彭志國(guó)?馬宏勇
摘要:新聞宣傳工作在石油企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展過程中發(fā)揮著不可忽視的作用,能夠有效激勵(lì)員工精神,幫助企業(yè)樹立和推廣良好形象,增強(qiáng)企業(yè)品牌影響力,同時(shí)也在企業(yè)的精神文明建設(shè)當(dāng)中起著關(guān)鍵作用。因此,我們必須充分認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作的重要性,樹立全局意識(shí),并積極探討提高企業(yè)新聞宣傳工作成效的有效途徑。
關(guān)鍵詞:石油;企業(yè);新聞宣傳;重要性;途徑
受國(guó)際油價(jià)持續(xù)低位徘徊影響,及國(guó)家供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革工作的逐步推進(jìn),石油企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展形勢(shì),新聞宣傳工作應(yīng)不忘初心、牢記使命,積極促進(jìn)企業(yè)生存發(fā)展以及深化改革,推動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的雙向提升。為最大化地發(fā)揮新聞宣傳工作的價(jià)值,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和管理層必須要重視新聞宣傳工作的開展,并從企業(yè)發(fā)展的全局出發(fā),運(yùn)用有效的新聞宣傳策略來增強(qiáng)企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,推動(dòng)企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。
一、企業(yè)新聞宣傳工作的重要性
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的迅猛變化,石油企業(yè)所處的生存和發(fā)展環(huán)境也發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變,這為企業(yè)發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn),需要不斷地提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,才能夠在激烈競(jìng)爭(zhēng)中具備充足的實(shí)力,在眾多企業(yè)中脫穎而出。為了有效地實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),企業(yè)必須要注重樹立自身的形象,加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作,靈活有效地處理各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)危機(jī),推動(dòng)企業(yè)的健康良性發(fā)展。企業(yè)新聞宣傳工作就顯得尤為重要,在企業(yè)的生存和發(fā)展中起到了以下作用:第一,完善企業(yè)文化,激勵(lì)員工精神。企業(yè)新聞宣傳工作能夠推動(dòng)企業(yè)的文化建設(shè),滿足員工自我實(shí)現(xiàn)和發(fā)展的需求,從而極大地激發(fā)員工的工作熱情,為企業(yè)創(chuàng)造出更多價(jià)值。第二,樹立企業(yè)形象,提升企業(yè)品牌價(jià)值。企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展需要將企業(yè)良好形象的塑造作為基礎(chǔ)條件,而新聞宣傳工作就是一種有效的途徑,增強(qiáng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,同時(shí)新聞宣傳也能夠完善企業(yè)和產(chǎn)品的服務(wù)形象,增強(qiáng)品牌營(yíng)銷力,有效提高企業(yè)的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。
二、企業(yè)新聞宣傳工作的有效途徑
(一)有效轉(zhuǎn)變新聞宣傳理念
企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和管理層以及新聞宣傳工作人員要注重革新新聞宣傳理念,樹立良好的全局意識(shí),將推動(dòng)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展和企業(yè)的改革作為新聞宣傳工作的核心,對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展構(gòu)建強(qiáng)大的輿論陣地,最大化地發(fā)揮新聞宣傳工作對(duì)于企業(yè)發(fā)展改革的重要價(jià)值。新聞宣傳工作的實(shí)施堅(jiān)持從大局出發(fā),能夠有效提升輿論的導(dǎo)向性,準(zhǔn)確把握好輿論導(dǎo)向,將企業(yè)的內(nèi)部和外部資源進(jìn)行有效整合,根據(jù)企業(yè)的發(fā)展新形勢(shì)和特征來確定新聞宣傳的要求和任務(wù),提高企業(yè)新聞宣傳的效用。新聞宣傳人員要具備全局意識(shí),從大局出發(fā)進(jìn)行思考和行動(dòng),搭建好企業(yè)和員工的溝通橋梁,增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和管理層要樹立全局意識(shí),加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作的合理指導(dǎo),緊緊圍繞企業(yè)中心和戰(zhàn)略發(fā)展展開宣傳,維護(hù)好企業(yè)的形象和聲譽(yù)。
