。隨著招貼設(shè)計(jì)被大家認(rèn)同，"編排、圖形、觀念"三個(gè)越來(lái)越接近的趨勢(shì)也逐漸明確，在招貼設(shè)計(jì)中逐漸形成圖像與文字一體化。在很久以前大家都比較重視圖案而輕文字，與早期招貼設(shè)計(jì)中存在的重圖輕文的傾向有所不同，隨著大家對(duì)招貼設(shè)計(jì)的認(rèn)同，文字與圖形就變得同樣重要。盡管現(xiàn)在還有些人對(duì)圖形比較重用，但還是文字與圖形在招貼設(shè)計(jì)中一樣重用。

編排設(shè)計(jì)整體一體化的表現(xiàn)形式特別的多，大多數(shù)表現(xiàn)為以下常見(jiàn)的表現(xiàn)：

1.敘事性結(jié)合，結(jié)構(gòu)上畫畫比較突出；2.添加到附加形態(tài)：把文字放到附加形態(tài)中，在很早的時(shí)期這是很普遍的一種形式，圖形一直都是站在主導(dǎo)的位置上，而文字的作用只是充當(dāng)背景；3.文字圖形化特點(diǎn)：在遠(yuǎn)古時(shí)代就流行象形圖案，所以圖案一直比文字都重要。后來(lái)出現(xiàn)甲骨文等多種文字表現(xiàn)形式，逐漸的文字變成了一種語(yǔ)言。

于此同時(shí)圖形與文字在版面設(shè)計(jì)的編排中可以以舊換新，不用按部就班的來(lái)，以一種非常自由并且有意思的方式在大家身邊出現(xiàn)，用非常特別的方法來(lái)吸引群眾。一般在版面的圖形與文字的編排里，應(yīng)該有大多數(shù)地方的空白或者是把圖片放的非常大或者非常小，將文字放大或者縮小，將版面的內(nèi)容形成強(qiáng)烈的對(duì)比，給大家一種煥然一新的感覺(jué)，更深入添加圖文結(jié)構(gòu)一體化的編排。

（二）板式編排設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約性

在這個(gè)行業(yè)中，我們的設(shè)計(jì)者經(jīng)常說(shuō)少就是多，這就是說(shuō)簡(jiǎn)約美的含義，在現(xiàn)代這個(gè)信息發(fā)達(dá)、發(fā)展快速的今天，更多的人希望有簡(jiǎn)單、安靜的一類。這樣的要求也正是說(shuō)明簡(jiǎn)約風(fēng)格正向我們邁進(jìn)，簡(jiǎn)單風(fēng)格代表著我們?nèi)菀捉邮?，更加的讓大家所認(rèn)知，讓我們更深刻的記住里面要表達(dá)的含義。簡(jiǎn)單的圖形、簡(jiǎn)單的色彩搭配、簡(jiǎn)單的排版。都是我們當(dāng)下最流行且最被歡迎的一種。但是這也加大了設(shè)計(jì)者的難度，簡(jiǎn)單也不失風(fēng)采，簡(jiǎn)單也要內(nèi)容表達(dá)明確。

招貼設(shè)計(jì)中的色彩也不宜太多，應(yīng)該運(yùn)用的巧妙一些，看著不是特別亂的情況下還不強(qiáng)文字的視線。簡(jiǎn)潔的招貼設(shè)計(jì)給大家最為深刻的顏色不過(guò)于“黑、白、灰”這三種顏色，他們代表著最單純的色彩。它們使得色彩的淡化且提升了圖形本身給讀者的感染力，給大家特別震撼的視覺(jué)效應(yīng)。在招貼設(shè)計(jì)里三要素之一的色彩，本身也是吸引讀者的視野，大多數(shù)在招貼里起到很強(qiáng)烈的效果。在這些明度特別強(qiáng)的顏色里，例如：紅色、橙黃色等會(huì)給人一種很歡快、開(kāi)心的感覺(jué)。在一些明度特別低的顏色里，例如：藍(lán)色、綠色等會(huì)給人一種深沉的感覺(jué)。黑色也是大家特別喜愛(ài)的顏色，它給人一種莊重、很深厚的感覺(jué)。

（三）招貼設(shè)計(jì)中文字字體的應(yīng)用

字體的運(yùn)用也是至關(guān)重要的。根據(jù)設(shè)計(jì)的要求我們選擇的字體不能只突出文字所表達(dá)的內(nèi)容，也要與圖片進(jìn)行融洽。字體選擇的大小、種類、加粗加細(xì)、字體的繁簡(jiǎn)形式，這些都是我們應(yīng)該多加考慮的。我們要以招貼的主題里來(lái)選擇文字的表達(dá)形式，在招貼設(shè)計(jì)里字體可以讓讀者有所聯(lián)想。

在有些以圖形為主的版式設(shè)計(jì)，字體就不要那么明顯，不然會(huì)有點(diǎn)喧賓奪主的意思了，要讓兩者融合成一體，從而表達(dá)出畫面一致的效果。反之，文字為主的版式設(shè)計(jì)里，圖形就不要那么明顯，這樣就要我們?cè)O(shè)計(jì)者來(lái)權(quán)衡一下字體的排列與圖形的大小了。

（四）招貼設(shè)計(jì)中版式編排設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

在今后的招貼設(shè)計(jì)會(huì)出現(xiàn)以招貼設(shè)計(jì)的方式來(lái)表達(dá)自己的想法。當(dāng)現(xiàn)在有個(gè)性、有特點(diǎn)的招貼設(shè)計(jì)中我們不用于服務(wù)大家為主要觀點(diǎn)，不用給商戶做宣傳時(shí)。讓招貼設(shè)計(jì)變幻成以藝術(shù)為主要思想的時(shí)候，就能真正的成為了“美”的代言詞。

有個(gè)性特點(diǎn)的招貼設(shè)計(jì)里，不止體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的風(fēng)格，也要將文化融入到里面。藝術(shù)和技術(shù)的合作、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、國(guó)內(nèi)與國(guó)外的交流。我相信我們國(guó)家的招貼設(shè)計(jì)會(huì)走進(jìn)多元化的方向。會(huì)與國(guó)際水平不相上下。在版式設(shè)計(jì)中我們要讓版面更加的有沖擊力，有我們?cè)O(shè)計(jì)者獨(dú)有的特點(diǎn)，不予雷同。每一個(gè)優(yōu)秀的招貼設(shè)計(jì)所散發(fā)的思想則體現(xiàn)我們要傳播的內(nèi)容。

【參考文獻(xiàn)】

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