扎根區(qū)域 銷量不是問題

2016年榮威品牌借助360和七月上市的全球首款互聯(lián)網(wǎng)SUV榮威RX5，在銷量上取得了突破24萬臺的成績。整個川渝地區(qū)占比全國銷量的10%，也提前完成了年初下達(dá)的全年批零任務(wù)。

結(jié)合榮威品牌的客戶群體，2016年加強了渠道下沉的工作。在不放棄原有的傳統(tǒng)媒介推廣以外，更深到城市周邊，包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)，甚至到了村、組進(jìn)行品牌推廣。尤其是在三四線市場發(fā)展較大的城市，進(jìn)行了墻體廣告、車站大屏、商超巡展、社區(qū)擺展等等一系列的營銷推廣活動，也設(shè)立了社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村組的品牌推廣聯(lián)絡(luò)員，深耕品牌推廣工作。無論經(jīng)銷商到二網(wǎng)渠道，都實實在在的感受到了榮威品牌對客戶的重視程度。也正因如此，榮威才能在去年取得突破性的成績。

渠道下沉工作不僅是大勢所趨，也是更符合精準(zhǔn)營銷的方向?！艾F(xiàn)在一線城市紛紛限牌限購，中心城市市場容量趨于飽和，我們的目標(biāo)客戶群體更多的分布在周邊區(qū)域和三四線城市。不做，品牌就得不到有效傳播，自然就沒有銷量?！彼越衲陿s威還將繼續(xù)深化渠道下沉工作，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，優(yōu)化市場營銷方案。

據(jù)了解，今年榮威將陸續(xù)推出多款新車型，其中包括RX5的插電強混和純電動車型，還有已經(jīng)在去年廣州車展亮相的榮威I6。銷量方面，陳宇飛認(rèn)為榮威品牌經(jīng)過這么多年的發(fā)展，已經(jīng)同經(jīng)銷商一同摸索出了屬于自主品牌的一條道路，并堅信今年榮威銷量的再次翻越已不是問題。