遠(yuǎn)鑒 新金融品牌重塑

遠(yuǎn)鑒 新金融品牌重塑

展望2017，互聯(lián)網(wǎng)金融從野蠻生長(zhǎng)向規(guī)范發(fā)展回歸，推進(jìn)新金融行業(yè)品牌重塑、重新贏得公眾信任和重新凝聚新金融發(fā)展的共識(shí)，將成為新金融未來(lái)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急，也更應(yīng)該從國(guó)家主管部門開始，推進(jìn)該行業(yè)的品牌重塑與信心建設(shè)

近些年來(lái)，隨著金融改革的深入推進(jìn)，中國(guó)在“新金融”領(lǐng)域的變革與創(chuàng)新令世界矚目，尤其以信息技術(shù)為“支撐、載體、介質(zhì)”等的互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新更是走在世界前列，但在這些變革、創(chuàng)新之外，諸多以創(chuàng)新為名而滋生的灰色生態(tài)也呈蔓延之勢(shì)。

2014年3月5日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在十二屆全國(guó)人大二次會(huì)議上作政府工作報(bào)告時(shí)提出“促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展”。這是政府工作報(bào)告首次提及互聯(lián)網(wǎng)金融，雖寥寥數(shù)字，但意義深遠(yuǎn)，這意味著互聯(lián)網(wǎng)金融正式加入到中國(guó)經(jīng)濟(jì)金融發(fā)展序列，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)金融發(fā)展中一股潛力巨大的金融創(chuàng)新力量，為我國(guó)金融業(yè)的發(fā)展打開了一扇新的大門。此后連續(xù)兩年全國(guó)兩會(huì)政府工作報(bào)告提出“推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展”、“規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展”，均成為當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的主旋律。

2015年7月18日，中國(guó)人民銀行等十部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確將互聯(lián)網(wǎng)金融定位為“傳統(tǒng)金融的有效補(bǔ)充”，明確了其金融業(yè)務(wù)性質(zhì)。隨后，有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)金融的監(jiān)管政策等陸續(xù)頒布、出臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)金融也從野蠻生長(zhǎng)向規(guī)范發(fā)展回歸。

回顧2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融的規(guī)范發(fā)展，不得不說(shuō)的是此前野蠻生長(zhǎng)期的“亂象”令人震驚。一時(shí)間，非法集資、裸條借貸、校園借貸、卷錢跑路、眾籌騙局、騙貸賴賬、支付陷阱、資本套現(xiàn)等金融領(lǐng)域的非法勾當(dāng)借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的力量而花樣百出，全國(guó)各地、大小城市乃至城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村隨處可見各類圍繞“借、貸”雙方的新金融業(yè)務(wù)宣傳廣告，而以“泛亞、e租寶”等為標(biāo)志的大案要案，不僅讓全國(guó)人民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融、財(cái)富管理、投資理財(cái)?shù)日劵⑸?，更讓相?dāng)一部分人陷入了“資金泥潭”，成為“泛亞、e租寶”等非法集資的犧牲品。

2016年10月13日，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融集聚的風(fēng)險(xiǎn)隱患，國(guó)務(wù)院辦公廳公布《互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)專項(xiàng)整治工作實(shí)施方案》，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)專項(xiàng)整治工作進(jìn)行了全面部署安排，集中力量對(duì)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸、股權(quán)眾籌、互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)、第三方支付、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開展資產(chǎn)管理及跨界從事金融業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域廣告等重點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行整治。

開展互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)專項(xiàng)整治，旨在規(guī)范各類互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)態(tài)，形成良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，促進(jìn)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展；旨在更好發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)金融在推動(dòng)普惠金融發(fā)展和支持大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新等方面的積極作用；旨在防范化解風(fēng)險(xiǎn)，保護(hù)投資者合法權(quán)益，維護(hù)金融穩(wěn)定。但截至目前，野蠻生長(zhǎng)的“亂象存量”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有完全釋放。

展望2017，新金融行業(yè)的“霧霾現(xiàn)象”還將持續(xù)存在，推進(jìn)新金融行業(yè)重塑品牌、共建信心將成為未來(lái)一段時(shí)期發(fā)展的重中之重，也更應(yīng)該從國(guó)家主管部門開始，推進(jìn)該行業(yè)的品牌重塑與信心建設(shè)。

為了推動(dòng)新金融行業(yè)的品牌建設(shè)，我們于今年初發(fā)起成立了新金融品牌研究中心，旨在打造中國(guó)首家權(quán)威的、具有公信力的新金融品牌研究和品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，對(duì)新金融行業(yè)、區(qū)域、企業(yè)、產(chǎn)品品牌等進(jìn)行價(jià)值挖掘、評(píng)價(jià)及保護(hù)，從而推動(dòng)該行業(yè)規(guī)范、健康發(fā)展。

遠(yuǎn)鑒，謂從高遠(yuǎn)之處觀察，從細(xì)微之處鑒別。在2017年全國(guó)兩會(huì)即將召開之際，我們精心策劃了《遠(yuǎn)鑒 新金融品牌重塑》深度綜合報(bào)道，力求為讀者呈現(xiàn)一期全面、生動(dòng)、客觀、可讀的深度調(diào)研報(bào)道，也希望能夠梳理出一條中國(guó)新金融規(guī)范、健康發(fā)展的“遠(yuǎn)鑒”之路。

電子郵箱：zhangc@ccbd.org.cn