(二)加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)
企業(yè)新聞宣傳工作的有序開展需要一支綜合素質(zhì)強(qiáng)的新聞宣傳工作隊(duì)伍作為重要支撐,這也是新聞宣傳質(zhì)量提升的關(guān)鍵。為了提高企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍的綜合素質(zhì),具體可以從以下幾個(gè)方面著手:第一,加強(qiáng)對(duì)工作人員的理論和業(yè)務(wù)培訓(xùn)力度,通過理論培訓(xùn)來豐富工作人員的理論知識(shí),使其能夠把握正確的工作方向,更好地對(duì)實(shí)踐工作進(jìn)行指導(dǎo);通過業(yè)務(wù)培訓(xùn)來增強(qiáng)工作人員解決問題的能力,使其能夠逐步創(chuàng)新和完善協(xié)作模式,運(yùn)用創(chuàng)新型的思維和高超的業(yè)務(wù)素質(zhì)來服務(wù)于企業(yè)發(fā)展。第二,強(qiáng)化對(duì)新聞宣傳工作隊(duì)伍的思想和作風(fēng)建設(shè),并且將思想政治教育貫穿于整個(gè)工作環(huán)節(jié),幫助工作人員形成正確的價(jià)值觀念,避免不良思想的侵蝕,肅清宣傳隊(duì)伍的工作作風(fēng)。第三,加強(qiáng)隊(duì)伍內(nèi)部的交流溝通,通過集思廣益和取長(zhǎng)補(bǔ)短的方式來提高宣傳隊(duì)伍的整體素質(zhì)。
(三)推動(dòng)新聞宣傳工作創(chuàng)新
為了推動(dòng)企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展,新聞宣傳工作不能滿足于停留在傳統(tǒng)的工作模式上,應(yīng)根據(jù)新時(shí)期、新常態(tài)下,與時(shí)俱進(jìn)、持續(xù)創(chuàng)新,具體有以下幾個(gè)方面:第一,創(chuàng)新新聞宣傳思路。企業(yè)的新聞宣傳工作必須圍繞提升企業(yè)生產(chǎn)力和戰(zhàn)斗力這一要求展開工作思路的規(guī)劃和研究,確保宣傳工作與企業(yè)的實(shí)際需求和新形勢(shì)下企業(yè)的發(fā)展相適應(yīng)。第二,創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容。企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)容必須將服務(wù)大局作為根本出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn),使得各項(xiàng)宣傳內(nèi)容貼近企業(yè)、員工以及企業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)。同時(shí),新聞宣傳的內(nèi)容要與不同階段的主題相契合,以引起員工對(duì)企業(yè)的關(guān)注和共鳴,強(qiáng)化宣傳效果。第三,創(chuàng)新新聞宣傳方式。新聞宣傳的方式多種多樣,可以推動(dòng)新聞宣傳陣地建設(shè),選用陣地推進(jìn)方法來增強(qiáng)員工的創(chuàng)新水平;可以利用典型激勵(lì)法來在員工當(dāng)中樹立典型和榜樣,營(yíng)造良好的企業(yè)發(fā)展氛圍,提高企業(yè)形象;可以利用情感投入法來加強(qiáng)對(duì)員工的關(guān)心愛護(hù),引起員工的情感共鳴,增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和向心力。第四,充分利用網(wǎng)絡(luò)交流軟件及手機(jī)報(bào)等新媒體傳播快的速度優(yōu)勢(shì),讓員工群眾第一時(shí)間得到正面的最新最快的信息。
三、結(jié)語
新聞宣傳工作在企業(yè)的生存和發(fā)展中起著不可或缺作用,能夠推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè),增強(qiáng)對(duì)員工的精神激勵(lì),還能夠樹立企業(yè)的良好形象,增強(qiáng)企業(yè)品牌價(jià)值。因此,企業(yè)需要在明確新聞宣傳工作重要性的基礎(chǔ)上,轉(zhuǎn)變新聞宣傳理念,加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè),推動(dòng)新聞宣傳工作的創(chuàng)新,推動(dòng)企業(yè)和員工的共同發(fā)展,進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
參考文獻(xiàn):
[1]林躍.企業(yè)新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化的助推[J].新聞傳播,2012 (8):157-158.
[2]李福林.新時(shí)期如何做好企業(yè)的新聞宣傳工作[J].山西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào),2014(1):259.
[3]付辛博.企業(yè)新聞宣傳工作的重要性以及實(shí)施途徑[J].東方企業(yè)文化,2014(9):115-116.